De camisetas a mochilas e cadernos, produtos promocionais com a marca são uma forma divertida e econômica de manter sua marca sempre presente na mente dos clientes. Também é uma excelente maneira de apresentar sua marca a novos públicos—é só pensar em quantas sacolas personalizadas você já viu no supermercado.
Com os elementos visuais corretos e uma estratégia de marketing bem planejada, você pode usar produtos promocionais para expandir seu alcance, fortalecer a fidelidade dos clientes e encantar seus funcionários.
A seguir, descubra como produtos promocionais podem beneficiar seu negócio e como criar os seus.
O que são produtos promocionais com marca?
Produtos promocionais com marca são qualquer item que apresente o logotipo, nome da marca ou outros elementos promocionais ou identificadores de uma empresa. Às vezes chamados de "material promocional" ou "merchandising", podem incluir itens como vestuário, utensílios de cozinha, papelaria e materiais de escritório, além de acessórios tecnológicos. Empresas de todos os portes criam e distribuem produtos promocionais para aumentar o reconhecimento da marca e manter a fidelidade dos clientes.
Quais são os benefícios dos produtos promocionais?
- Aumentar o reconhecimento da marca
- Estimular a fidelidade à marca
- Reforçar os valores da marca
- Gamificar sua estratégia de marketing
- Criar uma nova fonte de receita
- Gerar expectativa para novos produtos
- Incentivar compras maiores
Seja vendendo produtos promocionais ou distribuindo-os gratuitamente, eles podem ajudar a sua empresa a alcançar diversos objetivos, incluindo:
Aumentar o reconhecimento da marca
Clientes que usam roupas (ou carregam itens como sacolas) com o nome ou logotipo da sua marca atuam como embaixadores da marca, divulgando sua empresa por onde passam e aumentando o reconhecimento dela.
Com os elementos visuais e produtos adequados, você pode criar uma estratégia de marketing econômica que estimula a propaganda boca a boca.
Estimular a fidelidade à marca
Produtos promocionais podem ser uma ótima forma de agradecer clientes fiéis, incentivar compras recorrentes e motivar inscrições em programas de fidelidade.
Reforçar os valores da marca
Os produtos promocionais que você escolher devem refletir os valores da sua marca e lembrar funcionários e clientes do que ela representa.
Por exemplo, se você administra uma loja online com uma proposta eco-friendly, pode oferecer roupas personalizadas feitas com tecidos sustentáveis de um fornecedor atacadista como a Everybody.World.
Gamificar sua estratégia de marketing
Crie expectativa em torno dos seus produtos promocionais e da marca organizando um concurso ou criando um lançamento de edição limitada, como fez a empresa de alimentos Heyday Canning Co.
Em um episódio do Podcast Shopify Masters, a cofundadora da Heyday, Kat Kavner, discutiu como surgiu a ideia para o pop-up. Este evento de orçamento relativamente baixo permitiu que visitantes comprassem produtos promocionais de edição limitada usando latas de feijão como moeda.
"Para o pop-up, o objetivo era realmente se destacar no TikTok", disse Kat. "Queríamos muito que fosse algo que as pessoas quisessem experimentar, capturar e depois postar no TikTok. Então outras pessoas veriam e pensariam: 'Espera aí, eu preciso estar lá também.'"
Com filas virando o quarteirão, o pop-up da Heyday foi um sucesso estrondoso, viralizando no TikTok e aumentando o reconhecimento da marca.
Criar uma nova fonte de receita
Produtos promocionais são excelentes para presentear e também podem gerar novas fontes de receita. Por exemplo, em fevereiro de 2024, a marca de cuidados com a pele Rhode lançou uma capa de celular personalizada para acomodar seu popular lip tint. A capa viralizou e esgotou instantaneamente.
Acessórios tecnológicos e produtos de beleza podem não ser uma combinação óbvia, mas o produto inovador da Rhode criou uma fonte de receita completamente nova enquanto simultaneamente promovia seu lip tint existente. As capas virais também estimularam conteúdo gerado pelo usuário (UGC), já que clientes tiravam e compartilhavam selfies no espelho com a capa e o lip tint em destaque.
Gerar expectativa para novos produtos
Para lançar um produto com sucesso, você precisa considerar sazonalidade, condições de mercado e tendências do consumidor, além de desenvolver um plano de marketing de produto bem pensado. Produtos promocionais bem elaborados podem ajudar a cultivar o entusiasmo do consumidor antes do lançamento.
