Den komplette SEO-tjekliste: 43 tips til 2025

Google håndterer over 16,4 milliarder søgninger dagligt, og søgning står for omkring 68 % af al sporbar trafik til websites. I Danmark står Google for næsten al søgning online, så hvis du bliver fundet her, er du allerede godt på vej.

"SEO er en fremragende form for inbound marketing, hvor forbrugeren har et behov og selv finder dig som løsningen," siger Greg Bernhardt, SEO-strateg hos Shopify. "SEO handler om at placere dit webindhold, så relevansen og værdien af dit tilbud står klart for søgemaskiner, der dermed lettere kan matche en forespørgsel med den løsning, du tilbyder."

Hvordan optimerer du så din hjemmeside til SEO? Uanset om du driver blog eller webshop, hjælper denne SEO-tjekliste dig trin for trin gennem processen.

SEO-tjekliste: Sådan booster du dine resultater

• Grundlæggende SEO-tjekliste
• Tjekliste til søgeordsanalyse
• Tjekliste for on-page SEO
• Tjekliste for indhold
• Tjekliste for teknisk SEO
• Tjekliste for off-page SEO
• Tjekliste for lokal SEO
• Tjekliste for e-handel SEO
• Tjekliste for avanceret SEO
• Bonus: SEO-tips

For at din virksomhed kan få succes, skal din hjemmeside placere sig så højt som muligt på søgemaskinens resultatside (SERP). Det første resultat på en Google-søgning får i gennemsnit får 27,6 % af alle klik i 2025. Selvom det kræver tid og tålmodighed, kan selv helt nye sider opnå synlighed på Google ved hjælp af denne SEO-tjekliste.

Grundlæggende SEO-tjekliste

Blot at købe et domæne og oprette en hjemmeside gør ikke siden SEO-klar. Her er en grundlæggende SEO-tjekliste til at komme i gang.

1. Opsæt Google Search Console

Google Search Console er et gratis værktøj, som giver dig mulighed for at overvåge din hjemmesides organiske trafik fra Google, følge dine placeringer i søgeresultaterne og opdage eventuelle problemer, der kan forhindre siden i at rangere.

Gå til velkomstsiden for at oprette din Google Search Console-konto. Verificer dit domæne, så Google kan være sikker på, at du ejer hjemmesiden, før den giver dig tjenester. Lær, hvordan du verificerer dit Shopify-domæne til brug af Google-tjenester.

2. Opsæt Bing Webmaster Tools

Bing Webmaster Tools er en gratis tjeneste fra Microsoft, der gør det muligt at få din hjemmeside registreret i Bings søgemaskine. Selvom Bing kun bruges af færre mennesker i Danmark, kan det stadig give mening at være synlig, især da nogle virksomheder og offentlige institutioner bruger Bing som standard. Opret en konto via tilmeldingssiden, tilføj din hjemmeside og gennemfør verificeringen, så din side kan blive vist i Bings søgeresultater.

3. Indsend et sitemap

Et sitemap fortæller Google og andre søgemaskiner, hvordan din hjemmeside er organiseret.

Alle Shopify-butikker genererer automatisk et sitemap, der viser de enkelte sider på din webshop. Bruger du WordPress som CMS, kan du installere Yoast SEO-plugin'et or at oprette et sitemap. Som Shopify-ejer kan du finde dit sitemap på adressen www.yourstore.com/sitemap.xml.

Når du har det klar, skal du indsende dit sitemap til Google og til Bing via de Webmaster Tools-konti, du netop har oprettet.

4. Opsæt Google Analytics

Google Analytics giver dig indsigt i, hvordan besøgende bruger din hjemmeside. Når det er installeret, kan du segmentere trafikken og se, hvordan brugere interagerer med din side efter at være kommet ind via en søgemaskine.

Opret en Google Analytics-konto, og tilføj din webejendom. Tilføj derefter en datastrøm ved at indsætte dit Google tag-ID i dit CMS, fx Shopify eller WordPress.

5. Tjek at din side er indekseret

For at din hjemmeside kan vises i søgeresultater, skal den være indekseret af søgemaskiner. Den hurtigste måde at kontrollere det på er med en site-søgning (fx site:ditdomæne.com).

Hvis der ikke dukker noget op, er din side endnu ikke indekseret. Husk, at det kan tage en uge eller længere efter, du har indsendt dit sitemap. Bemærk også, at Google ikke kan crawle eller indeksere sider, der er adgangskodebeskyttede.

Hvis du bruger en gratis Shopify-prøveperiode, bliver din butik godt nok crawlet og indekseret, men du skal skifte til en betalt plan, når prøveperioden udløber. Ellers vil butikken blive fjernet fra indekset.

6. Overvej SEO-værktøjer

Det kan være en udfordring at holde styr på algoritmeændringer, placeringer og konkurrenternes søgeord, men det er en vigtig del af arbejdet med online forretning. Der findes både gratis og betalte SEO-værktøjer, der kan hjælpe dig med at nå dine mål. Du er allerede godt på vej ved at have sat Google Search Console og Google Analytics op.

