26 osvědčených způsobů, jak zvýšit návštěvnost webu v roce 2025

Než někdo může nakoupit ve vašem online obchodě, musí ho nejprve najít—nicméně velká část podnikatelů uvádí nízkou návštěvnost jako největší problém svých webových stránek. Pouze 22 % návštěvníků webových stránek zadává adresu URL přímo do vyhledávacího pole prohlížeče.

Pro firmy je tak zásadní diverzifikovat způsoby, jakými potenciální zákazníci objevují jejich stránky.

Níže najdete 26 osvědčených strategií, jak zvýšit návštěvnost webu napříč různými zdroji návštěvnosti a přetvářet návštěvníky na zákazníky. Každá metoda na zvýšení návštěvnosti je navržena pro znalé internetové uživatele a pomůže vám vybudovat moderní online přítomnost pro vaši značku.

Jak zvýšit návštěvnost webu

• SEO
• Content marketing
• Organické zapojení na sociálních sítích
• Placená reklama na sociálních sítích
• Osobní návštěvnost

SEO

V roce 2024 pocházelo průměrně až 53 % návštěvnosti webu z organické návštěvnosti. Zvyšování této organické návštěvnosti vyhledávání spočívá především v tom, aby byla vaše firma více viditelná ve relevantních vyhledáváních na Googlu, což můžete dosáhnout pomocí SEO.

Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je proces ladění vašich webových stránek s cílem zvýšit jejich šance na dobré umístění na stránkách výsledků vyhledávačů (SERP) pro relevantní klíčová slova. Když zákazníci hledají vaše produkty, chcete, aby se vaše webové stránky umístily na první stránce SERP mezi 10 nejlepšími výsledky. Získání těchto ceněných pozic je klíčovým faktorem pro generování konzistentní a relevantní návštěvnosti vašich webových stránek.
SEO je propracovaná věda, která vyžaduje znalost pravidel, jimiž se řídí vyhledávače jako Google, a jejich selektivní aplikaci na vaše stránky. Nástroje SEO, jako jsou Ahrefs a SemRush, vám mohou pomoci najít příležitosti k optimalizaci obsahu a zlepšení jeho výkonu.

V této části se budeme zabývat osvědčenými postupy SEO pro e-commerce, které vám pomohou optimalizovat vaše stránky a zjistit, jak zvýšit návštěvnost webu.

1. Napište tituly, které odpovídají záměru vyhledávání

Návštěvnost: 👤👤👤
Náklady: 💰
Návratnost investice: Dny
Úsilí: Nízké

Tituly jsou texty, které se zobrazují ve výsledcích vyhledávání (SERP) a ovlivňují, zda uživatel klikne na váš web. Spolu s meta popisem (více níže) tvoří první dojem, který váš web zanechá na potenciálních návštěvnících, kteří vás objeví prostřednictvím vyhledávačů.

Je důležité dodržovat tyto pokyny při psaní titulů webových stránek:

• Vytvořte jedinečné tituly pro každou webovou stránku
• Udržujte tituly kratší než 55 znaků
• Buďte konzistentní v používání titulů napříč názvy stránek
• Zahrňte cílové klíčové slovo
• Ujistěte se, že tituly odpovídají záměru vyhledávání dotazů

„Tituly jsou klíčové pro to, aby uživatelé rychle pochopili obsah výsledku a proč je relevantní pro jejich dotaz,“ vysvětluje Google. „Často je to hlavní informace, která se používá k rozhodnutí, na který výsledek kliknout, takže je důležité používat kvalitní titulky na vašich webových stránkách.“

2. Napište neodolatelné meta popisy

Návštěvnost: 👤👤
Náklady: 💰
Návratnost investice: Dny
Úsilí: Nízké

Text, který se zobrazuje pod názvem webové stránky v SERP, se nazývá meta popis. Zatímco titulky upoutají pozornost a informují uživatele, co mohou očekávat, pokud kliknou na webovou stránku, meta popis slouží jako shrnutí obsahu stránky, na kterou odkazuje.

Kliknutí na stránky lze získat pomocí lákavého a zajímavého meta popisu. „Jsou jako prezentace, která přesvědčuje uživatele, že stránka je přesně to, co hledají,“ uvádí Google.

Pokud váš meta popis nenabízí pádný důvod ke kliknutí, může to ovlivnit vaše organické hodnocení ve vyhledávání. Za zmínku také stojí, že meta popisy mohou mít libovolnou délku, ale často jsou zkráceny, aby se vešly na zařízení, ze kterého vyhledávání pochází.

Pro napsání kvalitního meta popisu:

• Shrňte obsah stránky
• Omezte délku na méně než 145 znaků
• Udělejte popis jedinečný pro každou stránku
• Zahrňte zajímavé informace
• Zahrňte hlavní cílové klíčové slovo stránky

3. Prioritizujte budování zpětných odkazů

Návštěvnost: 👤👤👤👤
Náklady: 💰
Návratnost investice: Týdny
Úsilí: Vysoké

Jedním z hlavních faktorů hodnocení v algoritmech Google je autorita. V podstatě Google říká, že webová stránka by měla mít dobrou reputaci a produkovat důvěryhodný obsah, aby mohla být lépe hodnocena na SERP. Jak tedy dokážete Googlu, že vaše webové stránky jsou autoritativní?

Jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je strategie zpětných odkazů. Ta spočívá v získávání odkazů na vaši webovou stránku z jiných renomovaných webových stránek. Získání zpětných odkazů na váš obsah z kvalitních a relevantních webů signalizuje Googlu, že vaše doména publikuje seriózní a spolehlivý obsah, a proto by měla být v žebříčku upřednostněna. Čím více zpětných odkazů z důvěryhodných zdrojů získáte, tím větší autoritu vašemu webu vyhledávače přiznají. Jedná se také o cennou strategii pro kombinaci SEO a CRO (optimalizace konverzního poměru).

