O usuário médio da internet assiste impressionantes 17 horas de conteúdo em vídeo por semana. Com tantos olhos atentos em seus dispositivos móveis e TVs inteligentes, não é surpresa que 90% dos profissionais de marketing afirmem que o conteúdo em vídeo oferece um bom retorno sobre investimento.
Com Instagram, Facebook, TikTok e YouTube sendo opções viáveis para publicar conteúdo em vídeo, pode ser difícil saber por onde começar. Com audiências de 1,5 bilhões e 2,5 bilhões de usuários ativos mensalmente, é importante explorar TikTok e YouTube como maneiras de se conectar com o público.
Se você está começando a criar ou buscando expandir sua atual estratégia de conteúdo, aqui está tudo que você precisa saber sobre essas duas plataformas de compartilhamento de vídeo de alto desempenho, seus formatos de conteúdo, audiências, programas de monetização e muito mais.
O que é TikTok?
O TikTok é uma plataforma de mídia social onde os usuários rolam a tela para ver vídeos curtos de danças, trends, esquetes de comédia, inspirações criativas, músicas novas e muito mais, tornando essa plataforma altamente competitiva. Algumas contas verificadas no TikTok são tão populares que seus usuários se tornam celebridades.
Os criadores precisam produzir conteúdo envolvente e postar vídeos que sejam relevantes para seu público, ou correm o risco de serem esquecidos. Mas não deixe que o ambiente acelerado te desanime: o TikTok possui um algoritmo poderoso que pode impulsionar seus vídeos para uma audiência massiva e ajudar você a converter clientes através de links dentro do aplicativo.
Além disso, o TikTok oferece recursos robustos para criadores encontrarem parcerias e trabalhos com marcas, sem mencionar um modelo de monetização para gerar uma renda extra com seus posts.
Se você prefere criar vídeos curtos que exigem menos edição (graças às ferramentas nativas de edição do aplicativo) e que podem alcançar novas audiências, então o TikTok é um recurso ótimo.
O que é YouTube?
O YouTube é o lar do conteúdo de longa duração e a plataforma mais bem-sucedida para marketing em vídeo. Se você está procurando por conteúdos instrutivos, vídeos educativos, guias explicativos, vídeos engraçados ou vlogs pessoais, você pode encontrá-los no YouTube.
Embora fazer vídeos para o YouTube possa parecer assustador, pois leva significativamente mais tempo para editar vídeos e não há ferramentas nativas para facilitar esse processo, o retorno é a construção de uma base de seguidores que estão ansiosos para assistir e interagir com seu conteúdo.
Além disso, o algoritmo do YouTube é menos aventureiro que o do TikTok, baseando suas recomendações em como os espectadores interagem com o conteúdo. Isso significa que, apesar de ter menor potencial de alcance, as pessoas que gostarem dos vídeos tendem a ser seguidores dedicados.
Você também pode monetizar vídeos longos com publicidade muito mais facilmente do que conseguiria com um TikTok de cinco segundos. Seu canal pode se tornar lucrativo com seguidores leais que são mais propensos a interagir com seu conteúdo e a comprar seus produtos e serviços.
TikTok ou YouTube: quais são as diferenças?
YouTube e TikTok são drasticamente diferentes em vários quesitos, como formatos de conteúdo e modelos de monetização. Então como saber qual priorizar? Em vez de jogar dados para decidir entre fazer vídeos no TikTok ou criar um canal no YouTube, aqui estão algumas diferenças para ajudar você a escolher a plataforma certa para seu negócio:
Formatos de conteúdo
O YouTube é melhor para vídeos mais longos, enquanto o TikTok privilegia clipes de vídeo curtos. Embora haja debate sobre o que conta como conteúdo curto e longo, o vídeo médio no YouTube tem cerca de 11 minutos, enquanto o TikTok médio tem cerca de 43 segundos.