Betalte SEO-værktøjer:

• Moz er en billigere mulighed, der tilbyder en komplet SEO-marketingpakke, inklusive fremragende søgeordsforskningsværktøjer.
• Ahrefs er en komplet SEO-værktøjspakke til revisioner, forskning, sporing og mere.
• Semrush er et andet SEO-værktøj til sporing af søgeord, udforskning af konkurrentsider og mere.
• KeySearch.co er et billigt værktøj til simpel søgeordsforskning.

Gratis SEO-værktøjer:

• Surfer Chrome-plugin genererer gratis søgedata og indholdsretningslinjer.
• Keyword.io tilbyder gratis søgeordsforslag.
• Screaming Frog er til at finde crawl-fejl på din side.
• MozBar er til SEO-forskning på farten.
• Google Ads Keyword Planner er til søgning efter søgeord til annoncekampagner.

Shopify-webshops har indbyggede SEO-funktioner, som automatisk tilføjer kanoniske tags til sider (så du undgår, at duplikatindhold vises i søgeresultaterne), genererer et XML-sitemap og opretter titeltags, der inkluderer dit butiksnavn i Shopify-temaer.

Tjekliste til søgeordsanalyse

En søgeordsanalyse afslører de ord og sætninger, som din målgruppe bruger i deres søgninger. Her får du en guide til, hvordan du finder de rigtige søgeord, så du kan målrette dit indhold og gøre din hjemmeside mere relevant i søgeresultaterne.

7. Udfør en søgeordsanalyse

Brug værktøjer som Moz, Ahrefs eller Semrush til at finde ud af, hvilke søgeord dine potentielle kunder faktisk bruger, når de leder efter produkter eller services som dine. Værktøjerne giver dig en liste over relevante søgeord ud fra et grundlæggende søgeord. Sælger du for eksempel gaver, kan dit udgangspunkt være søgeordet “bedste gaver til mødre.”

Når du udvælger søgeord, skal du være opmærksom på:

• Søgevolumen: Hvor mange søger på ordet hver måned? At rangere på et søgeord med høj volumen kan give tusindvis af besøg, hvis du dukker op i søgeresultaterne, men konkurrencen er typisk hårdere.
• Søgeordssværhedsgrad: Hvor nemt er det realistisk at rangere på søgeordet? Analyseværktøjer vurderer sværhedsgraden ud fra bl.a. sideautoritet, søgevolumen og backlinks. Jo højere score (ud af 100), desto sværere er det at opnå en god placering.
• Kommerciel levedygtighed: Matcher søgeordet det, du sælger? For eksempel giver det måske ikke mening at målrette "lysestager", hvis du kun sælger lysstøbningssæt.

8. Analyser konkurrenters søgeordsrangeringer

Du kan lære meget om SEO fra konkurrenter, der allerede har gjort arbejdet med at finde de rigtige søgeord.

Indtast konkurrentens URL i et SEO-værktøj som Semrush eller Moz. Her får du en oversigt over de søgeord, de rangerer på, samt hvilken placering de enkelte URL’er har i søgeresultaterne.

9. Kortlæg søgehensigt for hvert søgeord

Når du har udarbejdet din liste med søgeord, skal du vælge de fraser, som din målgruppe med størst sandsynlighed vil søge på, og definere søgehensigten bag hvert ord. Kortlæg derefter søgeordene til de indholdstyper, der passer bedst. Hver side på din hjemmeside – uanset om det er produktsider, kategorier, blogindlæg eller forsiden – kan målrettes forskellige long tail-søgeord.

Lad os sætte dette i praksis for en aromaterapi-butik, der sælger:

• Citron æteriske olier
• Lime æteriske olier
• Grapefrugt æteriske olier
• Lavendel æteriske olier
• Glasflasker til æteriske olier
• Rollerflasker til æteriske olier
• Sprayflasker til æteriske olier

Du kan for eksempel oprette en samlingsside for citrus-æteriske olier (citron, lime og grapefrugt) og en anden for flasker til æteriske olier (glas, roller og spray). Derudover kan du skrive artikler, der målretter long tail-søgeord knyttet til spørgsmål om æteriske olier, som fx en guide til anvendelser af lavendelolie.

Tjekliste for on-page SEO

On-page SEO handler om at optimere de enkelte sider på din hjemmeside, så de får bedre synlighed i søgeresultaterne.

Det kræver både tid og arbejde at få en side til at rangere højt, især når du konkurrerer med veletablerede brands. Med denne tjekliste for on-page SEO kan du sikre, at dine sider bliver optimeret bedst muligt.

10. Optimer overskriftstags

Et overskriftstag (H1) er sidens hovedoverskrift og indeholder som regel det vigtigste søgeord. Søgemaskiner bruger H1 til at forstå indholdets kontekst.

