Brändilisensointi tarkoittaa, että yritys myöntää toiselle yritykselle luvan käyttää kaupallisesti sen immateriaalioikeuksia, kuten brändin nimeä, ohjelmistoa tai patenttia, vastineeksi rojaltimaksuista.
Jos et ole varma, sopiiko brändilisensointi yrityksellesi, tämä opas on sinua varten. Tutustu erilaisiin sopimustyyppeihin, brändisi immateriaalioikeuksien lisensoinnin hyötyihin ja esimerkkeihin brändeistä, jotka ovat lisensoineet tuotteitaan.
Mitä on brändilisensointi?
Brändilisensointi tarkoittaa, että yritys myöntää toiselle yritykselle luvan käyttää sen immateriaalioikeuksia.
Brändin omistajat voivat vuokrata patenttejaan, ohjelmistojaan tai hahmojaan muille yrityksille. Lisenssinhaltijat voivat myydä immateriaalioikeuksiaan korkeammalla hinnalla tai valmistaa immateriaalioikeuksien alaisia tuotteita. Brändin omistaja saa kiitoksena luvan myöntämisestä joko prosenttiosuuden tai kertamaksun.
Esimerkki brändilisensointisopimuksesta on Barbie. Tämä globaali brändi tunnetaan ympäri maailmaa, ja sillä on lisensointisopimuksia eri yritysten, kuten vähittäiskauppiaiden, kanssa. Yksi tällainen vähittäiskauppias on Shopify-kauppias The Oodie.
Viisi lisensointisopimustyyppiä
Brändit ja tavaramerkit
Yrityksillä voi olla oikeudet käyttää brändin nimeä tai logoa. Näitä kutsutaan tavaramerkeiksi, ja niiden tarkoituksena on estää muita yrityksiä käyttämästä toisen yrityksen omaisuutta.
Yritykset voivat myöntää muille brändeille lisenssejä tavaramerkkiensä käyttämiseen. Yksi esimerkiksi tästä on Coca-Cola. Itsenäisinä brändeinä toimivat yritykset tuottavat tätä hiilihappojuomaa Coca-Colan puolesta, koska heillä on siihen tavaramerkkilisenssi. Nämä kumppanuudet tuottavat tälle megabrändille valtavasti vähittäismyyntiä.
Patentit
Patentti muistuttaa tavaramerkkiä siinä mielessä, että se on immateriaalioikeus, joka on laillisesti suojattu luvattomalta kaupalliselta käytöltä. Ainoa ero on se, että patentteja myönnetään uusille keksinnöille, ei brändin nimille tai logoille.
Patentteja voidaan myöntää uusille koneille, muotoiluille (kuluttajatuotteille) tai laitoskeksinnöille. Yksi esimerkki tästä on Lollacup. Kuka tahansa, joka haluaa käyttää sen painotettua lasten juomapulloa, tarvitsee sitä varten patenttilisenssin tältä brändiltä.
Hahmot, viihde ja taide
Hahmot ovat toinen tavaramerkkityyppi, jonka brändit voivat lisensoida. Tästä selkein esimerkki on Disney. Mikki Hiiri sekä Marvelin ja Tähtien sodan hahmot esiintyvät tuotteissa ympäri maailmaa – muissakin kuin virallisissa Disney-tuotteissa. Kolmannet osapuolet saavat lisenssin käyttää Disneyn hahmoja esimerkiksi vaatteissaan, sisustustuotteissaan ja mukeissaan.
Nämä tavaramerkit sisältävät myös viihdettä, sillä Disney lisensoi myös elokuviaan, TV-ohjelmiaan ja musiikkiaan. Jopa sen huvipuistoista tallennettua kuvamateriaalia voi käyttää vain brändilisenssillä.
Ohjelmistot
Jos maksat ohjelmiston käytöstä, ostat yksittäisen käyttäjän tai tiimilisenssin. Sinulla ei ole lupaa myydä ohjelmiston käyttöoikeutta muille, ellei sinulla ole monikäyttäjälisenssiä. Tällaisen lisenssin avulla kolmannet osapuolet voivat myydä ohjelmistoyrityksen koodia muille henkilöille.
