Les campagnes réussies sur les réseaux sociaux constituent un levier marketing redoutable. Elles peuvent susciter l'engagement, nourrir les conversations, fédérer une communauté et stimuler les ventes.
Celles qui parviennent à se démarquer dans le flot incessant de contenus sont souvent celles qui annoncent des lancements, célèbrent des étapes importantes ou marquent un événement calendaire.
Voici 10 exemples remarquables de campagnes sur les réseaux sociaux menées par des entreprises allant de petites structures à de grandes marques, accompagnés de conseils pratiques pour vos propres initiatives.
10 exemples de campagnes sur les réseaux sociaux
- Spotify Wrapped
- Year in Sport de Strava
- Year in Monzo
- Le générateur de selfies IA de Barbie
- Les sorties hebdomadaires de Folklor
- Les vidéos en coulisses de loungefit.
- #ShotOniPhone d'Apple
- Sex Ed For All de Maude
- Les publications centrées sur l'humain de Patagonia
- Levis et la visibilité des personnes LGBTQIA+
1. Spotify Wrapped
En quoi consistait la campagne ?
La campagne annuelle Wrapped de Spotify est devenue un rendez-vous incontournable du calendrier social. Chaque décembre, les utilisateurs reçoivent un bilan personnalisé de leur année musicale, incluant les artistes et morceaux les plus écoutés ainsi que leurs genres de prédilection. Ces données sont présentées dans un format visuel inspiré des Stories Instagram, que les utilisateurs peuvent facilement partager sur leurs propres réseaux sociaux.
Pourquoi a-t-elle connu un tel succès ?
Deux éléments expliquent le triomphe de Spotify Wrapped :
- La personnalisation
- Le partage facilité
Les gens aiment se sentir uniques. C'est précisément ce filon que Spotify a su exploiter. Les utilisateurs se sont empressés de partager leur parcours musical unique avec leurs proches, ce qui a démultiplié la portée de la campagne et créé un effet boule de neige.
Comment l'adapter à vos réseaux sociaux ?
L'atout majeur de Spotify Wrapped réside dans son format facilement partageable et ses données condensées en histoires visuelles. Si vous le pouvez, exploitez les données d'utilisation de votre application ou l'historique d'achats pour créer un récapitulatif personnalisé des moments forts de vos clients — quelque chose qu'ils pourront partager rapidement et simplement sur leurs réseaux sociaux préférés.
2. Year in Sport de Strava
En quoi consistait la campagne ?
À la fin de chaque année, Strava compile les données de ses utilisateurs pour créer un rapport exhaustif sur leurs performances. Parallèlement, l'application célèbre les meilleurs athlètes à travers sa campagne de récompenses et promeut de nouvelles façons de s'entraîner.
Pourquoi a-t-elle connu un tel succès ?
La campagne Year in Sport de Strava crée un sentiment d'appartenance parmi ses utilisateurs. Ils peuvent comparer leurs statistiques sportives avec celles d'autres utilisateurs et se sentir partie prenante d'un mouvement plus vaste. Surtout, Strava utilise les résultats de ce rapport annuel pour alimenter ses réseaux sociaux. La marque distille statistiques et chiffres clés sur ses fils Instagram et TikTok pour asseoir son autorité dans le secteur sportif.
Comment l'adapter à vos réseaux sociaux ?
Commencez par sonder vos utilisateurs afin de créer un rapport complet sur votre secteur ou vos produits. Vous pourrez utiliser ces résultats pour alimenter vos contenus sociaux tout au long de l'année, mais ils constitueront également une excellente source d'inspiration pour vos futures publications et mises à jour produits.
3. Year in Monzo
En quoi consistait la campagne ?
La banque britannique Monzo a rejoint le mouvement des « bilans annuels » pour créer des rapports personnalisés destinés à ses utilisateurs. Mais voir combien d'argent on dépense n'a pas tout à fait le même attrait que découvrir quels groupes on écoute — heureusement, Monzo a opté pour une approche légère et humoristique, attribuant aux utilisateurs des rôles amusants et décalés basés sur leurs habitudes de dépenses annuelles.
Pourquoi a-t-elle connu un tel succès ?
Tout comme Spotify Wrapped, Year in Monzo a connu le succès grâce à sa personnalisation et son humour. Les gens n'auraient probablement pas partagé leurs chiffres bancaires exacts avec leurs proches, mais ils étaient ravis de révéler s'ils étaient le plus grand fan de Starbucks ou dans quelle « ère » ils se trouvaient.
