Comment réaliser un audit de site web ? (checklist)

Les étudiants assidus connaissent l’importance d’un examen de mi-semestre. C’est l’occasion d’évaluer leurs progrès, de mieux comprendre leurs points forts et leurs points faibles, et de s’améliorer avant l’examen final. De la même manière, les e-commerçants attentifs savent combien il est essentiel de procéder à des vérifications régulières de leur site web afin d’éviter les problèmes et s’assurer que tout fonctionne correctement. Vous pouvez évaluer les performances de votre site en réalisant un audit de site web qui détaillera ses points forts, ses points faibles et les aspects à améliorer.

Qu'est-ce qu'un audit de site ?

Un audit de site (ou audit de site web) est une analyse complète des performances et de l’efficacité d’un site. Il consiste en un examen systématique de l’ensemble du site, incluant, sans s’y limiter, les aspects techniques, la qualité du contenu, l’expérience utilisateur et le référencement naturel (SEO).

L’objectif principal d’un audit de site est d’identifier des pistes pour améliorer les performances du site. Les résultats d’un rapport d’audit peuvent aider les propriétaires de sites à rester compétitifs en ligne et à s’adapter aux tendances et aux évolutions technologiques. Cela est particulièrement important pour les entreprises e-commerce, dont le site constitue l’interface principale avec leurs clients.

Les principaux aspects d'un audit de site

• Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)
• Audit technique
• Expérience utilisateur (UX)
• Contenu

Réaliser des audits réguliers et complets est essentiel pour maintenir un site web performant. Voici quatre aspects clés d’un audit de site, chacun portant sur des facettes spécifiques des performances d’un site.

Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)

Un audit SEO analyse les facteurs qui influencent la visibilité de votre site sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Il inclut une analyse détaillée des éléments SEO sur la page, tels que les balises meta (code HTML pour les moteurs de recherche), les meta descriptions (résumé de la page web) et le classement des mots-clés, afin de s’assurer qu’ils respectent les bonnes pratiques SEO.

L’audit SEO s’étend également aux facteurs hors-page, comme le profil de backlinks (liens pointant vers votre site) et la présence sur les réseaux sociaux. Les aspects techniques du SEO, tels que la vitesse du site et la compatibilité mobile, sont aussi examinés pour garantir des performances optimales.

Pour faciliter ce processus, les entreprises peuvent utiliser des outils SEO gratuits. Un outil d’audit SEO gratuit peut fournir des informations précieuses sur les forces et faiblesses de votre site, vous aidant à affiner votre stratégie SEO. Selon l’évolution de vos besoins, il est ensuite possible de passer à un outil SEO payant.

Audit technique

Un audit technique comprend l’évaluation des "Core Web Vitals" (vitesse de chargement, réactivité et interactivité) ainsi que de la structure du site pour assurer des performances optimales. Cette étape se concentre sur les facteurs qui influencent les robots d’indexation, l’expérience utilisateur et le fonctionnement général du site.

Expérience utilisateur (UX)

Il est essentiel d’évaluer la qualité de l’expérience utilisateur sur votre site, en analysant la navigation, le design des pages, la présentation du contenu et les fonctionnalités interactives.

L’objectif est d’identifier les problèmes d’utilisabilité et les opportunités d’amélioration qui impactent l’interaction et la perception des utilisateurs. Cette partie de l’audit inclut généralement l’analyse des retours utilisateurs, des données analytiques et des tests d’ergonomie pour repérer les points de friction.

Contenu

Assurez-vous que votre site attire votre audience cible en évaluant la qualité et la pertinence de son contenu. Cela consiste à catégoriser et analyser toutes les pages et chaque élément de contenu, y compris articles, billets de blog, vidéos et images.

Vérifiez l’exactitude et l’actualité des informations, ainsi que leur adéquation aux besoins de votre audience. L’objectif est d’identifier le contenu obsolète ou dupliqué pour garantir que le site reste pertinent et utile. Un audit de contenu permet également de repérer les lacunes et les opportunités pour créer de nouveaux contenus pertinents.

