Avec 537 millions d'utilisateurs actifs, Pinterest représente une opportunité exceptionnelle pour générer des prospects et réaliser des ventes. Bien plus qu'une simple plateforme de médias sociaux, Pinterest est un moteur de recherche visuel qui vous fait entrer directement en contact avec des clients potentiels. L'algorithme Pinterest est conçu pour proposer du contenu qui intéresse ses utilisateurs, et il peut vous aider à acquérir de nouveaux clients dans des moments stratégiques où ils cherchent l’inspiration et ont l’intention de consommer.
Voici ce que vous devez savoir pour maîtriser l'algorithme Pinterest dans le cadre de vos stratégies marketing.
Qu'est-ce que l'algorithme Pinterest ?
Comme les autres plateformes de médias sociaux, Pinterest possède son propre algorithme : un ensemble unique de règles qui détermine quel contenu est mis en avant sur la plateforme, aussi bien dans les flux des utilisateurs que dans les résultats de recherche. L'algorithme Pinterest aide finalement les utilisateurs à explorer leurs centres d'intérêt et à trouver l'inspiration, que ce soit pour chercher une nouvelle idée DIY, présenter une recette délicieuse ou découvrir un produit pertinent.
Comment fonctionne l'algorithme Pinterest ?
L'algorithme Pinterest fonctionne comme un système de classement sophistiqué, mettant en avant les épingles (le nom que donne la plateforme aux publications) qui correspondent étroitement aux intérêts des utilisateurs et à leur intention de recherche.
Il existe de nombreux critères de classement pour les épingles. Les épingles populaires riches en mots-clés pertinents, avec des images haute résolution et un contenu descriptif, tendent à gagner les faveurs de l'algorithme, ce qui augmente leur visibilité dans les résultats de recherche et les flux.
L'algorithme Pinterest analyse plusieurs facteurs pour prédire l'intérêt des utilisateurs et déterminer la visibilité des épingles. Les facteurs de classement incluent des taux de clics élevés, le nombre de sauvegardes et de commentaires, des mots-clés pertinents, une bonne qualité d'image et une activité utilisateur constante.
5 facteurs qui influencent l'algorithme Pinterest
- Qualité du domaine
- Qualité des épingles
- Activité de l'utilisateur
- Pertinence thématique
- Épingles enrichies
Travailler sur ces facteurs peut améliorer votre visibilité dans l'algorithme Pinterest et optimiser les performances globales de vos épingles :
1. Qualité du domaine
Si ce n'est pas déjà fait, revendiquez et connectez le site de votre entreprise à votre compte Pinterest. La crédibilité du site lié à une épingle influence le classement de l'algorithme. Pinterest attribuera un score de qualité de domaine à votre site web basé, en partie, sur la fréquence à laquelle d'autres utilisateurs épinglent son contenu. Ce classement de qualité de domaine s'améliorera au fur et à mesure que les utilisateurs cliquent vers votre site, épinglent du contenu depuis votre site et interagissent avec votre contenu.
Si votre site web n'en possède pas encore, vous pourriez envisager de créer un blog. Les articles de blog pertinents constituent un excellent moyen de communiquer sur votre marque et de créer du contenu épinglable.
2. Qualité des épingles
Publier des épingles de haute qualité peut vous aider à gagner en visibilité. À quoi cela ressemble-t-il ? Vous devrez épingler des images verticales haute résolution avec un ratio 2:3, des couleurs vivves et des compositions équilibrées. Vos épingles doivent être alignées avec les intérêts de votre audience et, idéalement, leur donner envie d’y retourner plus tard — que ce soit de l'inspiration mode ou des astuces déco.
Pinterest évalue la qualité des épingles en mesurant l'engagement : commentaires, sauvegardes, likes et partages. Plus l'engagement sur une épingle est élevé, mieux elle sera classée dans l'algorithme.
3. Activité de l'utilisateur
Votre niveau d'activité sur Pinterest affecte vos performances algorithmiques.
L'activité Pinterest comprend les éléments suivants :
- Épingler du contenu régulièrement et de manière cohérente
- L'engagement que reçoivent vos épingles
- La façon dont vous interagissez avec votre audience
Si vous ne faites que publier des épingles sans commenter, répondre, sauvegarder ou rechercher, votre contenu risque d'être moins bien classé.
4. Pertinence thématique
C'est là que vos images, mots-clés, titres et descriptions se démarquent. Les épingles qui correspondent étroitement à la recherche d'un utilisateur, à ses tableaux ou à son activité récente ont plus de chances d'apparaître dans ses résultats de recherche ou son flux d'accueil.