Det er bedst kun at have ét H1-tag pr. side. Hvis du fx har et produkt ved navn Lemon Drop Bliss, som målgruppen kan finde ved at søge efter citron æteriske olier, kan en passende H1 være “Citron æterisk olie”.

Vær opmærksom på, at sidetitler i Shopify som standard bliver sat op som H1-tags.

11. Skriv overbevisende titeltags

Synlighed i søgeresultaterne er kun begyndelsen. For at få brugerne til at vælge din side frem for konkurrenternes skal titeltags være både præcise og indbydende. Det er de blå, klikbare links i søgeresultaterne, og de har stor betydning for, hvor mange der klikker sig videre til din hjemmeside.

Bedste praksis for optimering af titeltags er:

• Skriv overbevisende sidetitler til mennesker. Beskriv tydeligt, hvad siden handler om, brug vigtige søgeord, og gør teksten interessant nok til at tiltrække et klik.
• Hold dit titeltag under 60 tegn. Undersøgelser fra Backlinko viser, at titeltags med mellem 40 og 60 tegn har den højeste klikrate.
• Inkluder dine hovedsøgeord i begyndelsen. Når søgeordet står i begyndelsen af titlen, giver det både søgere lyst til at klikke og søgemaskiner et klart signal om, at indholdet matcher søgningen.

12. Optimer din metabeskrivelse

Metabeskrivelsen er det lille tekstuddrag, der vises under titeltaget i søgeresultaterne. Den skal både give en præcis beskrivelse af sidens indhold og være formuleret, så den motiverer brugeren til at klikke.

Der findes ikke et fast tegnantal for, hvor meget Google viser, men undersøgelser fra Moz, peger på, at mange metabeskrivelser bliver afkortet ved omkring 155 til 160 tegn.

Sørg for at placere dine vigtigste søgeord og den mest overbevisende tekst i begyndelsen, og hold længden under 160 tegn.

13. Inkluder et søgeord i din side-URL

En URL (uniform resource locator) giver både søgemaskiner og besøgende en idé om, hvad siden handler om. Det er en fordel at have dit målsøgeord med, men ellers bør URL’er holdes korte og enkle uden unødvendige fyldord.

Der er nogle grundlæggende retningslinjer, du bør følge:

Gør URL'er nemme at læse

✅ https://ditdomæne.com/gule-sokker

🛑 https://ditdomæne.com/index.php?24551=p44=?

Brug bindestreger, ikke underscore

✅ https://ditdomæne.com/gule-sokker

🛑 https://ditdomæne.comgule_sokker

Inkluder målsøgeord

✅ https://ditdomæne.com/herre-gule-sokker

🛑 https://ditdomæne.com/polkdotsokker-gul-hvid-til-mænd

Hold dine URL-strukturer simple og nemme at læse.

Hvis din nuværende struktur allerede giver SEO-trafik, er det sjældent en fordel at ændre den udelukkende for at opnå bedre resultater. Tværtimod kan det skade din synlighed. Skal du alligevel foretage ændringer, bør du altid opsætte omdirigeringer fra de gamle URL’er til de nye. Shopify håndterer dette som regel automatisk og giver dig besked, når det sker.

14. Skriv beskrivende alt-tekst til billeder

Hvis dine billeder skal have mulighed for at blive vist i billedsøgninger, er det vigtigt, at filnavnet er beskrivende (altså ikke noget som 83798.jpg).

Tilføj også en klar og præcis alt-tekst, der beskriver billedet. Det hjælper søgemaskiner med at forstå indholdet og gør samtidig siden mere tilgængelig for brugere, der er blinde eller svagsynede.

15. Tilføj Schema-markup

Schema-markup gør det lettere for Google at forstå indholdet på din hjemmeside. Ved at strukturere data kan søgemaskinen vise ekstra information direkte i søgeresultaterne, hvilket ofte øger både klikraten og trafikken.

I eksemplet nedenfor bruger Couplet Coffee schema til at få vist deres femstjernede bedømmelse og kundeanmeldelser i søgeresultaterne.

Shopify genererer automatisk produktschema for forhandlere. Hvis du vil tage det et skridt videre, kan apps som Judge.me samle kundeanmeldelser og vise en samlet bedømmelse, som i eksemplet med Couplet Coffee.

Har du brug for hjælp? Tjek denne schema-guide, eller tal med en webudvikler.

Tjekliste for indhold

Som Jake Munday, medstifter af Custom Neon, siger: "Relevant, interessant, nyttigt eller endda underholdende indhold på din side får besøgende til at blive længere, og det hjælper i sidste ende med at løfte dine placeringer i søgemaskinerne”.

Her følger en SEO-tjekliste for indhold, der kan guide dig til at optimere indholdet på din hjemmeside.