Zde je několik nápadů pro budování zpětných odkazů, které vám pomohou zlepšit autoritu vašich stránek a generovat organickou návštěvnost:

• Publikujte články na jiných webech: Sdílejte své poznatky s novým publikem a v případě potřeby odkazujte na svůj web.
• Vytvářejte přehledy odborníků: Shromažďujte tipy od odborníků z oboru, informujte je, jakmile přehledy zveřejníte na blogu svého webu, a poté tyto odborníky vybídněte, aby vaše příspěvky sdíleli ve svých sítích.
• Požádejte o recenze produktů: Nabídněte blogerům s relevantním a angažovaným publikem bezplatné produkty výměnou za upřímné recenze s odkazem na váš web.
• Spusťte affiliate program: Motivujte ostatní, aby přivedli návštěvnost na vaše webové stránky pomocí affiliate programu a nabízejte provizi za každý prodej.
• Získejte mediální pozornost: Pokud máte skvělý příběh nebo zajímavý produkt, o kterém by lidé chtěli psát, dejte o něm vědět! Kontaktujte novináře, kteří se zabývají tématy podobnými vašemu podnikání, a řekněte jim, co děláte.

4. Přidejte interní odkazy na důležité stránky a z nich

Návštěvnost: 👤👤👤
Náklady: 💰
Návratnost investice: Týdny
Úsilí: Vysoké

Podobně jako budování zpětných odkazů je další důležitou SEO strategií vzájemné propojování stránek – propojování jednotlivých stránek vašeho webu mezi sebou. Tím vytvoříte strukturu webu, která zlepší navigaci uživatelů i způsob, jakým Google rozumí vztahům mezi vašimi stránkami.

Interní propojení také distribuuje takzvaný PageRank, což je způsob, jakým Google měří důležitost webové stránky. Stránky s více odkazy, které na ně odkazují, jako zpětné odkazy z webů s vysokou autoritou, a mají tendenci mít vyšší hodnotu PageRank.

Když odkazujete z stránky s vysoce hodnoceným PageRankem na vašem webu na jinou stránku, předáváte jí část této autority. To pomáhá odkazované stránce dosáhnout lepšího hodnocení ve výsledcích vyhledávání díky její spojitosti se stránkou, která již má vysoké hodnocení. Odkazováním z méně důležitých stránek zpět na klíčové stránky můžete posílit jejich význam pro Google.

Zde je, co můžete udělat pro optimalizaci interního prolinkování vašeho webu:

• Optimalizujte svou strukturu stránek.
• Najděte a odešlete sitemap do nástroje Google Search Console.
• Přidejte breadcrumbs do svých produktových kategorií, abyste okamžitě vytvořili interní odkazy.
• Vytvořte seznam vysoce hodnotných cílových stránek, které byste chtěli lépe umístit.
• Identifikujte stránky na vašem webu, které mají v současnosti největší autoritu a hodnocení stránky.
• Přidejte odkaz z vašich autoritativních stránek na cílové stránky.
• Začleňte odkazy přirozeně, pomocí anchor textu souvisejícího s klíčovým slovem, pro které byste chtěli, aby se cílová stránka umístila.

5. Přidejte varianty dlouhých klíčových slov na své stránky

Návštěvnost: 👤👤👤👤👤
Náklady: 💰
Návratnost investice: Týdny
Úsilí: Střední

Dalším bodem kontrolního seznamu SEO, jak zvýšit návštěvnost webu, je vytvoření strategie klíčových slov. Krátká a často vyhledávaná klíčová slova jsou snadno identifikovatelná, a proto je lákavé se na ně zaměřit. Vaše doména však musí být celkově velmi silná, abyste se na tato klíčová slova mohli kvalifikovat. Do té doby budete mít mnohem větší šanci na úspěch, pokud se zaměříte na méně vyhledávaná (a tudíž méně konkurenční) klíčová slova.

Dlouhá klíčová slova (long-tail), která jsou podrobnější nebo konkrétnější vyhledávací dotazy, se snáze řadí a mají obvykle mnohem vyšší míru prokliku než kratší, obecnější termíny. To je proto, že dlouhá klíčová slova často odpovídají více niche záměrně orientovaným vyhledáváním. Jinými slovy, lidé, kteří hledají tato klíčová slova, přesně vědí, co hledají. Pokud tedy můžete odpovídat jejich záměru vyhledávání, pozitivně to ovlivní návštěvnost vašich stránek.

Představte si, že máte internetový obchod s běžeckou obuví a chcete optimalizovat stránku, abyste přilákali více návštěvnosti. Místo toho, abyste se zaměřili pouze na široké klíčové slovo „běžecké boty“, které má hodně konkurence, můžete se zaměřit na dlouhá klíčová slova—specifičtější fráze, které lidé hledají.

Například vaše analýza klíčových slov může ukázat, že lidé hledají věci jako „běžecké zimní boty“. Pro optimalizaci vaší produktové stránky byste mohli tyto fráze začlenit do vašich popisů produktů. Aby byla stránka ještě konkurenceschopnější, můžete vytvořit blogový příspěvek nebo cílovou stránku, která pomůže lidem vybrat si z vaší nabídky běžeckých bot na základě jejich specifických potřeb.

6. Vynikněte s bohatými snippety

Návštěvnost: 👤👤👤👤
Náklady: 💰💰
Návratnost investice: Týdny
Úsilí: Vysoké

Bohaté snippety (neboli úryvky) jsou výsledky vyhledávání, které byly vylepšeny o další informace, jako jsou hodnocení, ceny, obrázky a dostupnost. Tyto detaily mohou pomoci vašim odkazům vyniknout a přitáhnout více kliknutí.

Pro vytvoření těchto bohatých úryvků musí vaše webové stránky používat strukturovaná data. Můžete si představit strukturovaná data jako nějaký dodatečný kód, který pomáhá Googlu identifikovat specifické aspekty vaší stránky. Například, určitý kus textu je cena produktu nebo že hvězdičkové hodnocení se vztahuje na zákaznické recenze.

Pro kontrolu a správu vašich strukturovaných dat využijte nástroje, jako je nástroj pro testování strukturovaných dat Google, který pomáhá identifikovat a opravit jakékoli problémy s označením vašich stránek.

