O que é migração de domínio? Como transferir um site

Quando você compra ou aluga uma nova casa, há muito planejamento e preparação a serem feitos antes de carregar o caminhão no dia da mudança. O mesmo se aplica à migração de um site de um domínio antigo para um novo. Se você não gerenciar a migração do site corretamente, usuários e mecanismos de busca podem ficar confusos, o tráfego da web pode diminuir e a otimização para motores de busca pode ser prejudicada.

Aprenda sobre a migração de domínio, como ela funciona, o processo de migração, como planejar a mudança e como monitorar os resultados.

O que é migração de domínio?

A migração de domínio é o processo de mover um site de um domínio para outro. Uma empresa pode fazer essa mudança ao passar por um rebranding ou se precisar de um nome de domínio que se alinhe melhor com o nome ou as ofertas da empresa.

As empresas também realizam migrações de domínio quando desejam melhorar a otimização para mecanismos de busca (SEO), aprimorar a experiência do usuário, otimizar o desempenho ou adicionar segurança aprimorada ao site.

Razões para migração de domínio

Existem várias razões para realizar uma migração de domínio. Aqui estão algumas das mais comuns:

• Rebranding. Quando uma empresa passa por um rebranding, um novo nome de domínio pode ajudar a se alinhar à nova marca, especialmente quando o nome da empresa muda.
• Fusões e aquisições. Fusões ou aquisições de empresas podem levar à consolidação de vários domínios em um único domínio. O novo nome de domínio pode coincidir com mudanças significativas no novo site.
• Problemas técnicos. As empresas podem ultrapassar seu antigo provedor de hospedagem e precisar de melhor desempenho, mais confiabilidade, largura de banda e melhor suporte ao cliente. Assim, elas migram seu antigo site para o novo host.
• Conflitos de nome. Às vezes, disputas de propriedade intelectual levam à migração de domínio. Se o nome de domínio infringir direitos autorais, mudar para um novo nome de domínio pode ajudar a evitar problemas legais.

Como executar uma migração de domínio com sucesso

1. Desenvolver uma estratégia de migração
2. Migrar conteúdo
3. Testar pós-migração
4. Monitorar SEO

Realizar a migração de domínios de um domínio anterior para um novo ambiente depende de um planejamento cuidadoso. As etapas abaixo podem servir como um guia:

1. Desenvolver uma estratégia de migração

A migração de domínio é uma tarefa séria, por isso é importante planejar com antecedência fazendo o seguinte:

• Escolha o momento certo para a mudança. Não é ideal migrar durante horários de pico de tráfego. Escolha um momento em que o tráfego é mais lento, como à noite ou durante um fim de semana.

• Faça uma lista de verificação. Pense em tudo o que você precisa fazer para ter uma migração tranquila e faça uma lista que você possa marcar um a um. Aqui está uma lista de verificação útil para migrar seu site para a Shopify.
• Registre o conteúdo atual do site. Um plano de migração detalhado deve catalogar o conteúdo da estrutura antiga, juntamente com os dados de desempenho do site. Agora é a hora de decidir quais páginas preservar, atualizar ou descartar.
• Verifique os links. Revise todos os links externos que apontam para sites e recursos fora do seu domínio. Remova links quebrados e atualize os links externos importantes. Faça backup dos dados do site antigo caso algo dê errado.
• Desenvolva um cronograma. Inclua um cronograma de tarefas e marcos e envolva as pessoas essenciais nas áreas técnica e de negócios. Notifique usuários, fornecedores e motores de busca sobre a mudança.
• Analise as páginas com melhor desempenho para SEO. Use ferramentas de SEO como Google Analytics para analisar os dados de desempenho do seu site. Fatores-chave a serem entendidos incluem tráfego orgânico, taxa de rejeição, taxa de conversão, tempo de carregamento da página e erros de rastreamento. Use esses dados como uma linha de base para comparação com as métricas do novo domínio após a migração.

2. Migrar conteúdo

A migração de conteúdo acontece em etapas. Diferentes ferramentas e técnicas estão disponíveis para facilitar o processo. Verifique com seu provedor de hospedagem se ele possui ferramentas instaladas que podem ajudar. Um software de cliente de protocolo de transferência de arquivos (FTP) pode lidar com migrações simples de sites estáticos, movendo arquivos HTML do servidor antigo para o novo. Aqui estão outros detalhes a considerar:

