Comment rédiger une déclaration de marque personnelle (avec exemples)

À la fois argument de vente, manifeste de marque et pense-bête inspirant pour les moments de doute intérieur, une bonne déclaration de marque personnelle met en lumière ce que vous créez — et votre capacité unique à le faire.

Rédiger une déclaration de marque personnelle, c’est l’occasion de clarifier et d’uniformiser votre image de marque, pour vous-même d’abord, comme repère et boussole pour faire grandir votre activité. Une fois finalisée, elle pourra servir de base pour rédiger le contenu de votre site personnel, vos profils sur les réseaux sociaux ou vos présentations.

Voyons comment créer une déclaration de marque personnelle percutante pour élargir votre portée et votre impact. Grâce à ces conseils en personal branding, vous pourrez marquer les esprits auprès du public que vous souhaitez toucher.

Qu'est-ce qu'une déclaration de marque personnelle ?

Une déclaration de marque personnelle est un court paragraphe qui met l'accent sur vos forces et votre expertise, ainsi que sur ce qui vous distingue des autres professionnels de votre domaine. Elle distille votre style unique et valorise votre proposition de valeur unique pour des clients ou partenaires potentiels, en particulier par rapport à vos concurrents.

Par exemple, la déclaration de marque personnelle d'un designer graphique pourrait être : « Je suis un designer visionnaire qui traduit des idées complexes en expériences élégantes et centrées sur l'utilisateur. Je crois au pouvoir du design pour résoudre des problèmes et créer des connexions significatives. »

Bien qu'elles puissent se ressembler, une déclaration de marque personnelle est distincte d'une déclaration de mission, qui met en avant les motivations derrière votre travail pour des clients potentiels. Une déclaration de marque personnelle efficace informe votre prise de décision, votre processus de présentation, et plus encore. C’est un repère à retenir pour vous demander : « Est-ce que je respecte ma promesse de marque personnelle ? »

Sur quoi doit se concentrer votre déclaration de marque personnelle ?

Voici comment aborder tous les détails importants dans votre déclaration de marque personnelle, avec quelques exemples :

Personnalité

Lorsque vous construisez une entreprise autour de votre marque personnelle, vous vendez plus que vos services ou votre expertise : vous vous vendez vous-même. Ainsi, votre déclaration de marque personnelle doit mettre en avant votre personnalité.

« Comprendre le cœur de votre identité en tant qu'être humain, ainsi qu'en tant qu'entreprise, est ce qui vous permettra de capitaliser là-dessus pour vendre [vos services] », explique Alexa Curtis, fondatrice et entrepreneuse en série, à Shopify. Elle a tiré parti de la puissance de sa marque personnelle pour faire évoluer son blog en un contrat avec Radio Disney.

En tant qu'influenceur ou créateur de contenu sur les réseaux sociaux, votre sens de l'humour ou votre perspective non conventionnelle peuvent vous distinguer. Peut-être avez-vous un talent pour démystifier des sujets complexes pour un public plus large, ou une curiosité insatiable qui vous pousse à explorer des lieux éloignés à la recherche de réponses. Quoi qu'il en soit, mettez en avant ce qui vous différencie réellement dans un domaine saturé.

Exemple :

Aventurier avec une soif de vie et une curiosité insatiable pour le monde. Mes pages sur les réseaux sociaux vous montrent comment aller partout, rencontrer n'importe qui et tout essayer.

Expertise ou métriques

Dans certains domaines, comme le conseil, l'expertise technique ou situationnelle est un élément important d'une marque personnelle réussie. Ce sont deux des principales raisons pour lesquelles des clients potentiels feraient appel à vos services. Placer vos qualifications au cœur de votre déclaration montre votre capacité à obtenir des résultats.

Exemple :

Stratège d'affaires qui aide les petites entreprises à améliorer leur marketing. Mes approches éprouvées en matière d'optimisation des taux de conversion aident les entreprises à augmenter leurs conversions jusqu'à 80 %.

Vision

Vos objectifs personnels ou vos valeurs fondamentales peuvent constituer un axe fort de votre déclaration de marque personnelle, surtout si votre travail vise à transformer un secteur ou à remettre en question le statu quo.

Si vous cherchez à bousculer une industrie, à populariser un nouveau format de contenu ou à sensibiliser à une cause importante, garder en tête le résultat final souhaité vous aidera à créer un fil conducteur clair et percutant.

Exemple :

Pionnière du marketing digital à la pointe de l’IA, je combine dix ans d’expérience en automatisation marketing avec une recherche approfondie sur l’IA générative pour aider les petites entreprises à optimiser leurs performances sans recruter.

Public cible

Si votre audience ou votre client idéal est au cœur de votre démarche, il est pertinent d’en faire un élément central de votre déclaration de marque personnelle. Cela vous servira de repère à mesure que vous avancez. Cette approche est particulièrement utile si vous vous adressez à un secteur spécifique ou à une cible démographique bien définie.