Considere como você fará vídeos com base no tipo de negócio que você administra. Produtos simples podem precisar apenas de clipes rápidos todos os dias, enquanto serviços ou indústrias mais complexas podem exigir vídeos mais longos.
Há espaço para conteúdo de formato curto no YouTube (especialmente através do YouTube Shorts) e você pode fazer upload de vídeos de até 60 minutos no TikTok. Mas Mimi Ikonn, poderosa influenciadora nas redes sociais e a empreendedora por trás de Luxy Hair e Intelligent Change, enfatiza que é importante respeitar as diferenças entre as plataformas.
“[Embora] você possa fazer um vídeo longo para o YouTube e depois dividi-lo em vídeos mais curtos para Instagram ou TikTok,” ela diz, “acho que, idealmente, se você realmente quer engajar e crescer seu canal, é melhor criar conteúdo orgânico e original para cada plataforma.”
Por exemplo, embora haja evidências de que o TikTok está tentando aumentar o conteúdo de longa duração em sua plataforma, a maioria das recomendações indica que vídeos com menos de 35 segundos têm o melhor desempenho.
Estilos de conteúdo
Se você prefere criar conteúdo em vídeo com toda uma equipe de produção e edição, então pode se sair melhor no YouTube, onde o público prefere vídeos polidos. Criadores do YouTube geralmente planejam seus vídeos com antecedência. Sem ferramentas nativas de filmagem ou edição, o YouTube exige que os criadores usem softwares de edição de vídeo para melhorar o ritmo e os visuais de seu conteúdo. Isso torna o YouTube a escolha certa para empresas com as habilidades e o desejo de criar vídeos mais longos.
Por outro lado, você pode imaginar um vídeo mais cru, no estilo de bastidores, que exige pouca edição e roteirização. Nesse caso, opte por fazer vídeos no TikTok, onde os seguidores não esperam um conteúdo totalmente editado. Criadores do TikTok costumam usar ferramentas de edição do aplicativo e até gravar vídeos diretamente no app. Os negócios que desejam focar nas pessoas e eventos diários da empresa provavelmente preferirão o TikTok.
Modelos de monetização
Ganhar dinheiro é possível tanto no YouTube quanto no TikTok. No YouTube, você pode gerar receita com publicidade a partir de anúncios em vídeos. Você também pode abrir uma loja no YouTube Shopping, incentivar os espectadores a pagarem por assinaturas, lançar conteúdo patrocinado e receber doações com “Super Chat” e "Super Stickers” em transmissões ao vivo. Você também pode gerar receita com o YouTube Shorts através de um sistema de pool de compartilhamento de receita.
O YouTube pode ser a melhor plataforma para empresas que desejam direcionar os espectadores para seus sites, ou para criadores que querem gerar receita com anúncios em seus vídeos.
Da mesma forma, o TikTok permite que você configure uma loja no TikTok Shop para vender produtos, receba presentes virtuais dos espectadores durante transmissões ao vivo e ganhe receita com base no desempenho de seus vídeos. O TikTok também possui uma infraestrutura robusta para parcerias e promoções de marca com seu Creator Marketplace, uma ferramenta (semelhante ao Shopify Collabs) que permite que criadores encontrem marcas para produzir conteúdo patrocinado ou promoção cruzada.
O TikTok pode ser a escolha certa para criadores que desejam gerar receita com patrocínios de marcas e vender produtos ou serviços diretamente no aplicativo.
Públicos-alvo
Para determinar qual aplicativo se alinha com seu público-alvo, considere a idade. O TikTok tende a atrair audiências mais jovens: uma parte considerável do TikTok é composta por usuários entre 16 e 24 anos, representando 41% dos usuários no Brasil.
Enquanto isso, o YouTube tem uma base um pouco mais velha, com 21,5% de seus usuários na faixa etária de 25 a 34 anos. Da mesma forma, se seu negócio tende a um determinado gênero, note que cerca de 56,8% dos usuários do TikTok são mulheres, enquanto 56,6% são homens no YouTube.
