Barvy na webu: top 15 schémat a jak je použít

Barva je jedním z nejmocnějších nástrojů v arzenálu webového designéra. Barvy na webu mohou přitáhnout pozornost, vyjádřit význam a vzbudit touhu – a to vše při zvyšování konverzí a budování loajality zákazníků.

Dobré barvy na webu jsou obzvlášť důležité v designu e-commerce webových stránek, kde je třeba rychle a výstižně komunikovat informace, aby se náhodní návštěvníci stali oddanými kupujícími.

Níže najdete 15 barevných schémat pro e-commerce weby a tipy na výběr palety pro váš web.

Co je barevné schéma webové stránky?

Barevná schémata webových stránek jsou pečlivě vybrané palety barev na webu, které definují vizuální identitu webu. Obvykle obsahují tři až pět hlavních barev, které se aplikují na všechny prvky, od pozadí po tlačítka. Designéři vybírají tyto kombinace, aby vyvolali specifické nálady, vytvořili vizuální harmonii a posílili branding.

Majitelé firem, designéři a vývojáři spolupracují na výběru barev na webu, přičemž zohledňují faktory, jako jsou normy v odvětví, preference cílové skupiny a psychologie barev. Pokud je barevné schéma správně zvoleno, stává se nedílnou součástí úspěchu webových stránek, protože komunikuje podstatu značky.

Proč jsou barvy na webu a barevna schémata důležitá?

Většinou dobře vyvinuté barvy na webu splní dva cíle: vytvoří silnou identitu značky a zvýší konverze.

Barevné schéma buduje identitu značky prostřednictvím barev

Barvy vyjadřují význam a informace o značce, zatímco vytvářejí jednotnost napříč různými produkty na webu. Průzkum ukazuje, že barva může zvýšit rozpoznatelnost značky až o 80 %.

Na základě teorie barev kombinují designéři odstíny, které vyvolávají správné emoce pro značku. Výsledkem je atraktivní kombinace, která komunikuje identitu značky návštěvníkům.

Barevné schéma podporuje konverze pomocí strategických voleb

Akcentové barvy nejlépe podporují konverze. Data z roku 2024 ukazují, že 85 % lidí tvrdí, že barva významně ovlivňuje to, co kupují.

Akcentové barvy využívají kontrast k zvýraznění konkrétních produktů a poskytují silné směrové signály – například ukazují na výzvy k akci a tlačítka pro nákup. Najděte akcentové barvy pomocí barevného kola. Komplementární barva přímo naproti vaší primární barvě na barevném kole se na webové stránce vyniká a přitahuje pozornost uživatele.

15 krásných barevných schémat pro e-commerce webové stránky

1. Podzimní
2. Vibrantní neonové
3. Veselý, ale moderní
4. Vintage neutrální
5. Chladné a retro
6. Kamenná šedá a slonovitá
7. Jemné a teplé
8. Živá máta
9. Útulné a doplňkové
10. Jemná bílá
11. Městské neutrální
12. Odvážná černá a zlatá
13. Hravé pastelové
14. Pobřežní
15. Odvážné a zemité

Zde je 15 reálných barevných schémat webových stránek, která mohou inspirovat jedinečnou barevnou paletu vaší značky:

1. Podzimní

Toto podzimní téma kombinuje tmavě fialovou barvu s lesní zelenou, čímž vytváří spojení s přírodou, které odráží značku Tentree. V kombinaci s teplou béžovou a jemně olivovou barvou působí uklidňujícím, ale zároveň dobrodružným dojmem.

2. Vibrantní neonové

Magic Spoon má barevnou paletu, která zdůrazňuje vysokou energii, odvážnost a zábavu, což se shoduje s hravým tématem cereálií pro děti. Hluboká fialová vytváří odvážný a zářivý tón, neonově růžová, jasně žlutá a limetkově zelená barva vyvolávají vzrušení a vyzařují mladistvou atmosféru.

3. Veselý, ale moderní

Paleta barev The Outrage kombinuje silný, moderní pocit s veselým, svátečním teplem. Odvážné modré a zelené barvy se dobře hodí k veselým červeným a bílým barvám a vytvářejí živou, slavnostní estetiku zakořeněnou v aktivismu a zapojení komunity.

4. Vintage neutrální

Barevné schéma této webové stránky využívá tlumené tóny a přírodní odstíny, aby pro nakupující vytvořilo klidnou atmosféru inspirovanou vintage stylem. Značka Adorned Vintage, která se zaměřuje na dámskou, nadčasovou módu, se dokonale shoduje s přírodními tóny, které nastavují jemné krémové, pastelové béžové a světle zelené.

