Jak vytvořit merch pro YouTube a prodat ho svým fanouškům

V horním klipu je žena v růžové mikině s ikonou nákupního košíku na rukávu. V dolním klipu má žena ikonu nákupního košíku na rameni.

Existuje důvod, proč každý populární tvůrce na YouTube prodává svůj merch. Tito tvůrci vědí, že vedou podnikání a úspěšní podnikatelé hledají způsoby, jak diverzifikovat své příjmy.

Spoléhat se na reklamu a spolupráci se značkami může být vrtkavé, protože závisí na rozmarech třetích stran a algoritmů. Více než kdy jindy si tvůrci na YouTube uvědomují, že prodej vlastního merche a dalších produktů může přinést příjmy a zároveň povzbudit jejich fanoušky. A nejlepší na tom je, že tvůrce má plnou kontrolu, včetně návrhu produktů, provozování obchodu a propagace svých výrobků. Žádný algoritmus není potřeba.

Nemusíte mít miliony odběratelů, abyste začali prodávat. Ve skutečnosti může brzký začátek pomoci růstu vašeho YouTube kanálu. Čtěte dál, abyste zjistili, proč byste měli začít prodávat merch pro YouTube vašim fanouškům a jak začít ještě dnes.

Proč byste měli prodávat merch jako YouTuber

Z vnějšího pohledu se zdá, že být tvůrcem obsahu na YouTube znamená dosáhnout kariérní svobody. Pravda je však složitější.

Tvůrci na jakékoli platformě jsou příliš často závislí na jiných lidech nebo společnostech, ať už jde o splnění požadavků YouTube nebo získání smluv se značkami. Vydělávání peněz jako tvůrce často znamená hrát podle pravidel někoho jiného.

Zde je důvod, proč je prodej merche skvělým způsobem, jak diverzifikovat své příjmy a vydělávat peníze online podle svých vlastních představ.

Vlastněte své publikum

Je zřejmé, že tvůrci YouTube, kteří dosáhli úspěchu, vědí, jak chránit svou nezávislost.

Skutečně vlastnit své podnikání jako tvůrce znamená převzít kontrolu a merch pro YouTube fanoušky je jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout. Vytváření a prodej produktů je zdroj příjmů, nad kterým máte plnou kontrolu, což znamená, že také sklízíte všechny odměny. Můžete si sami založit e-shop bez vyjednávání nebo smluv a zároveň si zachovat plnou autonomii své značky a hodnot.

Prodejem merche si udržujete zdroj příjmů, který je chráněn před těmito problémy a který můžete rozjet, aniž byste museli být v partnerském programu. To znamená, že můžete začít vydělávat peníze i s nižším počtem odběratelů.

Dejte fanouškům možnost vás podpořit

Fanouškům rovněž merch nabízí možnost vás podpořit a zároveň získat něco na oplátku, což má navíc tu výhodu, že fanoušci propagují váš kanál. Fanoušci vás mohou podporovat lajky a odběry, ale ti nejvěrnější jsou ochotni za váš produkt zaplatit. Merch je pro fanoušky cenově dostupný způsob, jak podpořit své oblíbené tvůrce.

Obchod MrBeast je oficiálním zdrojem merche tvůrce, včetně značkových triček, sportovního vybavení a dalších produktů.

Přidejte si snadný zdroj příjmů

Jednou z výhod merche pro YouTube fanoušky je, že je vcelku snadné ho vytvořit, zejména s možnostmi print on demand modelu. To také znamená, že merche pro YouTube fanoušky může být velmi nákladově efektivní – s tolika možnostmi se nemusíte obávat shánění originálních produktů, udržování zásob nebo dokonce řešení dopravy, pokud využijete print on demand službu. To vše vám šetří čas i peníze.

Merch pro YouTube fanoušky je zavedený trh

Pro tento typ produktů již existuje zavedený trh. Fanoušci už vědí, že mají hledat tyto produkty, a pravděpodobně je už v minulosti zakoupili od jiných tvůrců, které mají rádi.

Co prodávat jako tvůrce na YouTube

Obecně řečeno, existují dvě kategorie produktů, které můžete zvážit při prodeji jako tvůrce na YouTube: merch pro fanoušky a produkty, které sami vytváříte. Každý přístup má své výhody a nevýhody, a dlouhodobá strategie by měla zvažovat, jak prodávat obojí.

