intencionalmente selecionado ou agradável”. Um quarto cuidadosamente decorado pode ser chamado de “quarto aesthetic” (estético), e uma presença visual agradável no Instagram pode ser referida como um “Instagram aesthetic”.
Se sua conta no Instagram é cuidadosamente selecionada para representar com precisão sua personalidade de marca e proporcionar prazer visual aos espectadores, você possui uma conta Instagram aesthetic. Se você ainda não chegou lá, existem alguns passos simples para selecionar a aparência e a sensação do seu feed.
Como criar um Instagram aesthetic único
- Revise suas diretrizes de marca
- Defina seu público-alvo
- Defina a personalidade da sua marca no Instagram
- Escolha suas cores
- Escolha estilos de foto
- Crie um mood board
- Crie um guia de estilo do Instagram
- Planeje sua grade
- Aplique sua estética amplamente
1. Revise suas diretrizes de marca
Seu Instagram aesthetic é uma extensão da identidade da sua marca. Embora não precise replicá-la exatamente, marcas com Instagram aesthetic bem-sucedidos criam coesão entre o conteúdo do Instagram e outros materiais de marketing.
Comece revisitando suas diretrizes de marca, incluindo seu guia de estilo visual, guias de voz e tom, valores fundamentais e declarações de missão. Identifique palavras-chave, imagens e valores. Você usará essas informações mais tarde para definir parâmetros para seu Instagram aesthetic.
2. Defina seu público-alvo
Em seguida, identifique os públicos-alvo para sua estratégia no Instagram. As ferramentas de análise da plataforma podem fornecer insights sobre a demografia de seus seguidores atuais. Você também pode usar estatísticas de usuários do Instagram do Relatório de Tendências Digitais da Hootsuite para ver quais segmentos de seu público-alvo estão mais ativos na plataforma:
- 61,2% têm entre 18 e 34 anos;
- 16,5% têm entre 35 e 44 anos;
- 8% têm entre 45 e 54 anos;
- 3,6% têm entre 55 e 65 anos;
- 50,7% se identificam como homens;
- 49,3% se identificam como mulheres.
Considere quanto do seu público-alvo está usando o Instagram. Por exemplo, se você busca alcançar mulheres de 25 a 45 anos, seu público-alvo no Instagram será mais jovem do que em outras plataformas. Embora você ainda possa encontrar usuários na faixa etária de 35 a 45 anos, você alcançará uma proporção maior de usuários mais jovens no Instagram.
3. Defina a personalidade da sua marca no Instagram
Use as informações do seu público-alvo para definir a personalidade da sua marca no Instagram. Sua personalidade de marca representa as características humanas associadas à sua marca. Será a forma abreviada de como você comercializará sua empresa no Instagram.
Por exemplo, se sua marca é compreensiva, confiável, alegre e inovadora, e o público-alvo do seu negócio são mulheres entre 20 e 65 anos, você pode decidir destacar seu humor e abordagem inovadora para se conectar com os segmentos de público mais jovens na plataforma.
4. Escolha suas cores
Quando você tiver definido a personalidade da sua marca, tudo estará pronto para começar as escolhas estéticas.
Uma estética coesa no Instagram requer uma paleta de cores focada, então comece selecionando de três a cinco das cores já existentes da sua marca. Para criar um esquema de cores consistente, escolha a cor do seu logotipo (ou cores) e identifique cores de destaque complementares com base na personalidade da sua marca.
A psicologia das cores (o estudo de como a cor afeta a emoção e o comportamento) pode ajudar você a selecionar ênfases significativas. Por exemplo, pesquisas em psicologia das cores sugerem que o rosa comunica bondade, que o azul inspira confiança e que o verde está associado à harmonia. O tom também importa; tons pastéis podem ser calmantes, e tons mais vibrantes sugerem energia e criatividade.
