O que é domínio personalizado? Guia completo para escolher e registrar o seu

Seu e-commerce é muito mais que uma simples vitrine: é o endereço oficial da sua marca na internet. Assim como você não abriria uma loja física sem uma placa clara na fachada, não deveria lançar seu negócio sem um nome de domínio marcante que os clientes possam encontrar e lembrar facilmente.

Um nome de domínio personalizado faz muito mais do que parecer profissional no cartão de visita. Ele constrói credibilidade, fortalece o reconhecimento da marca e facilita muito para os clientes encontrarem você online. É a diferença entre ter um ponto comercial na rua principal e ficar escondido em um beco sem identificação.

Aprenda sobre nomes de domínio personalizados, como eles se diferenciam das opções genéricas e como você pode encontrar e garantir o domínio perfeito para a sua marca.

O que é domínio personalizado?

Um domínio personalizado é um endereço web ou URL que usa o nome de uma marca, em vez de apenas descrever o que o site oferece ou o que a loja virtual vende. Nike.com, Amazon.com ou Shopify.com são alguns exemplos famosos. Ele sinaliza propriedade — este espaço digital pertence à sua marca, não é algo genérico que poderia pertencer a qualquer site.

Nomes de domínio personalizados são específicos da marca, o que significa que nem sempre deixam óbvio o que você está vendendo. Veja o exemplo da empresa de áudio Grado Labs (gradolabs.com). Nada no nome indica imediatamente que ela fabrica produtos de áudio. Por isso, a empresa investiu pesado em branding para tornar o nome — e o domínio personalizado — sinônimo de equipamentos de áudio de alta qualidade.

Embora um domínio personalizado não seja tecnicamente um fator de ranqueamento para mecanismos de busca, ele contribui indiretamente para a otimização para mecanismos de busca (SEO). A credibilidade profissional que vem com um domínio personalizado aumenta a confiança do usuário, o que beneficia seu posicionamento nas buscas.

O que é domínio genérico?

Domínios personalizados não são sua única opção. Você também pode escolher um nome de domínio genérico, formado por palavras que não são específicas da marca e que descrevem o tipo de produtos ou serviços que você oferece, como "livrosraros", "lembrancasterror" ou "cruzeirosfluviais". Eles indicam o que o negócio vende.

Um domínio genérico pode parecer a escolha mais segura para uma pequena empresa com pouco reconhecimento de marca, e às vezes é. No entanto, os melhores nomes genéricos muitas vezes já estão ocupados e custam muito caro. Em contraste, um domínio personalizado específico da marca coloca você em uma posição forte para construir profissionalismo, estabelecer confiança e tornar seu site mais fácil de encontrar nos resultados de busca do Google.

Startups inteligentes costumam combinar ambas as abordagens, criando um nome que une uma marca única a palavras descritivas.

O que é subdomínio?

Um subdomínio é vinculado a um domínio personalizado existente, sendo muito usado por plataformas como WordPress, Wix e Shopify. Se você tem uma loja na Shopify com o endereço sualojanome.myshopify.com, a parte "sualojanome" da URL é o seu subdomínio. Ele é um dos muitos subdomínios no MyShopify e indica que você ainda não comprou seu próprio nome de domínio personalizado.

Exemplos de nomes de domínio personalizados vs. genéricos

Para ilustrar as diferenças entre nomes de domínio personalizados e genéricos, e mostrar como você pode combinar o melhor de ambas as abordagens, aqui estão alguns exemplos reais:

Gymshark

O Gymshark.com é um domínio personalizado que comunica de imediato a identidade da marca: vender roupas esportivas. O tubarão transmite agressividade e vantagem competitiva, enquanto a combinação das duas palavras sugere que este é um site para entrar em forma e sair na frente. O nome é curto, direto e fácil de lembrar.

No entanto, quem não conhece a marca pode ficar na dúvida se a Gymshark vende roupas ou equipamentos de academia. Se quisessem um nome genérico, poderiam ter escolhido roupasacademia.com, mas era mais importante tornar o domínio personalizado e o nome da marca sinônimos de roupas esportivas. 