Prodej merche pro YouTube fanoušky

Vytváření tradičního merche je klasický způsob, jak nabídnout produkty fanouškům. Například trička, která si můžete koupit na koncertě, nebo značkovou láhev na vodu. To jsou položky, které nesou slogany nebo obrázky spojené s vaším Youtube kanálem, které mohou fanoušci nosit a používat, aby vyjádřili podporu vaší práci jako tvůrce.

Podcasteři a YouTubeři Two Hot Takes volí populární přístup k merchandisingu: prodej značkových předmětů, jako jsou trička, samolepky a čepice, ve specializovaném internetovém obchodě.

Napříkllad:

• Trička
• Mikiny
• Čepice
• Hrníčky
• Samolepky
• Nášivky
• Piny

V podstatě cokoliv, co můžete potisknout s vaším brandingem, je dobrým kandidátem na merch pro YouTube fanoušky.

I když je snadné vytvořit a snadno spravovat, nevýhodou je, že to nejsou nejunikátnější nabídky. Ale můžete to zlepšit zaměřením se na vytváření exkluzivních a zajímavých designů.

Prodej unikátních produktů nebo služeb

Vytváření vlastních produktů nebo nabízení služeb má potenciál přinést vyšší příjmy, ale vyžaduje mnohem více práce.

Známé značky jako Holo Taco, Chamberlain Coffee a Trixie Cosmetics jsou skvělými příklady. Tyto produkty byly navrženy, získány, vyrobeny a prodávány tvůrci, kteří je vlastní.

Kromě značkového merchandisingu vytvořila YouTube tvůrkyně Emma Chamberlain vlastní směsi čaje a kávy pro svou značku Chamberlain Coffee. 

Drag Queen Trixie Mattel se proslavila na internetu po své účasti v RuPaul’s Drag Race. Od té doby uvedla na trh řadu kosmetických produktů se svým jménem.

Všechny tyto činnosti vyžadují čas a peníze, což může být pro menší tvůrce problém, ale stále existují způsoby, jak to zrealizovat. Začněte s něčím méně složitým a zamyslete se nad tím, jaká je vaše nika jako tvůrce a jak to můžete sdílet se svými fanoušky.

Vytváření produktů k prodeji vašemu YouTube publiku může být tak jednoduché, jako:

• PDF návody pro DIY projekty
• Ručně vyráběné předměty, jako jsou šperky nebo keramika
• Workshopy nebo poradenství
• Umělecké tisky
• Zvukové nahrávky
• Digitální sbírky receptů

Jakmile se prosadíte, můžete spolupracovat s výrobcem na vytvoření nového produktu nebo kolekce produktů od samotného začátku. Všechny tyto produkty jsou pro vaše fanoušky cenné, protože se jedná o jedinečné nabídky, které můžete nabídnout pouze vy. Mějte na paměti, že budete muset zvážit počáteční náklady, jako jsou zásoby, a průběžné úsilí spojené s dodávkou těchto produktů a vyřizováním objednávek.

Jak vytvořit merch pro YouTube fanoušky

Pokud právě začínáte prodávat produkty jako tvůrce na YouTube, merch pro YouTube fanoušky je chytrý a nákladově efektivní způsob, jak spustit obchod. Zde je návod, jak na to ve třech jednoduchých krocích.

1. Navrhněte svůj vlastní merch pro YouTube fanoušky

První velkou otázkou, kterou si budete klást, je, co přesně byste měli na svůj merch umístit. Dobrou zprávou je, že nemusíte být sami zkušenými ilustrátory nebo grafickými designéry, abyste získali jedinečné a vysoce kvalitní designy.

Nejprve se zamyslete nad tím, jak by se branding vašeho kanálu dal převést do designu. Můžete použít své logo, slogany, které používáte ve videích, nebo dokonce ilustrace své tváře.

Pojďme se podívat na YouTube influencerku Safiyu Nygaard. Její YouTube kanál je známý módními výzvami, „vědeckými experimenty“ v oblasti krásy, cestovatelskými dobrodružstvími a dalšími tématy, která Safiya prezentuje svým charakteristickým svérázným a příjemně temným stylem.

Její obchod s merchem, Fiendish Behavior, ladí s touto dynamikou a nabízí položky jako samolepky a trička, které odkazují na obsah na YouTube, kterým je Safiya známá. Tyto položky si vypůjčují barevnou paletu z jejího kanálu na YouTube, která zahrnuje tmavě fialové a černé barvy. 

