Le succès de TikTok a commencé avec ses vidéos courtes de 15 secondes. Mais avec plus de 1,5 milliard d'utilisateurs mensuels en avril 2024 (en anglais) et une concurrence accrue de YouTube Shorts et Instagram Reels, TikTok mise désormais sur les contenus longs pour maintenir l'engagement des utilisateurs et booster ses revenus publicitaires.
Voici les durées maximales actuelles des vidéos TikTok, ainsi que des informations pour choisir la durée idéale de vos contenus TikTok.
Quelle peut être la durée d'une vidéo TikTok ?
Depuis juin 2024, une vidéo TikTok peut durer entre trois secondes et 10 minutes. Cette durée varie selon votre façon de créer du contenu et la version de l'application utilisée. Si vous filmez directement dans une ancienne version de l'app, la limite est de trois minutes. En revanche, vous pouvez importer des vidéos tournées en dehors de TikTok jusqu'à 10 minutes. Les versions plus récentes (pas encore accessibles à tous) permettent d'enregistrer des vidéos de 10 minutes directement dans TikTok.
Ces chiffres ne sont pas gravés dans le marbre. En mars 2024, l'entreprise a annoncé des tests de vidéos de 20, 30 et 60 minutes pour certains utilisateurs TikTok (en anglais), laissant présager une disponibilité prochaine de ces formats.
En plus des vidéos, TikTok propose une option de diffusion en direct disponible pour les comptes ayant plus de 1 000 abonnés. Depuis juin 2024, les lives TikTok n'ont aucune limite de temps.
Quelles durées de vidéos TikTok performent le mieux ?
La durée optimale d'une vidéo TikTok varie selon le contenu, et il n'existe pas de formule magique. En 2021, TikTok indiquait que ses vidéos les plus performantes duraient entre 21 et 34 secondes, selon Wired (en anglais).
Mais récemment, les recommandations de TikTok pour les créateurs de contenu ont évolué, privilégiant désormais les vidéos plus longues que celles qui cartonnaient lors de la première vague de popularité de l'app aux États-Unis. En juin 2024, TikTok a déclaré (en anglais que les utilisateurs passent la moitié de leur temps à regarder des vidéos de plus d'une minute. De nouvelles initiatives et programmes pour créateurs promeuvent désormais ces vidéos plus longues pour stimuler l'engagement et les opportunités de monétisation.
Certaines données suggèrent que les vidéos plus longues performent bien ; une étude (en anglais) sur le comportement des utilisateurs a montré que les vidéos gagnent plus de vues à mesure qu'elles s'allongent. Néanmoins, pour les vidéos de plus de 10 minutes, TikTok recommande (en anglais) de les diviser en clips vidéo plus courts d'une minute ou plus.
Comment choisir la durée idéale pour vos vidéos TikTok
- Visez une minute ou plus pour maximiser les vues
- Adaptez-vous à votre sujet
- N'oubliez pas l'accroche
Trouver la durée parfaite pour vos vidéos TikTok relève davantage de l'art que de la science. Voici les facteurs clés à considérer :
Visez une minute ou plus pour maximiser les vues
Compte tenu de la promotion par TikTok du contenu plus long et de sa déclaration selon laquelle 50 % du temps des utilisateurs est consacré aux vidéos d'une minute ou plus (en anglais), le comportement des utilisateurs s'éloigne du format idéal de 21 à 34 secondes. Privilégiez les vidéos d'au moins une minute, car les vues augmentent généralement avec la durée.
Adaptez-vous à votre sujet
Chaque thématique demande une approche différente. Certains sujets se prêtent à un format de 20 secondes percutant, tandis que d'autres nécessitent cinq minutes d'exploration approfondie.
Prenez cette vidéo TikTok de Pot Gang, qui compte plus d'un million de vues. En 21 secondes, elle offre un aperçu dynamique du produit, met en lumière quelques problèmes de l'industrie du jardinage moderne et montre comment les produits de la marque y répondent. Si la vidéo était plus longue, les spectateurs risqueraient de perdre patience et de swiper.
Maintenant, regardez cette vidéo TikTok d'Allbirds, elle aussi visionnée plus d'un million de fois. Avec ses cinq minutes de durée, elle propose des images immersives d'une visite de ferme, où les participants teignent des chaussures, découvrent l'exploitation et échangent sur la mission de la marque. Si Allbirds avait condensé ce récit en clip court, impossible de retranscrire les liens créés entre les participants.
N'oubliez pas l'accroche
La durée de la vidéo n'est pas le seul élément à considérer pour devenir viral sur TikTok. Démarrez avec une accroche percutante qui communique rapidement votre message clé à votre audience cible et donne un avant-goût du contenu. Les statistiques TikTok révèlent que 63 % des vidéos les plus performantes présentent leur message ou produit dans les trois premières secondes (en anglais).
FAQ sur la durée des vidéos TikTok
Quelles opportunités narratives uniques offre TikTok ?
Les fonctionnalités d'édition de TikTok permettent un storytelling dynamique en peu de temps. L'utilisation de sons et d'effets tendance peut renforcer votre récit et capter rapidement l'attention de vos spectateurs.
Quelle est la durée maximale d'une vidéo TikTok ?
En juin 2024, la durée maximale d'une vidéo TikTok est de 10 minutes, bien que la plateforme teste actuellement des formats de 20, 30 et 60 minutes auprès d'utilisateurs sélectionnés.
Comment publier des vidéos de 10 minutes sur TikTok ?
Pour publier une vidéo de 10 minutes sur TikTok, vous devrez peut-être filmer en dehors de l'application TikTok puis l'importer. TikTok ne permet pas encore à tous les utilisateurs d'enregistrer des vidéos de 10 minutes directement dans l'app. Pour de nombreux utilisateurs, la limite d'enregistrement in-app reste de trois minutes. Vérifiez vos capacités et assurez-vous d'avoir la dernière version de l'application.
Les vidéos TikTok longues performent-elles bien ?
Oui, les recherches montrent que les vidéos plus longues obtiennent généralement plus de vues sur TikTok que les vidéos courtes, et TikTok a déclaré que les utilisateurs passent la moitié de leur temps à regarder des vidéos d'une minute ou plus (en angalis).