7. Zaměřte se na lokální SEO

Návštěvnost: 👤👤👤
Náklady: 💰
Návratnost investice: Týdny
Úsilí: Nízké

Důležitým aspektem při vytváření plánu generování návštěvnosti je zajistit, aby na váš web směřoval správný typ návštěvníků. Pokud máte kamenný obchod, bude velmi důležité, aby veškerá návštěvnost pocházela z konkrétní geografické oblasti, tedy z vašeho okolí.

Lokální SEO vám pomůže dosáhnout dvou věcí najednou: zaměřit se na správné publikum a snáze se umístit ve výsledcích vyhledávání. Například se vám bude mnohem snáze dařit v žebříčku výsledků vyhledávání pro výraz „obuv Praha“ než pro obecnější „obuv“.

Zde je několik věcí, které je třeba mít na paměti při budování vaší lokální SEO strategie:

• Vytvořte si profil Google Business: Dříve nazývaný Google My Business, Google Business je bezplatný nástroj, který doslova umisťuje vaši firmu na mapu. To znamená, že zákazníci ji mohou najít při vyhledávání na Google Mapách, ale také to znamená, že Google ví, aby spojil váš záznam s lokalizovanými klíčovými slovy (jako „obuv poblíž mě“).
• Udržujte konzistentní název, adresu a telefonní číslo (NAP): Google hledá konzistentní údaje NAP na vašem webu, v profilu Google Business a v online adresářích, aby ověřil legitimitu vaší firmy. Nesouladné informace mohou zmást vyhledávače a poškodit vaše lokální hodnocení, protože Google může mít potíže určit, zda záznamy patří stejné firmě.
• Přizpůsobte svou strategii klíčových slov vaší lokalitě: Používejte klíčová slova, která zahrnují vaše město, čtvrť nebo region, abyste přilákali zákazníky v okolí a zvýšili své šance na vyšší umístění pro lokální vyhledávání.

Content marketing

Pomocí cíleného obsahu a propagace můžete přivést cílený provoz do svého internetového obchodu, čímž se zvýší pravděpodobnost, že návštěvníci dokončí nákup. Od videí a podcastů po průvodce a elektronické knihy máte nekonečné možnosti, jak se s vaší firmou rozšířit do světa obsahu a generovat tak prodeje.

Obsahový marketing je proces vytváření zajímavého, informativního a poutavého obsahu, který organicky přitahuje návštěvníky na váš web. Díky originálnímu obsahu můžete navázat kontakt se svým publikem, budovat důvěru a posilovat autoritu své značky. Čím užitečnější a relevantnější je váš obsah, tím více návštěvníků v průběhu času přilákáte.

Vaše strategie content marketingu by se neměla zaměřovat pouze na vaše produkty; to by vás i vaše cílové publikum velmi rychle omrzelo. Zaměřte se spíše na témata nebo zdroje související s vaším podnikáním, které by vaši zákazníci považovali za užitečné. Obzvláště moudré je zaměřit se na témata, ve kterých jste odborníkem (SME), protože to posílí vaši důvěryhodnost u čtenářů, ale i u Googlu.

Dále si představíme několik nápadů, jak zvýšit návštěvnost webu a vytvořit účinnou strategii content marketingu, díky níž budete v mžiku sbírat kliknutí od budoucích zákazníků.

8. Vytvořte blog

Návštěvnost: 👤👤👤👤👤
Náklady: 💰
Návratnost investice: Měsíce
Úsilí: Střední

Pokud jde o content marketing, s blogem nemůžete šlápnout vedle. Je to jeden z nejlepších způsobů, jak vytvořit interní odkazy, přilákat zpětné odkazy a upevnit pověst vaší firmy jako seriózního partnera v očích potenciálních zákazníků i vyhledávačů.

Ačkoli blogování nabízí spoustu příležitostí, jak oslovit publikum, musíte mít jasnou představu o obsahu, abyste přilákali relevantní návštěvníky. Pro většinu blogů je nejlepší redakční politika vytvářet obsah optimalizovaný pro vyhledávání, který odpovídá na otázky a řeší problémy důležité pro vaši cílovou skupinu. Nalezení správných témat, o kterých budete psát, zahrnuje vytvoření persony, výzkum klíčových slov a analýzu mezer v obsahu.

Při rozhodování o tom, o čem psát, zvažte, co by vaše cílová skupina mohla těžit z vašeho blogu a proč je vaše firma tím správným zdrojem těchto informací. Dobrým způsobem, jak hned na začátku přilákat návštěvníky, může být zapojení odborníků a influencerů, kteří mohou být ochotni sdílet váš článek se svými sledujícími, čímž rozšíří dosah vašeho blogu.

9. Vytvořte podcast

Návštěvnost: 👤👤👤👤👤
Náklady: 💰
Návratnost investice: Měsíce
Úsilí: Vysoké

Pomocí podcastů, podobně jako blogů, můžete oslovit konkrétní niche a cílovou skupinu. Podcasty jsou účinným nástrojem, jak zvýšit návštěvnost webu, protože dokážou v průběhu času budovat důvěru a vztah s posluchači. Věrní posluchači podcastů budou s větší pravděpodobností následovat vaše doporučení a navštíví váš web, aby se dozvěděli více informací nebo prozkoumali produkty.

Na rozdíl od blogu nebo příspěvku na sociálních sítích však podcast nevyzývá posluchače k akci, která by je snadno přeměnila na návštěvníky webových stránek. Proto musíte najít způsoby, jak zvýšit návštěvnost webu jinak. Nejlépe tak uděláte, když posluchačům usnadníte přístup na vaše webové stránky. Shuang Esther Shan, která spravuje podcast Shopify Masters, používá tři metody, jak posluchače nasměrovat na webové stránky značky. Zde jsou její tipy, jak zvýšit návštěvnost webu prostřednictvím vašeho podcastu:

• Zveřejňujte přepisy a shrnutí epizod jako příspěvky na blogu, aby byly přístupnější pro neslyšící nebo nedoslýchavé posluchače.
• Do poznámek k pořadu napište shrnutí epizody, které obsahuje odkaz na odpovídající příspěvek na blogu.
• Sestavte seznamy užitečných zdrojů zmíněných v každé epizodě – upřednostněte produkty nebo nástroje, které poskytujete.

