Før du lægger en strategi for markedsføring på sociale medier i din e-handelsvirksomhed, , er det afgørende at få et klart overblik over, hvordan de mest populære sociale medier bliver brugt. Da sociale medier i stigende grad er en fast del af hverdagen, bør du prioritere de platforme, hvor størstedelen af din målgruppe allerede er aktiv. Det kræver, at du ved, hvilke sociale medieplatforme der har flest brugere. Det kan også være kulturelle præferencer – fra land til land og fra målgruppe til målgruppe.
Rangliste over sociale medier: Nøglepunkter
- I oktober 2024 indtager Facebook førstepladsen på listen over de mest populære sociale medier med næsten 3,1 milliarder brugere på verdensplan.
- Fire ud af de 10 mest populære sociale medieplatforme tilhører Meta: Facebook, Instagram, WhatsApp og Facebook Messenger.
De mest populære sociale medier i 2024: rangeret efter antal brugere
|
10 mest populære sociale medieplatforme |
Antal globale brugere (pr. oktober 2024) |
|
1. Facebook |
3.070 millioner |
|
2. YouTube |
2.530 millioner |
|
3. Instagram |
2.000 millioner |
|
4. WhatsApp |
2.000 millioner |
|
5. TikTok |
1.690 millioner |
|
6. WeChat |
1.370 millioner |
|
7. Telegram |
950 millioner |
|
8. Facebook Messenger |
937 millioner |
|
9. Snapchat |
850 millioner |
|
10. Douyin |
755 millioner |
Top sociale medieplatforme i 2024
1. Facebook (3,07 milliarder brugere)
De seneste statistikker viser, at Facebook stadig er kongen af sociale medier med hele 3,07 milliarder brugere på verdensplan. Det svarer til, at ca. 5,17 milliarder sociale mediebrugere globalt er aktive brugere af Facebook.
Facebooks enorme rækkevidde og brede brugerbase gør platformen uundgåelig for virksomheder og markedsførere. I gennemsnit bruger folk 18 timer og 44 minutter om måneden i Facebook-appen, hvilket placerer den blandt de mest engagerende sociale medier.
Hvorfor det skiller sig ud:
- Enorm rækkevidde på tværs af alle aldersgrupper og målgrupper
- Avancerede annonceringsværktøjer og analyser
- Tæt integration med andre populære Meta-platforme som Instagram og WhatsApp
2. YouTube (2,53 milliarder brugere)
YouTube fastholder sin position som en af de mest populære sociale medier med 2,53 milliarder brugere. Platformen er ikke kun stedet, hvor folk ser videoer, men også et vigtigt sted at opdage nye produkter. Med over en milliard timers videoafspilning hver eneste dag giver YouTube et enormt potentiale for både indholdsskabere og brands. Det er også den mest populære platform til videomarkedsføring, der anvendes af 90 % af virksomhederne.
Hvorfor det skiller sig ud:
- Højt engagement med lange seertider
- Stor indflydelse på købsbeslutninger via videoannoncer og produktanmeldelser
- Et bredt udvalg af visuelt indhold, der favner næsten alle interesser
3. Instagram (2 milliarder brugere)
På tredjepladsen over de mest populære sociale medier finder vi Instagram. Appens stærke visuelle fokus tiltrækker 2 milliarder brugere, der dagligt engagerer sig i billeder, stories og videoer. Over 60 % af brugerne er mellem 18 og 34 år, hvilket gør Instagram til en nøgleplatform for influencere og brands, der vil præsentere deres produkter visuelt og skabe forbindelse til et yngre publikum.
Hvorfor det skiller sig ud:
- Stærk visuel appel og æstetisk indhold
- Meget effektiv til influencer-markedsføring
- Forskellige indholdsformater, herunder opslag, historier, reels og IGTV
4. WhatsApp (2 milliarder brugere)
Med 2 milliarder brugere er WhatsApp en af verdens førende messaging-app og den fjerde mest populære sociale medieplatform i 2024. Den bruges primært til personlig kommunikation, men har også fået en central rolle i forretningssammenhænge via WhatsApp Business. Den gennemsnitlige bruger åbner appen hele 930 gange om måneden, hvilket vidner om et ekstremt højt aktivitetsniveau.
