Que vous transformiez un loisir en entreprise ou que vous répondiez à un besoin du marché, démarrer une entreprise de e-commerce prospère ne se résume pas à un excellent produit : vous avez besoin d'une marque forte qui crée un lien avec vos clients. Votre image de marque montre à vos clients potentiels ce que vous représentez et les aide à se souvenir de vous. La partie visuelle de votre marque, appelée design de marque, comprend tout, de la création de votre logo aux polices de caractère que vous utilisez.
Prêt à créer un design de marque facilement reconnaissable pour votre entreprise ? Examinons quelques exemples inspirants de marques de e-commerce à succès et obtenons des conseils d'experts pour vous aider à développer votre propre identité visuelle.
Qu'est-ce que le design de marque ?
Le design de marque crée l'identité visuelle de votre entreprise à l'aide d'éléments tels que la typographie, le style photographique et les palettes de couleurs. Il comprend à la fois les éléments visuels que vous créez (comme les logos) et les règles qui régissent leur utilisation sur votre site web, vos réseaux sociaux, vos emballages et d'autres supports.
Bien que le design de marque se concentre sur les éléments visuels,ce n'est qu'un des éléments de l'image de marque. L'identité complète de votre marque inclut également des éléments non visuels tels que votre voix de marque, vos valeurs de marque et votre manifeste de marque. Cependant, un branding visuel fort peut rendre votre entreprise instantanément reconnaissable, pensez au logo swoosh de Nike, que les clients reconnaissent sans même voir le nom de l'entreprise.
Qu'est-ce qui rend un design de marque exceptionnel ?
Votre design de marque doit suivre des lignes directrices claires qui guident tous vos choix de design. Ces lignes directrices couvrent généralement vos choix de typographie et de couleurs, et peuvent inclure une bibliothèque d'actifs de marque et des règles photographiques.
Voici les éléments clés à prendre en compte lors du développement de votre design de marque :
Logo
Votre logo est le symbole qui représente votre marque. Vous pouvez choisir parmi plusieurs types de logos, comme les emblèmes, les logos basés sur du texte, ou les logos de mascottes.
Les logos de mascottes peuvent rendre votre marque facilement reconnaissable. Prenons l'exemple de de soins de la peau Starface. Elle utilise Big Yellow, une mascotte souriante et sympathique qui représente son engagement en faveur de l'expression de soi et la bienveillance.
« Chez Starface, nous sommes fiers de faire partie de cette conversation culturelle, surtout pour notre public principal, la génération Z », explique Kara Brothers, présidente de Starface, dans un épisode de Shopify Masters. « Cela signifie que nous avons ce personnage phare, Big Yellow, qui est un personnage accessible utilisant un langage très simple, une voix très sincère que nous utilisons sur nos réseaux sociaux et dans nos campagnes. »
Couleur
Une palette de couleurs soigneusement choisie vous aide à maintenir la cohérence de votre marque partout où les clients la voient, des réseaux sociaux à votre site web en passant par les publicités. Alors que certains marketeurs se concentrent sur la théorie des couleurs ou la psychologie des couleurs, comme le fait que 68 % des gens associent le rouge à l'amour (en anglais), ce qui compte le plus est de choisir des couleurs qui fonctionnent bien ensemble et qui communiquent clairement votre message.
« L'interprétation est très ouverte car nous avons tous des associations différentes avec les couleurs », explique Sara Mote, directrice créative de l'agence de design numérique Studio Mote, un partenaire Shopify. « Donc, j'aborde généralement la couleur comme une opportunité de branding. Certaines décisions sont vraiment importantes juste pour la lisibilité et la clarté de la communication, plutôt que pour la psychologie de celle-ci. »
Typographie
Les polices que vous choisissez et la manière dont vous les disposez jouent un rôle important dans l'identité de votre marque. Les lignes directrices de votre marque devraient spécifier quelles polices utiliser et comment les styliser de manière cohérente sur l'ensemble de vos supports.
12 exemples de design de marque magnifiques
- Omsom
- Mount Lai
- Atacz
- Glossier
- Big Bud Press
- Noted
- Schoolhouse
- Wild One
- Hero Bread
- Bombas
- Parks Project
- KimChi Chic Beauty
Prêt à voir le design de marque en action ? Examinons comment des entreprises de e-commerce à succès utilisent la couleur, la typographie et d'autres éléments visuels pour créer des marques facilement reconnaissables qui établissent un lien avec les clients.