10. Vytvářejte videa

Návštěvnost: 👤👤👤👤👤
Náklady: 💰💰
Návratnost investice: Měsíce
Úsilí: Vysoké

Jako druhý největší vyhledávač na světě vám YouTube poskytuje přístup k 2,7 miliardám aktivních uživatelů po celém světě, kteří aktivně hledají řešení, zábavu a informace.

Začátkem YouTube kanálu můžete zapojit diváky prostřednictvím vizuálního vyprávění. Videa udržují pozornost déle než jiné typy obsahu, což usnadňuje předat vaši zprávu a vybudovat spojení s vaším publikem.

Aby byl marketing na YouTube pro vaši firmu účinný, je důležité zaměřit se na obsah, který je v souladu s vaší značkou a publikem. Zde jsou tři typy videí na YouTube, která můžete vytvořit, abyste přilákali správné diváky a zvýšili návštěvnost svého webu:

• Vzdělávací obsah: Naučte diváky nové dovednosti, abyste si získali jejich důvěru, a pokud je to možné použijte svůj produkt jako středobod pro řešení jejich problému. Vzdělávací webináře jsou obzvlášť skvělým způsobem, jak zdůraznit funkce produktu a problémy, které řeší.
• Vyprávění příběhů: Sdělte image a hodnoty vaší značky širšímu publiku pomocí inspirativních videí, která odpovídají identitě vaší firmy a životnímu stylu vašeho publika.
• Zábava: Upoutejte pozornost diváků a zaměřte ji na své produkty pomocí zábavných videí, která odpovídají zájmům vašeho publika a využívají humor relevantní pro vaši niku.

11. Investujte do email marketingu

Návštěvnost: 👤👤
Náklady: 💰
Návratnost investice: Měsíce
Úsilí: Nízké

Ať už se jedná o propagační kampaně nebo pravidelné zpravodaje, emailový marketing je spolehlivým způsobem, jak zvýšit návštěvnost webových stránek a vybudovat si věrné publikum. Se správnou strategií mohou emaily přinést více než jen návštěvnost webových stránek; pomáhají budovat dlouhodobé vztahy se zákazníky tím, že jim nabízejí hodnotu a udržují jejich zájem.

Ještě lépe, email marketing je vysoce nákladově efektivní. S průměrným ROI 36:1 může přinést obrovské výnosy za minimální investici. A nejlepší část? Nemusí to být složité. Zaměřte se na zasílání personalizovaných a vhodně načasovaných zpráv, jako jsou aktualizace produktů, speciální nabídky nebo užitečný vzdělávací obsah, abyste zůstali v povědomí příjemců a motivovali je navštívit váš web.

Organické zapojení na sociálních sítích

Generování návštěvnosti prostřednictvím sociálních sítí vyžaduje mnohem více než jen umístění reklam na vašem webu. Ať už placenou reklamu na sociálních sítích využíváte nebo ne (více o tom později), je zásadní, abyste si organicky vybudovali angažovanou komunitu na sociálních sítích, která je pro vaši značku nejvhodnější.

Sociální interakci můžete podpořit například tím, že:

• Povzbuzujete konverzace s cílovou skupinou
• Pečlivě reagujte na dotazy a diskuse týkající se vaší značky, produktů nebo odvětví
• Podporujete nadšení a investice prostřednictvím komunitních taktik

Níže se podíváme na několik příkladů, jak pěstovat organickou přítomnost na sociálních sítích a jak zvýšit návštěvnost webových stránek.

12. Požádejte přátele a rodinu o sdílení

Návštěvnost: 👤👤
Náklady: 💰
Návratnost investice: Týdny
Úsilí: Střední

Při startu podnikání je skvělou taktikou obrátit se na přátele a rodinu s žádostí o podporu, abyste zvýšili povědomí o vaší firmě, přilákali návštěvníky nebo dokonce zaznamenali první prodej (díky, mami!).

Inspiraci můžete čerpat z obsahu webové stránky Upworthy. Ta získala svou počáteční návštěvnost webu tím, že oslovila přátele a rodinu. Společnost si stanovila cíl získat 1 000 fanoušků na Facebooku do konce dne spuštění a podařilo se, což jí přineslo cennou publicitu.

Oslovte své přátele a rodinu cíleným způsobem. Existují kanály, přes které můžete komunikovat se svou širší rodinou, kolegy nebo komunitou? Pošlete jim zprávu a informujte je o svém novém internetovém obchodě. Na sociálních sítích popište svůj podnik v novinkách.

Jakmile upoutáte pozornost svých přátel a rodiny, požádejte je, aby váš web sdíleli se svými kontakty. Tento typ exponenciálního šíření je klíčem k úspěšnému marketingu založenému na doporučeních.

13. Aktivně se zapojujte na Instagramu

Návštěvnost: 👤👤
Náklady: 💰
Návratnost investice: Týdny
Úsilí: Střední

Než začnete oslovovat lidi na Instagramu, nemusíte hned prodávat produkty nebo publikovat obsah. Může vám to dokonce pomoci vybudovat si základnu věrných sledujících ještě předtím, než začnete prodávat, takže v okamžiku spuštění už budete mít publikum, které se o vaši značku zajímá. Pekárna Blackbird Baking Company z Toronta si na Instagramu vybudovala základnu věrných a nadšených milovníků pečiva ještě předtím, než otevřela svou první prodejnu. Díky tomu se jí při otevření dostalo skvělého ohlasu.

Blackbird Baking Company podnikla tyto počáteční kroky ve své strategii marketingu na sociálních sítích, aby vybudovala své publikum:

1. Pekárna získala sledující tím, že začala sledovat vybrané osoby, o kterých se domnívala, že by mohly mít zájem o novou pekárnu. Patřili mezi ně restauratéři a samozvaní milovníci chleba v Torontu. Lidi se zájmy ve vašem oboru nebo oblasti můžete najít vyhledáním relevantních klíčových slov v profilech na sociálních platformách, kde budujete svou online přítomnost.
2. Blackbird zveřejňovala fotografie svého chleba ve všech fázích výroby a poskytovala tak nahlédnutí do zákulisí svého podnikání se zaměřením na svůj hlavní produkt. Dbala na to, aby fotografie pečeného chleba a jeho rozvozu do obchodů byly lákavé a snadno se sdílely.
3. Aktivně se zapojovala do diskuzí se svými sledujícími o tématech týkajících se místní komunity. Mezi témata patřil život v Torontu, dobré jídlo a samozřejmě také chléb.