Stejně jako Safiya se můžete držet několika základních designů a použít je na více produktech v různých barevných provedeních.

S touto inspirací si pravděpodobně již dokážete představit, jak by mohl vypadat merch pro YouTube fanoušky vašeho kanálu.

Pokud jste zkušený designér, můžete si navrhnout vlastní merch. Pokud nejste, existuje spousta míst, kde můžete najít umělce, kteří pro vás mohou vytvořit designy, například:

• Shopify Partners
• Fiverr
• Dribbble
• Designious
• Tshirt factory
• Creative Market

Procházením těchto stránek určitě najdete designéra, jehož styl odpovídá vaší vizi pro vlastní merch.

Tip: Můžete také vyzkoušet bezplatný nástroj pro tvorbu loga od Shopify, pokud právě začínáte s brandingem svého kanálu.

Navrhování merche, který osloví vaše publikum

Ať už jste designér nebo ne, je důležité zvážit, zda budou vaše designy poptávané vaším publikem. To můžete zjistit několika způsoby:

• Prohlédněte si YouTube analytiku pro váš kanál, abyste lépe poznali své publikum.
• Testujte různé designy, produkty a barvy ve svém obchodě. Použijte data o prodeji k určení, kam investovat.
• Před spuštěním designů požádejte své publikum o zpětnou vazbu.
• Anketujte své publikum, abyste zjistili, jaké produkty merchandisingu a typy designů by chtěli vidět.

2. Založte si obchod

Existuje řada služeb, které se zaměřují na YouTube tvůrce, kteří chtějí prodávat merch pro YouTube fanoušky jejich kanálu. Tyto služby zjednodušují proces prodeje merche, ale nevýhodou je, že máte mnohem méně kontroly nad vzhledem a dojmem vašeho obchodu, stejně jako nad tím, jaké produkty můžete prodávat.

Nejlepší způsob, jak mohou YouTube tvůrci vyrábět merch a prodávat ho, je prostřednictvím dedikovaného online obchodu. Platformy jako Shopify vám umožňují vytvořit si vlastní webové stránky a nabízejí následující výhody:

• Možnost personalizace s vaším brandingem a informacemi
• Značková doména, kterou fanoušci snadno najdou
• Příležitost hostit obsah na vašich stránkách pro zlepšení SEO
• Dedikované stránky O nás a Kontakty, které nabízejí více prostoru k vyprávění vašeho příběhu než sekce O vás na YouTube
• Integrace s nesčetnými aplikacemi a nástroji, které vám umožňují prodávat na více kanálech a synchronizovat s vaší stránkou na YouTube

Zde je příklad od populárních YouTube tvůrců Colina a Samira. Vytvořili obchod s merchandisingem, aby propagovali svůj newsletter The Publish Press

Až si založíte svůj online obchod, jste připraveni začít vytvářet produkty.

3. Vyrobte svůj merch pro YouTube fanoušky

Až vytvoříte svůj obchod, existuje několik způsobů, jak ho naplnit merchem a dalšími produkty.

Metoda tisku na vyžádání

Když si založíte obchod na Shopify, získáte přístup k aplikacím pro print on demand, jako jsou Gelato, Printify a Printful. Můžete také procházet Shopify App Store pro více možností.

Prohlédněte si různé provozovny a zjistěte, jaké produkty nabízejí a kam je zasílají. Všechny nabízejí širokou škálu oděvů, jako jsou trička a mikiny, stejně jako různé materiály, velikosti a barvy. Můžete se také podívat, jaké další produkty nabízejí, například hrnky, kelímky, podložky pod myš nebo jiné domácí potřeby.

Jakmile si vyberete konkrétní provozovnu a přidáte ji jako aplikaci do svého obchodu Shopify, můžete začít nahrávat své návrhy a umisťovat je na produkty. Poté nastavíte cenu a produkt přenesete do svého obchodu, kde si jej mohou fanoušci začít kupovat.

Výhodou on demand tisku je, že provozovna se postará o tisk a expedici objednávek, takže vaším jediným úkolem je provoz a propagace vašeho obchodu. Odpadá tak nutnost shánět zboží a tisknout produkty na vlastní pěst, což znamená, že nemusíte držet skladové zásoby zboží, které se možná hned neprodá.