Urheilu
Lisensoitujen urheilutuotteiden markkina on suurta liiketoimintaa. Market Research -sivuston raportin mukaan sen arvo oli 31,3 miljardia dollaria (n. 27,21 miljardia euroa) vuonna 2022, ja sen ennustetaan kasvavan 3,5 %:n vuotuisella kasvuvauhdilla vuoteen 2028 mennessä.
Esimerkiksi urheilujoukkueet NBA:ssa, NFL:ssä ja Euroopan jalkapalloliigoissa tekevät brändilisensointisopimuksia. Jokainen sopimus antaa kolmansille osapuolille mahdollisuuden valmistaa tietyn joukkueen logolla tai pelaajan nimellä varustettuja tuotteita.
Vähittäismyyntibrändin lisensoinnin hyödyt
Kasvata brändiäsi ja saavuta laajempi yleisö
Brändisi lisensointi tarkoittaa käytännössä kumppanuuden rakentamista toisen yrityksen kanssa. Yksi näiden kumppanuuksien suurimmista hyödyistä on mahdollisuus tavoittaa laajempi yleisö.
Yhteistyö toisen brändin kanssa tarjoaa välittömän pääsyn sen asiakkaiden ja yleisön tietoisuuteen, ja päinvastoin. Sekä lisensoijat että lisenssinhaltijat lainaavat toisiltaan yleisöjään kasvaakseen ja laajentuakseen esimerkiksi uuteen ikäryhmään tai maantieteelliseen sijaintiin. Markkinoille pääsy on helpompaa yhteistyössä lisenssinhaltijan kanssa, joka on jo vakiinnuttanut asemansa siellä.
Rakenna vahvempia suhteita asiakkaisiin
Kun brändisi kasvaa, asiakkaidesi toiveet ja odotukset kasvavat sen mukana. Yrityksen koosta riippumatta voi olla vaikeaa kasvattaa tuotevalikoimaa merkityksellisellä tavalla ja asiakkaiden odotusten mukana.
Brändin lisensointi on yksi tapa rakentaa siltoja valmistuksen ja tuotesuunnittelun välillä. Lopputuloksena on toistuvia myyntejä ja asiakkaiden haluamien tuotteiden tarjoaminen.
”Lisensoitu tuote leviää ehdottomasti nopeammin sosiaalisessa mediassa”, Brian Garofalow, Igloon markkinointijohtaja, kertoo. ”Ja kun ihmiset ostavat sen, he haluavat jakaa sen. Se on iso osa liiketoimintaamme ja asemoitumistamme hauskana brändinä. On järkevää tehdä hauskoja lisenssejä, koska saa ihmiset hyvälle tuulelle, ja he pitävät viilentimiensä esittelystä.”
Tuota lisäansioita ja monipuolista tuloja
Brändilisensointisopimuksen myötä lisensoijat saavat tyypillisesti rojaltimaksuja kustakin myydystä lisensoidusta tuotteesta.
Rojaltit eivät yleensä kasvata liiketoimintaa nopeasti, mutta ne voivat olla hyvä tapa lisätä arvoa ja monipuolistaa tapoja, joilla brändi voi ansaita rahaa.
Lisensoiduista tuotteista riippuen tämä lisäansio voi auttaa tasoittamaan vähittäismyynnin kausivaihteluita.
Suojaa brändiä väärennetyiltä tuotteilta
Jos olet käynyt markkinoilla, olet todennäköisesti nähnyt laittomasti myytäviä lisensoimattomia ja väärennettyjä tuotteita. Esimerkiksi merkkilaukkuja ja -aurinkolaseja voi nähdä usein myynnissä todella edullisesti.
Kun brändi kasvaa tarpeeksi suureksi, sen tuotteiden väärentämisen riski kasvaa. Brändilisensointi voi auttaa pysymään tämän kehityksen edellä, sillä yksi brändilisensointiprosessin ensimmäisistä vaiheista on immateriaalioikeuksien suojaaminen. Se suojaa myös brändin arvostusta sisältämällä selkeät ehdot alennuksista ja muista vastaavista asioista.
Tämä ennakoivuus tarkoittaa, että brändillä on jalansijaa taistellessaan väärennettyjä tuotteita vastaan.