Les avantages d'un audit de site

Tous les sites web ont un intérêt à réaliser des audits de site réguliers. Voici les principaux avantages :

• Détecter les erreurs : les audits de site permettent de repérer des erreurs et des problèmes techniques qui pourraient passer inaperçus, comme des liens cassés, des pages dupliquées, des temps de réponse serveur lents ou d’autres bugs. Détecter et corriger ces erreurs ne se limite pas à maintenir une apparence soignée : cela garantit également un fonctionnement optimal du site et une expérience utilisateur satisfaisante.

• Identifier les axes d'amélioration : les audits mettent en évidence les points à améliorer. Qu’il s’agisse d’optimiser les balises meta pour un meilleur référencement, de peaufiner le contenu pour qu’il corresponde mieux aux attentes des utilisateurs, ou d’améliorer la navigation du site pour offrir une meilleure expérience, un audit aide les propriétaires de sites à identifier des opportunités pour renforcer tous les aspects de leur site.

• Rester compétitif : en comparant votre site à ceux de vos concurrents, un audit peut révéler sa position relative sur le marché. Ces informations sont précieuses, car elles guident les décisions stratégiques et mettent en évidence les améliorations susceptibles de donner un avantage concurrentiel. Par exemple, si un concurrent propose des produits similaires mais ne dispose pas d’outil de recherche, vous pouvez mettre en avant cette fonctionnalité sur votre site, montrant aux clients qu’ils peuvent trouver facilement ce dont ils ont besoin.

Checklist d’audit de site : comment réaliser un audit de votre site web ?

• Définir les objectifs
• Utiliser un outil d'audit de site
• Corriger les erreurs majeures
• Comparer avec la concurrence
• Identifier les axes d'optimisation
• Suivre les résultats

Chaque audit de site est unique et dépend de vos ressources et de vos objectifs. Que vous souhaitiez simplement vérifier les bases ou réaliser une analyse complète de votre site, voici une checklist pour votre audit :

Définir les objectifs

Définir vos objectifs permet d’avoir une feuille de route claire pour votre audit. Identifiez les buts spécifiques que vous souhaitez atteindre, comme améliorer le référencement SEO, optimiser l’expérience utilisateur ou résoudre des problèmes techniques.

Utiliser un outil d'audit de site

L’utilisation d’un outil fiable simplifie le processus et fournit des informations précieuses. Des outils comme Screaming Frog, SEMrush, Google Search Console ou des outils de test de vitesse permettent d’analyser différents aspects de votre site, du SEO aux performances techniques. Ces outils offrent une évaluation basée sur les données, servant de base pour identifier les points forts et les points faibles.

Corriger les erreurs majeures

Repérez et corrigez les erreurs techniques qui peuvent affecter les performances de votre site, telles que les pages cassées, les temps de réponse lents du serveur ou d’autres dysfonctionnements. Résoudre ces problèmes améliore à la fois la satisfaction des utilisateurs et le classement dans les moteurs de recherche.

Comparer avec la concurrence

Comprendre la position de votre site par rapport à vos concurrents permet de prendre des décisions éclairées. Comparer les performances de votre site avec celles de vos principaux concurrents fournit des informations précieuses sur les standards du secteur, les stratégies concurrentielles et les axes d’amélioration possibles.

Identifier les axes d'optimisation

Un audit de site ne se limite pas à signaler des erreurs. Vous pouvez utiliser votre rapport d’audit pour développer des stratégies visant à attirer plus de visiteurs, améliorer les conversions ou optimiser l’expérience client. Par exemple, vous pouvez renforcer votre stratégie SEO, revoir le contenu de votre site ou affiner la navigation.

Gardez à l’esprit que tout ne peut pas être amélioré en une seule fois : tenez compte de vos résultats dans le contexte de vos objectifs et priorisez les changements qui s’alignent sur vos objectifs commerciaux.

Suivre les résultats

Une fois les modifications mises en place, observez leur impact. Surveillez régulièrement les rapports d’erreurs, le classement SEO, la satisfaction client et d’autres indicateurs pertinents pour évaluer si vos améliorations ont produit les effets souhaités.