1. Omsom
Omsom propose des nouilles et des sauces d'Asie du Sud et de l'Est directement aux consommateurs avec un branding aussi audacieux que ses saveurs. Son design présente des couleurs vives qui correspondent à leur voix énergique.
« Tout leur concept était axé sur l'énergie et le feu, et sur le fait de tout casser », explique Ky Allport, directeur créatif de branding chez Outline, l'agence qui a contribué à l'élaboration des lignes directrices de marque d'Omsom. La marque utilise des couleurs vives et flamboyantes, avec un favicon (l'icône de l'onglet du navigateur) en forme de flamme de bougie et une typographie étirée qui ressemble à de la vapeur.
« Dans un monde obsédé par le minimalisme, Omsom a su s'approprier le concept du maximalisme d'une manière qui reflète leur voix amusante et énergique »
2. Mount Lai
« Les logos les plus simples et modernes ont tendance à bien fonctionner auprès des clients », explique le designer Skyler Hestnes. Mount Lai, une marque de produits de beauté issus de la médecine traditionnelle chinoise, le démontre avec son logo en noir et blanc épuré.
L'identité de marque de Mount Lai présente une palette de couleurs naturelles et feutrées, mais aussi des photographies qui mettent en valeur les produits aux côtés d'éléments naturels tels que des feuilles et des pierres. Son site utilise un ensemble de polices de caractères lisibles soigneusement choisies, créant un design minimal et serein.
3. Atacz
La marque de sacs Atacz allie art et durabilité. Sa mission, qui consiste à créer des objets artistiques à partir de matériaux recyclés, nécessite des visuels susceptibles d'attirer des clients soucieux de la mode et de l'environnement. Le résultat ? Des photographies nettes et au contraste élevé, des polices de caractères modernes et des couleurs vives qui attirent l'œil.
4. Glossier
Glossier adopte une approche minimaliste pour les soins de la peau qui s'applique également à son design de marque. Elle reste simple avec deux versions de logo : un mot-symbole simple et un G majuscule stylisé.
« Glossier est une marque qui se distingue toujours pour moi », explique Skyler. « Parfois, il n'est pas nécessaire d'avoir quelque chose de flashy et coloré. »
5. Big Bud Press
Big Bud Press est une marque de vêtements éthique basée à Los Angeles, qui crée des combinaisons, des salopettes, des tops et des accessoires comme des sacs fourre-tout.
Bien que leurs produits se déclinent en de nombreuses couleurs, Big Bud Press maintient une cohérence grâce à des oranges, des ors et des ocres inspirés du vintage qui apparaissent sur son site web, son Instagram, sa vitrine et son logo ensoleillé.
6. Noted
Les bougies Noted utilisent un design de marque neutre et minimaliste pour créer un sentiment de calme. Ses photographies de produits sont simples, et mettent souvent en avant des éléments naturels comme des fleurs et des fruits qui inspirent ses parfums.
7. Schoolhouse
Schoolhouse est une marque de luminaires et de décoration intérieure qui met l'accent sur la fabrication éthique et les traditions artisanales américaines. Le design de son site web est presque entièrement en noir et blanc, laissant ses motifs colorés prendre le devant de la scène. Les photos de produits montrent ses créations dans des espaces chaleureux et accueillants.
8. Wild One
« L'ennui n'est pas dans notre ADN », affirme la marque d'accessoires pour animaux Wild One sur sa page À propos. Son design de marque le prouve avec des blocs de couleurs audacieuses dans tout son texte et des arrière-plans blancs qui font ressortir ses produits aux couleurs éclatantes.
9. Hero Bread
Hero fabrique des produits de boulangerie riches en protéines et en fibres, mais avec moins de glucides. Sa marque est centrée sur un jaune doré, rappelant les champs de blé, une association renforcée par son logo en forme de gerbe de blé.
Leurs photos montrent le pain Hero en dehors de son emballage, ce qui permet aux clients de constater qu'il a l'aspect et la texture d'un pain ordinaire.
10. Bombas
La marque de chaussettes en laine Bombas offre un article à une personne sans-abri pour chaque achat. Bien que son site présente de nombreuses couleurs, un accent bleu constant permet de maintenir la reconnaissance de la marque. Ses photos de produits présentent les articles sur des fonds simples et gris, mettant ainsi en avant leur qualité.
11. Parks Project
En tant que partenaire officiel du National Park Service, Parks Project crée des produits qui soutiennent et sensibilisent aux parcs nationaux. Depuis 2014, ils ont aidé à financer l'entretien des parcs tout en éduquant les clients sur les impacts du changement climatique.