5. Chladné a retro

Barevné schéma Beefcake Swimwear dokonale vystihuje kombinaci outdoorové zábavy a nostalgické elegance. Hluboká lesní zelená a tlumené tmavě modré odstíny doplněné rezavě červenou a neutrální pískovou barvou zachycují podstatu vintage plavek v přírodním prostředí.

6. Kamenná šedá a slonovitá

Barvy Silk & Willow vyjadřují luxusní estetiku inspirovanou vintage stylem. Kombinují tmavé, dramatické tóny, jako je uhlově šedá, s jemnou slonovou kostí, a vytvářejí tak dramatickou, kontrastní a luxusní paletu. Krémově bílé a zemité tóny dodávají přirozený a uklidňující dojem, který je nadčasový a přitažlivý. 

7. Jemné a teplé

Jemná, teplá paleta, kterou používá Kulala, kombinuje jemnou jantarově žlutou a tmavě noční červenou barvu a vytváří tak uklidňující atmosféru. Tlumená levandulová a tmavě modrá barva dodávají uklidňující tón, zatímco zářivé oranžové akcenty přitahují pozornost diváka.

8. Živá máta

Barevné schéma Cocofloss dosahuje rovnováhy mezi svěžestí a zábavou. Osvěžující mátově zelená a uklidňující aqua modrá poskytují čistý, lázeňský pocit. Hravé akcenty jasně žluté a jemné broskvové barvy dodávají teplo a energii.

9. Útulné a doplňkové

Použití teplých tónů, jako je růžová a tmavě lesní zelená, vytváří útulnou a příjemnou atmosféru pro tuto kolekci oděvů. Jemně růžové pozadí udržuje pozornost na oděvech, zatímco výrazné akcenty červené a žluté dodávají obrazu hravou energii. Kombinace tlumených neutrálních barev a zářivých akcentů poskytuje vyváženou, ale poutavou estetiku, která odráží přístup Sundry k ležérnímu, pohodlnému stylu.

10. Jemná bílá

Truvelle Bridal se zaměřuje na jednoduché, čisté a elegantní svatební šaty, což odráží i její barevná paleta bílé, šedohnědé a šedé. Díky tlumeným neutrálním a jemným tónům tato barevná paleta nechává vyniknout příběh značky a její produkty.

11. Městské neutrální

Paleta Velasca je definována teplými neutrálními tóny a hlubokými, sofistikovanými odstíny. Architektura se vyznačuje jemnými terakotovými a béžovými stěnami, které vytvářejí příjemné, klasické evropské pozadí elegance. Olivově zelená bunda a námořnický modrý svetr modelu dodávají tlumený, zemitý kontrast, který doplňuje okolní barvy.

12. Odvážná černá a zlatá

Odvážné barevné schéma pro odvážný produkt. BLK & Bold vyjadřuje sofistikovanost a autoritu, zatímco zářivé zlaté akcenty dodávají pocit luxusu. Čistá bílá a jemné šedé odstíny vytvářejí svěží, jemný a minimalistický dojem, který pomáhá vyniknout prvkům webových stránek.

13. Hravé a pastelové

Barevná paleta této webové stránky kombinuje svěží pastelové barvy s nádechem glamouru a vytváří tak příjemný a dámský dojem. Mátově zelená, růžová a zlatá šampaňská barva dodávají hravou, ale luxusní energii, která zachycuje zaměření Beauty Bakerie na krásu a zábavu.

14. Pobřežní

Webová stránka Tofino Soap Company se pyšní jemnými, plážovými tóny s přírodními, zemitými odstíny. Nebeská modrá, teplá béžová a zemitá hnědá se prolínají, aby vyvolaly klid, čistotu a spojení s přírodou. Tyto barvy dokonale doplňují zaměření produktu na přírodní, ekologickou péči o pleť.

15. Odvážné a zemité

Fly by Jing kombinuje odvážné, elektrizující odstíny se zemitými, stabilními tóny, které odrážejí chuťové vlastnosti jejích produktů. Živá fialová a oranžová dodávají hravou energii, zatímco sytá zelená a fialová přidávají bohatost a hloubku. Barvy na webu jsou navržené tak, aby vyvolávaly pocit vzrušení a nutnosti vyzkoušet slavné chilli omáčky této značky.

