Como aumentar a autoridade de domínio do seu site em 2025

Ao aplicar técnicas de otimização para mecanismos de busca (SEO) em seu site, você perceberá que muitas delas visam melhorar a autoridade do seu domínio. Essa métrica é uma ferramenta útil para planejar o sucesso em SEO, mas frequentemente é mal compreendida. Veja como aumentar a autoridade de domínio do seu site.

O que é autoridade de domínio?

A autoridade de domínio é uma métrica proprietária de SEO off-page desenvolvida pela Moz, uma empresa de tecnologia em SEO, para ajudar a prever como seu site provavelmente se classificará para uma determinada palavra-chave. A métrica de autoridade de domínio utiliza principalmente a qualidade e a quantidade de fontes que linkam para o seu site para calcular a pontuação. Os sites são classificados de 0 a 100, sendo 0 um site que terá muita dificuldade em se classificar e 100 um site que geralmente se classifica bem entre os resultados dos mecanismos de busca. A autoridade de domínio é uma métrica que se aplica a todo o site, associada a um domínio em vez de uma página individual.

Como a autoridade de domínio é calculada?

A Moz utiliza backlinks para calcular a autoridade de domínio de um site. Se um site tem uma autoridade de domínio mais alta que a sua, provavelmente é porque recebeu mais links de fontes de maior qualidade. Embora a fórmula exata da Moz para calcular as pontuações de autoridade de domínio seja proprietária, a empresa divulgou sua metodologia de pontuação em um white paper (guia em inglês). Outras ferramentas de SEO, como a ferramenta de classificação de domínio da Ahrefs, agora oferecem suas próprias versões de calculadoras de autoridade de domínio.

O que influencia sua pontuação de autoridade de domínio?

Tanto a quantidade quanto a qualidade dos backlinks são importantes. Um site pode ter uma autoridade de domínio forte com menos de 100 backlinks de alta qualidade se muitos deles forem de fontes muito confiáveis, como sites governamentais, revistas científicas e reportagens de notícias de grande circulação. Em contrapartida, se um site tiver milhares de links, mas eles forem de baixa qualidade ou de sites potencialmente spam, pode ter uma autoridade de domínio muito mais baixa.

A Moz atualiza ocasionalmente seu algoritmo para calcular a autoridade de domínio, portanto, as pontuações podem oscilar mesmo sem mudanças nos perfis de backlinks. Por essa razão, a autoridade de domínio é melhor utilizada como uma métrica comparativa (“Estou mais próximo ou mais distante dos meus concorrentes?”) em vez de uma métrica bruta (“Quantos pontos eu aumentei?”).

Por que a autoridade de domínio é importante?

1. A autoridade de domínio se correlaciona com classificações mais altas
2. A autoridade de domínio fornece uma visão rápida do perfil de backlinks de um site
3. A autoridade de domínio pode ajudar a avaliar sua concorrência
4. A autoridade de domínio pode acompanhar seu progresso e esforços em SEO ao longo do tempo

A autoridade de domínio não é fornecida ou endossada por mecanismos de busca como o Google. Não é um fator de classificação oficial, e uma pontuação de autoridade de domínio mais alta não significa automaticamente que as classificações do seu site melhorarão. Segundo Vanessa Bellanti, líder de SEO na Shopify, “os profissionais de SEO ainda devem se preocupar com a autoridade de domínio, porque é um bom indicador da autoridade geral e da confiabilidade de um site em relação à informação sobre um determinado tópico.” Isso mesmo, a autoridade de domínio é importante, por pelo menos quatro razões:

1. A autoridade de domínio se correlaciona com classificações mais altas

Estudos da Moz (post em inglês), assim como pesquisas de terceiros, mostram que sites com alta autoridade de domínio tendem a se classificar melhor e receber mais tráfego orgânico. Isso confere credibilidade à autoridade de domínio — você pode ter uma confiança razoável como profissional de marketing de que aumentar sua autoridade de domínio é benéfico para SEO.

2. A autoridade de domínio fornece uma visão rápida do perfil de backlinks de um site

Backlinks (links para seu site a partir de outros sites) são um fator de classificação do Google. A autoridade de domínio fornece uma ótima referência rápida para o estado do SEO off-page do seu site.

3. A autoridade de domínio pode ajudar a avaliar sua concorrência

Quando você está tentando se classificar para uma palavra-chave específica, observar a autoridade de domínio dos sites que atualmente se classificam para essa palavra-chave pode ajudar a entender como você se compara aos seus concorrentes. Sites com alta autoridade de domínio são mais difíceis de superar.

4. A autoridade de domínio pode acompanhar seu progresso e esforços em SEO ao longo do tempo

À medida que você implementa otimizações de SEO e constrói um perfil de backlinks forte, sua autoridade de domínio deve aumentar. Portanto, acompanhar sua autoridade de domínio ao longo do tempo é uma boa medida de como seus esforços em SEO estão dando resultado.

Qual seria uma boa pontuação de autoridade de domínio?

