O que é ranking de SEO: 6 fatores que influenciam seu posicionamento

Promover seus produtos ou serviços para alcançar potenciais clientes é essencial, mas marketing não se resume apenas a pagar por anúncios. Existem também formas de ajudar os clientes a te encontrarem de maneira natural, como através de resultados de busca orgânica, de onde mais da metade do tráfego da web provém (estudo em inglês).

O ranking de SEO — que melhora sua posição nos resultados de busca não pagos — aumenta as chances de usuários encontrarem suas ofertas ao pesquisarem termos relacionados ao seu negócio. É uma maneira poderosa e eficiente de alcançar potenciais clientes onde eles estão, e não é tão cara quanto outros tipos de marketing. No entanto, escalar o ranking de SEO é uma das formas de marketing mais mal compreendidas, pois depende de vários fatores que mudam ao longo do tempo.

A seguir, você encontrará o que precisa saber sobre como melhorar sua posição e direcionar cliques organicamente para seu site.

O que é ranking de SEO?

Ranking de SEO, ou classificação de otimização para mecanismos de busca, refere-se à posição de um site ou página da web nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs) em resposta a uma busca. Quanto mais alto o link da página aparece nos resultados de busca, mais provável é que seja visto, levando a um aumento no tráfego e visibilidade.

Vários fatores — incluindo relevância de palavras-chave, conteúdo do site e backlinks — determinam o ranking de SEO. Seu objetivo é otimizar esses fatores para melhorar a classificação do seu site e direcionar mais tráfego orgânico.

Os mecanismos de busca organizam os resultados em páginas de resultados. Veja como:

• Palavras-chave. Palavras-chave são os termos de busca que você digita no Google. Como proprietário de um negócio, você normalmente se concentra em palavras-chave específicas ou "alvo" relacionadas aos seus produtos ou serviços. Essas podem ser palavras únicas ou frases dentro de uma consulta. Por exemplo, a Shopify pode tentar ranquear termos como “e-commerce” ou frases como “começar um e-commerce”.
• Posições de ranking. Seu ranking refere-se à sua posição nas SERPs em relação a outros resultados de busca. Embora os resultados de busca geralmente não sejam numerados nas SERPs, eles costumam ser referidos em ordem numérica em SEO. Os resultados são organizados de acordo com a relevância, com os melhores (primeiros) resultados aparecendo no topo da página e os resultados menos relevantes (décimos) na parte inferior. (Esses resultados numerados não incluem anúncios, que geralmente aparecem nos resultados de busca.)

O que é SERP?

SERP significa página de resultados de mecanismos de busca e refere-se à página que um mecanismo de busca exibe em resposta a uma consulta. Em outras palavras, é o que você vê após digitar algo no Google. Normalmente, inclui uma lista de sites relevantes, imagens, vídeos e outros conteúdos.

Quando se fala de SEO, se você ouvir alguém dizer: “Estamos ranqueando em primeiro lugar na SERP”, isso significa que eles estão na posição mais alta (após os anúncios) na SERP para sua palavra-chave alvo — uma posição ideal para obter cliques e direcionar tráfego para sua página. O tráfego da SERP é distribuído de forma desigual; em média, os três primeiros rankings recebem 55% (estudo em inglês) dos cliques para a palavra-chave em questão.

Realisticamente, você não pode ranquear consistentemente em primeiro lugar para suas palavras-chave alvo. A probabilidade depende da competitividade das palavras-chave e de como o mecanismo de busca percebe a intenção de suas palavras-chave alvo. Sites estabelecidos, que têm os meios para otimizar seu conteúdo, tendem a ocupar resultados para palavras-chave populares, tornando mais difícil para outros sites conquistarem uma posição mais alta.

Além disso, se o mecanismo de busca perceber a intenção da sua palavra-chave como informativa — significando que assume que o pesquisador está procurando conteúdo longo para responder a uma pergunta em vez de um produto ou serviço — é mais difícil para uma página de negócios obter um ranking alto. Isso ocorre porque o principal objetivo de um mecanismo de busca é fornecer os resultados mais relevantes para os pesquisadores e não atender a negócios que tentam ranquear.

Para qualquer site, ranquear em qualquer lugar entre os dez primeiros resultados da primeira página para uma palavra-chave é considerado bom e mostra que seu site está à altura para a palavra-chave em questão. Ranquear entre os três primeiros resultados é considerado excelente.