• Novo sitemap. Crie um sitemap XML para o novo domínio que reproduza a estrutura e os conteúdos do site. Reduza os danos ao SEO com uma nova estrutura de URL que corresponda em grande parte às suas URLs antigas. Atualize as meta tags das páginas HTML (títulos, descrições, palavras-chave) para refletir as mudanças no nome da empresa. Envie o sitemap para o Google Search Console após a migração.
• Redirecionamentos. Atualize links internos para apontar para o novo site. Mapeie todas as URLs para o novo domínio usando redirecionamentos 301. Isso preserva a equidade de links e mitiga a perda de tráfego. Atualize o arquivo robots.txt no diretório raiz do site para direcionar os bots de busca para o novo sitemap.
• Equidade de links. Preserve a equidade de links avaliando os backlinks mais valiosos de outros sites e peça para que atualizem seus links para apontar da URL antiga para o novo domínio.
• Configurações de hospedagem e CMS. Atualize as configurações do ambiente de hospedagem e verifique a compatibilidade com seu sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) para evitar conflitos durante a migração. Verifique se o novo ambiente de hospedagem atende aos requisitos do seu CMS em termos de especificações do servidor, compatibilidade de banco de dados e versões de software.
• Configuração de e-mail. Configure seu sistema de e-mail para o novo domínio para evitar interrupções na comunicação.
• Conteúdo. Transfira o banco de dados e o conteúdo da web para o novo host. Migre os arquivos e configurações relacionados ao CMS. Atualize todos os links e remova conteúdo desatualizado.
• Registros DNS. Os registros do sistema de nomes de domínio (DNS) enviam nomes de domínio para endereços IP numéricos. Para refletir a mudança na hospedagem do domínio, vá ao painel de controle do registrador de domínio e atualize as configurações de DNS — sejam os registros A ou CNAME — para apontar para o endereço IP do novo servidor. Verifique as mudanças usando uma ferramenta de pesquisa de endereço DNS.

3. Testar pós-migração

Verifique se o site está funcionando corretamente. Monitore todo o tráfego e acompanhe o SEO do site após um mecanismo de busca rastrear o novo domínio. Concentre-se nos seguintes pontos e faça ajustes conforme necessário:

• CMS. O sistema de gerenciamento de conteúdo está funcionando corretamente? Comece pela página de destino e navegue por todas as páginas. Verifique se o conteúdo sobreviveu à migração intacto, incluindo texto, formatação, imagens, vídeos e links externos.
• Experiência do usuário. Realize testes de experiência do usuário no site. Teste o site antigo para redirecionamentos adequados. Existem links quebrados no novo site?
• Indexação. Verifique se os motores de busca estão indexando o novo domínio. Acesse sua conta do Google Analytics para confirmar o status de indexação e se a plataforma está rastreando dados de tráfego e o desempenho do site.

4. Monitorar SEO

O teste final de uma migração bem-sucedida é um processo que pode levar semanas ou meses, o que significa que você não verá os resultados do SEO do site por algum tempo. Após atualizar o Google Search Console, use suas ferramentas para procurar erros de rastreamento, realizar uma auditoria de links de links externos apontando para o site e acompanhar o tráfego e o desempenho.

Riscos das migrações de domínio

• Perda de tráfego
• Danos ao SEO
• Erros no site

Você pode enfrentar sérias desvantagens ao migrar domínios. Estes podem incluir:

Perda de tráfego

Quando você se muda para um novo local, seu site perderá temporariamente tráfego porque leva algumas semanas ou até meses para que os mecanismos de busca se atualizem e atualizem seus índices para que os visitantes possam encontrar o novo domínio. É por isso que a configuração adequada de redirecionamentos 301 é tão importante. Eles direcionam o tráfego das URLs antigas para o novo domínio, para que os clientes sejam redirecionados para seu novo site.

Eventualmente, quando o Google rastrear o site novamente, ele perceberá que o domínio foi movido e classificará o novo. As coisas ficam mais complicadas e arriscadas quando você combina a migração com uma grande reformulação do site. Se a nova estrutura do site for drasticamente diferente, o tráfego orgânico pode nunca se recuperar totalmente.

Danos ao SEO

Seria ótimo se você pudesse transferir sua classificação de busca existente e a autoridade de links do domínio antigo para o novo, mas não é assim que funciona. Assim que você migrar o domínio, o Google precisará de tempo para rastrear e avaliar o site.

Enquanto isso, você pode esperar uma redução na autoridade de SEO — pelo menos temporariamente. É crucial que os redirecionamentos funcionem corretamente desde o primeiro dia para minimizar os danos. A classificação de busca eventualmente se recuperará, mas pode levar um ou dois meses.

Erros no site

Muitas coisas podem dar errado na parte técnica de uma migração: configurações de DNS e servidor imprecisas, problemas com certificados SSL, links quebrados, perda de dados, falhas de desempenho e outros problemas. Outro problema que pode surgir são as cadeias de redirecionamento, quando os redirecionamentos não estão apontando na direção certa, resultando em loops infinitos ou longas cadeias de redirecionamentos que frustram os usuários.

Você pode se recuperar de tais danos se tiver feito backup dos dados antes da migração. Se os dados forem perdidos ou corrompidos durante a migração, os backups permitem que você os restaure ao seu estado anterior enquanto identifica as mudanças que podem ter causado problemas.