É por isso que construir uma presença forte nas redes sociais e desenvolver uma estratégia de marketing eficaz (como a Gymshark fez) é essencial para esclarecer qualquer confusão que um domínio personalizado possa causar.

Huel

Alguns dos melhores domínios personalizados dizem muito com pouco. O Huel.com pega as palavras "human" (humano) e "fuel" (combustível) e as funde em um nome de marca original. É o mais conciso que um domínio personalizado pode ser, mas casa perfeitamente com a proposta do negócio: refeições nutricionalmente completas para humanos.

Para que esse domínio personalizado fosse eficaz, a Huel lançou uma grande campanha de marketing durante vários anos para definir quem é e o que oferece. Agora, as pessoas sabem instintivamente digitar huel.com quando querem bebidas que substituem refeições, em vez de procurar por algo como bebidassubstitutasrefeicao.com.

Headphones.com

Ainda há um valor significativo em construir uma marca em torno de um nome de domínio genérico. O Headphones.com é um ótimo exemplo.

O fundador, Andrew Lissimore, adquiriu esse domínio porque ele sugeria credibilidade e autoridade instantâneas no mercado de audiófilos, qualidades que sua startup não tinha no início. O domínio genérico facilitou a atração de fornecedores e clientes desde o primeiro dia, pois o nome comunicava claramente o que o negócio vendia.

A parte complicada foi o custo alto. Em um episódio do podcast Shopify Masters, Andrew explica como usou a criatividade para financiar a aquisição do nome: "No fundo, eu sabia que não podia pagar pelo domínio. Não tinha dinheiro suficiente [um milhão de dólares]. Passamos quatro meses negociando e fechamos um acordo. Foi muito caro, mas consegui vincular o pagamento ao negócio, basicamente. Então pagávamos mensalmente e, conforme o negócio crescia, nossos pagamentos aumentavam."

Como obter um nome de domínio personalizado para seu site

• Escolha o nome de marca
• Verifique se está disponível
• Escolha um registrador de domínio
• Registre o nome de domínio personalizado
• Conecte o nome à plataforma do seu site
• Verifique as mudanças e aguarde

Aqui está um guia passo a passo para nomear, adquirir e vincular seu endereço web personalizado:

Escolha o nome de marca

Seu domínio personalizado começa com um nome de marca forte. Não se trata apenas de ser cativante, mas de ser claro, memorável e alinhado com o que seu negócio representa.

Um nome de marca forte ajuda a construir reconhecimento, confiança e lembrança, o que se traduz em fidelidade do cliente e tração de SEO ao longo do tempo. Pense no que torna seu negócio diferente e em como seu nome pode comunicar o que você oferece de forma memorável.

Se você já tem um nome comercial, certifique-se de que ele seja distinto e não seja facilmente confundido com os concorrentes. Se ainda está fazendo brainstorming, foque em nomes curtos, fáceis de pronunciar e de escrever. Quanto menos obstáculos as pessoas tiverem para lembrar ou digitar seu nome, melhor.

Verifique se está disponível

Depois de selecionar suas melhores opções, verifique a disponibilidade. É aqui que a criatividade encontra a realidade: o nome dos seus sonhos não vai adiantar se o domínio já estiver em uso ou for uma marca registrada. Você pode usar ferramentas como o Gerador de Nomes de Domínio gratuito da Shopify para verificar rapidamente se o domínio que você quer está livre e receber sugestões de alternativas caso sua primeira escolha não esteja disponível.

Escolha um registrador de domínio

Em seguida, encontre um registrador onde você possa comprar seu domínio personalizado. Um registrador é uma empresa que vende e gerencia nomes de domínio. Opções populares incluem Shopify, GoDaddy e Squarespace. Escolha um com boa reputação, preços transparentes e ferramentas de configuração e gerenciamento fáceis de usar.