Não existe um número único que indique necessariamente uma boa pontuação de autoridade de domínio. Se um site é novo, terá uma autoridade de domínio inferior a 10, mas isso não significa que haja algo inerentemente errado com o site. Ele apenas ainda não construiu um perfil de backlinks.

As pontuações de autoridade de domínio também tendem a variar por setor e tipo de conteúdo. Alguns tipos de sites, como aqueles focados em receitas ou software, têm um alto volume de tráfego e muitos backlinks de alta qualidade. Por outro lado, sites focados em tópicos de nicho podem enfrentar um ambiente de busca menos competitivo e, portanto, exigir menos backlinks para se classificar. Para saber qual é uma boa autoridade de domínio para o seu site, utilize a pesquisa de palavras-chave para determinar quais consultas você deseja se classificar, e então verifique a autoridade de domínio dos sites que já estão se classificando para esses termos. Isso lhe dará uma resposta aproximada.

Aqui está uma referência geral para o que diferentes faixas de pontuação significam:

• 0–10. Este é provavelmente um site novo e provavelmente só pode se classificar para buscas muito específicas. Se um site existe há algum tempo e tem uma pontuação baixa, isso pode indicar que não é considerado confiável e carece de backlinks com alta autoridade de página.
• 11–25. Este é um site legítimo aos olhos do Google, mas sem um histórico de desempenho em SEO. Ele tem a oportunidade de se classificar para palavras-chave específicas do setor, mas precisará acumular mais links.
• 26–40. Um site nesta faixa ainda não é de primeira linha, mas tem uma marca estabelecida e/ou um perfil de backlinks de qualidade.
• 41–60. Um site de alta autoridade. Este site está bem encaminhado para se tornar um líder em seu setor e provavelmente possui uma estratégia de SEO bem-sucedida.
• 61–80. Com um perfil de backlinks de primeira linha, um site com essa pontuação é capaz de se classificar para a maioria dos termos do setor, é confiável por outros e possui conteúdo relevante para palavras-chave pesquisadas.
• 81 ou mais. Geralmente reservado para marcas e sites muito grandes no mundo, como YouTube e Wikipedia.

Como aumentar a autoridade de domínio

1. Desenvolver conteúdo de alta qualidade e linkável
2. Adquirir backlinks de alta qualidade
3. Otimizar SEO on-page e técnico
4. Promover seu conteúdo
5. Manter o conteúdo atualizado e uma ótima experiência do usuário

Aumentar sua autoridade de domínio requer uma abordagem estratégica focada na construção de um perfil de backlinks forte e na garantia da saúde geral do site. Aqui estão cinco etapas que você pode seguir:

1. Desenvolver conteúdo de alta qualidade e linkável

Concentre-se em criar conteúdo único e autoritário que outros sites queiram linkar. Esses conteúdos são frequentemente chamados de “ativos linkáveis” porque servem como recursos valiosos que atraem backlinks naturalmente.

• Pesquisas originais e estudos de dados: Realizar sua própria pesquisa ou analisar dados únicos relacionados ao seu setor posiciona você como uma fonte confiável. Compartilhar essas informações torna seu conteúdo um ponto de referência valioso para outros. Um ótimo exemplo é o relatório de Tendências do Comércio da Shopify.
• Guias abrangentes: Crie guias detalhados que cubram um tópico de forma completa. Quando seu guia se torna um recurso essencial para informações completas, outros criadores de conteúdo provavelmente farão links para ele.
• Infográficos e visualizações: Apresente dados ou processos complexos de forma visual em um formato fácil de entender. Infográficos são altamente compartilháveis nas redes sociais e frequentemente são linkados como auxílios visuais úteis em artigos.
• Ferramentas e calculadoras: Desenvolver ferramentas interativas que ofereçam valor prático aos usuários — como uma calculadora de margem de lucro ou um gerador de nomes de negócios — pode atrair links consistentes ao longo do tempo, à medida que as pessoas encontram e recomendam a ferramenta.

Colleen Echohawk, CEO da Eighth Generation, sabe da importância de criar um conteúdo consistente que atraia links de alta autoridade. “Criamos novos blogs com bastante frequência, porque queremos que o conteúdo de SEO esteja disponível,” diz ela. “Quando a Vogue britânica procurou por artistas nativos, nosso conteúdo apareceu, e eles entraram em contato. Enviamos todos esses produtos, na esperança de aparecer na revista. Em vez de apenas nos incluir, eles nos colocaram na capa!”

2. Adquirir backlinks de alta qualidade

Embora criar um ótimo conteúdo seja essencial, você também precisa trabalhar ativamente para ganhar backlinks de fontes respeitáveis. Isso envolve focar em obter links de domínios que têm uma autoridade maior que a sua, pois esses links têm um peso significativo.

Existem várias maneiras de adquirir backlinks de alta qualidade:

Auditoria de backlinks e desautorização

É uma boa prática auditar regularmente seu perfil de backlinks. Isso ajuda a identificar quaisquer backlinks de baixa qualidade ou “tóxicos” que possam prejudicar a autoridade do seu site e suas classificações nos mecanismos de busca. Links tóxicos geralmente vêm de sites spam ou irrelevantes.