Díky těmto marketingovým taktikám na Instagramu se v den otevření pekárny sešlo mnoho zájemců, kteří si chtěli koupit její výrobky.

Takto můžete komunikovat s publikem své značky na Instagramu a zvýšit tak návštěvnost webových stránek:

• Jakmile začnete budovat publikum, hledejte příležitosti, jak lidem pomoci nebo přidat hodnotu do jejich konverzací způsobem, který se spojuje na lidské úrovni a postrádá prodejní tón.
• Použijte Instagram Reels k propagaci speciálních nabídek, které jsou dostupné pouze pro vaše publikum, pokud vás kontaktují na platformě.
• Věnujte čas komunitě, která o vaší značce mluví. Instagram je skvělým místem pro zodpovídání otázek a proaktivní komunikaci s komunitou.

14. Angažujte se na Redditu

Návštěvnost: 👤👤
Náklady: 💰
Návratnost investice: Týdny
Úsilí: Střední

Reddit představuje zajímavou příležitost pro zvýšení povědomí o značce a generování návštěvnosti webových stránek. Je to místo, kde se scházejí vášniví lidé kolem svých oblíbených témat, sdílejí rady, osvědčené postupy a osobní životní příběhy. Reddit má tisíce fór zaměřených na různé niky, nazývané subreddity. Subreddit můžete najít téměř na jakékoli téma, například /r/bicycling, /r/scifi nebo /r/corgi.

Pokud vaše globální firma prodává produkty pro péči o vlasy, můžete Reddit využít následovně. Najděte několik subredditů, například /r/femalehairadvice, kde se diskutuje o všech aspektech péče o vlasy pro ženy. Existují také subreddity jako /r/haircarescience, /r/curlyhair nebo jednoduše /r/hair.

Chcete-li propagovat svou firmu a zvýšit návštěvnost webových stránek, vytvořte nový příspěvek v subredditu relevantním pro vaši značku. Příspěvek by měl být stručný, ale podrobný, s konkrétními příklady, které zaujmou čtenáře.

Zde jsou komponenty skvělého příspěvku na Redditu:

• Poutavý titulek: Nadpis by měl souviset s tématem subredditu. Například při zveřejnění příspěvku v subredditu věnovaném kudrnatým vlasům můžete zkusit nadpis „Kdo říká, že krátké vlasy nemohou být elegantní?“
• Přidejte hodnotu a buďte struční: Text v hlavní části příspěvku by měl být poutavý, ale ne prodejní. Zvažte také podnadpis TL;DR („too long, didn't read“ – příliš dlouhé, nečetl jsem), který návštěvníkům poskytne stručné shrnutí podstaty vašeho příspěvku.
• Přidejte fotografii: Přidání obrázků může pomoci předat vaši zprávu a snáze zaujmout čtenáře.
• Odkazujte na svůj obchod: Ujistěte se, že odkazujete na svůj nejrelevantnější produkt, aby návštěvníci mohli zjistit více o vaší značce a produktové řadě návštěvou vašeho online obchodu.

Věnujte pozornost pokynům platformy Reddit a hodnotám Reddiquette. Některé subreddity nepovolují propagační materiály. Pokud zveřejníte příspěvek o svém webu v tématu, které to nepovoluje, může se stát, že nikdo váš odkaz neoznačí jako dobrý a můžete být ze subredditu vyloučeni.

Kromě propagace vašich webových stránek na relevantních subredditech se můžete také obrátit na subreddity jako /r/entrepreneur nebo /r/smallbusiness, abyste získali podnikatelské rady a využili znalosti milionů předplatitelů s různou úrovní zkušeností napříč odvětvími.

15. Vzbuďte zájem pomocí online propagačních akcí

Návštěvnost: 👤👤👤👤
Náklady: 💰💰💰
Návratnost investice: Dny
Úsilí: Vysoké

Soutěže a dárkové akce jsou skvělým způsobem, jak získat více sledujících na Instagramu, zvýšit zapojení na sociálních sítích a přivést návštěvníky na váš web. Pomocí virálních soutěží, dárkových akcí a loterií můžete rychle zvýšit návštěvnost webu tím, že výměnou za sdílení vašeho webu nebo sledování vašich účtů na sociálních sítích jim nabídnete účast v soutěži.

Díky aplikacím pro soutěže a dárkové akce v obchodě Shopify App Store je snadné vložit dárkové akce do úvodních stránek a blogových příspěvků. Sdílení na sociálních sítích dává loteriím šanci stát se virálními a rozšířit váš dosah.

16. Nabídněte časově omezené slevy

Návštěvnost: 👤👤👤👤
Náklady: 💰💰💰
Návratnost investice: Dny
Úsilí: Nízké

Nabídka časově omezených slev může být účinným způsobem, jak přimět lidi k akci, generovat návštěvnost webu a zvyšovat prodeje. Stanovení expirace na vaši slevu využívá nedostatku, což je mocný psychologický prodejní spouštěč.

Zvažte přidání minimální hodnoty nákupu pro získání slevy. Může to být chytrý způsob, jak nabídnout vašemu publiku pobídku, aniž byste ohrozili svou ziskovost.

Slevy na produkty nejsou jedinou časově omezenou nabídkou, kterou můžete zákazníkům poskytnout. Pokud obvykle nenabízíte dopravu zdarma, pak občasné nabídnutí této služby může být přesvědčivou pobídkou k nasměrování návštěvnosti z sociálních sítí nebo email marketing kampaní do vašeho obchodu.