Lors de la rédaction de descriptions et de titres, pensez à la façon dont un client effectue ses recherches. Par exemple : « Dîner rapide à préparer dans une seule poêle » plutôt que « Dîner rôti au four en 30 minutes ». Vous avez plus de chances d'éveiller l'intérêt d'un client potentiel avec des images nettes et bien conçues, des mots-clés clairs et simples, et des descriptions spécifiques.
Enfin, créez des tableaux Pinterest avec vos propres épingles — du contenu qui s'aligne avec les thèmes et sujets clés de votre entreprise, soulignant la pertinence de votre marque pour les utilisateurs ayant des intérêts spécifiques. Et assurez-vous de surveiller les tendances pertinentes et d'essayer de les capitaliser avec de nouvelles épingles.
5. Épingles enrichies
Les épingles enrichies sont un type d'épingle amélioré qui synchronise les informations du site web de votre entreprise (comme les prix et les détails de livraison), fournissant un contexte supplémentaire autour d'une image. Lorsque vous mettez à jour le contenu de votre site, l'épingle enrichie se rafraîchit automatiquement, garantissant que les informations les plus récentes apparaissent sur Pinterest. Cela évite que les épingles deviennent obsolètes.
Pour accéder aux épingles enrichies, vous avez besoin d'un compte professionnel. Effectuer ce changement vous donne également accès aux analyses détaillées de Pinterest — utiles pour votre stratégie de marketing Pinterest. Les analyses offrent des données comme les aperçus d'audience, les aperçus de compte et l'engagement global.
Conseils pour optimiser l'algorithme Pinterest
Voici un résumé des étapes concrètes pour améliorer votre stratégie Pinterest et maîtriser l'algorithme :
- Ajoutez les bons mots-clés. Intégrez des mots-clés pertinents dans les titres d'épingles, les descriptions et les noms de tableaux. Soyez complet mais concis.
- Améliorez la qualité des épingles. Créez des visuels engageants, nets et propres en utilisant le ratio 2:3 préféré de Pinterest. Les mêmes conseils s'appliquent aux épingles vidéo.
- Passez à un compte professionnel et activez les épingles enrichies. Ajoutez des détails produit et des liens pertinents pour rendre vos épingles plus cliquables. Rappelez-vous, les épingles enrichies se synchronisent régulièrement lorsque vous mettez à jour le contenu de votre site web.
- Soyez cohérent. Épinglez régulièrement et partagez souvent du contenu récent. Essayez de programmer les épingles à l'avance pour vous assurer de publier de manière cohérente, même quand vous êtes trop occupé pour penser à de nouvelles épingles.
- Surveillez les tendances et participez. Créez du contenu saisonnier ou lié aux tendances actuelles de Pinterest.
- Interagissez avec les autres. Encouragez les likes et commentaires en restant actif même quand vous ne partagez pas de nouvelles épingles. Essayez de liker et commenter les épingles d'autres utilisateurs pour montrer votre engagement.
- Surveillez les analyses. Utilisez les données de votre compte professionnel sur les impressions, l'engagement, les clics et les aperçus d'audience. Surveillez les épingles et tableaux les plus performants ainsi que les taux de conversion pour les achats ou inscriptions.
FAQ sur l'algorithme Pinterest
Comment obtenir beaucoup de vues sur Pinterest ?
Exploiter les sujets tendance, créer des visuels de haute qualité et accrocheurs, et utiliser des descriptions et titres riches en mots-clés augmentent la visibilité. La cohérence est essentielle, alors engagez-vous avec d'autres utilisateurs en réépinglant et commentant les épingles d'autres comptes. Votre stratégie marketing Pinterest ne se limite pas à ce qui se trouve sur vos tableaux Pinterest.
Pourquoi certaines épingles fonctionnent-elles mieux que d'autres ?
Les épingles enrichies avec des détails produit ou des prix apportent plus de valeur ajoutée aux utilisateurs et peuvent être mises en avant dans l'algorithme Pinterest. De plus, les épingles avec des descriptions et titres spécifiques sont plus faciles à trouver, liker et sauvegarder pour les utilisateurs. Si une épingle n’a pas de bons résultats, cela peut être parce que l’image est de mauvaise qualité, qu’elle provient d'un compte inactif, ou que son ratio est défavorisé par Pinterest.
Qu'est-ce que le référencement naturel Pinterest ?
Le référencement naturel Pinterest consiste à optimiser les épingles, tableaux et profils pour apparaître dans les résultats de recherche pertinents et les flux utilisateurs. Les éléments stratégiques incluent des mots-clés ciblés, des épingles enrichies, des métadonnées, des liens, du contenu récent, des images de haute qualité et la cohérence.
