Criar conteúdo online não precisa ser um apenas um hobby, já que também é um modelo viável para ganhar a vida. A tecnologia tornou a criação de conteúdo em foto e vídeo fácil e acessível para qualquer pessoa com um smartphone.
Hoje, o mundo online está repleto de pessoas que construíram um público ao falar com o público sobre seus assuntos favoritos, independentemente de quão específicos sejam. Uma vez que esse conteúdo é publicado, existem várias maneiras dos criadores aproveitarem sua audiência para gerar renda.
Veja aqui alguns exemplos de modelo de negócios para criadores de conteúdo, com alguns casos de sucesso.
O que é um criador de conteúdo?
Criadores de conteúdo são pessoas, geralmente não vinculadas a empresas de mídia, que produzem vídeos, podcasts, postagens em redes sociais ou outros conteúdos digitais para consumo público. Criadores de conteúdo bem-sucedidos constroem uma base de seguidores e monetizam seu conteúdo.
A criação de conteúdo existe em várias formas há séculos. Qualquer artista, escritor ou cineasta que já produziu algo tecnicamente criou conteúdo. No entanto, o termo “criador de conteúdo” refere-se especificamente a criadores independentes que fazem e distribuem conteúdo por meio de redes sociais ou outras plataformas de autopromoção.
O que é creator economy?
A economia dos criadores, ou creator economy, refere-se a todos os negócios e serviços que atendem à indústria de conteúdo e ajudam os criadores a serem pagos. Essa nova economia inclui plataformas digitais como Substack, YouTube, TikTok e Instagram, que ajudam os criadores a alcançar um público mais amplo. Também abrange outros produtos digitais, como o aplicativo de edição de fotos VSCO, que facilita a edição de conteúdos visuais no celular, ou plataformas como Shopify e Patreon, que ajudam os criadores a acessar novas fontes de receita.
Outros negócios que apoiam criadores de conteúdo incluem agências de talentos que ajudam influenciadores e criadores a encontrar oportunidades na mídia e serviços de software, como Hootsuite ou Sprout, que otimizam a gestão de conteúdo.
7 modelos de negócios para criadores de conteúdo
- Assinaturas de conteúdo
- Parcerias
- Anúncios
- Serviços
- Produtos
- Links de indicação
- Participação na receita
Criadores de conteúdo precisam pensar em seus seguidores como potenciais clientes e desenvolver um plano de negócios para começar a ganhar dinheiro. Os criadores podem se concentrar em um único canal ou expandir para outras plataformas para criar múltiplas fontes de receita.
Por exemplo, um designer gráfico pode ganhar dinheiro cobrando uma taxa de assinatura por sua newsletter de design, ou vendendo camisetas criativas em seu site. Aqui estão sete outras maneiras para criadores de conteúdo ganharem dinheiro online:
1. Assinaturas de conteúdo
Plataformas como Substack, Twitch e Patreon permitem que criadores de conteúdo cobrem de seus leitores e seguidores taxas mensais de assinatura. Algumas plataformas oferecem níveis de assinatura, que os criadores podem usar para oferecer conteúdo exclusivo a seguidores dispostos a pagar mais.
2. Parcerias
Criadores de conteúdo frequentemente fazem parcerias para patrocínios de marcas, caso ambas as partes compartilhem um público-alvo. Eles podem se tornar embaixadores da marca e promover seus produtos ao longo do tempo em troca de pagamento. Ou podem publicar conteúdo patrocinado, que é um tipo de postagem promocional que endossa os produtos da empresa em uma ou várias postagens.
3. Anúncios
Os termos “anúncio” e “conteúdo patrocinado” são às vezes usados como sinônimos, mas representam diferentes estratégias de monetização.
Conteúdo patrocinado refere-se a conteúdo original criado por um indivíduo em parceria com uma marca. O criador é pago para apresentar o produto ou serviço da marca.
Já os anúncios são mensagens criadas pela equipe de marketing de uma marca. Publicidades como anúncios em banner e anúncios em display podem aparecer em sites ou blogs. Em plataformas de redes sociais, criadores podem permitir que marcas impulsionem o conteúdo que criaram e o exibam como um anúncio nos feeds de usuários ou nos Stories do Instagram.
4. Serviços
Além de aproveitar seus próprios canais para ganhar dinheiro, criadores podem vender serviços como cursos online ou presença em eventos. Esses serviços estão frequentemente relacionados às áreas de especialização do criador: um escritor de gastronomia, por exemplo, poderia criar um tour a pé por pizzarias locais, enquanto um líder que vive a indústria de tecnologia poderia conduzir um curso sobre captação de recursos para startups. Criadores podem usar diferentes plataformas, como Eventbrite, para criar e cobrar por eventos.
5. Produtos
Criadores de conteúdo podem criar e vender seus próprios produtos personalizados em seus sites usando uma plataforma de e-commerce como a Shopify. Macroinfluenciadores de destaque, aqueles que têm os maiores números de seguidores nas redes sociais, também podem considerar desenvolver linhas de produtos relacionadas à sua área de especialização. Por exemplo, a YouTuber Liah Yoo lançou a marca de cuidados com a pele KraveBeauty após seu sucesso como vlogger de beleza.
6. Links de indicação
Pessoas recorrem a criadores de conteúdo em quem confiam para saber quais produtos ou serviços eles gostam e recomendam. Assim, os criadores podem usar links de marketing de afiliados ao mencionar ou analisar um produto. Esses links rastreiam e atribuem vendas a uma fonte de referência específica, de modo que, quando pessoas clicarem em um link do canal do criador e comprarem algo, esse criador ganha dinheiro.
