Volume de pesquisa do Google: o que isso significa para o seu negócio

Você sabe quantas pesquisas no Google acontecem a cada mês para a sua marca ou produto? Os dados de volume de pesquisa são essenciais para os proprietários de negócios, mas nem sempre são fáceis de encontrar ou entender. Aqui estão as melhores ferramentas e métodos DIY para descobrir o volume de pesquisa do Google — e o que fazer com esses números.

O que é volume de pesquisa do Google?

O volume de pesquisa do Google mede com que frequência uma determinada palavra-chave é pesquisada na plataforma. Esse dado é geralmente expresso como pesquisas mensais médias ou volume de pesquisa mensal (VPM). Esse número é uma estimativa, já que o Google não divulga dados exatos de volume de pesquisa por palavra-chave.

O volume de pesquisa do Google reflete o total de buscas que uma palavra-chave recebe, não o número de usuários únicos. Se uma pessoa faz a mesma consulta várias vezes, cada pesquisa conta para o VPM.

Compreender o volume de pesquisa pode ajudar você a alinhar suas páginas da web ao comportamento de busca dos clientes, otimizar sua estratégia de conteúdo e aumentar sua visibilidade nos resultados de busca, facilitando para novos clientes encontrarem seus produtos.

Fatores que afetam o volume de pesquisa do Google

O volume de pesquisa não é estático. Ele oscila ao longo do tempo por razões que incluem:

• Sazonalidade. Se o volume de pesquisa para uma consulta específica sobe e desce em um padrão previsível a cada ano, pode-se dizer que é "sazonal". Por exemplo, o interesse pelo termo de busca “churrasqueira” atinge o pico todo mês de junho nos EUA. O Google Trends pode ajudar você a explorar a sazonalidade das palavras-chave relevantes para o seu negócio.
• Tendências. Alguns picos no volume de pesquisa são menos previsíveis, como aqueles relacionados a notícias de última hora, eventos atuais e outros tópicos populares. Confira as tendências de pesquisa de hoje para ver quais consultas estão em alta no momento.
• Publicidade. Promoções especiais e anúncios podem gerar conscientização e interesse em sua marca ou produtos, o que pode se traduzir em um aumento no volume de pesquisa para suas páginas.
• Otimização para mecanismos de busca. Otimizar seu conteúdo para busca (conhecido como SEO) pode ajudar seu site a ter uma classificação mais alta nas páginas de resultados dos motores de busca, levando a um aumento no volume de pesquisa.
• Comportamento do usuário. À medida que a tecnologia evolui, os padrões de busca também mudam. O uso crescente de buscas móveis, por exemplo, tem deslocado o volume de pesquisa para favorecer diferentes palavras-chave e sites otimizados para dispositivos móveis.

Ferramentas para volume de pesquisa do Google para uma palavra-chave

Antes de encontrar o VPM para uma palavra-chave, é essencial entender as limitações dos dados de volume de pesquisa. O VPM é uma estimativa aproximada e, como todas as estimativas, às vezes o Google (ou sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave favorita) pode errar. Uma palavra-chave com alto VPM pode trazer pouco tráfego; uma palavra-chave com VPM mais baixo pode ser uma grande oportunidade para o seu negócio. Certifique-se de que o VPM seja uma das várias métricas que você usa ao avaliar palavras-chave.

O volume de pesquisa não aparece na SERP por padrão (embora, se você quiser, possa baixar uma extensão de navegador como o MozBar). Para encontrar o volume de pesquisa, você pode usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave de terceiros paga ou uma combinação de três ferramentas gratuitas do Google: Google Ads Keyword Planner, Google Trends e Google Search Console. Cada uma tem um propósito diferente:

• Google Keyword Planner. O Google Keyword Planner é uma ferramenta gratuita do Google que ajuda empresas a encontrar palavras-chave para segmentar com anúncios do Google. Para usá-la, insira um termo de busca (ou vários) relacionado ao seu negócio, e ela retornará uma lista de ideias de palavras-chave relacionadas com volume médio de pesquisa mensal, CPC (custo por clique) e concorrência (para colocação de anúncios, não busca orgânica) para cada uma.
• Google Trends. O Google Trends é outra ferramenta gratuita do Google que pode mostrar como a popularidade de uma palavra-chave mudou ao longo do tempo e como ela se compara a outras palavras-chave. Em vez de volume de pesquisa absoluto, o Google Trends mostra o volume de pesquisa relativo em uma escala de 0 a 100. Se você deseja números absolutos, combine o Google Trends com outra ferramenta, como o Google Search Console. O Google Trends é útil se tudo o que você precisa saber é como o volume de pesquisa muda ao longo do tempo (por exemplo, se você só quer ver a sazonalidade de uma consulta).
• Google Search Console. O Google Search Console é um serviço gratuito para qualquer pessoa que possua ou opere um domínio da web. Ele permite que você veja informações importantes sobre como o Google interage com seu site, para que você possa corrigir problemas técnicos que podem impedir suas páginas da web de aparecerem nos resultados de busca. Com um pouco de matemática, você também pode usar o Google Search Console para encontrar o VPM.

Outras ferramentas populares de pesquisa de palavras-chave incluem opções de terceiros como Ahrefs, Keyword Finder, Moz, Semrush e Ubersuggest. Essas ferramentas geralmente têm custo, mas oferecem um teste gratuito ou uma opção gratuita com menos recursos.