6 fatores que influenciam seu ranking de SEO (e como melhorá-los)

1. Escolha de palavras-chave
2. Qualidade do conteúdo
3. Experiência, especialização, autoridade, confiabilidade (EEAT)
4. Backlinks
5. Estrutura e design do site
6. Experiência do usuário

O objetivo de uma estratégia de marketing SEO é ranquear para palavras-chave que possam atrair os usuários certos e ajudar a expandir seu negócio. É fundamental compreender como os mecanismos de busca funcionam e avaliam sites para alcançar rankings mais altos.

Os principais mecanismos de busca, incluindo o Google, desejam que as empresas que se envolvem em SEO sigam suas diretrizes. Compreender suas regras pode melhorar o SEO do seu site, beneficiando os resultados de busca, seus visitantes e seu negócio. Focar nesses fatores pode ajudar sua empresa a escalar os rankings da SERP e melhorar a experiência geral do seu site:

1. Escolha de palavras-chave

Um mecanismo de busca visa fornecer os resultados mais relevantes para cada consulta. O uso de palavras-chave ajuda a determinar essa relevância.

Por exemplo, o Google utiliza um algoritmo complexo para determinar a relevância de uma página da web para uma consulta de busca específica. Um dos fatores críticos considerados pelo algoritmo é o uso de palavras-chave na página, incluindo frequência e localização, além da relevância do texto ao redor. Isso ajuda o mecanismo de busca a entender o contexto do uso da palavra-chave e determina a relevância da página para a consulta do usuário.

A escolha de palavras-chave significa identificar as palavras ou frases mais relevantes que descrevem cada uma de suas páginas da web. Normalmente, você deseja escolher uma única palavra-chave principal (seu foco principal) e uma a três palavras-chave secundárias. Especialistas em SEO avançados realizam uma pesquisa robusta de palavras-chave, analisando o volume de busca, a intenção de busca e a dificuldade de uma palavra-chave. Ferramentas modernas de SEO, como Ahrefs e SEMRush, podem ajudar não especialistas em SEO a acessar esses dados.

Após ter escolhido uma palavra-chave principal para sua página da web, insira-a naturalmente em tags de título, descrições meta, cabeçalhos e tags alt. Como regra geral, os mecanismos de busca procuram a palavra-chave principal em cada uma dessas áreas e pelo menos uma vez no conteúdo do corpo. Algumas ferramentas também fornecerão uma lista de palavras-chave relacionadas para incluir em seu texto. Tente incorporar o máximo possível dessas palavras-chave de forma orgânica — não force ou sobrecarregue seu texto com palavras-chave (o que é penalizado pelo Google).

2. Qualidade do conteúdo

O Google declara explicitamente que visa fornecer conteúdo confiável e de qualidade que “foi criado para beneficiar as pessoas.” A empresa fornece orientações específicas para ajudar você a avaliar a qualidade do seu conteúdo. Idealmente, seus visitantes responderiam “sim” às seguintes perguntas:

• O conteúdo fornece informações, pesquisas ou análises originais?
• O conteúdo oferece uma descrição substancial, completa ou abrangente do tópico ou produto?
• O conteúdo fornece informações interessantes além do óbvio ou um produto diferente de seus concorrentes?
• Esta é uma página ou produto que você gostaria de marcar, compartilhar com um amigo ou recomendar?
• Você esperaria ver este conteúdo ou produto em uma revista impressa, enciclopédia ou livro?

3. Experiência, especialização, autoridade, confiabilidade (EEAT)

Com o aumento do SEO "black hat" (SEO enganoso que vai contra as diretrizes do Google) e a agregação automatizada de conteúdo por meio de ferramentas como o ChatGPT, o Google tem dado ênfase crescente à “confiabilidade” do conteúdo em seus resultados. Outros mecanismos de busca tomaram medidas semelhantes.

