In den frühen Tagen des E-Commerce verwendeten Onlineshops hauptsächlich funktionale Fotografie. Vielleicht erinnerst du dich noch an klare, aufgeräumte Bilder und detaillierte Produktaufnahmen. Während diese Arten von Fotos nach wie vor wichtig sind, erkannten Verkäufer:innen schnell, dass Onlineshops einen entscheidenden Aspekt ihrer stationären Pendants vermissten: die Vermittlung des Gefühls der Marke.
Hier kommt die Lifestyle-Fotografie ins Spiel. Inspiriert von Modezeitschriften erkannten E-Commerce-Gründer:innen schnell die Kraft, mit Fotografie Geschichten zu erzählen. Gestylte Aufnahmen von Models in einer Umgebung wurden neben Produktfotos gezeigt, und schließlich wurde das Online Lookbook für digitale Bekleidungsmarken zur Norm.
Wir zeigen dir, was ein gutes Lookbook ausmacht, wie du dein eigenes Online Lookbook erstellst, und stellen dir einige Beispiele zur Inspiration vor.
Was ist ein Online Lookbook?
Ein Online Lookbook ist eine Anordnung von Fotos und Multimedia, die in einem Online-Format wie einem PDF-Magazin oder einer Webseite angezeigt wird. Sie werden als Portfolios für Künstler:innen und Designer:innen oder als Branding- und Verkaufswerkzeug für Verbrauchermarken verwendet, die Lifestyle- oder Modeprodukte verkaufen.
Warum ein Online Lookbook für deine Marke erstellen?
Online Lookbooks bieten Gründer:innen die Möglichkeit, ein Kundenerlebnis zu schaffen und Kund:innen in ihre Geschichte eintauchen zu lassen, ähnlich wie Einzelhändler:innen Merchandising nutzen, um dasselbe zu erreichen. Anstelle von physischen Produkten, die du anfassen oder anprobieren kannst, inspiriert ein Online Lookbook die Vorstellungskraft und zeig Produkte in Aktion. Dies kann dir dabei helfen, Kund:innen zu überzeugen, da sie bspw. die Styling-Optionen, Bewegungen und den Fall eines Kleidungsstücks deutlicher sehen können.
Online Lookbooks sind auch eine wirtschaftliche und nachhaltige Möglichkeit für Marken, ein redaktionelles Asset zu produzieren, und das zu niedrigen Kosten. Bei einer persönlichen Veranstaltung kann eine einfache Postkarte mit einem QR-Code auf eine mehrseitige, vollfarbige Auslage von Lifestyle-Fotografie verlinken – mit mehr Funktionalität und weniger Abfall als ein gedrucktes Lookbook.
Der Zweck eines Lookbooks kann je nach Art des Unternehmens variieren. Einige ausschließlich im Großhandel tätige oder B2B-Marken verwenden ein Online Lookbook möglicherweise als Großhandelskatalog für potenzielle Einzelhändler:innen. Die meisten B2C- und DTC-Unternehmen nutzen Lookbooks, um eine Aussage über Ästhetik und Werte der Marke zu treffen.
Nicht jede Marke ist für ein Lookbook geeignet. Die Modebranche bietet die größten Chancen, gefolgt von Wohnkultur, Sportartikeln, Hautpflege und Kinderprodukten. Jede Marke, die eine starke Lifestyle-Perspektive hat, kann von Online Lookbooks profitieren. Branchen wie Elektronik, Automobilteile oder intime Körperpflege hingegen sind möglicherweise nicht so gut geeignet.
Was sollte ein großartiges Online Lookbook enthalten?
Die besten Lookbooks erzählen eine Geschichte. Das kann durch eine Kombination aus hochwertigen Lifestyle-Fotos, manchmal Videos, und Beschreibungen, die eine Stimmung vermitteln (im Gegensatz zu funktionalen Produktbeschreibungen) erreicht werden.
Große Fotografie ist der Schlüssel zu einem erfolgreichen Lookbook. Während es möglich ist, DIY-fähige Produktfotos mit ein paar einfachen Werkzeugen zu erstellen, könnte ein Lifestyle-Fotoshooting Styling, Standortscouting, Models und Makeup erfordern. Es ist vorteilhaft, einen professionellen Fotografen oder Fotografin zu engagieren, um sich um die Details zu kümmern und deine Vision zu verwirklichen.
Da soziale Medien den Trend zu rohen und unbearbeiteten Bildern verstärkt haben, ist eine DIY-Fotografie für kleine Budgets ebenfalls möglich. Gründer:innen mit einem guten Auge können eine iPhone-Kamera und kostenlose Fotobearbeitungstools verwenden, um ähnliche Ergebnisse zu erzielen.
Moderne Online Lookbooks sollten auch interaktive Funktionen enthalten, die es den Kund:innen ermöglichen, hineinzuzoomen, Produkte in Aktion zu sehen und zu Produktseiten zu verlinken.