7. Participação na receita
Plataformas como o YouTube oferecem uma divisão de receita para criadores de conteúdo com grandes seguidores. O YouTube ganha dinheiro exibindo anúncios antes e durante o conteúdo de vídeo. Criadores elegíveis podem se inscrever no Programa de Parceria do YouTube para receber uma parte da receita publicitária gerada pelo conteúdo de vídeo. Canais com mais seguidores recebem uma parcela mais favorável.
Exemplos de negócios de criadores de sucesso
Estes são alguns criadores de conteúdo que conseguiram aproveitar seus seguidores para ganhar renda:
- MrBeast. MrBeast é um dos criadores de conteúdo mais populares do YouTube, com 427 milhões de inscritos na plataforma. Seus vídeos envolvem acrobacias, algumas das quais são elaboradas, e muitas se tornam virais. Ele vende uma ampla gama de produtos, incluindo roupas e acessórios e até mesmo chocolates e balas. Ele transformou seu sucesso em filantropia após doar os primeiros US$ 10.000 que ganhou com um patrocínio do YouTube em 2017.
- Andrew Rea. Andrew Rea ganhou fama fazendo vídeos de culinária no YouTube sob o título “Binging with Babish”, recriando pratos de filmes populares. Ele lançou seu canal no YouTube em 2006 e desde então acumulou mais de 10 milhões de inscritos. Além de conteúdo em vídeo, Rea publicou um livro de receitas com pratos de seu canal e desenvolveu uma linha de utensílios de cozinha Babish que está à venda em seu site.
- The Sorry Girls. The Sorry Girls são um grupo de amigas que criam conteúdo sobre reformas de casas em várias plataformas. Elas têm mais de dois milhões de inscritos no YouTube e 335 mil seguidores no Instagram. O grupo também publica postagens em blogs, vende cursos e opera uma loja online que vende artigos para o lar.
- As irmãs Botez. As irmãs Botez são jogadoras de xadrez profissionais e criadoras de conteúdo. Elas são ativas na Twitch e têm um canal no YouTube com 1,8 milhão de seguidores. Ter mais de um milhão de seguidores significa que as irmãs Botez recebem uma parte da receita publicitária de seus vídeos. Além do conteúdo online, seu site vende tabuleiros de xadrez e moletons temáticos.
- Alexis Nikole. Alexis Nikole (@blackforager) cria conteúdo enquanto forrageia plantas comestíveis em parques e áreas selvagens. A forragem rendeu a Nicole mais de 2 milhões de seguidores no Instagram e 4,7 milhões de seguidores no TikTok. Em vez de postar conteúdo patrocinado, Nicole tem um Patreon com 780 assinantes que gera cerca de R$ 15.500 por mês.
- Ana Coto. Ana Coto (@anaocto) tem 2 milhões de seguidores no TikTok que assistem aos vídeos dela patinando. Coto fez parcerias com grandes marcas, incluindo Lays e Candy Crush, para postar conteúdo patrocinado em seu feed do Instagram. Ela também trabalha com uma agência de talentos para coordenar oportunidades na mídia.
- Caroll Salazar. Com 40 mil seguidores no Instagram, Caroll Salazar (@makeuphuney) é considerada uma microinfluenciadora, ou alguém que tem menos de 100.000 seguidores, e cria conteúdo sobre beleza, humor e família. O link na bio da Salazar tem uma opção que direciona os visitantes para uma coleção curada da Amazon. Assim ela ganha dinheiro quando os seguidores compram os produtos recomendados nessa lista. Ela também patrocina caixas de beleza por assinatura e trabalha com um agente para coordenar parcerias estratégicas.
Perguntas frequentes sobre modelo de negócio para criadores de conteúdo
Criadores de conteúdo e influenciadores são a mesma coisa?
Criadores de conteúdo nem sempre são influenciadores, embora haja sobreposição entre os dois. O principal produto de um influenciador é sua própria marca pessoal, enquanto criadores de conteúdo podem ou não optar por se promover como parte de sua estratégia de conteúdo. Por exemplo, os apresentadores de um podcast de jardinagem de sucesso podem criar conteúdo sobre plantas nativas e árvores exóticas, mas não se colocarem em primeiro plano no conteúdo. Eles seriam criadores de conteúdo, não influenciadores.
A criação de conteúdo é um negócio estável?
É necessário dedicação e uma marca clara para estabelecer uma presença nas redes sociais e construir um público engajado. Você pode precisar criar conteúdo por vários anos antes de atrair clientes potenciais e começar a ganhar dinheiro com isso. Quando você começa, não há garantias de que você ganhará uma renda estável.
O que é um kit de criador de conteúdo?
Um kit de criador de conteúdo refere-se a todas as ferramentas necessárias para produzir seu conteúdo. Para criadores de vídeo, isso geralmente inclui um tripé com um suporte para smartphone, uma ring light e um aplicativo para edição. Para escritores ou criadores para redes sociais, pode incluir um computador e uma ferramenta para agendar postagens.
Preciso ser formado para me tornar um criador de conteúdo?
Não, você não precisa de um diploma, uma estratégia de marketing sofisticada ou software caro para criar conteúdo de alta qualidade. Qualquer pessoa com uma ideia atraente pode começar a criar conteúdo. Dependendo do tipo de conteúdo que você gostaria de criar, pode não precisar de muito mais do que um smartphone e um computador. Por outro lado, a formação pode ser um fator positivo a depender do seu nicho: um dermatologista formado e qualificado terá muito mais autoridade para analisar uma composição de maquiagem.
Quanto os criadores de conteúdo ganham?
No mais alto nível, um grupo seleto de criadores de conteúdo pode ganhar seis dígitos em plataformas como TikTok, Twitch e YouTube. Mas a maioria dos criadores de conteúdo ganha muito menos. É necessário ter um público de pelo menos alguns milhares para ganhar uma renda significativa.