Kokeile uusia tuotekategorioita
Uuden markkinan valtaaminen on riskialtista. Tuotekehitys, asiakkaiden kuunteleminen ja kilpailijoiden toiminnan seuraaminen voivat auttaa, mutta koskaan etukäteen ei voi tietää varmasti, tuottaako investointi uuteen tuotteeseen tulosta.
Brändilisensointisopimukset voivat tehdä tästä vähemmän riskialtista. Vakiintuneet yritykset voivat saada paremmin rahoitusta ja niillä on asiantuntemusta ja kokemusta jo vakiintuneilla markkinoilla. Startup-yritysten on joko etsittävä ulkopuolista rahoitusta tai sijoitettava omaa rahaa tuotekehitykseen. Tämä voi viedä paljon aikaa ja rahaa, ja se voi myös olla riskialtista.
Vakiintunut, tuottavampi yritys pystyy valmistamaan suurempia määriä ja mainostamaan tuotteita paljon laajemmalle yleisölle, mikä on vaikeaa pienemmille, itsenäisille yrityksille.
Hyödynnä valmistus- tai jakeluresursseja
Yksi vaikeimmista asioista vähittäiskauppaliiketoiminnan kasvattamisessa on tuotteiden valmistus. Voit houkutella asiakkaita kauppaasi tai verkkosivustollesi, mutta sinun on varmistettava, että valmistusprosessi toimii sujuvasti. Muuten potentiaaliset asiakkaat lähtevät tyhjin käsin.
Gerrid Smith, Joy Organicsin markkinointijohtaja, sanoo, että brändilisensointi auttaa tässä asiassa. ”Työskentely sellaisen lisensoijan tai lisenssinhaltijan kanssa, jolla on vakiintuneet valmistus- ja/tai jakelutilat ja kokemusta niistä, voi tarjota mahdollisuuden näiden resurssien hyödyntämiseen”, hän kertoo.
”Tämä voi nopeuttaa markkinoille pääsyä ja säästää rahaa ja aikaa poistamalla esimerkiksi tarpeen perustaa tuotantolaitos. Markkinointi- ja mainontakustannusten sekä muiden yhteisten kulujen jakaminen auttaa sekä lisensoijaa että lisenssinhaltijaa säästämään rahaa ja toimimaan tehokkaammin.”
Näin voit lisensoida brändisi
Tehokas brändilisensointistrategia varmistaa, että brändisi resurssit ovat turvassa ja suojattuja, ja että kaikki myöntämäsi lisenssit hyödyttävät lopulta brändiäsi. Seuraavaksi kerromme, kuinka pääset alkuun.
1. Suojaa immateriaalioikeutesi
Immateriaalioikeuksien suojaaminen on yksi tärkeimmistä tekijöistä brändin lisensoinnissa. Huonoimmassa tapauksessa brändi antaa vahingossa jollekin toiselle taholle resurssiensa täyden, esteettömän käyttöoikeuden saamatta mitään vastineeksi.
Paras tapa suojata brändi on työskennellä suoraan immateriaalioikeuksiin erikoistuneen asianajajan kanssa, ja aloittaa tämä prosessi tarpeeksi aikaisin. Varmista, että brändisi omaisuus on rekisteröity ja suojattu alusta alkaen. Voit miettiä niiden lisensoimista myöhemmin.
2. Tee tutkimusta
Brändin lisensointi ei ole kertaluonteinen prosessi. Jos aiot aktiivisesti edistää brändilisensointia vähittäiskauppaliiketoimintasi kasvumoottorina, on parasta laatia kattava strategia, jossa määritellään, mitä mahdolliselta lisenssinhaltijalta toivotaan. Näin voit tehdä nopean päätöksen siitä, mitä yrityksiä sinun kannattaa lähestyä ja mitkä niistä voit hyväksyä.
Kaikki alkaa laajasta tutkimuksesta. Kuten kaikissa kumppanuuksissa, arvioi mahdollisia lisenssinhaltijoita varmistaaksesi, että ne ovat hyvä valinta brändisi lisensoimiseen. Brändin soveltuvuuteen liittyy monia tekijöitä, jotka voidaan tiivistää muutamaan kysymykseen:
- Ovatko asiakkaasi kiinnostuneita tästä tuotteesta? Jos asiakkaat kysyvät usein, tarjoatko jotakin tiettyä tuotetta (etkä tarjoa sitä), tämä on hyvä tilaisuus tarjota jollekin muulle lisenssi tuottaa tätä tuotetta brändisi nimellä.