Comment l'adapter à vos réseaux sociaux ?
Deux approches s'offrent à vous. Vous pouvez agréger les données utilisateurs pour créer des histoires uniques et partageables, mais vous pouvez aussi transformer des informations potentiellement embarrassantes en quelque chose de léger. C'était l'occasion pour Monzo de révéler sa personnalité, et la marque y est parfaitement parvenue.
4. Le générateur de selfies IA de Barbie
En quoi consistait la campagne ?
Le film Barbie a fait sensation dans les médias en 2023 — l'équipe publicitaire du film était à fond. Mais l'une des campagnes les plus populaires a été le générateur de selfies alimenté par l'IA qui permet aux utilisateurs des réseaux sociaux de créer leur propre affiche Barbie.
Pourquoi a-t-elle connu un tel succès ?
La nature partageable de l'outil a permis au bouche-à-oreille de se propager rapidement. Dès qu'une personne voyait un ami ou un membre de sa famille publier sa version, elle voulait automatiquement voir à quoi ressemblerait sa propre affiche Barbie. Cela a amplifié la portée de la campagne tout en permettant aux fans de se sentir partie prenante de la sortie du film.
Comment l'adapter à vos réseaux sociaux ?
L'essence de cette brillante campagne sur les réseaux sociaux était simple : un modèle sur lequel les utilisateurs pouvaient générer leurs selfies par IA. Vous pouvez créer un arrière-plan, un autocollant ou un design d'affiche et encourager vos abonnés à y ajouter leur touche personnelle avec un selfie ou un autre type de photo.
5. Les sorties hebdomadaires de Folklor
En quoi consistait la campagne ?
Comme elle vend des pièces de seconde main, la marque de bijoux vintage Folklor fonctionne selon un système de sorties hebdomadaires. L'entreprise utilise Instagram pour annoncer chaque sortie. « Pour qu'une sortie soit réussie, je dois commencer à la teaser quatre jours avant », explique Megan Mensink, fondatrice de Folklor. « Et ensuite, ça fonctionne pour moi. Je suis toujours cette cadence et différents formats. » En s'appuyant sur ce cadre, la marque dévoile régulièrement une nouvelle série d'articles chaque semaine, alimentant la curiosité des abonnés et des personnes qui veulent voir ce qui sera disponible ensuite.
Pourquoi a-t-elle connu un tel succès ?
Sortir un nombre limité de produits chaque semaine crée un sentiment d'exclusivité et de rareté. Cela génère un engouement autour de la marque et des produits de Folklor. La régularité de la sortie crée également un sentiment d'anticipation dans les jours précédant l'annonce hebdomadaire.
Comment l'adapter à vos réseaux sociaux ?
Une sortie hebdomadaire de produits est un excellent modèle si vous vendez des pièces de seconde main ou vintage. Les gens, en particulier les utilisateurs de réseaux sociaux, apprécient la régularité. Choisissez un jour de la semaine où vous sortirez de nouveaux produits. Progressivement, vos abonnés attendront votre sortie ce jour-là et viendront vérifier, dans l'espoir de trouver ce qu'ils cherchent. Pour ceux qui vendent des articles neufs, cela peut servir à lancer des lignes spéciales.
6. Les vidéos en coulisses de loungefit.
En quoi consiste la campagne ?
La marque de vêtements loungefit. a rassemblé une immense communauté sur TikTok en partageant des vidéos des coulisses. Le contenu montre comment le fondateur conçoit une ligne de produits, à quoi ressemble la préparation d'une commande de 300 $ et d'autres contenus en coulisses qui offrent aux fans un aperçu exceptionnellement transparent du fonctionnement de la marque.
« Au départ, 80 % de mes ventes provenaient de TikTok », raconte Andre, « et [les publications] n'avaient pas besoin de promouvoir le produit. Il pouvait simplement s'agir d'une vidéo d'une journée dans ma vie où les gens aimaient la tenue que [je] portais ».
Pourquoi a-t-elle connu un tel succès ?
Le contenu TikTok de loungefit. est authentique et sincère. Il répond aux vraies questions que se posent les gens et fait sentir à ses abonnés qu'ils comptent. Cela crée des connexions plus profondes et instaure la confiance — et, par conséquent, aide la marque à vendre davantage de produits.