Wie du ein Online Lookbook in 6 Schritten erstellst
Jetzt, da du die Vorteile von Lookbooks gesehen hast, kannst du dir anschauen, wie du eines für deine eigene Marke erstellen kannst. Selbst wenn du kein kreatives Talent hast, kann ein DIY-digitales Online Lookbook in sechs einfachen Schritten erstellt werden:
- Entscheide, was du mit deinem Online Lookbook erreichen möchtest
- Treffe strategische Designentscheidungen, die eine Geschichte erzählen
- Investiere in professionelle Fotografie und Videografie für einen ausgefeilten Look
- Wähle ein Lookbook-freundliches Thema oder eine Plug-and-Play-Vorlage
- Biete eine Kauffunktion, indem du eine Lookbook-App installierst
- Steigere den Umsatz über dein Online Lookbook
Schaue dir die Schritte näher an und lasse dich von einigen echten Lookbook-Designs führender Marken inspirieren.
1. Entscheide, was du mit deinem Lookbook erreichen möchtest
Wie bei jeder strategischen Entscheidung ist es unglaublich wichtig, die „Warum“-Frage zu beantworten, bevor du anfängst. Was ist der Zweck deines Lookbooks? Möchtest du den Umsatz steigern, eine Markenstory erzählen, Einzelhandelspartner:innen gewinnen, eine saisonale Kollektion ankündigen oder eine neue Produktreihe launchen?
Lege deine Ziele im Voraus fest, da dies dir helfen wird, das Format zu bestimmen. Wenn das Ziel deines Lookbooks darin besteht, Interesse von Einzelhändler:innen zu wecken, könnte es am besten als digitales Magazin oder Flipbook funktionieren. Einzelhändler:innen, die Online Lookbooks als Verkaufswerkzeug nutzen möchten, könnten sich für eine App entscheiden, die Lifestyle-Fotos mit Produktseiten verknüpft.
Wenn dein Lookbook saisonal ist, zum Beispiel um eine neue Modesaison oder produktspezifische Feiertagsartikel anzukündigen, möchtest du vielleicht eine Lookbook-Vorlage erstellen, die du leicht wiederholen kannst. Die Planung deiner Lookbooks im Voraus hilft dir, Zeit und Output bei Fotoshootings zu maximieren.
Du musst auch ein Tool wählen, das dir hilft, dein gewünschtes Online Lookbook zu erstellen. Viele Shopify-Themen und Apps ermöglichen es dir, ein Lookbook direkt zu den Webseiten mit vordefinierten Vorlagen hinzuzufügen. Alternativ kannst du eines von Grund auf neu mit einem kostenlosen Drittanbieter:innen-Lookbook-Generator wie Canva, Issuu, Flipsnack flipbook maker oder einem Premium-Tool wie Adobe InDesign erstellen.
Lookbook-Beispiel:
Das Unternehmen feey nutzt den Lookbook-Stil, um Beispiele für die Inneneinrichtung mit Zimmerpflanzen zu zeigen. Hier zeigt die Marke beispielsweise, wie Pflanzen das Schlafzimmer verschönern können.
2. Treffe strategische Designentscheidungen, die eine Geschichte erzählen
Sobald du das Ziel deines Lookbooks festgelegt hast, ist es an der Zeit, etwas Persönlichkeit einzubringen. Als du deine Marke gegründet hast, hast du wahrscheinlich viel Zeit investiert, um herauszufinden, wofür deine sie steht (Markenwerte) und hast das genutzt, um Stimme, Ton, Markengeschichte und Markendesign zu formen. Hier kommt diese Arbeit zum Tragen.
Berücksichtige jede Entscheidung, die du triffst, von der Farbpalette über den Standort der Fotografie bis hin zu den Beschreibungen, und frage dich immer wieder: Spiegeln diese Entscheidungen meine Marke wider? Wird die Geschichte, die du erzählen möchtest, für dein Publikum verständlich? Welches Gefühl möchtest du, dass die Kund:innen haben, wenn sie durch dein Lookbook blättern?
Wenn du die Geschichte erzählst, denke daran, deine Kund:innen als Hauptfiguren zu betrachten. Sie sollten sich in deinem Lookbook durch ansprechendes und inspirierendes visuelles Geschichtenerzählen wiederfinden. Du kannst auch Text verwenden, um deine Geschichte zu erzählen, aber vermeide produktbezogene Informationen zugunsten von redaktionellem Schreiben, das die Lifestyle-Fotos unterstützt.
Lookbook-Beispiel:
Mikuta verbindet das Lookbook mit einer leichten Sommergeschichte, inszeniert so die eigenen Produkte und weckt bei (potenziellen) Kund:innen die Sehnsucht nach langen, warmen Tagen.
3. Investiere in professionelle Fotografie und Videografie
Wie bereits erwähnt, ist die Beauftragung von Fotograf:innen der beste Weg, um professionelle Ergebnisse zu erzielen. Diese Profis sind Expert:innen darin, wie Entscheidungen wie Kamerawinkel und Beleuchtung eine Stimmung oder Botschaft optimal vermitteln können. Wenn du deine Marke mit einem Budget launchen möchtest, könnte dies der Bereich sein, in den du investieren möchtest. Für Onlineshops muss die Fotografie viel leisten, um die taktilen Erfahrungen eines Einzelhandelsgeschäfts zu ersetzen. Deshalb kann sie für neue Marken von entscheidender Bedeutung sein.