- Siirtyykö brändisi arvo tähän tuotteeseen? Urheilujoukkueet lisensoivat logojaan ja nimiään vaateyrityksille, koska fanit ostavat esimerkiksi Red Sox -lippiksiä. Se sopii. Tampaxin lisensoiminen aamiaismuroja valmistavalle yritykselle ei olisi yhtä järkevää.
- Onko lisenssinhaltijalla toiminnallista kapasiteettia lisäarvon tuottamiseen? Saat parhaan hyödyn brändilisensointisopimuksista, kun lisensoituja tuotteita myydään (paljon). Kysy mahdolliselta lisenssinhaltijalta, voiko se tuottaa tarpeeksi lisensoituja tuotteita, jotta sopimus on kannattava.
3. Määrittele ehdot ja rajoitukset
Kun olet löytänyt mahdollisen lisenssinhaltijan, joka sopii brändillesi ja asiakkaille, on aika laatia lisensointisopimus. Kuten mainitsimme, sinun kannattaa työskennellä lisensointiedustajan tai asianajajan kanssa varmistaaksesi, että sopimuksesi sisältää kaikki tarvittavat ehdot ja että se on laillisesti sitova.
Kun edustajasi laatii lisenssiä, päätettävänä on useita ehtoja ja rajoituksia. Ne määrittelevät kumppanuuden yksityiskohdat ja asettavat odotukset sekä sinulle että lisenssinhaltijalle.
Näin laadit brändilisensointisopimuksen
Brändilisensointisopimus kattaa kaikki yksityiskohdat siitä, miten kaksi yritystä työskentelee yhdessä. Esimerkiksi lisenssinhaltija (yritys, joka ostaa brändin lisensoimisoikeudet) maksaa usein osan kustakin myydystä lisensoidusta tuotteesta takaisin lisensoijalle (lisensoitavalle brändille). Huomioi sopimuksessa seuraavat yhdeksän asiaa.
Työskentele asianajajan kanssa
Kukaan ei tunne tiukasti laaditun sopimuksen yksityiskohtia paremmin kuin brändilisensointiin erikoistunut asianajaja.
Suorita Google-haku löytääksesi asianajajia, joilla on kokemusta immateriaalioikeuksista, kuten patentti- tai ohjelmistolainsäädännöstä, sekä alastasi. Pyydä arvioita aiemmilta asiakkailta. Lue tapaustutkimuksia hänen tekemistään sopimuksista. Varmista ennen sopimuksen allekirjoittamista, että olet selvillä sopimuksen laatimiseen liittyvän palkkion suuruudesta.
Asianajajan löytäminen voi viedä aikaa, mutta kaikille osapuolille reilu brändilisensointisopimus on tärkein osa.
Määrittele lisensoitava immateriaalioikeus
Yhdessä selkeästi määriteltyjen lisenssinhaltijan ja lisensoijan roolien ohella brändilisensointisopimuksessa tulisi määritellä selkeästi, mitä sopimus sisältää (ja mitä ei).
Sanshee on vähittäiskauppaliiketoiminta, joka valmistaa premium-tuotteita videopelien ja anime-fanien tarpeisiin. Sansheen lisensointisopimuksia välittävä operatiivinen johtaja Sarah Fetter kertoo: ”[On määriteltävä] lisensoijan toimittamat asiat, kuten, 'Sovimme mainostavamme tuotetta, jonka olet luonut meille, X määräaikaan mennessä.' Tällaisten asioiden määrittäminen etukäteen on loistava asia.”
”Ja sitten, kunhan minulla on täydellinen kokoelma kaikista resursseista, joita voin toivoa, kuten pelin kopio tai hahmojen taustat, jos niitä ei ole jo julkaistu; kaikki taiteelliset asiat tai hahmotuotteet. Periaatteessa kaikki asiat, mitä meidän tarvitsee tietää [tulisi olla] valmiina sinä päivänä, kun allekirjoitamme lisenssin.”
Harkitse yksinoikeutta
Suurin osa brändilisensointisopimuksista on ei-yksinoikeudellisia. Tämä tarkoittaa, että brändin voi lisensoida miten monelle kilpailevalle valmistajalle tahansa. Vaikka ei-yksinoikeudellisuus on brändilisensoinnin yleisin vaihtoehto, se on silti määriteltävä sopimuksessa.