Um negócio de bebidas energéticas com um público-alvo no Instagram de homens entre 20 e 34 anos pode escolher tons brilhantes de amarelo e laranja que comunicam energia, alegria e empolgação.
5. Escolha estilos de foto
Considere os fatores a seguir para identificar uma aparência consistente para suas fotos no Instagram.
- Cores: as cores em suas fotos devem refletir e complementar sua paleta de cores do Instagram. Por exemplo, se sua paleta de cores é quente e brilhante, procure fotos que usem tons semelhantes.
- Edição: o estilo de edição de suas fotos também pode refletir a personalidade da sua marca. Por exemplo, uma empresa de roupas de ginástica de alta energia pode optar por fotos saturadas e de alto contraste enquanto uma marca de suplementos orgânicos para sono pode escolher imagens de baixa exposição e foco suave.
Uma maneira de criar uma estética coesa para suas fotos é usar o recurso de filtros do Instagram, que possui tratamentos de fotos pré-definidos que podem imitar técnicas de edição profissional. Para um visual coeso, escolha um filtro e use-o de forma consistente.
6. Crie um mood board
Um mood board é uma ferramenta visual de brainstorming que pode ajudar você a definir sua “vibe” ou estética. Criar um envolve algumas etapas.
- Selecione imagens de exemplo: escolha imagens que complementem sua paleta de cores, que inspirem e reflitam a personalidade da sua marca. Você pode usar imagens de sua biblioteca de ativos, um mecanismo de busca, uma biblioteca de imagens stock ou até mesmo fotografar spreads de revistas, árvores inspiradoras ou sua torrada com geleia pela manhã. Esta fase é sobre encontrar visuais que falem com você (mesmo que você ainda não saiba por que eles parecem ideais).
- Compile-as ao lado de amostras de cores: use uma ferramenta digital de mood board para dar um passo atrás e avaliar a estética geral do quadro. Você pode descobrir que muitas das suas imagens inspiradoras têm uma sensação semelhante. Remova as que destoam e confirme que a sensação geral é consistente com a personalidade da sua marca.
- Identifique o grupo estético que parece certo: se seu mood board não parecer coeso, não entre em pânico. É normal ser atraído em várias direções estéticas. Apenas agrupe suas imagens por sensação geral e selecione o agrupamento estético que melhor reflete a personalidade do Instagram da sua marca.
7. Crie um guia de estilo do Instagram
Escreva um guia de estilo do Instagram que delineie os acertos e erros para novas publicações. Anote suas seleções de cores, fontes, estilos de foto, escolhas de filtros e parâmetros de voz e tom. Você também pode usar seu mood board finalizado como um complemento visual ao guia escrito.
Seu guia de estilo pode também identificar os tipos de publicações no Instagram que você planeja usar, especificar a frequência e vincular a modelos pré-construídos. Por exemplo, se você incorporar publicações de texto (ou seja, gráficos que contêm texto), pode especificar que um terço do seu conteúdo usará esse tipo de publicação e projetar dois modelos de publicações de texto.
8. Planeje sua grade
Contas Instagram aesthetic usam sequenciamento de publicações para criar um layout de perfil agradável. Quando um usuário visita um perfil pessoal ou comercial no Instagram, a plataforma exibe uma galeria rolável de fotos de capa recentes conhecida como “grade”. As grades têm três fotos de largura e não incluem texto.
Para criar uma grade estética, você pode alternar entre um gráfico e uma foto a cada publicação ou escolher gráficos com fundos minimalistas para reduzir o nível de ruído visual na sua página de perfil. Você também pode usar uma ferramenta de gerenciamento de redes sociais com um recurso de planejamento de grade para testar diferentes layouts antes de publicar.
9. Aplique sua estética amplamente
Uma Instagram aesthetic não se limita ao seu feed. Atualize sua foto de perfil e biografia do Instagram para refletir sua nova marca. Se você publicar stories no Instagram, certifique-se de que eles também sejam consistentes com sua estética geral.
