Uma declaração de posicionamento para marca pessoal é, ao mesmo tempo, um discurso de vendas, um manifesto de marca e uma fonte de inspiração para momentos de incerteza. Uma boa declaração evidencia o que você entrega e o que torna sua forma de fazer isso única.
Escrever essa declaração é uma oportunidade de definir e consolidar sua marca pessoal, funcionando como guia e lembrete estratégico para o crescimento do seu negócio. Depois de pronta, ela pode servir como base para o conteúdo do seu site, perfis profissionais e apresentações.
Neste artigo, você vai descobrir como criar uma declaração de posicionamento para marca pessoal envolvente, capaz de ampliar seu alcance e impacto. Com essas dicas de branding, será mais fácil se destacar diante do público que você deseja atrair.
O que é uma declaração de posicionamento para marca pessoal?
Uma declaração de posicionamento para marca pessoal é um parágrafo breve que destaca seus pontos fortes, sua área de especialização e o que o diferencia de outros profissionais do mesmo segmento. Ela expressa seu estilo único e comunica sua proposta de valor para clientes e parceiros em potencial, especialmente em um mercado competitivo.
Por exemplo, a declaração de um designer gráfico pode ser: “Sou um designer visionário que transforma ideias complexas em experiências elegantes e centradas no usuário. Acredito no design como uma ferramenta para resolver problemas e criar conexões significativas.”
Embora possam parecer semelhantes, a declaração de posicionamento para marca pessoal é diferente da declaração de missão. Enquanto a missão destaca os motivos que impulsionam seu trabalho, o posicionamento define como você se apresenta ao mercado. Uma boa declaração de posicionamento para marca pessoal orienta suas decisões, sua comunicação e a forma como você se posiciona profissionalmente. É um recurso ao qual você pode sempre retornar e se perguntar: "Estou sendo fiel à promessa da minha marca pessoal?"
Em que sua declaração de posicionamento para marca pessoal deve focar?
A seguir, veja como incluir esses elementos essenciais na sua declaração, com exemplos práticos para orientar a construção do seu texto.
Personalidade
Ao construir um negócio baseado na sua marca pessoal, você está vendendo mais do que serviços ou expertise; está vendendo a si mesmo. Por isso, a declaração de posicionamento deve refletir sua personalidade de forma autêntica.
“Entender quem você é no seu núcleo — como pessoa e como marca — é o que permite transformar isso em um diferencial competitivo”, afirma Alexa Curtis, fundadora e empreendedora em série. Ela usou a marca pessoal como ponto de partida para transformar um blog em um contrato com a Radio Disney, além de outros projetos.
Como influenciador ou criador de conteúdo para redes sociais, seu senso de humor ou uma perspectiva fora do comum pode ser exatamente o que o diferencia. Talvez você tenha o talento de traduzir temas técnicos e complexos de forma acessível, ou uma curiosidade incansável que o leva a explorar lugares inusitados em busca de respostas. Seja qual for sua característica marcante, valorize o que realmente o torna único em um mercado altamente competitivo.
Exemplo:
Aventureiro movido por uma curiosidade insaciável sobre o mundo. Nas minhas redes, compartilho como explorar qualquer lugar, conhecer pessoas incríveis e viver experiências autênticas.
Expertise ou métricas
Em alguns setores, como consultoria, a expertise técnica ou situacional é um pilar essencial para uma marca pessoal bem-sucedida. Essas qualificações são motivos-chave pelos quais potenciais clientes escolhem seus serviços. Colocar suas competências no centro da sua declaração reforça sua capacidade de gerar resultados concretos.
Exemplo:
Estrategista de negócios especializada em impulsionar o marketing de pequenas empresas que buscam ampliar suas vendas. Métodos comprovados que elevam as taxas de conversão em até 80%.
Visão
Objetivos pessoais e valores centrais podem ser o foco principal de uma declaração de posicionamento para marca pessoal, especialmente quando seu trabalho contribui para uma mudança significativa ou desafia o status quo. Se a intenção é transformar uma indústria, popularizar um estilo específico de conteúdo ou chamar atenção para uma causa urgente, manter esse propósito claro ajuda a construir uma mensagem coerente e impactante.
Exemplo:
Sou pioneiro em marketing digital com foco em inteligência artificial. Com uma década de experiência em automação e pesquisa em IA generativa, ajudo pequenos empresários a otimizar esforços de marketing sem aumentar a equipe, mesmo com orçamento limitado.
Público-alvo
Quando seu público ou cliente ideal é o principal motor da sua marca, colocá-los no centro da sua declaração de posicionamento funciona como um guia para ações futuras. Isso é especialmente importante se você atua em um setor específico ou atende a um perfil demográfico bem definido.
Exemplo:
Desenvolvo estratégias de marketing inovadoras para empreendedoras que buscam alavancar suas startups. Minha expertise em otimizar margens de produção criativa faz de mim um parceiro estratégico indispensável para empresas emergentes e ambiciosas.