Joissakin tapauksissa voi olla paikallaan tarjota muutamia yksinoikeudellisia lisenssejä. Yksinoikeudella immateriaalioikeuksia käyttävien lisenssinhaltijoiden pieni määrä antaa heille kilpailuedun – ja tällöin voit tyypillisesti vaatia korkeampia rojaltimaksuja.
Määrittele rojaltit
Yksi suurimmista eduista brändin lisensoimisessa on sen myötä syntyvä ylimääräinen tulovirta. Lisenssinhaltijat ansaitsevat rahaa brändin immateriaalioikeuksien avulla. Brändilisensointisopimukseen kannattaa merkitä yksityiskohtaisesti brändin immateriaalioikeuksien lisensoimiseen liittyvä rahallisen korvauksen rakenne.
Brändilisensointisopimusten yleisiä maksurakenteita ovat:
- Alkuvaiheen kiinteä maksu. Lisenssinhaltijat maksavat etukäteen kiinteän maksun immateriaalioikeuksien lisensoimisesta. Tämä veloitetaan tyypillisesti vuosittain.
- Jatkuvat rojaltit. Lisenssinhaltijat maksavat määritetyn prosenttiosuuden yksikköhinnasta tai tietyn euromäärän kustakin myydystä lisensoidusta tuotteesta. Jos vaadit lisensoiduista tuotteista 10 % rojaltin ja lisenssinhaltijasi myy tuotteita 500 000 euron edestä, osuutesi on 50 000 euroa.
Jotkut brändit päättävät lisätä myynnin seurannan osaksi sopimustaan. Tässä tapauksessa lisensoija voi pyytää myyntitietoja lisenssinhaltijalta tarkistaakseen, onko kumppanuutta kaupallisesti järkevää jatkaa.
Keskustelu lisensoitujen tuotteiden alennuksista voi myös nousta esiin tämän prosessin aikana, erityisesti jos käytössä on rojaltimaksurakenne. Lisensointisopimuksessa kannattaa määritellä selkeästi korkein alennus, jonka lisenssinhaltijat voivat tarjota asiakkailleen. 10 %:n rojaltimaksu 50 euron täyshintaisesta lisensoidusta tuotteesta on täysin erilainen kuin 20 euron hintaan myytävistä alennetuista tuotteista.
Ajattele laatuvakuutusta
Kun annat toiselle yritykselle luvan käyttää nimeäsi, logoasi tai samankaltaisuuttasi niiden tuotteissa, otat tietoisen riskin.
Brändisi yhdistetään automaattisesti toiseen brändiin, ja jossakin määrin se on vastuussa näiden tuotteiden laadusta ja sisällöstä. Siksi lisensointisopimukseesi on erittäin tärkeää sisällyttää laatuvakuutusehdot. Brändi-identiteettisi ja maineesi ovat vaakalaudalla.
Laatuvakuutukset voivat koskea esimerkiksi seuraavia rajoituksia lisenssinhaltijalle:
- kuvien vääristäminen (kuten brändin logo)
- brändin fonttien tai värien muuttaminen
- uuden koodin lisääminen lisensoitavaan ohjelmistoon
Suojaa brändiäsi määrittelemällä sopimuksessa selkeästi, mitä lisensoidaan (esim. videopelin hahmo) ja kaikki rajoitukset, kuinka lisenssinhaltija voi käyttää sitä. Esimerkiksi: ”Lisenssinhaltija ei voi käyttää immateriaalioikeusiamme alkoholiin liittyvien tuotteiden valmistamiseen tai myymiseen.”
Aikajaksot
Kuinka pitkäksi ajaksi myönnät toiselle yritykselle lisenssin brändisi immateriaalioikeuksien käyttämiseen? Sansheen Sarah Fetter suosii vuoden tai kahden ajanjaksoa. Se antaa hänelle aikaa arvioida lisensoidun tuotteen suosiota ennen pitkäaikaisen sopimuksen tekemistä.