Por exemplo, antes de vender um único picles, a empresa de e-commerce Good Girl Snacks desenvolveu uma base de clientes com uma campanha de marketing nas redes sociais com bonés com a marca "Hot girls eat pickles". Quando lançaram, já haviam construído uma comunidade online ansiosa por seus picles.
Incentivar compras maiores
Produtos promocionais gratuitos podem ajudar uma estratégia de upselling, incentivando compras adicionais ou mais caras. A empresa de proteção solar Ollie adotou essa abordagem com uma nécessaire personalizada, oferecendo-a para clientes que gastassem mais de R$ 198.
Produtos promocionais populares para merchandising
Aqui estão alguns dos produtos mais populares para promoção da marca.
Vestuário
Vestuário—incluindo camisetas, moletons, bonés e sapatos—é ideal para empresas com uma identidade visual forte. Por exemplo, se você tem um logotipo marcante ou uma paleta de cores atraente, pode criar camisetas apresentando esses elementos da marca.
Veja o exemplo da Canyon Coffee, um negócio de e-commerce e café físico que vende grãos de café orgânicos, equipamentos de preparo e canecas artísticas. A empresa também vende produtos promocionais incluindo bonés, camisetas, cerâmicas e sacolas.
Utensílios de cozinha
Utensílios de cozinha e para bebidas, como canecas de café e garrafas d'água reutilizáveis, são populares. Diferentemente do vestuário, podem ser encomendados em tamanho único.
Se você vende produtos consumíveis, pode personalizar utensílios para seus produtos. Por exemplo, a marca de peixes enlatados Fishwife vende tábuas de servir e conjuntos de talheres que destacam seu estilo característico.
Acessórios tecnológicos
Acessórios como capas para laptop e capinhas de celular, fones de ouvido personalizados e cabos de carregamento são ótimos presentes em feiras comerciais e de emprego e conferências. Você também pode vendê-los. Por exemplo, o Museu de Arte Moderna (MoMA) de Nova York vende acessórios tecnológicos personalizados, incluindo limpadores de tela sensível ao toque.
Bolsas
Mochilas, sacolas e bolsas de viagem são anúncios ambulantes que podem aumentar o reconhecimento da marca. Embora seja tentador produzi-las pelo menor preço possível, produtos de maior qualidade durarão mais e aumentarão a exposição conforme os clientes as carregam em público.
Além disso, considere bolsas personalizadas especificamente projetadas para seus produtos. Por exemplo, a Plié, uma marca de lingerie e moda fitness, vende bolsas com o nome da empresa e o estilo athleisure da marca.
Itens de autocuidado
Itens de autocuidado, como protetores labiais e loções para as mãos, podem ser presentes atenciosos e bem-vindos se estiverem alinhados com a missão da sua marca.
Por exemplo, a empresa de calcinhas absorventes sustentáveis Pantys oferece bolsas térmicas personalizadas para cólica. Feita para suavizar as cólicas e trazer conforto durante a menstruação, a bolsa térmica de sementes é recheada com ervas e sementes poderosas que ajudam a relaxar o corpo.
Como criar produtos promocionais com marca
- Estabeleça seus objetivos e orçamento para produtos promocionais
- Pense em ideias de produtos
- Escolha um método de distribuição
- Projete seus produtos promocionais
- Encontre um fabricante
- Monitore seu estoque
A seguir, apresentamos algumas etapas importantes ao começar a desenvolver produtos promocionais:
1. Estabeleça seus objetivos e orçamento para produtos promocionais
Decida como você quer que seus produtos promocionais ajudem: quer que aumentem a satisfação dos funcionários? Que aumentem o reconhecimento da marca incentivando conteúdo gerado pelo usuário e compartilhamentos nas redes sociais? Ou você quer que incentivem compras de alto valor? Sua resposta a essas perguntas ajudará a determinar quais produtos desenvolver e como posicioná-los e distribuí-los.
Também é bom começar com um orçamento, pois isso influenciará muitas de suas escolhas de merchandising. Por exemplo, digamos que você tenha um orçamento limitado e pretenda cultivar a fidelidade do cliente com produtos promocionais gratuitos. Talvez você possa pagar por um adesivo—mas não por uma sacola—para cada cliente.