16. Opret en content marketing-strategi

Det kan tage måneder at udvikle og implementere en fuld content marketing-strategi, så det er vigtigt at prioritere indsatsen rigtigt. Et godt sted at begynde er med dine produkt- og samlingssider. Hvis du bruger denne SEO-tjekliste som en hurtig guide, kan du starte med følgende øvelser:

• Overvej hvor din målgruppe er. Tænk over, hvor din målgruppe befinder sig. Hvis de primært søger på Google, er det oplagt, men de kan også være aktive på platforme som TikTok, Reddit, Instagram eller YouTube. Brug værktøjer til målgruppeanalyse, fx SparkToro, til at finde ud af, hvor de er, og tilpas dit indhold, så du møder dem på de rette kanaler.
• Brainstorm kundespørgsmål. Lav en liste over de spørgsmål, kunder typisk stiller om dine produkter eller din produktkategori. Det giver dig et godt udgangspunkt for at udvikle indhold, der imødekommer deres behov.
• Brug søgeordsforskningsværktøjer til at matche spørgsmål med søgetermer. Sørg altid for, at dine indholdsideer matcher de ord og fraser, som folk rent faktisk søger efter. Værktøjer som Answer the Public, Google Autosuggest eller Keywords Everywhere kan hjælpe dig med at finde de rette søgeord.
• Hjælp kunder med at få mere værdi ud af produkter. Hvilken type indhold kan hjælpe dem i praksis? For en købmand kan det være opskrifter, mens en blomsterhandler kan tilbyde gode råd til, hvordan man forlænger blomsters friskhed.

17. Formater indhold for læsbarhed

• Det skal være let for læserne at finde det, de søger, så hold teksten klar, præcis og godt struktureret. Google favoriserer længere indhold – et gennemsnitligt top 10-resultat har indeholder 1.447 ord – men du undgår at overvælde læserne ved at arbejde med.
• Tilføj en indholdsfortegnelse med spring-links, så læserne hurtigt kan navigere og øge chancen for at blive vist i Googles fremhævede uddrag.
• Brug multimedier som infografikker, videoer eller diagrammer til at bryde teksten op.
• Del sektioner op med punktopstillinger.
• Brug Hemingway til at diversificere korte sætninger og afsnit.
• Tilføj underoverskrifter for at hjælpe læsere med at skanne.
• Tilføj ofte stillede spørgsmål.

Selvom længere tekster ofte hænger sammen med bedre placeringer, er kvaliteten altid vigtigere end mængden. Undgå at fylde indholdet med unødvendige ord, hvis det ikke giver reel værdi for dine kunder.

18. Ret duplikatindhold

Duplikatindhold opstår, når det samme eller næsten identiske indhold findes på flere forskellige URL’er. Det gør det svært for søgemaskiner at afgøre, hvilken side der skal vises i resultaterne.

Driver du en e-handelsbutik, bør du undgå at kopiere producenternes produktbeskrivelser ord for ord. Skriv i stedet dine egne beskrivelser, så du både reducerer duplikatindhold og kan bruge din egen brandstemme og salgsbudskaber. Alt indhold på din hjemmeside bør være originalt og unikt.

Hvis du ikke kan undgå duplikatindhold på dynamiske sider, kan du bruge kanoniske URL'er til at fortælle Google, hvilken side der skal prioriteres. Du kan også anvende noindex og nofollow tags for at forhindre, at bestemte sider bliver indekseret.

19. Opret specialiserede samlingssider

En landingsside er en enkelt URL, der dækker ét emne i dybden. Sådanne sider gør det lettere at organisere indhold og hjælper brugerne med hurtigt at finde det, de leder efter. Når landingssider optimeres til både søgeord og struktur, øges chancen for at rangere højere i søgeresultaterne.

Ilia Mundut, grundlægger af Heftyberry, forklarer: "Meget af tiden er det svært at rangere nummer et for et bestemt produkt, især når sider som Amazon og Etsy ofte tager førstepladsen. Løsningen er at skabe produktsamlinger optimeret for et søgeord med lav sværhedsgrad."

Han illustrerer det med eksemplet store plastikbadekar: “Du kan tilføje flere relaterede produkter, også dem der er svære at rangere på hver for sig. Samlingssiden kan desuden indeholde en beskrivelse, som rammer informationssøgeord. Når du så bygger backlinks til samlingen og linker til den fra blogindlæg, etablerer du emneautoritet – og skaber i praksis en pengemaskine.”

Tjekliste for teknisk SEO

Teknisk SEO kan virke komplekst, men det er en afgørende faktor for at få din hjemmeside til at rangere. Ved at følge denne tjekliste for teknisk SEO sikrer du både en god brugeroplevelse for dine besøgende og nem adgang for søgemaskinernes crawlere.