Die Beauftragung von Video-Regisseur:innen und -Editor:innen kann noch teurer sein, aber Videos haben mehr Wirkung als ein statisches Foto. Sie sind besonders hilfreich für Produkte wie Hochzeitskleider, bei denen Bewegung ein Kaufkriterium ist, oder für Activewear – zu demonstrieren, dass Yogahosen nicht verrutschen oder hochrutschen, wenn sich ein Model durch Posen bewegt, ist kraftvoller, als Kund:innen von diesen Eigenschaften nur zu erzählen.
Live-Lookbook-Beispiel:
RIFRUF ist eine Haustiermarke, aber auch eine Lifestyle-Marke. Um sich in dem überfüllten Markt für Haustierbedarf abzuheben, geht RIFRUF stark auf seine Markenperspektive ein. Um seine idealen Kund:innen – junge, trendige Haustierbesitzer:innen – anzuziehen, verwendet es Video in seinem Online Lookbook, um die Stimmung durch Bewegung, Musik und gezielte Videoeffekte einzufangen.
4. Wähle ein Lookbook-freundliches Theme
Die Auswahl einer Website-Vorlage, die bereits Lookbook-fähig ist, ist eine einfache Möglichkeit, ein Online Lookbook für deine Marke zu erstellen – füge einfach deine Fotos in bestehende Vorlagen ein. Viele Shopify-Shop-Themen bieten diese Option – einige sind sogar kostenlos zu installieren.
Hier sind einige Empfehlungen für die besten Themes aus dem Shopify Theme Store:
- Dawn (kostenlos)
- Studio (kostenlos)
- Story (€€)
- Cascade (€€)
- Streamline (€€€)
5. Biete eine Kauffunktion, indem du eine Lookbook-App installierst
Eine Lookbook-App kann dein eindimensionales Online Lookbook mit Funktionen wie kaufbaren Bildern, Hover-Animationen, virtuellen Magazin-/Flipbook-Layouts, automatisch erstellten Lookbooks aus Instagram-Feeds und eingebetteten Videos aufwerten. Die Apps beseitigen die Notwendigkeit, ein Online-Lookbook-Tool zu verwenden. Sie verbessern die Funktionalität deines Shopify-Themes, indem sie spezifische Funktionen hinzufügen, die dir helfen, die Ziele deines Lookbooks zu erreichen.
Hier sind unsere Empfehlungen für einige der besten Apps im Shopify App Store:
- Lookbook von Mod Media (€€)
- Lookbook: Kaufbare Galerien (€ bis €€)
- Bildgalerie + Video von EA (kostenlos bis €€)
- Vimeo Create: Video Maker (kostenlos)
- LookThru (€)
- Covet.pics (kostenlos bis €€€)
6. Steigere den Umsatz über dein Online Lookbook
Der einfachste Weg, den Umsatz über dein Lookbook zu steigern, besteht darin, es mit kaufbaren Funktionen wie Pop-ups und direkten Links zu Produktseiten oder Ein-Klick-Warenkorb-Buttons auszustatten. Der herausforderndere Teil dieser Gleichung besteht jedoch darin, überhaupt Aufmerksamkeit für deine Lookbooks zu bekommen.
Es gibt jedoch mehrere Möglichkeiten, dies zu erreichen:
- Verwende ein Tool wie Linkpop, um den sozialen Medien-Bio-URLs mehr Kraft zu verleihen. Anstelle eines Links kann deine Linkpop-Microsite direkt zu deinem Shop – und deinem Lookbook – verlinken.
- Erstelle eine E-Mail-Marketing-Kampagne oder einen sozialen Push, um deine bevorstehende Kollektion anzuteasern oder ihren Launch anzukündigen. Verlinke alle Bemühungen auf deine kaufbare Lookbook-Seite, anstatt auf Produktseiten.
- Versende Verpackungsbeilagen (zum Beispiel Postkarten) mit den Käufen an Kund:innen, um das Lookbook anzukündigen. Die Verwendung eines QR-Codes bedeutet, dass du dieselben gedruckten Materialien immer wieder verwenden kannst, indem du den Link für jede neue Kollektion und jedes Lookbook aktualisierst.
- Wenn du ein automatisiertes Lookbook mit einer App wählst, kannst du Lifestyle-Fotos in verschiedene Seiten deiner Website einfügen, wodurch die Produktseiten einen Mini-Lookbook-Effekt erhalten und dein Lookbook für die Kund:innen leichter zu entdecken ist.
Nutze Lookbooks, um deine Geschäftsziele zu erreichen
Mode- und Lifestyle-Unternehmen können erheblich von digitalen Lookbooks profitieren, um ihre Kund:innen zu inspirieren, neue Kollektionen zu launchen und den Umsatz zu steigern. Die Verwendung kostenloser Tools und Website-Integrationen kann dir helfen, deine Vision zu verwirklichen – selbst ohne Budget oder Grafikdesignfähigkeiten.