Como usar o Google Search Console para calcular o volume de pesquisa

1. Configurar o Search Console e fazer login
2. Classificar por impressões
3. Encontrar uma palavra-chave pela qual você está classificado entre os 10 primeiros
4. Usar esse volume para extrapolar

O Google Search Console é indispensável para os proprietários de negócios; ele mostra dados-chave sobre como os usuários do Google interagem com seu site. Embora o Search Console por si só não forneça volume de pesquisa por palavra-chave, você pode extrapolar esses dados.

Esse método é demorado e só funciona se houver dados úteis de palavras-chave no Google Search Console (portanto, não será útil se você tiver um site novíssimo que não está classificado para nada). No entanto, como esses dados vêm do Google e são específicos (eles mostram o volume de pesquisa real para um determinado período, em vez de uma estimativa), podem fornecer os dados mais precisos. Veja como fazer:

1. Configurar o Search Console e fazer login

Se você ainda não configurou o Google Search Console, faça login na sua conta do Google, adicione sua URL e siga as instruções para verificar que você é o proprietário do seu site.

Uma vez no Search Console, navegue até “Desempenho” usando o menu à esquerda. Role para baixo, passando pela visualização no topo da página, e selecione “Consultas”.

2. Classificar por impressões

Você pode classificar suas principais consultas por cliques ou impressões. Para usar o Google Search Console para calcular o volume de pesquisa absoluto, você usa os dados de impressões. Impressões representam quantos usuários viram um link para sua página. Basicamente, o Google conta uma impressão toda vez que um dos seus links aparece nos resultados de busca de um usuário para uma consulta específica.

3. Encontrar uma palavra-chave pela qual você está classificado entre os 10 primeiros

Confirme que seu site está classificado entre os 10 primeiros resultados para pelo menos uma palavra-chave. Se você está classificado para uma palavra-chave, pode assumir que o número de impressões equivale ao volume de pesquisa para um determinado período. Isso ocorre porque toda vez que um usuário pesquisa por essa palavra-chave, gera uma impressão para o seu site. Observe que você pode alterar o intervalo de datas para 30 dias no topo do relatório de Desempenho — isso lhe dirá as impressões por mês.

4. Usar esse volume para extrapolar

Agora que você conhece o volume de pesquisa para uma palavra-chave em um determinado período, use o recurso Explorar no Google Trends para calcular o volume de pesquisa para outras palavras-chave relevantes. Insira a palavra-chave cujo volume você conhece, seguida de uma vírgula, e a palavra-chave cujo volume você deseja descobrir. Defina a região e o tipo de busca para corresponder às configurações que você usou no Google Search Console.

O Google Trends mostra a popularidade relativa dessas duas palavras-chave ao longo do tempo. Você pode facilmente transformar esses dados em uma proporção.

Por exemplo, digamos que seu site está classificado para sapatos de bico quadrado e você está pensando em expandir para sapatilhas. Ao olhar para “sapatos de bico quadrado” versus “sapatilhas” no último mês, você pode ver que o interesse médio em sapatilhas foi 77 (em uma escala de 0 a 100) e 8 para sapatos de bico quadrado. Agora você sabe que, no último mês, “sapatilhas” foi 9,625 vezes mais popular que “sapatos de bico quadrado.” Você pode então pegar os dados do Google Console — imagine que seu site está classificado para “sapatos de bico quadrado” e recebeu 2.400 impressões para essa consulta no mês passado — para encontrar o volume de pesquisa absoluto para “sapatilhas”, multiplicando 2.400 por 9,625 para obter 23.100.

Como usar os dados de volume de pesquisa do Google para melhorar seu negócio

1. Realizar pesquisa de palavras-chave
2. Experimentar com palavras-chave de cauda longa e cauda curta
3. Estimar o potencial de tráfego

Aqui estão algumas dicas sobre como usar as informações sobre o volume de pesquisa do Google para beneficiar seu negócio:

1. Realizar pesquisa de palavras-chave

Use os dados de volume de pesquisa para ajudar a decidir quais palavras-chave incluir nas páginas de produtos e postagens de blog. Incorpore as palavras-chave relevantes com maior volume em seu conteúdo para atrair o maior número possível de compradores.

2. Experimentar com palavras-chave de cauda longa e cauda curta

Palavras-chave de cauda longa têm várias palavras anexadas a uma palavra-chave principal, como “sapatilhas de bico quadrado”. Essas palavras-chave mais longas geralmente representam um usuário mais avançado na jornada do cliente, pois estão buscando algo relativamente específico e podem estar prontos para comprar. Palavras-chave de cauda longa tendem a ter um volume de pesquisa menor do que palavras-chave de cauda curta, que têm menos palavras e geralmente representam um usuário na fase de coleta de informações.

3. Estimar o potencial de tráfego

Use o VPM para estimar quanto tráfego de busca você receberá ao segmentar uma palavra-chave específica. Multiplique o VPM por 0,25 para uma estimativa aproximada da quantidade máxima de tráfego orgânico que você pode receber por palavra-chave (a taxa média de cliques para o principal resultado orgânico é de cerca de 25%). Classificar-se para uma palavra-chave não garante cliques, mas pode colocar o nome da sua marca diante de mais pessoas.