20. Opret en intern linkstrategi

Interne links er en af de mest effektive taktikker i SEO-marketing. Når du linker fra én side til en anden på din hjemmeside, hjælper det søgemaskiner med at forstå, hvordan indholdet hænger sammen. Det styrker din emneautoritet, gør det lettere at kategorisere indholdet og kan i sidste ende forbedre dine placeringer i søgeresultaterne.

For en e-handelsbutik kan du fx vise relaterede produkter direkte på produktsiderne. Driver du en blog, bør du linke til andre indlæg, der går mere i dybden med det aktuelle emne, ligesom dette eksempel med en anden Shopify SEO-guide.

Sørg samtidig for, at alle sider på hjemmesiden kan nås fra forsiden eller inden for få klik. Hvis en side ikke er tilgængelig den vej, bliver den en såkaldt forældreløs side, hvilket betyder, at den hverken er synlig for brugere eller søgemaskinernes crawlere.

21. Optimer ankertekst

Ankerteksten er den klikbare tekst, der ledsager et link. Søgemaskiner bruger den til at forstå konteksten og afgøre, hvilke søgetermer den linkede side er relevant for.

En god strategi er at variere typerne af ankertekst, så du får en naturlig balance. Hvis du fx linker til et blogindlæg om blogging-værktøjer, kan du bruge:

• Nøjagtigt match, såsom "blogging-værktøjer"
• Delvist match, såsom "små virksomheders blogging-værktøjer"
• Relaterede termer, såsom "værktøjer til bloggere"
• Brandede termer, såsom "Shopify blogging-værktøjer"
• Sidetitler, såsom "Bedste blogging-værktøjer til 2025"

22. Byg en global navigationsmenu

En hjemmesides navigation indeholder de vigtigste links i din webshop. Den viser besøgende, hvilke sider der er centrale, og gør det nemt at finde vej til sektioner som blog, produktsider eller landingssider.

For SEO er en global navigationsmenu også vigtig, fordi den fortæller søgemaskinernes crawlere, hvilke sider der har størst betydning.

Der findes flere typiske former for navigation:

• Enkelt-bar navigation: Alle links lever i én bar og er begrænsede.
• Dobbelt-bar navigation: Primære og sekundære links lever i navigationsbarren, stablet oven på hinanden.
• Dropdown navigation: Designet så når en bruger holder musen over navigationslinket, falder en liste af links ned.

En god tommelfingerregel er at inkludere links til dine vigtigste samlingssider. Hvis du har enkelte produkter, der sælger særligt godt, kan det også give mening at give dem en plads i menuen.

Stanley bruger fx en generisk Shop-dropdown, men fremhæver samtidig deres populære Quenchers i en separat, let tilgængelig fane.

23. Tjek om din butik er mobilvenlig

Hvis dine sider indlæses langsomt, eller din hjemmeside ikke tilpasser sig mobilskærme, er Google mindre tilbøjelig til at vise den højt i søgeresultaterne. Dit indhold skal være let at læse og navigere på både mobil og desktop.

Alle temaer i Shopify Theme Store er mobilvenlige som udgangspunkt, men det er stadig en god idé at teste selv. Indlæs din hjemmeside på flere enheder og i forskellige browsere. Bed også venner eller familie om at gøre det samme og give feedback eller screenshots af deres oplevelse, når de bruger siden på deres smartphones.

24. Sørg for at din butik er hurtig

En søgemaskines ultimative mål er at give søgere de bedste resultater for deres forespørgsler, så sidehastighed er en rangfaktor for både desktop- og mobilsøgninger.

Langsomme sider giver en dårlig oplevelse og bliver sjældent anbefalet af søgemaskinerne. Test din hjemmeside i PageSpeed Insights for at se, hvordan den klarer sig, og få Googles forslag til, hvordan du kan forbedre indlæsningstiden.

25. Ret ødelagte links

Søgemaskiner gennemgår hjemmesider med bots, der crawler indholdet. Hvis en bot ikke kan tilgå en side, registreres det som en fejl. Sådanne fejl bør løses hurtigt, da de kan skade både brugeroplevelsen og din synlighed i søgeresultaterne.

Brug Google Search Console til at finde crawl-fejl eller ødelagte links. Hvis en side bliver inaktiv – for eksempel fordi et produkt er fjernet, eller et blogindlæg er blevet forældet – bør du omdirigere den side til en relevant side på din hjemmeside. På den måde undgår du, at besøgende havner på døde links.

26. Forbedre dine Core Web Vitals

Google Core Web Vitals (CWV) måler brugeroplevelsen (U/X) på din hjemmeside. De er en god indikator for din hjemmesides SEO-præstation og inkluderer tre hovedkomponenter:

• Largest Contentful Paint (LCP):Måler, hvor hurtigt den største synlige del af siden indlæses. LCP bør ske inden for 2,5 sekunder fra indlæsningen begynder.
• Interaction to Next Paint (INP): Erstattede i 2024 metrikken First Input Delay (FID). INP måler, hvor hurtigt siden reagerer på brugerhandlinger. Sider skal have en INP-score på 200 millisekunder eller mindre.
• Cumulative Layout Shift (CLS): Måler den visuelle stabilitet på siden. CLS bør ligge under 0,1 for at sikre en god oplevelse.