Vytváření merche od úplného základu

Jedná se o pokročilejší metodu, která zahrnuje vývoj produktu a spolupráci s výrobcem nebo ruční výrobu vlastních produktů. Najít white label výrobce je skvělá volba, pokud je váš požadovaný produkt již na trhu. V takovém případě můžete jednoduše spolupracovat s white label výrobcem a přizpůsobit produkty vaší značce a specifikacím.

Někdy však můžete mít nápad na produkt, který chcete vyvinout od úplného základu. Pokud jste výrobce, je to skvělý způsob, jak proměnit své hobby v podnikání. Jako YouTuber již máte angažované publikum, kterému můžete prodávat.

Pokud nemáte čas nebo dovednosti pro ruční výrobu produktů, najděte výrobce, který může vyrábět produkty podle vašich návrhů. YouTuberka Amanda Rach Lee prodává unikátní merch na své stránce, který přesahuje běžná print on demand trička. Prodává zápisníky a pouzdra na tužky vyrobená podle svých vlastních specifikací a umění:

Jak propagovat a prodávat merch pro YouTube fanoušky

Jakmile máte k dispozici merch, vaši fanoušci o tom musí vědět.  Mnoho tvůrců zveřejní video oznamující spuštění merchové řady, aby fanoušky navnadili, a oznámí to také na jiných platformách, jako je Instagram, newsletter Substack nebo TikTok. Odkaz v biu může zachytit všechny vaše kontaktní body s fanoušky, včetně vašeho obchodu s merchem.

Do budoucna byste měli pod všemi svými videi, ve svém biu na YouTube a také ve svém biu na jiných platformách uvést odkaz na svůj obchod. A nezapomeňte oznámit, když do své kolekce přidáte nové položky!

Vstup do partnerského programu YouTube

Tradiční způsob, jak vydělávat peníze na YouTube, je prostřednictvím partnerského programu YouTube (YPP). V současnosti, abyste se mohli přihlásit do programu, musíte mít 1 000 odběratelů a žít v zemi, která program podporuje, kromě dalších požadavků.

Až budete přijati do programu, nebudete moci pouze vydělávat na reklamách z vašich videí, ale také získáte větší viditelnost a přístup k dalším funkcím YPP a nakupování. To usnadňuje propagaci a prodej vašeho merche na YouTube.

V tomto příkladu od Jeffreeho Star se relevantní produkty nacházejí na „polici merchandisingu“ pod videem tvůrce. Tyto odkazy vedou přímo do Jeffreeho obchodu, kde prodává zákaznické produkty ze své kosmetické řady:

V tomto příkladu od tvůrce Marques Brownlee se na pravé straně videa zobrazuje rozbalovací seznam označených produktů:

Propojení vašeho obchodu s merchem

Pomocí aplikace Google a YouTube můžete propojit svůj obchod s merchem přímo s YouTube. Můžete synchronizovat svůj produktový katalog s YouTube, abyste zobrazili produkty, které lze nakupovat přímo ve vašich videích.

Správa zásob a plnění objednávek pro merch

Když YouTuberka Trixie Mattel poprvé spustila svůj merch, říkala, že byla zodpovědná za balení a odesílání objednávek sama. To znamenalo spravovat zásoby, balit objednávky a řešit dotazy zákazníků. Když právě začínáte, je to ekonomický způsob, jak začít prodávat merch pro YouTube fanoušky vašeho kanálu.

Zobrazit tento příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený Rachael Mattice | Marketingová agentura + Produkční studio (@rmcreativeservices)

Jakmile porostete, zvažte spolupráci s třetími stranami pro logistiku (3PL), najmutí zaměstnanců nebo využití print on demand modelu k řízení celého procesu za vás.

Příklady merchů od tvůrců YouTube

Tištěný merch: Miniac

Scott Walter je tvůrcem Miniac, kanálu s více než 354 000 odběrateli, který se zaměřuje na hobby miniaturních figurek. Na svém kanálu zveřejňuje příspěvky o stolních hrách a složitém umění malování miniaturních figurek. Úspěšně si vybudoval niku na YouTube a má obchod, který ji doplňuje, kde prodává jak merch pro YouTube fanoušky, tak produkty pro další nadšence miniaturních figurek.

Jeho nabídka zahrnuje trička a čepice inspirované jak figurkami, tak jeho láskou k metalové hudbě.

