O logo do Instagram: conheça a história e por que ele funciona

Boas-vindas ao “Por trás do logo”, uma série que explora a história e as decisões de design por trás de alguns dos logos mais conhecidos do mundo. Depois de aprender um pouco, use o criador de logotipos gratuito da Shopify para criar algo icônico para você.

O Instagram*, um aplicativo originalmente criado para compartilhar fotos com filtros intensos com um círculo íntimo de pessoas, é hoje um verdadeiro gigante da tecnologia, permitindo que você publique fotos e vídeos, descubra o que suas celebridades favoritas estão fazendo e até compre produtos de milhões de marcas.

À medida que a missão do Instagram evoluiu desde a fundação em 2010, a interface e logo icônico também mudaram. Dê uma olhada na história por trás do logo do Instagram, o significado e as mudanças que ele passou para se manter relevante ao longo dos anos.

A história do logo do Instagram

O Instagram foi fundado em 2010 em São Francisco por Kevin Systrom e Mike Krieger, que criaram o nome como uma junção de “instantâneo” e “telegrama”. A ideia deles era simples: uma plataforma que permitisse aos usuários de iOS compartilharem fotos quadradas de 640 pixels (largura de exibição do iPhone na época), além de “curtirem” e comentarem o conteúdo de outros usuários.

A primeira versão do logo do Instagram era simplesmente uma imagem de uma câmera Polaroid OneStep. Funcionou como conceito, mas Systrom percebeu que, à medida que a marca crescia, precisaria de um logo novo, mais criativo e distinto, que não dependesse do design da Polaroid. Assim, algumas semanas depois, a equipe do Instagram contratou Cole Rise (um fotógrafo e designer profissional, além de amigo dos fundadores e um dos primeiros testadores beta do Instagram) para simplificar a ideia. Menos de uma hora após a ligação, Rise entregou o que se tornaria o primeiro logo amplamente conhecido do Instagram.

O Instagram ganhou popularidade assim que foi destacado na página inicial da App Store da Apple. Nos seis meses seguintes, Rise trabalhou junto com a pequena equipe da startup para refinar o logo que ele havia desenhado rapidamente. Ele aprimorou as texturas e sombras, adicionou mais detalhes às lentes, removeu o botão vermelho e modificou as letras para “Insta”.

Em abril de 2012, o Facebook (agora conhecido como Meta) adquiriu o Instagram por um valor considerado astronômico na época, cerca de US$ 1 bilhão. Naquele momento, o Instagram contava com apenas 13 funcionários, 30 milhões de usuários e ainda não gerava receita. Ele havia sido lançado para Android apenas uma semana antes da aquisição.

O que era inegável era o potencial do Instagram. Enquanto o Facebook dominava a experiência de mídia social em desktop, estava ficando para trás no que diz respeito ao mobile. Os smartphones estavam se tornando cada vez mais sofisticados: a conexão à internet estava melhorando, e as lentes embutidas começaram a rivalizar com as câmeras digitais. As pessoas não estavam mais usando as redes sociais principalmente em computadores. Cada vez mais, elas estavam usando aplicativos como o Instagram do conforto dos celulares.

O CEO Mark Zuckerberg tinha grandes ambições para o Instagram, mas primeiro ele se afastou e permitiu que o aplicativo florescesse organicamente. Nos quatro anos seguintes, o Instagram permaneceu mais ou menos o mesmo, com o compartilhamento de fotos como a principal intenção e o já icônico logo de uma câmera marrom com uma faixa colorida intocada.

Essa identidade visual fazia sentido para o Instagram na época. No entanto, não demorou muito para que os filtros granulados e sonhadores que o Instagram popularizou, juntamente com o logo inspirado no retrô, parecessem ultrapassados. Em 2016, a ascensão do Vine e do Snapchat indicou um enorme interesse por vídeos e conteúdo efêmero. Era hora de o Instagram começar a lançar novos recursos, como os stories. A equipe de design decidiu que a identidade visual também precisava de uma reforma substancial.

“Marcas, logos e produtos desenvolvem conexões e associações profundas com as pessoas”, escreveu Ian Spalter, chefe de design do Instagram, no Medium em 2016, “então você não quer apenas mudá-los por uma questão de novidade. Mas o ícone do Instagram e o design estavam começando a parecer, bem... não refletivos da comunidade, e achamos que poderíamos melhorá-lo”.