Hvorfor det skiller sig ud:
- Meget højt engagement og daglig aktivitet
- Sikker beskedudveksling med end-to-end kryptering
- Stadigt større anvendelse i kundeservice og forretningskommunikation
5. TikTok (1,69 milliarder brugere)
Siden lanceringen i 2017 har TikTok indtaget en plads blandt de fem mest populære sociale medier. Det kortformede videounivers har tiltrukket 1,69 milliarder brugere på verdensplan, især blandt de yngre målgrupper. Takket være algoritmen, der skubber viralt indhold frem, er TikTok blevet et hotspot for trends, underholdning og kreativ udfoldelse. Det er også den platform, hvor brugerne bruger mest tid: i gennemsnit 34 timer og 15 minutter hver måned.
Hvorfor det skiller sig ud:
- Ekstrem viralitet, højt engagement og lang tid brugt i appen
- Særlig populær blandt Gen Z og Millennials
- Innovative annonceformater og brandede udfordringer
6. WeChat (1,37 milliarder brugere)
WeChat ligger lige bag de største med 1,37 milliarder brugere. Appen er især udbredt i Kina, hvor den fungerer som en alt-i-en løsning. Den kombinerer beskeder, sociale medier og mobilbetaling, hvilket gør den til en uundværlig del af hverdagen for mange kinesere. Antallet af WeChat-brugere er fortsat stigende, og alene det seneste år er der kommet 44 millioner nye til.
Disse seks mest populære sociale medier er de eneste, der har over en milliard brugere på verdensplan.
Hvorfor det skiller sig ud:
- Alt-i-en app, der samler flere tjenester på én platform
- Uundgåelig for virksomheder, der vil ind på det kinesiske marked
- Tæt integration med e-handel og betalingsløsninger
7. Telegram (950 millioner brugere)
Med 950 millioner brugere har Telegram markeret sig som en platform med stærkt fokus på privatliv og sikre beskeder. Appen bruges både til personlig og gruppekommunikation og giver samtidig mulighed for at nå ud til store publikum via kanaler.
Telegram var særligt populær i Rusland, hvor brugerne i gennemsnit tilbringer mere end 14 timer om måneden i appen. Til sammenligning ligger det globale gennemsnit på blot fire timer og 25 minutter.
Hvorfor det skiller sig ud:
- Fokus på privatliv og høj datasikkerhed
- Fleksible kommunikationsmuligheder med kanaler og bots
- Voksende brugerbase og højt engagement
8. Facebook Messenger (937 millioner brugere)
Facebook Messenger, endnu et produkt fra Meta, har 937 millioner brugere og indtager pladsen som den ottende mest populære sociale medieplatform. Ligesom WhatsApp bruges den primært til personlig kommunikation, men den vinder også frem i erhvervssammenhænge, blandt andet via chatbots og automatiserede svar.
Hvorfor det skiller sig ud:
- Sømløs integration med Facebook
- Effektivt redskab til kundeservice og automatiserede løsninger
- Stor rækkevidde og høj grad af engagement blandt brugerne
9. Snapchat (850 millioner brugere)
Snapchats særlige format med indhold, der forsvinder igen, tiltrækker 850 millioner brugere og er især populært blandt yngre målgrupper. Hele 38 % af hele brugerbasen er unge mellem 18 og 24 år. Funktioner som Stories og AR-filtre er blandt de mest anvendte, da de giver både brugere og brands kreative måder at kommunikere og interagere på.
Hvorfor det skiller sig ud:
- Meget populær blandt unge brugere
- Banebrydende AR-funktioner og interaktive filtre
- Store muligheder for kreative markedsføringskampagner
10. Douyin (755 millioner brugere)
Douyin, den kinesiske version af TikTok, runder listen af med 755 millioner brugere og er dermed den tiende mest populære sociale medieplatform i 2024. Selvom den deler mange funktioner med TikTok, er Douyin skræddersyet til det kinesiske marked og tæt integreret med lokale e-handels- og betalingsløsninger.