17. Využijte uživatelsky generovaný obsah

Návštěvnost: 👤👤👤
Náklady: 💰
Návratnost investice: Dny
Úsilí: Nízké

Nebudeme si nic nalhávat: Pravidelně vymýšlet čerstvý obsah může zabrat spoustu času. A právě zde přichází na řadu uživatelsky generovaný obsah (UGC). Sdílení obsahu od zákazníků, kteří si oblíbili vaše produkty nebo služby, je rychlý způsob, jak zvýšit návštěvnost vašich webových stránek. UGC propaguje vaši značku prostřednictvím autentických hlasů, což zvyšuje zapojení zákazníků a dosah značky.

Je to také zkratka k budování důvěry u nových potenciálních zákazníků, protože, jak víme, lidé mají tendenci důvěřovat slovům ostatních zákazníků více než samotné značce. A co je nejlepší, repostování UGC povzbuzuje více lidí, aby sdíleli své zkušenosti a označili vaši firmu v budoucnu, což generuje ještě více organické viditelnosti a vyšší návštěvnost webových stránek.

18. Zašlete bezplatné vzorky influencerům na Instagramu

Návštěvnost: 👤👤👤👤
Náklady: 💰💰
Návratnost investice: Týdny
Úsilí: Vysoké

Influencer marketing zahrnuje spolupráci s úspěšnými tvůrci obsahu na sociálních sítích, aby propagovali vaše webové stránky relevantním uživatelům. Tento způsob marketingu využívá kreativitu a dosah významných osobností ve vašem oboru, využívající důvěru, kterou si získali u publika, aby přivedli návštěvnost do vašeho obchodu.

Až 70 % nakupujících používá Instagram k informování o nákupních rozhodnutích, což zdůrazňuje jeho potenciál přetvářet procházení na prodeje. To dělá z Instagramu vynikající cestu pro zvýšení viditelnosti značky a přivedení návštěvnosti vašich webových stránek, zejména když spolupracujete s influencerem, který ví, jak hacknout Instagram algoritmus.

Blogeři a celebrity na sociálních sítích požívají u svých sledujících značné důvěry. Nalezení vhodného influencera, který představí vaše produkty, je často účinnou taktikou, jak zvýšit návštěvnost webu. Například influencerka Estée Lalonde propaguje značky tím, že produkty začleňuje do obsahu svého lifestylového blogu.

View this profile on Instagram

Estée Lalonde (@esteelalonde) • Instagram photos and videos

Estée Lalonde (@esteelalonde)

Placená reklama na sociálních sítích

Chcete-li zvýšit návštěvnost webových stránek, musíte být schopni představit svou firmu ideálním zákazníkům. Pomocí placených reklam na sociálních sítích můžete vytvářet vysoce cílené kampaně, které zobrazují reklamy šité na míru zákazníkům, kteří s největší pravděpodobností zakoupí vaše produkty.

Pokud máte zájem o placené reklamy na sociálních sítích a disponujete marketingovým rozpočtem, zvažte následující platformy.

19. Reklamy na Facebooku

Návštěvnost: 👤👤👤
Náklady: 💰💰💰
Návratnost investice: Dny
Usilí: Nízké

Se více než třemi miliardami aktivních uživatelů měsíčně je Facebook největší sociální platformou na světě. Reklamy na Facebooku vám umožňují cílit na uživatele podle jejich zájmů, chování, polohy a dalších faktorů, což optimalizuje vaše šance na konverzi.

Použijte dynamické reklamy na Facebooku k cílení potenciálních zákazníků na základě jejich historie procházení a online aktivity. Obsah těchto reklam je automaticky generován a zobrazuje relevantní produkty z vašich webových stránek, o které by lidé mohli mít zájem.

Pro ještě přesnější cílení přidejte Meta pixel na své webové stránky. Reklamní pixely sledují chování uživatelů, aby vylepšily obsah a umístění reklam.

20. Reklamy na Instagramu

Návštěvnost: 👤👤👤
Náklady: 💰💰
Návratnost investice: Dny
Úsilí: Nízké

Mít svůj vlastní obchodní účet může být cenným zdrojem angažované návštěvnosti. Ale pokud se zaměřujete pouze na organické zapojení na Instagramu, můžete postrádat jeho plný potenciál. Začlenění reklam na Instagramu do vašeho obsahu může zvýšit návštěvnost webových stránek a zvýšit prodej. Navíc můžete prodávat přímo na Instagramu, takže uživatelé nemusí opustit platformu, aby se stali zákazníky.

Pokud používáte osobní účet, převod na obchodní účet odemkne další funkce, které jsou pro inzerenty nezbytné. Můžete vytvářet reklamy v různých formátech, jako jsou fotografie, videa, karusely, kolekce a příběhy, což umožňuje flexibilní a kreativní marketingové přístupy.

Prozkoumáním nástrojů a hashtagů Instagramu a naskočením na nejnovější trendy platformy můžete získat více sledujících a posílit vaše kampaně.

21. Reklamy na Pinterestu

Návštěvnost: 👤👤👤
Náklady: 💰💰💰
Návratnost investice: Dny
Úsilí: Nízké

Pokud hledáte způsoby, jak přilákat kupující do vašeho online obchodu, Pinterest je zdrojem motivované návštěvnosti s jasně signalizovanými zájmy. Podle Pinterestu jsou uživatelé ve srovnání s jinými sociálními médii bohatší a ochotnější utrácet.

Propagované Piny jsou obzvlášť užitečné pro dosažení lidí, kteří aktivně hledají nápady a produkty. Tento typ reklamy na Pinterestu zobrazuje váš obsah na vrcholu výsledků vyhledávání a ukázalo se, že ovlivňuje uživatelská nákupní rozhodnutí.

Pinterest funguje nejlépe při cílení na niche publika. Ať už někdo předělává zahradu, plánuje svatbu nebo renovuje interiér, tato platforma pomáhá spojit vaši značku s jejími zájmy.

22. Google AdsNávštěvnost: 👤👤👤👤

Náklady: 💰💰💰💰
Návratnost investice: Dny
Úsilí: Vysoké

Google Ads se liší od reklamy na sociálních sítích tím, že cílí přímo na lidi, kteří aktivně vyhledávají produkty nebo obsah, jež váš web nabízí. Díky těmto reklamám se vaše stránky zobrazí uživatelům, kteří vyhledali dotaz ve vyhledávači Google nebo YouTube.