Junto com Eric Goud, Joy-Vincent Niemantsverdriet e Robert Padbury (equipe responsável pela reformulação do logo do Instagram), Spalter revisou o ícone que havia representado o aplicativo por tanto tempo. “O logo tinha uma forma muito arredondada, com características semelhantes a doces na lente, a cor quase marrom como um urso de pelúcia, e em cima do urso de pelúcia, um arco-íris”, disse Spalter na série documental da Netflix “Abstract: The Art of Design”. “Como você vai além disso? O que é importante nisso? O que é realmente essencial?”

As respostas a essas perguntas podem ser vistas no design atual do logo do Instagram. A equipe de redesign destilou a ideia de uma câmera, usando apenas três formas para representá-la: um quadrado arredondado, um grande círculo no centro e um círculo menor no canto superior esquerdo. Sabendo que o arco-íris era uma parte preciosa do logo original, eles usaram um fundo em gradiente com laranja, roxo e rosa.

Em maio de 2022, o Instagram lançou uma atualização visual do logotipo. “Estamos trazendo hoje uma nova energia e propósito para nossas cores, fonte tipográfica, logo e outros elementos da marca”, anunciou a empresa no site. “O gradiente foi reformulado com cores vibrantes para torná-lo iluminado e vivo, além de sinalizar momentos de descoberta.” O gradiente atualizado aparece em todo o aplicativo, proporcionando unidade visual, além de uma variação sutil; ele usa uma luz digital para criar um efeito de gradiente diferente, dependendo de onde aparece. “O conceito é que o gradiente parece feito de luz”, disse a artista digital 3D e designer de movimento Rose Pilkington, que trabalhou com o Instagram para criar o novo visual. “E ele tem uma espécie de profundidade.”

Examinando o significado por trás do logo do Instagram

O logo original do Instagram era bem diferente do de hoje, mas a versão atual ainda se mantém fiel ao conceito inicial e aos elementos da marca. Quando o Instagram foi fundado em 2010, o mundo estava se recuperando de uma recessão severa, e os fundadores do Instagram perceberam que as pessoas ansiavam por tempos mais simples. Assim, o logo original do Instagram, projetado pelo próprio Systrom, era uma imagem de uma câmera instantânea Polaroid OneStep bege com uma faixa colorida no centro.

O segundo logotipo, criado por Cole Rise, foi inspirado em uma câmera Bell & Howell e baseado em um logo que Rise havia feito anteriormente para o próprio aplicativo. O design em bege e marrom apresentava uma lente, um visor, um botão vermelho e a faixa colorida do logo inicial de Systrom, além das letras “INST” no lado esquerdo. Na época, era um reflexo perfeito do que o Instagram era: um aplicativo de compartilhamento de fotos com filtros embutidos que davam às imagens a aparência analógica de décadas passadas. Era evidentemente nostálgico, e isso foi parte do que impulsionou o sucesso inicial.

Em 2016, os filtros nostálgicos do Instagram haviam caído em desuso na comunidade do Instagram, e o logo precisava de uma atualização. A próxima reformulação resolveu esse problema, atualizando o logo para uma versão minimalista elegante de uma câmera com uma paleta de cores atraente. Uma mudança dramática em relação aos marrons quentes e à estética retrô do logo original. Ainda assim, manteve a essência da marca Instagram enquanto a transportava para uma nova era.

Por que o logo do Instagram funciona

Uma empresa de tecnologia está sempre olhando para o futuro, e a identidade de marca deve refletir essa filosofia e evoluir com o tempo. Quando o Instagram amadureceu além dos filtros nostálgicos e do simples compartilhamento de fotos, a identidade visual precisava refletir a comunidade digital diversa e dinâmica que se tornou. A atualização do logotipo, simplificada e atrativa, alcança exatamente isso enquanto ainda retém os elementos centrais do logo original.

Cole Rise, o designer por trás do primeiro logo amplamente conhecido do Instagram, concorda. “Estou super empolgado com o novo”, disse ele ao Mashable em 2016. “Adoro o minimalismo. Independente das cores por trás, a forma branca (os verdadeiros fundamentos do novo símbolo) é linda, e acho que isso pode persistir ao longo do tempo.” O logo atual do Instagram ainda se assemelha a uma câmera e, assim, captura a essência da marca, e a simplicidade o torna visualmente marcante e memorável.

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*OBSERVAÇÃO: “Por trás do logo” é uma publicação educacional independente produzida pela Shopify Inc. sobre os logos mais conhecidos do mundo. A publicação não é patrocinada nem está afiliada aos proprietários dos logos apresentados. Os logos apresentados não foram desenvolvidos em conexão com a Shopify.

O logo do Instagram apresentado aqui é propriedade da Meta Platforms, Inc. e/ou as afiliadas. Para mais informações, acesse www.instagram.com.