O Google quer que os pesquisadores sintam que as informações que estão recebendo vêm de pessoas reais com especialização em suas áreas — não apenas especialistas em algoritmos. A empresa, portanto, avalia o conteúdo com base em sua estrutura EEAT:

• Experiência. O criador da página tem experiência prática no assunto? Por exemplo, ele experimentou o sapato que está avaliando ou apenas comentou sobre o que leu? O Google e seus avaliadores inferem isso a partir de informações sobre o autor e a especificidade de suas descrições.
• Especialização. O criador da página demonstra credibilidade em sua área por meio de credenciais ou conhecimento específico? O que qualifica um criador de página para falar, digamos, sobre as nuances de um bom sapato? Ele é um médico ortopédico ou um blogueiro amador?
• Autoridade. Autoridade refere-se a se o site é preciso ou confiável na área. Por exemplo, se um site de fitness existe há vários anos, tem muitos backlinks de alta qualidade (ou links de outros sites autoritativos), além de conteúdo bem pesquisado e bem escrito, é provável que seja considerado mais autoritário.
• Confiabilidade. O conteúdo parece imparcial ou divulga viés por meio de parcerias de afiliados? Se for um e-commerce, ele tem um checkout seguro e um serviço de atendimento ao cliente confiável?
• Identifique maneiras de melhorar a credibilidade do seu site. Você pode adicionar garantias de atendimento ao cliente, biografias completas dos autores e certificações listadas. Uma das melhores práticas de SEO on-page é revisar cada página do seu site com esses quatro fatores em mente.

4. Backlinks

O Google foi fundado por acadêmicos. Na academia, não basta publicar artigos de pesquisa. Você também quer que outros acadêmicos citem seu trabalho em suas publicações que se baseiam em sua pesquisa. Quanto mais pesquisadores mencionam seu trabalho, mais ele é considerado credível. Se pesquisadores altamente respeitáveis — digamos, de uma escola de prestígio como Harvard — citarem seu artigo de pesquisa, melhor ainda.

O mesmo princípio se aplica aos mecanismos de busca. Quanto mais outros sites citam — ou seja, linkam para — seu site, mais credível ele é para um mecanismo de busca. Backlinks (links de outros sites) são uma parte integral do algoritmo do Google há mais de 20 anos, daí o termo da indústria “SEO off-page” para melhorá-los.

Backlinks podem assumir muitas formas, e a natureza de um link impacta como ele afeta seus rankings de SEO. Por exemplo, links de redes sociais, conteúdo patrocinado ou seções de comentários importam muito pouco. No entanto, links de líderes da indústria, organizações de mídia respeitáveis e blogueiros podem fazer uma diferença significativa. Embora os sites possam ganhar backlinks naturalmente, a maioria das empresas precisa de uma estratégia de construção de links para expandir seu alcance.

5. Estrutura e design do site

O Google e outros mecanismos de busca esperam que seu site tenha seções, como o menu de um restaurante. Você lê um menu de uma certa maneira, entendendo que os pratos estão agrupados e priorizados de entrada a sobremesa. Os crawlers de mecanismos de busca — bots projetados para ler e interpretar sites na internet, incluindo o seu — funcionam de maneira semelhante. Eles precisam entender que as páginas de produtos diferem de blogs e que uma seção do site para roupas masculinas difere de suéteres femininos.

Quando um mecanismo de busca rastreia seu site, ele está procurando por pastas e subpastas (como seu-site.com/pasta/subpasta) e um sistema de links internos que faça sentido para o seu site. Quanto mais páginas em seu site, mais seções ele precisa.

Para melhorar seu ranking de SEO com sua estrutura de links internos, não pense demais. Certifique-se de que usuários e crawlers possam entender facilmente qual seção do seu site estão visitando com base em suas URLs (ou seja, endereços da web). Garanta que cada parte do seu site seja acessível através de links internos. Por exemplo, se seu site tem roupas masculinas e femininas, certifique-se de incluir páginas de coleção que mostrem todas as suas roupas masculinas e femininas, respectivamente, e crie subseções específicas, se necessário. O CMS da Shopify pode ajudar você a aplicar automaticamente essas melhores práticas.

6. Experiência do usuário

Os mecanismos de busca consideram quanto tempo os usuários passam em seu site ao chegar a partir de sua página de resultados de busca e se eles clicam no botão Voltar em seu navegador para olhar outros resultados. Voltar para a SERP indica que o pesquisador não encontrou o que estava procurando em seu site, que é a principal preocupação do mecanismo de busca.

A melhor maneira de abordar isso é tornar seu site o mais fácil de navegar possível. Uma experiência positiva do usuário inclui design responsivo, velocidades de carregamento rápidas e navegação simples. Assim, é fácil ler e interagir em seu site, seja usando um smartphone ou laptop. Em comparação, sites de receitas online são exemplos de má experiência do usuário, pois muitos enterram a receita no final do artigo, forçando os usuários a rolar por uma série de anúncios e textos irrelevantes para encontrar o que precisam.