Estatísticas de marketing digital para empresas (2025)

Se você é um profissional de marketing ou empreendedor, é fundamental acompanhar as estatísticas de marketing digital em diversos canais. Isso permite que você identifique tendências, preveja crescimento e refine as táticas de marketing do seu negócio para obter o máximo impacto. Desde otimização para mecanismos de busca até estatísticas de marketing por e-mail, os dados certos podem fornecer a clareza necessária para se manter competitivo no mundo do marketing.

A seguir, veja algumas das estatísticas mais relevantes em diferentes canais de marketing, incluindo redes sociais, SEO, PPC e mais. Utilize essas estatísticas como guia enquanto monitora KPIs relevantes e otimiza seus esforços de marketing digital.

Expandindo seu negócio com estatísticas de marketing digital

As estatísticas de marketing digital funcionam como sinalizadores para o seu negócio. Elas podem fornecer referências a serem alcançadas e insights que informam não apenas suas decisões de marketing, mas também suas estratégias de produto e vendas.

Essas estatísticas mudam ao longo do tempo. Manter-se atualizado permite que você se alinhe aos padrões da indústria de marketing digital. Elas também ajudam a criar previsões baseadas em dados que guiarão sua estratégia de marketing.

Por exemplo, se você conhece a taxa média de abertura de e-mails do seu setor, pode usá-la para estabelecer referências realistas para suas campanhas de e-mail. Ou, se você sabe que a receita de anúncios do TikTok deve crescer este ano, pode investir mais recursos publicitários nesse canal.

Em última análise, aproveitar as estatísticas de marketing digital permite que você desenvolva estratégias de marketing digital mais eficazes e realistas, resultando em um crescimento sustentável do negócio.

Estatísticas de marketing digital em diferentes canais

• Marketing por e-mail
• Marketing em redes sociais
• SEO
• Marketing móvel
• Marketing em vídeo
• Marketing em mecanismos de busca
• Marketing de conteúdo
• Marketing de influenciadores

Aqui estão estatísticas importantes de marketing digital, organizadas por categoria:

Marketing por e-mail

O marketing por e-mail é normalmente um dos canais digitais com maior ROI, pois tem baixo custo (você paga apenas pelo software de e-mail) e alcança pessoas que já optaram por receber informações da sua marca. Aqui estão algumas estatísticas a serem consideradas ao aprofundar sua estratégia de marketing por e-mail:

• Quinta-feira tem a maior taxa de conversão em relação à abertura de e-mails de qualquer dia da semana, segundo um estudo da Moosend (em inglês).
• Espera-se que a receita do marketing por e-mail cresça em US$ 5,57 bilhões de 2024 a 2027, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 13%, segundo a Statista (em inglês).
• Em uma pesquisa da ZeroBounce (em inglês), 88% das pessoas afirmaram usar e-mail todos os dias, e 39% verificam suas caixas de entrada de três a cinco vezes ao dia.
• Mais da metade dos profissionais de marketing relatam taxas de abertura de e-mails entre 20% e 50%, segundo a Statista.

Marketing em redes sociais

O marketing em redes sociais é uma ferramenta poderosa para alcançar um público global. Existem bilhões de usuários em plataformas sociais. Com algoritmos modernos baseados em recomendações, esses usuários da internet estão constantemente descobrindo novas contas para seguir e lojas para comprar. Profissionais de marketing em redes sociais podem aproveitar as altas taxas de engajamento do Instagram e do TikTok, por exemplo, para impulsionar conversões e aumentar a conscientização da marca.

Aqui estão algumas estatísticas que destacam o impulso das redes sociais:

• Em julho de 2024, 5,17 bilhões, ou 64% da população mundial, eram usuários de redes sociais, segundo a Statista.
• Em uma pesquisa do Facebook, 58% das pessoas afirmaram que navegaram no site de uma marca para obter mais informações após ver um produto ou serviço em um story do Meta.
• A receita de anúncios do TikTok deve dobrar, passando de US$ 8 bilhões em 2024 para quase US$ 16 bilhões até 2026, segundo a Statista.

SEO

A otimização para mecanismos de busca é fundamental para qualquer estratégia de marketing digital, pois, quando bem feita, gera tráfego orgânico para os negócios. O mercado de SEO está passando por mudanças rápidas com a influência da IA, e as marcas continuam a reconhecer sua importância. Veja o que as estatísticas dizem:

• Mais da metade (53%) de todo o tráfego de sites rastreável vem de pesquisas orgânicas, segundo um relatório da BrightEdge Research (em inglês).
• Aproximadamente 23% das pesquisas são para negócios locais, segundo a Milestone Research (em inglês).
• A taxa de cliques orgânicos para as posições oito a dez é praticamente a mesma, segundo um estudo da Backlinko (em inglês). Subir algumas posições na parte inferior da primeira página pode não resultar em mais tráfego de busca orgânica.