Lisensointisopimukselle ei ole olemassa tiettyä ihanteellista kestoa. Vuosi on hyvä lähtökohta, mutta tietyt brändit pitävät pitkän aikavälin kumppanuuksista, jotta niillä on enemmän aikaa myydä lisensoituja varastojaan. Toiset, lisensoinnin mahdollisuuksia kokeilevat brändit saattavat valita lyhytaikaisia sopimuksia nähdäkseen, sopiiko tämä liiketoimintamalli niille.
Kesto ei ole tärkeä asia. Tärkeää on sisällyttää sovittu aikaraja brändilisensointisopimukseen.
Maantieteelliset alueet
Jos työskentelet useiden lisensointikumppaneiden kanssa, määrittele selkeästi alueet, joilla ne saavat käyttää brändisi immateriaalioikeuksia. Tämä estää niitä kilpailemasta keskenään ja aiheuttamasta kiistoja.
Lisensoituja tuotteita ei yleensä voi myydä maissa, joissa jollakin toisella yrityksellä on jo kyseisen tuotteen immateriaalioikeudet. Jos esimerkiksi brändi Englannissa tekee peliä ja allekirjoitat sen kanssa sopimuksen, et todennäköisesti voi myydä tätä tuotetta kyseisessä maassa, koska joku muu myy sitä jo paikallisesti.
Toimitusvastuut
Ota myös toimitusvastuu huomioon brändilisensointisopimuksessasi. Kuka on vastuussa tuotteen keräämisestä, pakkaamisesta ja lähettämisestä asiakkaalle? Missä varasto pidetään: omassa varastossasi, lisenssinhaltijan varastossa vai kolmannen osapuolen logistiikkakumppanin jakelukeskuksessa?
Ihannetapauksessa ehdot näyttävät tältä: ”Lähetämme sinulle X määrän tuotteita lähetettäväksi Y sijaintiin.” Maahantuonnin, teknisten tietojen ja vaatimusten osalta asiat voivat muuttua todella monimutkaisiksi, erityisesti jos aiot hoitaa tuotteiden käsittelyn ja toimituksen.
Lisää purkuoikeus
Jokaisessa sopimuksessa on oltava purkuoikeus, joka selittää seuraavat tiedot:
- milloin lisensointisopimus päättyy
- kuinka kumpikin osapuoli voi purkaa sopimuksen ennenaikaisesti
- millainen ilmoitus siihen vaaditaan
Sopimuksessa tulisi myös selittää, uusitaanko brändilisensointisopimus automaattisesti tietyn ajan päätyttyä, ja jos näin on, millä hinnalla. Jos esimerkiksi teet kaksivuotisen sopimuksen lisenssinhaltijan kanssa, voit sisällyttää sopimuksen ehdon, jonka mukaan mikäli sopimus uusitaan automaattisesti, rojaltimaksusi nousee 10 %:sta 12 %:iin kaikista lisensoiduista tuotemyynneistä.
Esimerkkejä lisensointisopimuksista
The Walt Disney Company
Disney ei valmista itse jokaista t-paitaa tai kahvimukia, joissa on sen hahmoja. Siitä lähtien, kun tämä brändi-imperiumi allekirjoitti ensimmäisen lisensointisopimuksensa vuonna 1933, tuhannet muut yritykset ovat tehneet sopimuksia Disneyn kanssa saadakseen oikeuden käyttää sen hahmoja, sarjojen nimiä, musiikkia ja muita tavaramerkkejä. Nämä yritykset hoitavat esimerkiksi näiden tuotteiden tuottamisen ja valmistamisen.
Nämä lisensointisopimukset ovat syy siihen, että Disney vaikuttaa olevan kaikkialla. Se on maailman johtava lisensoija, ja lisenssinhaltijat ja suora kuluttajamyynti tuottivat yritykselle Licence Global -sivuston mukaan 61,7 miljardia dollaria (n. 53,7 miljardia euroa) vuonna 2022.
Shopify-kauppias A Birthday Place hyödynsi tätä brändilisensointimahdollisuutta tarjoamalla verkkosivustollaan Frozen-brändin juhlatarvikkeita. Myös Sun-Staches-brändillä, joka myy myös tukkumyyntinä vähittäiskauppoihin, on oma lisensoitu Frozen-tuotteensa.