Comment l'adapter à vos réseaux sociaux ?
Allez au-delà du contenu centré sur les produits. Partagez des vidéos des coulisses montrant comment vous fabriquez vos produits, ce qui entre dans leur composition et les processus qui font fonctionner votre entreprise avec succès.
7. #ShotOniPhone d'Apple
En quoi consistait la campagne ?
Vous avez probablement vu l'un des panneaux publicitaires d'Apple, orné d'une image à couper le souffle, pour découvrir ensuite qu'elle avait en réalité été prise avec un iPhone. Voici la campagne #ShotOniPhone d'Apple sur les réseaux sociaux.
Cette campagne UGC (contenu généré par les utilisateurs) constitue l'intégralité du compte Instagram d'Apple. #ShotoniPhone démontre la haute qualité de l'appareil photo de l'iPhone à travers de vraies images prises par les utilisateurs.
La campagne a reçu un Grand Prix au Festival International de la Créativité Cannes Lions 2025, qui témoigne de son impact à long terme.
Pourquoi a-t-elle connu un tel succès ?
La campagne Shot On iPhone d'Apple réussit deux choses. Premièrement, elle crée une communauté de personnes qui prennent et partagent des photos. Deuxièmement, elle met en avant une caractéristique importante du produit : l'appareil photo. La campagne a initialement démarré comme un moyen de prouver aux sceptiques la qualité de l'appareil photo de l'iPhone et elle continue d'être un outil marketing clé pour la marque.
Comment l'adapter à vos réseaux sociaux ?
La campagne Apple repose sur le contenu généré par les utilisateurs. C'est une campagne efficace sur les réseaux sociaux dont vous pouvez vous inspirez si vous souhaitez exploiter le contenu généré par les utilisateurs pour votre entreprise. Demandez à vos clients de partager des images d'eux utilisant vos produits, que ce soit au quotidien ou de manière créative, et créez une campagne qui consiste à les partager sur vos réseaux sociaux.
8. Sex Ed For All de Maude
En quoi consistait la campagne ?
Maude vend des produits essentiels d'intimité et de bien-être sexuel au design épuré, fabriqués avec des ingrédients de qualité supérieure. Sa marque repose sur trois principes fondamentaux : simplicité, qualité et inclusivité.
En lien avec sa mission de promouvoir le bien-être sexuel, Maude a lancé une campagne appelée Sex Ed for All, en partenariat avec SIECUS et Advocates for Youth. La campagne plaide et sensibilise au besoin d'un véritable accès à l'éducation sexuelle, ainsi qu'au manque actuel d'éducation essentielle autour de la santé et du bien-être sexuels.
Pourquoi a-t-elle connu un tel succès ?
La marque a utilisé sa plateforme pour partager une cause qui lui tient à cœur. En mettant en avant ses valeurs et convictions, elle a pu créer des liens plus profonds avec les abonnés qui partagent ces valeurs tout en renforçant simultanément la notoriété de la marque.
Comment l'adapter à vos réseaux sociaux ?
Réfléchissez à l'impact que vous aimeriez avoir en tant qu'entreprise et s'il existe des organisations avec lesquelles vous aimeriez vous associer. Comment pouvez-vous tirer parti de votre engagement, de votre portée et de votre communauté pour mettre en lumière et sensibiliser à des problématiques qui résonnent avec vous et votre marque ?
9. Les publications centrées sur l'humain de Patagonia
En quoi consistait la campagne ?
Patagonia est réputée pour son engagement en faveur de la durabilité — son initiative Worn Wear invite les clients à réparer leurs achats plutôt qu'à en acheter de nouveaux, et elle poursuit cette tendance sur TikTok. Ses vidéos centrées sur l'humain montrent des personnes qui accomplissent de grandes choses pour la planète et mettent en lumière les préoccupations environnementales à travers des images puissantes et de haute qualité.
Pourquoi a-t-elle connu un tel succès ?
Le contenu de Patagonia ne porte pas sur ses produits, mais sur les gens. Ces vidéos génèrent des niveaux d'engagement élevés parce qu'elles résonnent avec beaucoup de personnes, et en conséquence, la marque attire davantage de regards sur ses produits et s'impose comme une autorité.
Comment l'adapter à vos réseaux sociaux ?