Você pode usar ferramentas de SEO para encontrá-los e, se não conseguir removê-los diretamente, considere desautorizá-los usando ferramentas como Google Search Console. Desautorizar informa ao Google para ignorar esses links específicos ao avaliar seu site. Sempre priorize qualidade em vez de quantidade; alguns links relevantes e de alta autoridade são muito mais valiosos do que muitos links de baixa qualidade.

Postagem como convidado e outreach

Escrever artigos como convidado para outros sites respeitáveis em seu setor ajuda a colocar seu conteúdo diante de um novo público e oferece oportunidades para ganhar backlinks de qualidade. Uma maneira simples de encontrar oportunidades é pesquisar palavras-chave do setor mais frases como “postagem como convidado” ou “contribuir”. Assim que encontrar uma boa opção, entre em contato com o editor do site com ideias de conteúdo que você sabe que agradarão ao público deles.

Estratégias de PR digital

Considere usar press releases digitais para ganhar menções e links de sites de notícias autoritários, blogs proeminentes e publicações do setor. Envie comunicados de imprensa sobre notícias da empresa, ofereça comentários de especialistas sobre tendências do setor para jornalistas ou compartilhe dados únicos que sua empresa coletou.

Menções e links de meios de comunicação altamente respeitados podem aumentar significativamente a autoridade do seu site.

3. Otimizar SEO on-page e técnico

Embora a autoridade de domínio seja principalmente uma métrica off-page, fundamentos fortes de SEO on-page e técnico são cruciais para a saúde geral do site, a experiência do usuário e a capacidade de se classificar, o que indiretamente apoia sua autoridade.

Melhores práticas de otimização on-page

Certifique-se de que seu conteúdo esteja bem otimizado para suas palavras-chave. Isso inclui usar palavras-chave naturalmente em títulos (H2, H3, H4), na introdução e ao longo do texto. Escreva títulos e descrições meta atraentes que incentivem cliques nos resultados de busca. Garanta que seu conteúdo seja fácil de ler e entender, utilizando formatação como listas com marcadores e parágrafos curtos.

Fatores técnicos de SEO que impactam a autoridade

SEO técnico foca na otimização da infraestrutura do seu site para rastreamento e indexação pelos mecanismos de busca, bem como na experiência do usuário. Fatores como velocidade do site, compatibilidade com dispositivos móveis, uma estrutura de site lógica com links internos claros e uma conexão HTTPS segura contribuem para uma experiência positiva do usuário; além disso, sinalizam aos mecanismos de busca que seu site é de alta qualidade e confiável.

JJ Follano, fundador da Zero Waste Store, sabe pela experiência a importância do SEO técnico — especialmente ao passar por uma rebranding. “Muitas marcas não estão redirecionando suas URLs do domínio antigo para o novo,” diz Follano, “e você acaba tendo muitos links quebrados na busca do Google. Você pode perder muito do tráfego que ganhou com sua marca anterior.”

Um site rápido, seguro e de fácil navegação é mais provável de se classificar bem, o que, por sua vez, pode apoiar sua autoridade percebida.

4. Promover seu conteúdo

Mesmo o melhor conteúdo não atrairá links e tráfego se ninguém souber que ele existe. Promover ativamente seu conteúdo é fundamental para aumentar sua visibilidade e potencial para ganhar backlinks.

Promoção em redes sociais

Compartilhe seu conteúdo em plataformas de redes sociais relevantes para direcionar tráfego para seu site. Interagir com seu público e incentivar compartilhamentos pode aumentar o alcance do seu conteúdo e expô-lo a indivíduos e sites que podem linkar de volta a ele.

Outros canais de distribuição de conteúdo

Além das redes sociais, considere promover seu conteúdo por meio de newsletters por e-mail, comunidades e fóruns online, sites relevantes do setor e até mesmo promoção paga, se isso se alinhar com sua estratégia. Quanto mais visibilidade seu conteúdo tiver, maior a chance de ganhar backlinks valiosos.

5. Manter o conteúdo atualizado e uma ótima experiência do usuário

Manter o conteúdo do seu site atualizado e garantir uma ótima experiência do usuário mostram aos mecanismos de busca que seu site é valioso. Atualize regularmente seu conteúdo existente para garantir que ele esteja preciso e ainda relevante. Quando as pessoas têm uma experiência positiva em seu site, é provável que passem mais tempo lá e explorem outras páginas, o que sinaliza valor para os mecanismos de busca.

Além da autoridade de domínio: Entendendo E-E-A-T

Embora a autoridade de domínio seja uma métrica útil, o Google utiliza E-E-A-T (Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade) para determinar quão confiáveis e autoritários  (são os websites. Para construir E-E-A-T, seu conteúdo precisa demonstrar experiência no mundo real, mostrar seu conhecimento e habilidades únicas e ser reconhecido como uma fonte confiável em seu nicho.