2. Pense em ideias de produtos
Faça um brainstorm de ideias de produtos promocionais alinhadas com seus objetivos, orçamento, valores e personalidade da marca. Por exemplo, para aumentar o moral dos funcionários, você pode criar um produto prático para elevar a experiência de trabalho, como uma caneca de viagem para o café matinal. Já para incentivar o marketing boca a boca, você pode escolher um produto que os consumidores possam usar diariamente, como uma sacola ou um boné bucket.
3. Escolha um método de distribuição
O próximo passo é descobrir como distribuir seus produtos promocionais. Aqui estão algumas maneiras de colocá-los no mundo:
- Brindes em eventos para funcionários. Distribua produtos promocionais para funcionários em eventos como conferências e reuniões gerais.
- Feiras comerciais. Ajude clientes potenciais a se lembrarem da sua empresa distribuindo produtos promocionais em feiras e conferências.
- Presentes para influenciadores. Se presentear influenciadores faz parte da sua estratégia de marketing, considere incluir produtos promocionais nos seus pacotes. Se você tiver sorte, os produtos podem aparecer no conteúdo dos influenciadores também.
- Programas de fidelidade. Incentive inscrições em programas de fidelidade ou comemore aniversários e marcos de associação distribuindo produtos exclusivos para membros.
- Concursos e sorteios. Experimente distribuir produtos promocionais via sorteios online ou campanhas de engajamento do usuário nas redes sociais.
- Presentes para clientes. Considere presentear produtos promocionais junto com compras ou usá-los para incentivar pedidos maiores.
4. Projete seus produtos promocionais
Ao projetar seus produtos promocionais, mantenha em mente seu orçamento, método(s) de distribuição planejados e a identidade visual e diretrizes da marca da sua empresa.
Veja como as sacolas, moletons e pijamas da Pantys espelham a voz irreverente da marca e a identidade visual divertida da empresa.
5. Encontre um fabricante
Existem várias opções de produção. Para itens simples como garrafas d'água, considere uma empresa de impressão sob demanda, como a Printful ou a Printify. Esses serviços podem personalizar tudo, desde camisetas até canetas, e permitem tiragens menores para que você não precise financiar e armazenar pedidos grandes.
Para designs complexos, fazer parceria com uma agência de produtos promocionais como a Canary Marketing pode oferecer suporte de design e branding para uma variedade de produtos de alta qualidade.
6. Monitore seu estoque
Se você está comprando produtos promocionais em grande quantidade para funcionários, considere as projeções de crescimento da empresa para pedir o suficiente para a equipe de hoje—e de amanhã.
Fique de olho no estoque e peça novos lotes quando os suprimentos estiverem baixos. Plataformas de e-commerce como a Shopify oferecem ferramentas de gestão de estoque fáceis de usar que alertam quando o estoque está baixo.
Perguntas frequentes sobre ideias de produtos promocionais
Quais são os itens promocionais mais vendidos?
Produtos promocionais populares incluem camisetas, bonés, moletons, sacolas e canecas. Acessórios tecnológicos como a capa de celular para lip tint da Rhode também foram best-sellers.
Quais são alguns bons itens para distribuir gratuitamente?
Bolsas personalizadas, canetas, garrafas d'água e acessórios tecnológicos como capas de celular e cabos de carregamento são todos bons itens para distribuir.
Como criar ideias para produtos promocionais?
Você pode gerar ideias para produtos promocionais determinando seus objetivos, orçamento e método(s) de distribuição. Em seguida, faça um brainstorm de produtos únicos que se alinhem com sua identidade, missão e valores da marca.
Por que produtos promocionais são importantes?
Produtos promocionais são importantes porque podem colocar sua marca diante de novos clientes enquanto promovem a fidelidade à marca entre os existentes.
Minha empresa pode vender seus produtos promocionais?
Sim, sua empresa pode vender seus produtos promocionais, mas lembre-se de que os clientes só estarão dispostos a comprar seus produtos se você tiver construído valor da marca ou se seus produtos puderem se sustentar sozinhos. Por exemplo, clientes podem estar dispostos a comprar produtos promocionais com um slogan engraçado, mesmo que não conheçam sua empresa.
Produtos promocionais são uma estratégia de marketing?
Sim, produtos promocionais são uma estratégia de marketing que pode complementar outras estratégias, como marketing em redes sociais e marketing de eventos. Produtos promocionais também podem fazer parte de uma estratégia de marketing maior, como gerar propaganda boca a boca ou conteúdo gerado pelo usuário.