Jak vybrat správné barvy na web

1. Zamyslete se nad identitou vaší značky
2. Vyberte si primární barvu
3. Vyberte si sekundární barvy
4. Určete barvu pozadí
5. Vyberte barvu písma

Vytváření barevného schématu vyžaduje systematický přístup. Zde jsou kroky, které je třeba dodržovat, abyste vytvořili barevné schéma vaší webové stránky:

1. Zamyslete se nad identitou vaší značky

Před výběrem jakýchkoli barev nejprve zvažte svou značku a nabídku a jak by barvy mohly odrážet vaši misi nebo hodnotovou nabídku.

Například fitness značka by mohla identifikovat své základní hodnoty jako energické, zaměřené na zdraví a motivující. Aby oslovila cílovou skupinu mileniálů orientovaných na zdraví, mohlo by barevné schéma zahrnovat trendy, živé, vysoce energetické barvy, jako jsou žlutá, oranžová nebo zelená.

Položte si tyto otázky, abyste prozkoumali jádro své značky:

• Která přídavná jména nejlépe popisují vaši značku? Ideálně tři až pět. Je inovativní, tradiční, ekologická, zaměřená na luxus nebo rodinu?
• Na koho se snažíte cílit? Na jaké barvy obvykle reagují? Jaké barvy by je mohly odradit?
• Jaké emoce chcete, aby lidé cítili, když si na vaši značku vzpomenou?

2. Vyberte si primární barvu

Prozkoumejte emoce spojené s různými barvami, nebo teorii psychologie barev. Například teplé barvy (červené, oranžové, žluté) jsou energické a přitahují pozornost, zatímco chladné barvy (modré, zelené, fialové) jsou často uklidňující a profesionální.

Analyzujte, jaké barvy používají vaši konkurenti. Možná se chcete přizpůsobit standardům v odvětví nebo se záměrně od ostatních odlišit. Jakmile si vyberete barvu, experimentujte s různými odstíny a tóny, abyste našli dokonalou shodu pro svou značku. Například můžete zvolit modrou jako svou primární barvu, ale vaše barevná paleta se bude výrazně lišit v závislosti na tom, zda zvolíte světle ledově modrou nebo sytou indigo.

3. Vyberte si sekundární barvy

Sekundární barvy harmonizují s vaší primární barvou a doplňují barevné schéma. Existuje několik pravidel barevné harmonie, která mohou vést váš výběr, pokud nepracujete s designérem, který je již zná:

• Komplementární barvy. Barvy naproti sobě na barevném kole (např. modrá a oranžová).
• Analogové barvy. Barvy vedle sebe na barevném kole (např. modrá, modrozelená a zelená).
• Triadické barvy. Tři barvy rovnoměrně rozložené na barevném kole (např. červená, žlutá a modrá).

Držte se jedné nebo dvou sekundárních barev. Můžete použít maximálně pět barev, ale buďte opatrní, protože příliš mnoho barev může být rušivé.

💡 Tip: Použijte generátor barevné palety, jako je Adobe Color, abyste vytvořili barevné schéma pro váš web.

4. Určete barvu pozadí

Vaše barva pozadí nastavuje scénu pro všechny ostatní prvky na vaší webové stránce. Cílem je zvýraznit váš obsah, aniž by ho barva přehlušila.

Mnoho značek používá světlé barvy pozadí, aby vyjádřily čistotu a snadné procházení. Měkčí, tlumené pozadí bývá také šetrnější k očím, ale nejde o pevné pravidlo. Některé značky používají tmavší pozadí, protože vytváří lepší zážitek pro jejich konkrétní zákazníky.

Položte vzorový obsah na vaše pozadí, abyste zajistili, že nepřehluší vaše skutečné informace.

5. Vyberte barvu písma

V neposlední řadě vyberte barvu textu. Tato barva by měla být vysoce kontrastní s vaší barvou pozadí pro účely čitelnosti. Zkontrolujte své možnosti pomocí WebAIM Contrast Checker, abyste zajistili, že splňujete standardy přístupnosti na webu.

Použijte stejnou barvu textu po celém vašem webu pro tělo textu. Můžete použít různé barvy pro nadpisy nebo speciální text, ale i v tomto případě buďte konzistentní.

Vytvořte lepší zážitky z prohlížení se správným barevným schématem

Výběr barev na web je nepřetržitý proces. Nebojte se experimentovat s různými kombinacemi a získávat zpětnou vazbu od zákazníků, abyste našli to pravé. Vaše barvy na webu by měly spolupracovat na vytvoření soudržné a atraktivní webové stránky, která reprezentuje vaši značku na internetu.