Concentrez-vous sur le partage d'histoires centrées sur les personnes dans votre contenu sur les réseaux sociaux. Par exemple, vous pourriez mettre en lumière vos fabricants ou ce que font les personnes qui travaillent pour votre entreprise lorsqu'elles ne travaillent pas.
10. Levis et la visibilité des personnes LGBTQIA+
En quoi consistait la campagne ?
La filiale française de Levi’s a publié sur Instagram des « reels » autour du coming-out, donnant la parole à des personnes LGBTQIA+ sur leur vécu. L’objectif: visibilité, inclusion, acceptation, tolérance — des valeurs portées publiquement par la marque.
Pourquoi a-t-elle connu un tel succès ?
La marque a choisi une cause qui lui tient à cœur. Depuis les années 80, l’enseigne Levi Strauss & Co soutient la communauté LGBTQIA+. En 1991, l’enseigne avait sponsorisé l’association des salariés homosexuels à sa première participation à la parade Pride de San Francisco.
Cette nouvelle initiative invite les proches d’influenceurs à partager, avec sincérité et émotion, leur expérience du coming out. En parallèle, l’enseigne a proposé à ses abonnés de raconter leur propre histoire, en soulignant combien cette étape fut marquante pour eux et leur entourage. L’engagement à long terme de la marque lui donne de la crédibilité. De plus, cette campagne crée une résonance émotionnelle immédiate — les personnes se sentent concernées et touchées.
Comment l'adapter à vos réseaux sociaux ?
Ne faites pas la promotion d'une cause juste pour le principe. Choisissez-en une en laquelle vous croyez vraiment ou qui s'aligne avec les objectifs et la mission de votre marque, et faites-y référence tout au long de vos mises à jour sur les réseaux sociaux.
Boostez votre stratégie sur les réseaux sociaux en 2026
Cette collection d'exemples montre qu'il n'y a aucune limite à ce que vous pouvez faire avec votre prochaine campagne sur les réseaux sociaux. Des publications mettant en lumière des enjeux sociétaux aux générateurs de selfies alimentés par l'IA, tout est possible. Inspirez-vous de ces exemples réussis pour faire des campagnes uniques une partie intégrante de votre stratégie marketing sur les réseaux sociaux cette année.
FAQ sur les exemples de campagnes sur les réseaux sociaux
Des exemples de campagnes marketing sur les réseaux sociaux ?
Voici quelques exemples récents de campagnes sur les réseaux sociaux :
- Wrapped de Spotify
- Year in Sport de Strava
- Year in Monzo
- Le générateur de selfies IA de Barbie
- Les sorties hebdomadaires de Folklor
- Les vidéos en coulisses de loungefit.
- #ShotOniPhone d'Apple
- Sex Ed For All de Maude
- Les publications centrées sur l'humain de Patagonia
- Les publications engagées de Levi’s
Comment créer une campagne sur les réseaux sociaux ?
Voici les étapes pour créer une campagne sur les réseaux sociaux :
- Choisissez une idée autour de laquelle centrer votre campagne.
- Établissez un objectif.
- Trouvez un slogan accrocheur.
- Réfléchissez au nombre de contenus dont vous aurez besoin.
- Décidez d'un design.
- Interviewez les personnes mises en avant.
- Planifiez et publiez votre campagne.
- Mesurez les résultats et répondez aux commentaires.
Qu'est-ce qu'un plan de campagne sur les réseaux sociaux ?
Un plan de campagne sur les réseaux sociaux correspond aux étapes que vous suivrez pour exécuter une campagne réussie sur les plateformes de réseaux sociaux. Il comprend le calendrier de la campagne, les personnes impliquées, l'étendue du travail, une description de la campagne, une liste des objectifs que vous espérez atteindre et des indicateurs que vous souhaitez suivre, les canaux sur lesquels vous diffuserez la campagne, et comment la campagne différera sur chaque plateforme de marketing sur les réseaux sociaux.
Pourquoi est-il important d'avoir une campagne sur les réseaux sociaux ?
Les campagnes sur les réseaux sociaux peuvent accroître la notoriété de la marque, prendre position sur une problématique ou une idée centrale, stimuler l'engagement parmi vos abonnés, aider à attirer davantage d'abonnés de votre public cible ou de votre démographie clé, et vous aider à réaliser plus de ventes. Elles peuvent également vous inspirer à travailler avec de nouveaux influenceurs ou d'autres partenaires avec lesquels vous n'auriez peut-être pas collaboré autrement.