K dispozici je několik formátů Google reklam, mezi něž patří:

• Vyhledávací reklamy, jež se objevují ve výsledcích vyhledávání
• Bannerové reklamy, které se mohou zobrazovat kdekoli v rámci Google Display Network
• Nákupní reklamy, které zdůrazňují produkty a mediální obsah ve výsledcích
• Video reklamy, které upoutají pozornost diváků na YouTube

Porozumění těmto nástrojům a jejich efektivní využití může maximalizovat vaše výdaje na reklamu. Vytváření a správa těchto typů reklam je disciplína, jejíž osvojení vyžaduje čas, ale při efektivním nasazení může vaši webovou stránku zaplavit relevantní návštěvnost.

23. Reklama na TikToku

Návštěvnost: 👤👤👤👤
Náklady: 💰💰
Návratnost investice: Dny
Úsilí: Střední

Navzdory otázkám ohledně své dlouhodobé budoucnosti v USA je TikTok i nadále výkonnou platformou pro získávání návštěvnosti. Uživatelé stále více vnímají TikTok jako místo, kde mohou najít nový obsah, který odpovídá jejich zájmům. Pro marketéry je to prostor, kde mohou oslovit široké publikum téměř všech demografických skupin.

Tvorba obsahu pro TikTok může nějakou dobu zabrat, ale tato platforma rozhodně stojí za zařazení do vašeho marketingového arzenálu. Kromě toho můžete využít funkci TikTok Shop a prodávat přímo na platformě, aniž by uživatelé museli opustit TikTok.

Systém reklam na TikToku je uživatelsky přívětivý, s přednastavenými možnostmi pro rozpočtování a výběr publika.

Návštěvnost z offline prostředí

Pokud má vaše značka fyzickou přítomnost, prostřednictvím akcí, kamenných prodejen nebo obalů produktů, můžete interakce v reálném životě (IRL - in real life) proměnit na návštěvnost webových stránek. Propojení offline a online kanálů vám umožní zaujmout zákazníky tam, kde již interagují s vaším podnikem.

24. Povzbuzujte zákazníky z kamenných prodejen k návštěvě webu

Návštěvnost: 👤👤👤
Koszt: 💰
Návratnosti investice: Týdny
Usilí: Střední

Pokud máte kamenný obchod nebo pop-up prodejnu, využijte je k budování online publika. Stávající zákazníci budou s větší pravděpodobností navštěvovat váš web, pokud jim k tomu dáte důvod. Motivujte je k prozkoumání vašeho online obchodu nabídkou výhod, jako jsou exkluzivní slevy, věrnostní body nebo přednostní přístup k novým produktům.

Nezapomeňte na svém fyzickém prodejním místě výrazně propagovat své webové stránky. Použijte cedule, účtenky a obaly produktů, abyste zákazníky nasměrovali na konkrétní stránky nebo propagační akce. Při placení můžete také sbírat e-mailové adresy tím, že zákazníky motivujete k přihlášení k odběru newsletteru výměnou za odměnu. Mohou například získat slevový kód, který mohou uplatnit ve vašem internetovém obchodě. Klíčem k úspěchu je propojit fyzickou a digitální přítomnost tak, aby byla plynulá a přínosná.

25. Vytvořte QR kód

Návštěvnost: 👤👤
Náklady: 💰
Návratnost investice: Dny
Úsilí: Nízké

Po roce 2020 se všichni naučili používat QR kódy a začali oceňovat jejich praktičnost. QR kódy potenciálním zákazníkům velmi usnadňují návštěvu vašich webových stránek, pokud je zaujme offline reklama. Chcete-li, aby naskenovali QR kód, stačí zákazníkovi otevřít fotoaparát v telefonu, namířit jej na kód a klepnout na odkaz, který se zobrazí na obrazovce.

Vložením QR kódů do obalů produktů, letáků na akcích či výloh v prodejně usnadníte zákazníkům přechod na váš web, konkrétně na produktové stránky nebo exkluzivní nabídky.

💡Využijte bezplatný generátor QR kódů od Shopify💡

26. Účastněte se místních akcí

Návštěvnost: 👤👤👤👤
Náklady: 💰💰💰
Návratnost investice: Týdny
Úsilí: Vysoké

Najděte způsoby, jak se spojit s dalšími místními podniky na komunitních akcích, veletrzích, pop-up akcích a jiných typech aktivací značky. Je to chytrý způsob, jak vyvolat zájem a přilákat nové zákazníky v okolí. Nabídka bezplatných vzorků, letáků nebo vyzkoušení produktů pomáhá vzbudit zájem tím, že lidem umožní vyzkoušet vaše produkty na vlastní kůži.

Když se účastníte podobných akcí, ujistěte se, že je jasné, jak se s vámi mohou účastníci později spojit online. Můžete například rozdávat letáky, propagovat exkluzivní nabídky, které mohou využít na vašem webu, nebo je povzbudit, aby sledovali vaši značku na sociálních sítích.

Jak si vybrat marketingovou strategii

Při tolika možnostech, které máte v oblasti marketingu, si můžete najít tu ideální strategii pro váš podnik, ale vyznat se v tom může být docela matoucí.

Nejprve se sami sebe zeptejte:

• Jaké jsou vaše marketingové cíle?
• Kolik času jste schopni věnovat marketingovým aktivitám?
• Jaký máte marketingový rozpočet a zda si můžete dovolit i pomoc externích specialistů?

V následujících částech si projdeme, jak odpovědět na tyto otázky a jak vybrat strategii, která nejlépe odpovídá potřebám vašeho podniku.

1. Stanovte si cíle

Fáze, ve které se váš podnik nachází, ovlivní i vaše cíle. Jestliže začínáte, potřebujete rychle zvýšit povědomí o značce a získat silný příliv návštěvnosti na web, který rozjede váš podnik. Budování sociálního publika či testování placených reklam může být cestou k úspěchu.