Registre o nome de domínio personalizado

Depois de confirmar o custo, registre o nome de domínio desejado. Adicione o domínio ao carrinho e finalize a compra. Escolha o período de pagamento, como renovação anual ou por vários anos. Pense nisso como o aluguel de um imóvel digital premium para o seu negócio.

Conecte o nome à plataforma do seu site

Depois de comprar o domínio, direcione-o para o seu site. Isso informa à internet onde seu site está hospedado, para que os visitantes consigam acessá-lo corretamente. Se você comprou o domínio diretamente pela sua plataforma — como a Shopify — essa conexão geralmente acontece de forma automática. 

Registradores terceirizados fornecem instruções para vincular o domínio ao seu site. Geralmente, isso envolve acessar as configurações do painel da sua hospedagem e atualizar os registros DNS com as informações fornecidas pelo registrador.

Verifique as mudanças e aguarde

As alterações podem levar de alguns minutos a 48 horas para se propagarem pela internet. Depois que isso acontecer, você pode digitar o novo domínio personalizado em qualquer navegador para confirmar se ele está funcionando corretamente.

Como escolher o melhor nome de domínio personalizado

• Mantenha curto e simples
• Seja único e descritivo
• Pegue um .com se puder
• Evite números, hífens e grafias estranhas
• Prepare-se para alternativas

m escolher o melhor nome de domínio personalizado dentro das opções limitadas disponíveis. Aqui estão as melhores práticas para nomes de domínio de e-commerce:

Mantenha curto e simples

Nomes mais curtos são mais fáceis de lembrar e digitar, e menos propensos a erros de digitação. Tudo isso melhora a descoberta, fica mais limpo e facilita o marketing. Tente manter seu domínio com menos de 15 caracteres.

Seja único e descritivo

Um nome único se destaca da concorrência e fica na cabeça dos clientes. Ele também deve dar aos visitantes uma noção do que o seu negócio oferece. Se o nome for muito abstrato, os clientes terão dificuldade para entender quais produtos e serviços você vende. 

O ideal é uma mistura equilibrada entre ser distinto e descritivo: único o suficiente para ser memorável e informativo o suficiente para ser útil. O ideal é que essa discussão aconteça durante a fase inicial do negócio e flua naturalmente do nome da sua marca.

Pegue um .com se puder

A extensão .com continua sendo o domínio de nível superior (TLD) mais reconhecido e confiável do mundo. A maioria dos usuários assume que sites de e-commerce terminam em .com, então você atenderá às expectativas deles com essa extensão. Uma extensão diferente pode causar confusão. Se o seu .com preferido já estiver em uso, mude para uma alternativa óbvia como .shop, que diz instantaneamente aos usuários que eles podem comprar coisas no seu site.

Evite números, hífens e grafias estranhas

Números, hífens e caracteres especiais são difíceis de lembrar e escrever. Grafias criativas causam confusão e levam a erros de digitação. Compare "otimoscruzeiros" com "otim0scruzeiros" — qual é mais fácil de escrever, mais profissional e menos propenso a erros? Você entendeu a ideia.

Prepare-se para alternativas

Seu nome de domínio personalizado ideal pode já estar em uso. Aqui estão suas opções:

• Compre do proprietário atual. Se o domínio estiver à venda, você pode investir na compra. Tenha cuidado: o preço pode ser proibitivo, ou o proprietário atual pode não ter interesse em vender, independentemente da sua oferta.
• Seja criativo com adições. Adicione uma palavra descritiva ou um verbo para criar algo único. Por exemplo, se peixaria.com estiver ocupado, você pode usar comprarpeixe.com. Isso cria um novo nome de marca e, ao mesmo tempo, descreve o que os clientes fazem com seus produtos.
• Escolha uma extensão de domínio diferente. Quando os domínios .com não estiverem disponíveis, escolha uma extensão de nicho relevante para o seu negócio, como .store ou .shop. Apenas certifique-se de que o nome resultante seja realmente único e não seja confundido com a versão .com.