4 dicas para escrever sua declaração de posicionamento para marca pessoal
- Liste seus principais atributos
- Seja específico, mas mantenha uma visão ampla
- Escreva vários rascunhos
- Reavalie ao longo do tempo
Embora uma declaração de posicionamento deva ser breve — geralmente algumas frases — ela também pode ser apresentada como uma lista de palavras-chave ou uma introdução impactante. Seja você um autor best-seller, um consultor de marketing, um desenvolvedor de software, um treinador fitness ou um criador de cursos, consolidar sua visão dessa forma traz clareza e força à sua marca pessoal.
Tenha sempre estas dicas essenciais em mente ao criar sua declaração de posicionamento para marca pessoal:
1. Liste seus principais atributos
Você pode listar características da sua marca pessoal ou seguir um roteiro estruturado com perguntas baseadas nos 4 Cs do branding pessoal: clareza, consistência, credibilidade e competitividade:
- Clareza. Defina com precisão o que você faz. Que serviços oferece e como se posiciona no mercado? Seja você fundador, consultor, coach ou profissional criativo, especifique sua proposta, incluindo meios, formatos ou áreas de atuação.
- Consistência. Mantenha-se fiel aos elementos essenciais da sua marca, seja o tom de voz, a identidade visual ou, para criadores de conteúdo, a frequência de publicações. Essa coerência deve estar refletida na sua declaração de posicionamento para marca pessoal, garantindo uma mensagem clara e alinhada.
- Credibilidade. A credibilidade reflete seu profundo entendimento dos desafios e dores do seu público, assim como sua capacidade única de superá-los por meio de experiência, conhecimentos e credenciais. Se deseja se posicionar como um líder de pensamento no seu setor, construir credibilidade deve ser um pilar central da sua estratégia de marca pessoal.
- Competitividade. Reconheça sua proposta de valor dentro do contexto competitivo. O que torna seu trabalho diferente ou superior ao de outros profissionais da área? Valorizar sua diferenciação é fundamental para desenvolver uma declaração de posicionamento forte e autêntica.
2. Seja específico, mas mantenha uma visão ampla
Ao escrever sua declaração de posicionamento para marca pessoal, identifique os temas principais do que você faz e descreva exatamente como realiza esse trabalho. Quanto mais específico, melhor.
Com o apoio de um coach de negócios, Alexa condensou os elementos da sua marca em uma declaração clara e objetiva, transformando uma grande visão em ações concretas. “Meu foco é ajudar jovens a vencerem o medo e saírem da zona de conforto”, explica. “E faço isso por meio de conteúdo, eventos e coaching.”
Destaque os traços que tornam sua oferta verdadeiramente única. “O que torna uma marca pessoal especial é a própria pessoa por trás dela”, afirma Alexa. “Sua declaração de visão pode ser semelhante à minha, mas seu público acompanha você pela sua interpretação, assim como o meu me segue pela minha.”
3. Escreva vários rascunhos
Busque criar de uma a três frases que sejam suficientes para incluir seu cargo, seu principal diferencial e seu estilo. Experimente escrever rascunhos em diferentes vozes para identificar qual melhor se alinha aos seus objetivos e ressoa com seu público-alvo. Teste variações na estrutura, tom e conteúdo até encontrar a combinação mais eficaz.
4. Reavalie ao longo do tempo
O universo Be Fearless de Alexa começou como um blog de moda, evoluiu para um programa na Radio Disney e, finalmente, se transformou em uma plataforma multimídia — incluindo seu próprio podcast — que inspira ações ousadas, especialmente entre os jovens.
Por um tempo, Alexa focou nos tipos de conteúdo que produzia e nas lições que seus seguidores poderiam extrair. Com a evolução da marca, ela ampliou a visão: hoje, uma série cômica no Instagram convive lado a lado com seminários e entrevistas com líderes do setor em seu podcast.
“Agora, eu só quero que você entre no meu mundo”, diz ela. “Seja sobre negócios ou relacionamentos, tudo é divertido, autêntico e destemido, sempre alinhado à minha declaração original.”
A jornada do branding pessoal é exatamente isso: uma jornada contínua. Encare qualquer declaração que criar como um retrato momentâneo da sua marca. À medida que sua marca evolui ou se expande, revise e ajuste sua declaração para mantê-la sempre alinhada à sua essência.
Perguntas frequentes sobre declaração de posicionamento para marca pessoal
Por que preciso de uma declaração de posicionamento para marca pessoal?
Criar uma declaração de posicionamento para marca pessoal forte é um exercício estratégico essencial para empreendedores que fundamentam seus negócios ou marcas em uma perspectiva única e valor diferenciado. Seja formal ou informal, essa declaração serve para consolidar sua abordagem e seus principais diferenciais no mercado.
Quais são os 4 Cs do branding pessoal?
Os 4 Cs são: clareza (o que você faz), consistência (quando e onde você faz isso), credibilidade (sua expertise e habilidades) e competitividade (como você se diferencia).
Como usar uma declaração de posicionamento para marca pessoal?
A declaração de posicionamento para marca pessoal serve como ponto de partida para estratégias externas de branding, como declarações de missão ou elevator pitch. Além disso, funciona como uma bússola para o sucesso do seu negócio, orientando quais projetos aceitar ou recusar e definindo a forma como você os conduz.