Hvorfor det skiller sig ud:
- Højt engagement gennem kortformet videoinhold
- Direkte integration med kinesiske e-handelsplatforme
- Stor indflydelse på forbrugernes adfærd i Kina
Hvordan “mest populære sociale medier” varierer med kultur og sted
Brugen af sociale medier og messaging-apps er meget afhængig af kultur, sprog, lokal infrastruktur og vaner. I nogle lande vælger man apps ud fra hvem venner og familie bruger, hvor stor datatrafik koster, og hvilke funktioner der passer til hverdagen. For eksempel er WhatsApp særdeles populær i Latinamerika og Sydasien på grund af enkel opsætning og mulighed for gruppechat og lave dataomkostninger. Sydøstasien er vilde med LINE, og i Kina anvendes WeChat ikke bare til messaging, men også til betaling, til sociale eftersøgninger og som platform for offentlig og privat kommunikation samlet i én app. I Grækenland og mange andre lande i Balkan har Viber en meget stærk position som messaging-app. Det er én af de mest anvendte kommunikationsapps i landet ifølge ranglister over Android-kommunikationsapps i Grækenland.
Danmark: Hvad er de mest populære sociale medier herhjemme?
I begyndelsen af 2025 havde omkring 4,69 millioner danskere, svarende til 78,3 % af befolkningen, en aktiv profil på sociale medier.
Facebook har stadig en betydelig rækkevidde herhjemme og bruges bredt, især blandt de ældre aldersgrupper og dem, der vægter stor kontaktflade. Instagram står også stærkt og når over halvdelen af de voksne danskere gennem annoncer. Messenger er en fast del af hverdagen og bruges flittigt til kommunikation både privat og i arbejdssammenhænge.
WhatsApp er ganske vist kendt i Danmark, men den spiller ikke nær så stor en rolle som Facebook, Instagram og Messenger, når det gælder rækkevidde og daglig brug. Hos de yngre generationer er billedet endnu tydeligere: Her dominerer apps med visuelt og videoorienteret indhold som Instagram, TikTok og Snapchat, mens tekstbaserede messenger-løsninger fylder mindre.
Ofte stillede spørgsmål om populære sociale medieplatforme
Hvad er sociale medietendenser for 2024?
- Augmented Reality: AR fortsætter med at være en stor trend. Stadig flere virksomheder og organisationer bruger teknologien til at skabe interaktive oplevelser, der engagerer kunderne direkte på sociale medier.
- Videoinhold: Video holder sin stærke position som det mest populære indholdsformat. Flere brands satser på korte, interaktive og engagerende videoer til deres sociale profiler.
- Chatbots: Chatbots bliver stadig mere udbredte, fordi de giver virksomheder mulighed for hurtigt at besvare spørgsmål og yde support døgnet rundt.
- Social shopping: Direkte handel gennem sociale medier vinder frem. Virksomheder kan vise produkter og tjenester frem, og kunderne kan købe dem uden at forlade appen.
- Influencer-marketing: Samarbejder med influencere er fortsat et effektivt værktøj. Virksomheder drager fordel af influencernes troværdighed og rækkevidde til at markedsføre produkter.
- Social annoncering: Betalt annoncering på sociale medier er stadig en central del af enhver strategi. Med målrettede annoncer kan virksomheder nå præcist de målgrupper, der er mest relevante.
Hvilken social medieplatform er bedst til markedsføring i 2024?
Det afhænger af hvilken type markedsføring du vil lave, og hvem du vil nå ud til. Generelt er Facebook, Instagram, YouTube og X (Twitter) blandt de mest populære sociale medier til markedsføring i 2024. I en dansk kontekst spiller Messenger også en vigtig rolle, fordi den bruges af en stor del af befolkningen til daglig kommunikation og derfor giver virksomheder gode muligheder for kundedialog.
Hvad er den næste store sociale medieside?
Det er svært at forudsige, hvilken platform der bliver det næste store hit, da populariteten kan skifte hurtigt og ofte uventet. Nogle af de tjenester, der i øjeblikket ser ud til at vinde frem på globalt plan, er Bluesky, Threads, VERO, Discord og MeWe.
Hvad er den mest aktive sociale medieplatform i 2025?
Det er umuligt at sige med sikkerhed, hvilken platform der vil være mest aktiv i 2025. I 2024 var Facebook, Instagram, X (Twitter), YouTube og TikTok blandt de mest populære sociale medier, og det er sandsynligt, at de fortsat vil spille en central rolle i 2025.