Naopak, pokud váš podnik již několik let funguje, ale růst není takový, jaký jste očekávali, může být vhodné sázet na strategie, které vyžadují delší časový horizont, ale zajišťují dlouhodobou a konzistentní návštěvnost – například SEO taktiky.

Kromě stáří podniku se zamyslete nad okamžitými a dlouhodobými prioritami: Potřebujete rychlé konverze u nového produktu, nebo chcete vytvářet stálý tok návštěvníků, kteří se budou vracet? Některé z výše zmíněných marketingových strategií generují velmi cílenou návštěvnost, zatímco jiné přinášejí velké množství náhodných návštěvníků. Nechte své cíle, a tedy i časový horizont návratnosti investice (ROI), aby určily váš výběr.

2. Zaměřte se na své publikum

Je klíčové znát své cílové publikum a přemýšlet, které marketingové taktiky na ně nejlépe zapůsobí. Například viralita na TikToku může přinést spoustu návštěv, ale pokud tito návštěvníci nekonvertují, není to pro vás cenné. Naopak promyšlený příspěvek na LinkedInu nebo cílená reklama na Googlu nemusí spolu s velkým šumem nutně přinést ani vysokou návštěvnost, pokud jsou správně zacílena.

Abyste zjistili, která strategie je pro vaše publikum nejvhodnější, zvažte následující otázky:

• Kde tráví mé cílové publikum nejvíce času online? Na sociálních sítích, ve vyhledávačích či fórech?
• Jakého typu obsahu reagují? Informační blogy, poutavá videa, nebo krátké aktuality na sociálních sítích?
• Jaký problém se snaží vyřešit a jak může můj produkt pomoci? Slaďte své marketingové aktivity s jejich potřebami a zájmy.

Například pokud je vaše cílové publikum převážně tvořeno mladými profesionály, můžete se zaměřit na kampaně platformy LinkedIn nebo e-mailové kampaně. Pro mladší generaci mohou být účinnější Instagram Reels nebo TikTok. Přizpůsobením marketingu preferencím vašeho publika zajistíte, že vaše úsilí bude přinášet kvalitní návštěvnost, která se promítne do prodeje či vyšší angažovanosti.

3. Vizualizujte si svůj rozpočet

Tento údaj není absolutní – pokud jste začínající nebo váš podnik zaostává, tato částka může být vyšší.

Obecně však musíte zvážit své finanční možnosti:

• Dražší strategie, jako je placená reklama, často přinášejí rychlé výsledky, ale vyžadují větší investici a nevytvářejí kumulativní hodnotu.
• Levnější taktiky, jako je content marketing či organické sociální sítě, si vyžádají více času, ale mohou být udržitelnější a přinášet dlouhodobě vyšší hodnotu.

4. Využijte své existující schopnosti (nebo si najměte odborníka)

Zatímco některé strategie z tohoto seznamu lze realizovat bez větších marketingových znalostí, jiné vyžadují čas, dovednosti a zkušenosti. Pokud provozujete podnik, nemůžete věnovat čas potřebný k rozvoji nové dovednosti. Pokud například nejste zběhlí v oblasti sociálních sítí, je nepravděpodobné, že se v nich rychle zorientujete natolik, abyste bez významné časové investice dosáhli vysoké návštěvnosti.

Některé strategie, jako je blogování či e-mail marketing, zvládnete i bez hlubokých znalostí. Tyto strategie jsou jednoduché, cenově dostupné a lze se je naučit praxí. Vytváření e-mailových kampaní nebo psaní blogových příspěvků lze snadno realizovat pomocí nástrojů jako Shopify Email a jednoduchého kalendáře obsahu.

Jiné strategie, jako jsou PPC reklamy, správa SEO nebo produkce kvalitního videa, vyžadují specializovanější dovednosti, jejichž osvojování může trvat měsíce.

Uvědomte si, co zvládnete a kde potřebujete pomoc. Pokud jste příliš vytížení, zvažte najmutí odborníka. Outsourcing klíčových marketingových úkolů vám uvolní čas a zvýší šance na úspěch vaší strategie.

5. Začněte v malém a postupně rozšiřujte

Dobrý digitální marketingový plán kombinuje krátkodobé i dlouhodobé taktiky. Rozptylování se příliš mnoha strategiemi však může vést ke ztrátě přehledu a nízké účinnosti.

Nejdříve se zaměřte na jednu či dvě taktiky, které odpovídají vašim cílům a možnostem. Jakmile je zvládnete a začnou fungovat, vraťte se k tomuto seznamu a vyberte si další strategii, která doplní váš marketingový mix.

6. Měřte výsledky a adaptujte se

Každých několik měsíců byste si měli sednout a zhodnotit výkonnost svých marketingových taktik. Vaším hlavním nástrojem k tomu bude analýza webových stránek. Pokud používáte Shopify, máte k dispozici analytiku webu, která vám ukáže, jak si vaše digitální marketingová strategie vede, jak z hlediska celkové návštěvnosti, tak hodnot jako průměrná hodnota objednávky, angažovanost uživatelů či podíl první návštěvy.

Podle zvolené strategie můžete využít také další nástroje. Pokud se soustředíte na SEO, doporučujeme nástroje jako Google Analytics nebo Google Search Console, které zjednoduší sledování výkonu a pomohou vám získat přehled o vašich kampaních.

Analyzujte, zda zvolená strategie splňuje váš původní cíl. Pokud vaším cílem bylo získat zákazníky s vyššími výdaji, ale v daném marketingovém kanálu zaznamenáváte silný příliv nových zákazníků, možná je na čase tuto strategii odložit a zvolit jinou, která lépe odpovídá vašim cílům.

Čím více návštěvnosti, tím více zákazníků

Zvýšení návštěvnosti vašeho webu začíná výběrem správné marketingové strategie a vhodného marketingového kanálu. Pamatujte, že dobrá digitální marketingová strategie kombinuje krátkodobé i dlouhodobé taktiky. Jakmile zvládnete jednu z nich, vraťte se k tomuto seznamu a vyberte si další krok pro zvýšení návštěvnosti.