Den letteste måde at forbedre Core Web Vitals på for en webshop er at vælge en stærk e-handelsplatform, der håndterer indholdslevering effektivt. Shopify-butikker hører til blandt de hurtigste i verden og indlæses i gennemsnit 1,8 gange hurtigere end butikker på andre platforme.*

Tjekliste for off-page SEO

Off-page SEO omtales ofte som linkbuilding. Når en anden hjemmeside linker til din, sender det et signal til Google om, at dit indhold er troværdigt og værd at anbefale. På den måde opbygger du domæneautoritet (DA), som er en vigtig faktor for, hvor konkurrencedygtig din hjemmeside er i kampen om placeringer på bestemte søgeord.

Google og andre søgemaskiner vurderer både antallet, kvaliteten og relevansen af de links, der peger på dine sider. Brug denne tjekliste for linkbuilding til at skaffe stærke og værdifulde links til din hjemmeside.

27. Analyser en konkurrents backlink-profil

Med værktøjer som Moz Link Explorer og Ahrefs Site Explorer kan du undersøge, hvilke off-page links dine konkurrenter har opnået. Kig på konteksten: Hvorfor har andre sider valgt at linke til dem? Hvad gør deres indhold værd at referere til?

Læg mærke til mønstre, du kan lære af. Får konkurrenterne fx mange omtaler i medierne, så undersøg hvorfor. Hvilken type indhold skaffer dem backlinks fra anerkendte kilder? Når du forstår, hvad potentielle samarbejdspartnere og medier finder interessant, kan du skabe indhold, der tiltaler dem, og dermed selv opbygge stærke backlinks.

28. Skriv gæsteindlæg

En effektiv måde at opbygge backlinks på er gennem partnerskaber, hvor begge parter får værdi. Hvis du fx kender en skønhedsblogger, der ofte anmelder den type hudplejeprodukter, du sælger, kan en enkel introduktion være første skridt mod et samarbejde, som gavner jer begge.

Du kan også opsøge hjemmesider, der aktivt efterspørger eksterne bidragydere, og som giver backlinks i bytte for kvalitetsindhold.

Prøv at finde muligheder for gæsteindlæg med søgetermer som:

• [niche] + "skriv for os"
• [niche] + "bidrag"
• [niche] + "gæsteindlæg"

29. Sikr presseomtaler

Journalister er hele tiden på udkig efter nye historier at skrive om. Når du opbygger relationer til dem, øger du chancen for at få omtale på autoritative sider, som samtidig giver stærke backlinks til din hjemmeside.

Nogle enkle måder at få presseomtale på er:

• Deltage i priser eller konkurrencer
• Send pressemeddelelser ud
• Fremhæv en social sag, du støtter
• Tilbyd prøver af dine produkter til relevante skribenter
• Reagere på journalistforespørgsler via platforme som Journalistforbundet, Qwoted eller Help a B2B Writer

30. Genvind brandmomtaler

Hvis du allerede har fået noget trækkraft, skal du overveje at bruge et brandovervågningsværktøj til at finde "ulinkede" omtaler af din butik eller produkter. Du kan høfligt bede skribenten eller publikationen om at gøre brandomtalen til et link.

Ahrefs tilbyder denne funktion inden for sin Content Explorer. Opsæt advarsler, så når nogen taler om dit brand online, kan du række ud og bede dem om at konvertere omtalen til et link.

Tjekliste for lokal SEO

Hvis du har en fysisk virksomhed, er lokal SEO helt afgørende. Det gør det lettere for kunder i dit nærområde at finde frem til dine butikker eller andre fysiske lokationer.

31. Opsæt en Google Business-profil

Google Business er et gratis og effektivt SEO-værktøj for lokale virksomheder. Det gør det nemmere for kunder at finde dig både i Google Søgning og på Google Maps.

Kom i gang ved at gå til tilmeldingssiden, hvor du indtaster grundlæggende oplysninger som virksomhedsnavn, kategori, adresse og kontaktinformation. Når profilen er oprettet, bør du optimere den, så kunder hurtigt kan finde dig og komme i kontakt.

32. List din butik på større kataloger og platforme

Webkataloger kan forbedre din hjemmesides søgbarhed, men du skal vælge klogt.

Nogle af de kataloger og platforme, der typisk har størst indflydelse på dine rangeringer, er:

1. Facebook
2. Apple Maps
3. Google My Business
4. LinkedIn Company Directory
5. Bing
6. Yelp
7. Krak
8. Foursquare
9. De Gule Sider

33. Udfyld din Kontakt Os-side grundigt

For virksomheder med fysisk beliggenhed er en gennemarbejdet kontaktside vigtig både for at skabe tillid og for at tiltrække lokale kunder.