Marketing móvel

Hoje, os clientes esperam que os sites funcionem tão bem (se não melhor) em seus dispositivos móveis do que em desktops. As empresas de e-commerce também podem capitalizar a dependência dos clientes em seus celulares, fazendo marketing por meio de SMS. Aqui estão algumas estatísticas que comprovam isso:

• Houve 313% mais visitas a sites móveis do que visitas a desktops em 2023, segundo o Semrush (em inglês).
• Em uma pesquisa da Attentive (em inglês), 73% dos profissionais de marketing afirmaram que o SMS gera receita incremental para seus negócios.
• Os smartphones representam aproximadamente 77% do tráfego de sites de varejo globalmente e geram dois terços dos pedidos de compras online, segundo a Statista.
• A maioria das empresas tem uma taxa média de cliques em marketing por SMS entre 21% e 35% e uma taxa média de cancelamento entre 1% e 2%, segundo uma pesquisa da SimpleTexting (em inglês).

Marketing em vídeo

Conteúdos em vídeo ajudam o público a reter mais informações e a se engajar mais profundamente com as marcas do que outros meios, como blogs. Os profissionais de marketing podem aproveitar estratégias de marketing em vídeo e SEO no YouTube para aumentar a visibilidade da marca.

• Em uma pesquisa da Wyzowl (em inglês), 78% dos profissionais de marketing consideram o YouTube um canal eficaz para marketing em vídeo.
• O YouTube é o segundo site mais visitado do mundo, segundo a Semrush.
• Em uma pesquisa da Wyzowl com profissionais de marketing em vídeo, 39% afirmaram que criaram depoimentos em vídeo, tornando-se o uso mais popular para marketing em vídeo em 2024.
• Em uma pesquisa da Wistia (em inglês), 78% das empresas afirmaram que estão ansiosas para produzir mais vídeos em 2024.

Marketing em mecanismos de busca

O marketing em mecanismos de busca (SEM), ou busca paga, continua sendo eficaz para gerar conversões. À medida que os gastos com anúncios de busca aumentam, as empresas que utilizam a publicidade digital de forma eficaz podem observar um crescimento substancial.

• O custo médio por lead no Google Ads em 2023 foi de US$ 53,52, segundo um estudo da WordStream (em inglês).
• A taxa média de conversão no Google Ads é de 3,75% para anúncios de busca e 0,77% para anúncios de display, relata a WordStream.
• A taxa média de cliques para publicidade de busca em todos os setores é de 6,42%, novamente segundo a WordStream.
• Os gastos com anúncios de busca devem totalizar US$ 190,5 bilhões até o final de 2024, segundo a Statista.
• O Google representa 87% do mercado de busca nos Estados Unidos em todos os dispositivos, segundo a Statista.
• A média de ROI para marketing em motores de busca é de 250%, segundo a Analyzify (em inglês).

Marketing de conteúdo

O uso de IA aumentou a produção de conteúdo, resultando em uma ênfase maior na qualidade do conteúdo. Os profissionais de marketing de conteúdo continuam a investir em diversos formatos, incluindo vídeos, artigos e mais.

• Os três formatos de conteúdo mais populares em 2024 eram artigos curtos (47%), vídeos (45%) e eventos presenciais (48%), Forbes Advisor relata (em inglês).
• Em uma pesquisa da Semrush, 79% das empresas observaram uma melhoria na qualidade do conteúdo ao usar ferramentas de IA.
• Em uma pesquisa do Content Marketing Institute com profissionais de marketing B2C, 70% afirmaram que o marketing de conteúdo é importante para suas organizações, mas apenas 37% têm uma estratégia de marketing de conteúdo documentada.

Marketing de influenciadores

Plataformas sociais voltadas para vídeo, como o TikTok, ajudaram a transformar o marketing de influenciadores em uma indústria multibilionária. Com a crescente confiança no conteúdo gerado por influenciadores, os profissionais de marketing estão colhendo os frutos de um maior engajamento e uma percepção de marca aprimorada nas redes sociais.

• O mercado global de influenciadores deve valer US$ 24 bilhões em 2024, segundo a Statista.
• A porcentagem de Gen Z e millennials que confiam em influenciadores de redes sociais cresceu de 51% em 2019 para 61% em 2023, segundo um relatório da Morning Consult (em inglês).
• Em uma pesquisa do Influencer Marketing Hub (em inglês), 69% das marcas que utilizam marketing de influenciadores usam o TikTok, à frente do Instagram (47%), YouTube (33%) e Facebook (28%).
• Em 2023, microinfluenciadores com 1.000 a 10.000 seguidores tiveram a maior taxa de engajamento (2,19%), em comparação com a taxa média de 1,8%, segundo a Statista.