Leur marque combine des polices modernes avec des éléments graphiques rétro et une photographie d'inspiration vintage, le tout dans des couleurs naturelles et feutrées.
12. KimChi Chic Beauty
« J'imagine mon aura comme un éventail de couleurs ultraviolettes qui éclabousse de paillettes. Je célèbre tout ce qui est mignon, amusant, bizarre et exotique », a déclaré la drag queen KimChi à Vice, décrivant son esthétique comme un « napperon bionique ».
Conseils de design de marque d'un expert
- Gardez votre logo simple et polyvalent
- Étudiez votre marché
- Choisissez vos couleurs avec soin
- Utilisez votre boîte à outils de marque complète
- Restez fidèle à votre marque
Le designer Skyler Hestnes a aidé d'innombrables petites entreprises à créer des marques facilement reconnaissables. Voici ses meilleurs conseils pour développer votre propre design de marque :
Gardez votre logo simple et polyvalent
« Parfois, un simple mot-symbole, au lieu d'un grand logo sophistiqué, fait vraiment l'affaire », explique Skyler. Un logo simple avec une palette de couleurs bien pensée peut attirer l'attention sans nécessiter de compétences en design étendues. Vous pouvez même utiliser le générateur de logo gratuit de Shopify pour commencer.
N'oubliez pas que simple ne veut pas dire ennuyeux. Votre logo doit fonctionner sur différents arrière-plans et tailles, des panneaux d'affichage aux étiquettes de produits. Comme l'explique Skyler, « Avoir un logo que vous pouvez utiliser sur un fond blanc ou noir, ou sur n'importe quel fond intermédiaire, est quelque chose qui vous emmènera loin. »
Étudiez votre marché
Même les designers expérimentés effectuent une étude de marché avant de commencer un projet de marque. Comprendre les normes de design de votre secteur vous aide à créer une marque
authentique et pertinente.
« Je recommande de regarder ce que font les concurrents », explique Skyler. « Cela rebute les gens s'ils passent devant un restaurant de sushi et que la police ressemble à celle d'un spa. »
Choisissez vos couleurs avec soin
Votre palette de couleurs façonne l'identité de votre marque à tous les niveaux, de votre site web à la création de produits. Skyler recommande de commencer par des couleurs de fond neutres, puis d'ajouter « une couleur vive comme couleur de marque », ainsi que des nuances complémentaires.
Utilisez votre boîte à outils de marque complète
« Dans le e-commerce, votre premier point de contact avec quelqu'un se fait généralement sur les réseaux sociaux », fait remarquer Skyler. Assurez-vous que les clients reconnaissent instantanément votre marque en utilisant de manière cohérente tous les éléments de votre design, logo, typographie, couleurs et style photographique, dans vos publications sur les réseaux sociaux.
Restez fidèle à votre marque
« Les marques qui ont le plus besoin d'attention sont celles qui ne sont pas unies », explique Skyler. Une fois que vous avez établi vos lignes directrices, utilisez-les partout, des réseaux sociaux aux communications internes.
Plus important encore, faites en sorte que votre design de marque soit en cohérence avec vos produits. Comme l'explique Skyler, « Si vous vendez des bougies de couleur très neutre, vous ne voulez pas d'une marque rouge et bleue ou brillante et folle. Faites en sorte que cela corresponde. »
FAQ sur les exemples de design de marque
Qu'est-ce que le design de marque ?
Les designs de marque incluent les logos, les palettes de couleurs, la typographie et les styles photographiques qui travaillent ensemble pour créer l'identité unique de votre marque.
Qu'est-ce qui rend un design de marque efficace ?
Les designs de marque les plus efficaces reflètent les valeurs et la personnalité de votre entreprise tout en restant cohérents sur toutes les plateformes. Prenez l'exemple d'Omsom, leurs couleurs audacieuses et leur design énergique correspondent parfaitement à leurs saveurs asiatiques vibrantes et à leur voix de marque dynamique.
Quels sont les éléments clés de l'identité visuelle d'une marque ?
- Logo : la pierre angulaire de votre design de marque qui représente visuellement votre entreprise.
- Palette de couleurs : un ensemble de couleurs soigneusement choisi qui aide les clients à reconnaître instantanément votre marque.
- Typographie : les polices et le style de texte qui donnent à votre contenu écrit une voix et une sensation cohérentes.
Pourquoi le design de marque est-il important ?
Un design de marque solide aide les clients à vous reconnaître et à se souvenir de vous. Il vous distingue des concurrents et crée une expérience cohérente à chaque point de contact, de votre site web à votre emballage en passant par votre présence sur les réseaux sociaux.