Netflix
Netflix on maailman suurin suoratoistopalvelu. Miljoonat asiakkaat maksavat päästäkseen käyttämään sen kysynnän mukaan saatavilla olevaa sisältöä. Omien sarjojensa ja elokuviensa myötä Netflix on kerännyt omistautuneita fanikuntia useiden ”alabrändiensä” ja ohjelmiensa ympärille.
Esimerkiksi Shopify-kauppias Fugitive Toys myy verkkosivustollaan ja Kalifornian-myymälässään useita lisensoituja tuotteita. Niiden joukossa on Stranger Things -hahmoja.
Fugitive Toys ei tee brändilisensointia vain Netflixin kanssa, vaan A Birthday Place- ja SunStaches-brändien tapaan se myy lisenssillä myös muun muassa Disneyn ja Pokémonin tuotteita.
Sweets & Geeks
Sweets & Geeks on Shopify-kauppias, joka myy pop-kulttuurista inspiroituneita makeisia, vaatteita, pelejä ja erikoistuotteita. Se hyödyntää useita brändilisenssejä voidakseen hyödyntää ajankohtaisia trendejä ja herättää kiinnostusta tuotteitaan kohtaan. Kauppias myy näitä lisensoituja tuotteita verkkosivustollaan, vähittäiskaupoissa ja henkilökohtaisissa tapahtumissa.
Tämän brändin lisenssit ovat monipuolisia, sillä niihin kuuluu muun muassa AirHeads, NFL-joukkueita, Beatles ja Settlers of Catan. Tämän ansiosta Sweets & Geeks voi tarjota ostajille ajankohtaisia, trendikkäitä tuotteita.
Hyödynnä brändilisensointia kaupassasi
Sinun ei tarvitse olla yhtä kuuluisa hahmo kuin Mikki Hiiri osallistuaksesi brändilisensointiin. Immateriaalioikeuden jakaminen kaupalliseen käyttöön on minkä tahansa brändin ulottuvilla oleva mahdollisuus – sekä lisenssinhaltijoille että lisensoijille.
Käytä oppaamme vinkkejä varmistaaksesi, että lisensointisopimuksesi on kattava. Määrittele taloudelliset korvaukset ja laatuvakuutusprosessit, ja aseta rajoituksia sille, kuinka lisenssinhaltija voi käyttää immateriaalioikeuksiasi. Tämä on erityisen tärkeää ottaen huomioon, että brändi-identiteettisi yhdistyy sen brändiin.
Tämä saattaa kuulostaa monimutkaiselta, mutta brändilisensointiin erikoistunut asianajaja voi varmistaa, että sopimus on kattava.
Brändilisensointi – usein kysytyt kysymykset
Mitä on vähittäiskaupan lisensointi?
Vähittäiskaupan lisensointi antaa vähittäiskauppiaille mahdollisuuden käyttää toisen brändin immateriaalioikeuksia tämän tuotteiden myyntiin. Joissakin tapauksissa ei vaadita uutta valmistusprosessia, vaan lisensoija voi hyödyntää lisenssinsaajan olemassa olevia prosesseja tavaramerkkituotteiden tai patentoitujen tuotteiden jälleenmyyntiin.
Mitä esimerkkejä brändilisensoinnista on?
Esimerkki brändilisensoinnista on se, kun yritykset lisensoivat nimensä tai logonsa käytettäväksi toisen yrityksen tuotteissa tai palveluissa. Esimerkiksi Nike lisensoi nimensä ja logonsa käytettäväksi vaatteissa, kengissä ja muissa urheilutarvikkeissa.
Mikä on lisensointistrategia?
Lisensointistrategia on se, että yritys sallii muiden yritysten tuottaa ja myydä tuotteita brändinsä nimellä. Tämä voi auttaa lisäämään bränditietoisuutta ja tuottamaan lisätuloja.
Mitkä ovat brändilisensoinnin hyödyt ja haitat?
Brändilisensoinnin hyötyinä on se, että se voi auttaa rakentamaan bränditietoisuutta ja -arvoa, ja se voi myös tuottaa lisätuloja brändin omistajalle. Brändilisensoinnin haittana on se, että lisensoitujen tuotteiden laatua on vaikeaa hallita, ja brändi voi heikentyä, jos lisensoidut tuotteet eivät ole laadukkaita tai eivät sovi brändiin.