Cinco exemplos de Instagram aesthetic
Existem infinitas possibilidades de Instagram aesthetic. Se você consegue imaginar, pode fazê-las da sua maneira. No entanto, muitas marcas usam variações de alguns Instagram aesthetic bem-sucedidos. A seguir, estão algumas opções populares.
1. Brilhante e ousado
Marcas enérgicas e vibrantes podem usar cores ousadas e brilhantes para chamar a atenção do público e comunicar criatividade e diversão. Por exemplo, a empresa de temperos “Proud + Loud”, Omsom, combina rosa, amarelo e laranja com gráficos de alta energia e fotos de pessoas e comida. O resultado é envolvente, chamativo e consistente com o marketing de produtos.
2. Pastéis
Uma paleta totalmente pastel pode ser ao mesmo tempo calmante e atrativa, proporcionando um contraste acentuado com cores brilhantes, ousadas ou escuras que aparecem em outros lugares no feed de um cliente.
A marca de beleza Pixi utiliza tons de rosa, verde e amarelo claros e calmantes tanto na embalagem quanto na paleta do Instagram para uma estética coesa que foca fortemente em fotos de produtos.
3. Minimalista
Estéticas minimalistas são simples, limpas e descomplicadas. As marcas podem usar esse estilo para refletir ou contrastar com os estilos de produtos. Por exemplo, a loja de artigos para casa The Citizenry usa cores neutras e fotos de espaços internos calmantes para espelhar produtos minimalistas enquanto o designer de roupas Jonathan Simkhai utiliza fundos claros e simples como contraste com as roupas decididamente maximalistas da marca.
4. Unicórnio
A estética unicórnio é colorida, caprichosa e um pouco kitsch. A empresa de cereais Magic Spoon (que descreve seu produto como “cereal infantil para adultos”) a incorpora. A conta da empresa no Instagram apresenta rosas e roxos saturados, fundos em gradiente colorido, fotos de produtos altamente estilizadas e gráficos fantasiosos que retratam criaturas semificcionais.
5. Sombrio
Uma estética vibrante e convidativa no Instagram pode inspirar compras, fazendo com que os clientes se sintam bem-vindos. Contas sombrias e melancólicas do Instagram buscam o mesmo objetivo com uma abordagem oposta, criando um desejo de pertencimento ao negar um convite explícito.
A estética sombria é popular entre marcas de luxo ou aspiracionais. A empresa de móveis Fyrn Studio usa sombras e um estilo sóbrio para criar dramaticidade. A empresa de acessórios Vitaly usa cores escuras e modelos com expressões neutras para criar uma sensação de exclusividade e comunicar poder.
Perguntas frequentes sobre Instagram aesthetic
Como você seleciona conteúdo para seu feed estético do Instagram?
Estas dicas podem ajudar você a selecionar o conteúdo da sua marca no Instagram:
- crie um quadro de inspiração;
- crie uma paleta de três a cinco cores para o Instagram;
- use sua paleta de cores para selecionar fotos;
- crie modelos de publicações personalizados.
Como a iluminação afeta a estética das fotos do Instagram?
A iluminação pode afetar o humor, a saturação e a temperatura da cor de uma foto do Instagram. Iluminação fraca ou sombras podem criar drama, enquanto uma iluminação quente pode criar uma sensação energética e inspiradora. Uma iluminação fria pode ser relaxante ou sombria, dependendo do tema da foto e do estilo de edição.
É possível criar um Instagram aesthetic sem uma paleta de cores específica?
Não. A cor é uma variável primária no conteúdo do Instagram e Instagram aesthetic usa paletas de cores limitadas para estabelecer um tema consistente.
Você deve usar o mesmo filtro para todas as fotos para manter um Instagram aesthetic?
Sim. Usar o mesmo filtro em todas as suas fotos do Instagram é uma ótima maneira de criar um visual coeso sem gastar muito tempo editando fotos.