Siden skal som minimum indeholde dit firmanavn, adresse og telefonnummer. Disse oplysninger er afgørende for lokal SEO, fordi Google lægger vægt på konsistens og nøjagtighed. Husk at opdatere siden, hvis der sker ændringer. Det sidste, du ønsker, er at en kunde møder op til en lukket butik, fordi åbningstiderne ikke er blevet rettet.

34. Overvej byspecifikke landingssider

Hvis din virksomhed har fysiske afdelinger i flere byer, kan det være en fordel at oprette en dedikeret landingsside til hver lokation. Det gør det lettere at rangere i de enkelte geografiske områder uden at skulle opbygge en separat hjemmeside for hvert sted.

Som en del af din lokale SEO-tjekliste bør du udarbejde lokationsspecifik tekst til hver side. Det kræver tid og ressourcer, især hvis du har mange afdelinger, men det er vigtigt at undgå tyndt indhold, som ikke giver reel værdi. Sådanne sider kan nemlig skade din synlighed i Google.

Allbirds er en e-handelshjemmeside, der anvender denne lokale SEO-strategi. Hvis du søger efter kontaktoplysninger fra Storbritannien, bliver man sendt videre til en lokaliseret landingsside for butikken i London.

Tjekliste for e-handel SEO

Når du starter en webshop, er SEO en af de mest effektive og langsigtede metoder til at tiltrække potentielle kunder. Følg denne tjekliste for e-handel SEO, når du vil optimere din online butik.

35. Optimer produktbeskrivelser

Søgemaskiner har til formål at lede brugere hen til den mest relevante, nyttige og troværdige information. Produktbeskrivelser er et oplagt sted at fremhæve værdien af dine produkter.

Sørg for at skrive unikke SEO-tekster til hver produktside, også når der er tale om varianter. Brug punktopstillinger, fremhævet tekst og overskrifter for at gøre indholdet mere overskueligt. Det giver en bedre brugeroplevelse, hvilket er en vigtig rangfaktor i mange søgealgoritmer.

Produktbeskrivelser er også et godt sted at inkludere long tail-søgeord, som hjælper Google med at forstå konteksten omkring dine produkter. Sælger du fx leopardprint jeans til kvinder, kan du bruge variationer som:

• Bomulds leopardprint jeans
• Dame leopardprint jeans
• Leopard denim jeans til kvinder

36. Indsaml kundeanmeldelser

Søgemaskiner er mindre tilbøjelige til at anbefale din side i søgeresultaterne, hvis der mangler signaler om ekspertise, troværdighed og pålidelighed.

Gør det derfor til en fast praksis at indsamle kundeanmeldelser og vis dem på de relevante produktsider. Danske kunder lægger ofte stor vægt på anmeldelser på Trustpilot, som også vises direkte i Googles søgeresultater, så sørg for at holde din profil her opdateret. Det sender et klart signal til både Google og potentielle kunder om, at dine produkter er ægte og værdsat af andre. Har du samtidig tilføjet schema-markup, kan stjernebedømmelserne vises direkte i søgeresultaterne og give brugerne endnu en grund til at vælge din butik frem for en konkurrent.

Shopify-apps som Yotpo og Judge.me kan automatisere indsamlingen af anmeldelser. De kan blandt andet sende automatiske e-mails til kunder, der opfordrer dem til at give en anmeldelse, når deres ordre er leveret.

37. Tilføj højkvalitets produktvisuals

Udnyt potentialet i Google Billedsøgning ved at uploade produktvisuals i høj kvalitet – det kan være billeder, videoer eller GIF’er – direkte til dine produktsider.

Visuelt indhold er en vigtig del af enhver e-handel-SEO-tjekliste. Det kan ikke alene øge synligheden i søgeresultaterne, men også få besøgende til at konvertere til kunder, når de lander på din hjemmeside.

Husk at følge bedste praksis for billedoptimering: Komprimer filstørrelserne, giv filerne beskrivende navne, og overvej at bruge et content delivery network (CDN) for at sikre hurtig indlæsning.

Tjekliste for avanceret SEO

SEO udvikler sig hurtigt, og konkurrenterne følger med. Her finder du en praktisk oversigt over opgaver, der kan hjælpe dig med at holde et skridt foran i søgeresultaterne.

38. Optimer for nul-klik-søgninger

Google fungerer i dag ikke kun som et katalog over hjemmesider, men giver i stigende grad svar direkte i søgeresultaterne. Studier viser, atmere end halvdelen af alle Google-søgninger ender som såkaldte nul-klik-søgninger, hvor brugeren finder svaret uden at klikke sig videre. Det sker gennem SERP-funktioner som:

• Fremhævede uddrag
• AI-oversigter
• "Folk spørger også"-sektioner

Ved første øjekast kan det virke som en ulempe for hjemmesideejere. I praksis henter Google dog altid indholdet et sted fra og krediterer den udgiver, der leverer svaret. Det ses fx i denne AI-oversigt for søgningen "hvad er dropshipping":

De bedste fremgangsmåder for at blive vist i nul-klik-resultater minder om de generelle SEO-principper. Skab indhold, der er hjælpsomt og præcist, strukturer teksten med en klar formatering, og anvend schema-markup, så Google lettere kan identificere svar på konkrete spørgsmål, der egner sig til at blive vist direkte i søgeresultaterne.