Ainda assim, a melhor maneira de determinar se há uma base de usuários para seu conteúdo em um aplicativo é explorar por conta própria. Pesquise nos aplicativos as palavras-chave relacionadas ao seu negócio para ver que tipo de conteúdo já existe na plataforma e quanto engajamento ele recebe.
Algoritmos
Embora o algoritmo de cada plataforma ainda seja um mistério, especialmente porque eles mudam frequentemente, existem algumas diferenças principais. Geralmente, o algoritmo do TikTok prioriza conteúdo de criadores que você não segue, o que significa que cada vídeo tem a chance de viralizar no TikTok, especialmente aqueles que se encaixam nas tendências atuais.
Enquanto isso, o algoritmo do YouTube exibe principalmente os conteúdos dos canais que os usuários se inscreveram, baseando suas recomendações na forma como os espectadores interagem com o conteúdo.
No geral, se você deseja construir um público fiel e oferecer conteúdo a uma audiência dentro do seu nicho, o YouTube pode ser a melhor escolha. Para construir um público robusto e amplo com conteúdo que consistentemente alcança novos espectadores (mesmo fora do seu público-alvo), considere o TikTok.
Tendências
À medida que o YouTube e o TikTok continuam a crescer, as culturas e conversas se tornam únicas para cada plataforma. Isso significa que as tendências em uma plataforma, assuntos, piadas e sons, podem não ressoar na outra. Por exemplo, usuários do YouTube podem estar mais interessados em assistir vlogs de seus criadores favoritos específicos do YouTube, enquanto usuários do TikTok podem preferir assistir cortes da última piada que está viralizando no TikTok.
Mimi Ikonn recomenda aproveitar essas diferenças.
“Você vê um crescimento real quando se concentra em uma plataforma e realmente entende o que está em alta lá, que tipo de música, que tipo de conteúdo – o que, como eu disse, está sempre evoluindo,” ela explica.
A recomendação dela é passar muito tempo na sua plataforma de escolha.
“Você precisa realmente se aprofundar e observar,” ela diz. “Ser um observador daquela plataforma.”
Como escolher entre TikTok e YouTube
No final, TikTok e YouTube têm seus pontos fortes e fracos, e você pode adaptar sua abordagem para se adequar a qualquer um deles.
“No final, você precisa perguntar a si mesmo onde seu público realmente gosta de passar o tempo,” diz Mimi. “Então, invista mais do seu tempo, energia e conteúdo naquela plataforma.”
Perguntas frequentes sobre TikTok ou YouTube
O TikTok é melhor que o YouTube?
Tanto o YouTube quanto o TikTok são ótimas plataformas para expandir um negócio e construir um público. O TikTok é geralmente melhor para promover vídeos curtos que alcançarão uma ampla audiência, encontrar parcerias de marca ou vender produtos diretamente para seus seguidores. O YouTube oferece mais oportunidades de monetização e um engajamento mais profundo dos usuários, o que pode levar a uma base de seguidores leais.
Qual paga mais: YouTube Shorts ou TikTok?
O YouTube oferece de US$ 1 a US$ 20 CPM (receita por mil, ou receita por 1.000 visualizações), enquanto o TikTok oferece entre US$ 0,01 e US$ 0,07 CPM. Isso significa que o YouTube geralmente pagará mais pela receita publicitária em seu conteúdo digital. No entanto, as robustas ferramentas de parceria do TikTok e as oportunidades de patrocínio de marca podem levar a uma renda mais substancial a longo prazo.
Como escolher entre YouTube e TikTok?
Para escolher entre YouTube e TikTok para sua marca, considere fatores como seu público-alvo, formato de conteúdo preferido, restrições de orçamento e tempo, e expectativas de receita. Se uma plataforma atende a mais critérios do que a outra, é provável que seja a melhor ferramenta para você. No final, você deve escolher a plataforma de vídeo na qual seu público passa mais tempo.