Exemple :

Je conçois des stratégies marketing à la pointe pour les entrepreneuses désireuses de lancer leurs startups. Ma capacité à optimiser les marges de production créative fait de moi un atout inestimable pour les nouvelles entreprises ambitieuses qui ont besoin d'un champion créatif à leurs côtés.

4 conseils pour rédiger une déclaration de marque personnelle

1. Faites une liste d'attributs
2. Soyez spécifique, mais pensez générique
3. Rédigez plusieurs brouillons
4. Faites le point au fil du temps

Une déclaration de marque personnelle ne devrait idéalement faire que quelques phrases, mais elle peut également prendre la forme d'une liste de mots ou de phrases, ou d'une introduction de type « best-of ». Que vous soyez auteur à succès, consultant en marketing, développeur de logiciels, coach sportif ou créateur de cours en ligne, cristalliser votre vision peut apporter une vraie clarté à votre marque.

Gardez cette courte liste de conseils à l'esprit lors de la rédaction de votre déclaration de marque personnelle :

1. Faites une liste d'attributs

Commencez par dresser la liste des traits qui définissent votre marque personnelle. Vous pouvez opter pour une approche libre ou suivre une trame structurée autour des 4 C du personal branding :

• Clarté. Offrez une compréhension claire de ce que vous faites exactement. Quel service fournissez-vous et/ou comment vous présentez-vous au monde ? Que vous soyez fondateur, consultant, coach ou professionnel créatif, soyez précis sur votre offre. Cela peut inclure le support ou le format dans lequel vous travaillez, ou vos domaines de spécialisation.
• Cohérence. Restez fidèle aux éléments clés de votre identité de marque, qu'il s'agisse du ton de la marque, du style visuel, ou, dans le cas des créateurs de contenu, de la fréquence à laquelle vous visez à publier de nouveaux contenus.
• Crédibilité. La crédibilité démontre votre compréhension approfondie des obstacles courants ou des points de douleur, ainsi que votre capacité unique à les surmonter grâce à vos expériences passées, votre expertise, vos qualifications, et plus encore. Si vous souhaitez être un leader d'opinion dans votre domaine, établir votre crédibilité est crucial dans votre stratégie de marque personnelle.
• Compétitivité. Cernez votre proposition de valeur dans le contexte du paysage concurrentiel. En quoi ce que vous faites est-il différent ou meilleur que ce que font d'autres personnes dans le même domaine ? Se concentrer sur la différenciation concurrentielle peut également mener à une déclaration de positionnement de marque officielle.

2. Soyez spécifique, mais pensez générique

Lorsque vous rédigez votre déclaration de marque personnelle, identifiez les grandes lignes de votre activité, tout en décrivant précisément votre manière de faire. Plus vous êtes spécifique, mieux c’est.

Avec l’aide d’un coach, Alexa Curtis a réussi à condenser les éléments clés de sa marque dans une déclaration claire et percutante, en traduisant une vision globale en actions concrètes :

« Mon objectif principal est d’aider les jeunes à être intrépides et à sortir de leur zone de confort », explique-t-elle. « Comment je fais ça ? À travers du contenu, des événements et du coaching. »

Mettez en avant les aspects de votre personnalité qui rendent votre offre unique.

« Ce qui rend une marque personnelle unique, c’est la personne elle-même », rappelle Alexa. « Votre vision peut être la même que la mienne, mais ceux qui vous suivent le font pour votre façon à vous de l’exprimer, tout comme les miens le font pour la mienne. »

3. Rédigez plusieurs brouillons

Visez une à trois phrases : suffisamment d'espace pour mentionner votre titre professionnel, votre point de vente principal et votre style. Essayez d'écrire chaque brouillon dans un style différent pour voir lequel s'aligne le mieux avec vos objectifs et résonne le plus avec des clients potentiels. Jouez avec la structure des phrases, le ton et le contenu pour voir ce qui émerge.

4. Faites le point au fil du temps

L'univers Be Fearless d'Alexa a commencé comme un blog de mode, a évolué en une émission sur Radio Disney, et est finalement devenu une plateforme multimédia avec son propre podcast, encourageant l'action audacieuse chez les autres, en particulier les jeunes.

Pendant un temps, Alexa s’est concentrée sur les types de contenus qu’elle produisait et sur les enseignements que ses abonnés pouvaient en tirer. Mais avec l’évolution de sa marque, elle a adopté une vision plus large. Aujourd’hui, une série humoristique sur Instagram coexiste avec des séminaires ou des interviews de leaders d’opinion sur son podcast.

« Maintenant, je veux juste que tu entres dans mon univers », dit-elle. « Que ce soit lié au business ou aux relations amoureuses, tout est soit drôle, soit sans filtre, soit audacieux. Et ça ramène toujours à ma déclaration de départ. »

Votre branding personnel est un véritable parcours. Chaque déclaration que vous formulez représente une photographie de votre marque à un instant T. Avec le temps, votre identité évolue — pensez donc à revenir régulièrement sur votre déclaration pour l’ajuster et rester aligné avec qui vous êtes devenu.