39. Konfigurer SEO-rapporteringsdashboards

Den bedste måde at vurdere, om din SEO-strategi skaber resultater, er ved at følge nøglepræstationsindikatorer (KPI’er) som:

• Organisk trafik
• Synlighed i søgeresultater
• Søgeordsrangeringer

Når du samler disse data i et SEO-dashboard, får du et klart overblik, der gør det lettere at forstå tallene og opdage nye muligheder for forbedring.

40. Brug AI til at skalere indholdsoprettelse

Indhold er grundstenen i de fleste SEO-strategier. Hvis det, du udgiver, ikke giver værdi, bliver det svært at rangere på de søgeord, din målgruppe bruger.

Med intenst pres for at producere indhold vender nogle hjemmesideejere sig mod kunstig intelligens (AI) værktøjer som Shopify Magic, Jasper eller ChatGPT for at følge med.

Tidligere frarådede Google AI-genereret indhold, men holdningen er ændret. I dag fremgår det af Googles retningslinjer, at “passende brug af AI eller automatisering ikke er i strid med vores retningslinjer” – så længe indholdet er relevant, nyttigt og værdifuldt.

Anvendelsestilfælde for SEO inkluderer første udkast af:

• Produktbeskrivelser
• Blogindlæg introduktioner
• Sidetitler eller overskrifter
• Indholdsudkast

Dog kommer dette råd med en advarsel. Noah Kain, ejer af Noah Kain Consulting, siger: "SEO'er kommer til at udnytte ChatGPT og andre AI-værktøjertil at arbejde mere effektivt, men jeg vil advare mod at blive for afhængig af dem til indholdsproduktion. De brands, der gør en ekstra indsats for at skabe unikt og værdifuldt indhold, vil altid skille sig ud fra dem, der bliver dovne og overlader for meget til AI.”

Bonus: SEO-tips

Vil du have endnu mere ud af din SEO-strategi, kan du med fordel arbejde videre med disse tre ekstra tips.

41. Inviter indflydelsesrige skabere til at producere indhold

For at gøre søgeresultaterne mere troværdige har Google introduceret E-E-A-T. Det står for Experience (erfaring), Expertise (ekspertise), Authoritativeness (autoritet) og Trustworthiness (pålidelighed). Det er en vigtig faktor, som bruges til at vurdere indholdsskaberes troværdighed. For danske læsere giver det ekstra værdi at vise, hvem der står bag indholdet. Du kan bl.a. lave en kort forfatterbio, der fremhæver erfaring og faglig baggrund.

Du kan styrke dit indhold ved at inddrage eksterne eksperter, for eksempel:

• Fagfolk med anerkendte kvalifikationer (fx en tandlæge på en tandpastarelateret side)
• Skabere med en stor og relevant følgerskare på sociale medier
• Forfattere med bylines i respekterede publikationer

42. Diversificer indholdsformater

Søgemaskiner favoriserer sider, der præsenterer information på en måde, som er let for brugerne at forstå og engagere sig i. Det behøver ikke altid være tekst. Google viser ofte en blanding af indholdsformater i søgeresultaterne, blandt andet billeder fra Google Billedsøgning og videoer fra YouTube.

43. Forbedre brugeroplevelsen

Når du udvikler din hjemmeside, bør du hele tiden have sammenhængen mellem brugeroplevelse og SEO i baghovedet. I takt med at søgeteknologien bliver mere avanceret, følges de to områder ad. Den mest effektive måde at tilfredsstille en søgemaskine på er derfor at skabe en hjemmeside, som mennesker elsker at bruge.

Brug denne SEO-tjekliste til at optimere din hjemmeside

Selvom søgning hele tiden udvikler sig, er formålet det samme: Vi søger for at opdage noget, vi ønsker, eller for at genfinde noget, vi har set før.

Den mest holdbare SEO-strategi er derfor at give brugerne præcis det, de leder efter. Søgemaskiner – især Google – belønner de hjemmesider, der formår det. Størstedelen af punkterne i denne SEO-tjekliste handler netop om at gøre søgningen lettere: hurtige hjemmesider, engagerende indhold, klare beskrivelser af sider og billeder. Alt sammen til gavn for brugerne.

Har du brug for ekstra hjælp? Ansæt en Shopify-eksperttil at styrke din søgemarkedsføring eller installere et SEO-plugin fra Shopify App Store.