Scott původně prodával svůj merch s pomocí RedBubble, s modelem print on demand, ale nakonec přešel na Shopify, aby mohl prodávat oblečení vedle produktů, které sám vytvořil.

„Můžeme prodávat merch, ale také produkty pro kanál na jedné webové stránce, což je skvělé pro zkušenost z nákupu. Nemusíte chodit na různá místa, abyste získali různé věci,“ říká.

Scott také říká, že Shopify nabízí výhodu v tom, že může vytvořit složitější webovou stránku pro svůj kanál, s blogem a dalšími informacemi.

Vývoj produktu: Blogilates

Když Cassey Ho začala získávat sledující na svém fitness YouTube kanálu, fanoušci začali poptávat merch.

„Říkala jsem si: ‚Proč byste chtěli nosit mé jméno?‘“ říká.

Zpočátku Cassey vyráběla merch Blogilates, ale přešla na vývoj vlastních produktů pod značkou Popflex.

Dnes stále prodává produkty Blogilates prostřednictvím svého partnerství s Targetem, stejně jako Popflex sportovní oblečení na svém vlastním e-commerce webu.

V rámci Casseyiných videí často zdůrazňuje nové produkty. To je skvělý způsob, jak připomenout starým i novým odběratelům, že něco svého prodáváte. Nasměrování vašeho publika na vaše webové stránky je další příležitost, jak o nich získat více informací.

Kolik vydělávají YouTubeři na prodeji merche?

Přesně kolik peněz tvůrci na YouTube vydělávají, je obvykle pečlivě střežené tajemství. Někteří tvůrci jsou otevřenější než jiní. Jeffree Star například často ukazuje svůj luxusní životní styl a naznačuje, že s kanálem spojená kosmetická řada a obchod s merchem přinášejí miliony.

Ve svém podcastu SimplyNailogical Cristine Rotenberg řekla, že její podnikání s laky na nehty má obrovské objemy prodeje a je ziskové, i s náklady na zaměstnance, skladování a návrhy vlastních lahví.

Cassey Ho má svou vlastní cestu k produktům, která byla nesmírně zisková.

„Minulý měsíc jsme měli více než 1,5 milionu návštěvníků na popflexactive.com,“ řekla Shopify Masters v roce 2022, „a od roku 2019 jsme zaznamenali nárůst tržeb o více než 800 %.“

Toto jsou tvůrci na úrovni celebrit s miliony odběratelů.

Pro Scotta Waltera, který má skromnější počet odběratelů, se příjmy mohou lišit. Ale odhaduje, že až 50 % jeho celkových příjmů pochází z prodeje v online obchodě. Pokud to rozložíme, říká, že většina jeho příjmů pochází z produktů, které vytvořil sám, včetně exkluzivních miniatur. To tvoří 30 % až 40 % jeho příjmů. Dalších 10 % až 20 % pochází z jednoduššího merche, jako jsou trička a plakáty.

Zbytek jeho příjmů jako tvůrce pochází z kombinace placených reklam na YouTube, affiliate odkazů na Amazonu, Patreonu a sponzorství.

Scott říká, že klíčem je schopnost nabídnout něco unikátního. Řekl, že například někdo, kdo zveřejňuje jedno video týdně, by mohl vydělat mnohem více z prodeje produktů generovaných videem než z toho, co vydělá na reklamách.

„Pokud můžete vytvořit něco, co přináší hodnotu vašemu publiku, je to obrovský zdroj příjmů,“ říká.

Je logické, že čím více vaši odběratelé a vaše zhlédnutí rostou, tím více můžete potenciálně vydělat na prodeji merche pro YouTube fanoušky vašeho kanálu. Nicméně i malý tvůrce má potenciál mít významnou část svých příjmů z těchto prodejů.

Růst vašeho YouTube kanálu s merchem

Abyste mohli jako tvůrci obsahu na YouTube začít prodávat vlastní merch, nemusíte mít spoustu odběratelů. Máte již všechny nástroje, které potřebujete, abyste mohli začít vydělávat nezávisle na YouTube, jeho algoritmu, omezeních a partnerském programu.

Úspěch jako tvůrce obsahu na YouTube znamená vytvořit udržitelný byznys, který bude prosperovat bez ohledu na to, co vám platforma přinese, a založení vlastního obchodu s merchem vám k tomu může pomoci.

Hlavní obrázek od Gabrielle Merite