Comment utiliser Google Search Console pour votre site

Google Search Console est l'un des outils les plus précieux de votre arsenal marketing digital. Il vous aide à maximiser votre visibilité dans les résultats de recherche Google en vous montrant ce qui fonctionne et ce qui pose problème sur votre site.

L'un des principaux atouts de Search Console réside dans son accessibilité. Que vous soyez un professionnel SEO chevronné ou que vous cherchiez simplement à développer votre trafic organique, voici comment tirer le meilleur parti de Google Search Console.

Qu'est-ce que Google Search Console ?

Google Search Console (GSC) est un outil gratuit de Google qui vous aide à surveiller, maintenir et diagnostiquer la présence de votre site dans les résultats de recherche Google. Il fonctionne en rapportant comment votre site apparaît dans les résultats de recherche organique (y compris les classements et le trafic), en signalant les problèmes techniques de votre site web, et en fournissant des informations sur la façon dont Google explore votre site (c'est-à-dire comment il analyse le contenu de votre site pour l'indexation).

Il est essentiel de comprendre ce que GSC ne fait pas. Il ne reflète que les résultats de recherche organique, pas les annonces Google Ads payantes, et ne fournit aucun aperçu des performances de votre site sur d'autres moteurs de recherche comme Bing. Il se concentre entièrement sur les performances de votre site dans Google sans publicité.

Fonctionnalités de Google Search Console

1. Performance
2. Pages
3. Outil d'inspection d'URL
4. Outils supplémentaires

Voici quelques-unes des fonctionnalités les plus importantes pour les marketeurs et propriétaires d'entreprise qui débutent avec Google Search Console :

1. Performance

Les rapports de performance fournissent des métriques clés pour une page web, notamment le nombre total de clics, d'impressions, le taux de clic (CTR), et la position moyenne sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Il fournit également des données plus agrégées sur les utilisateurs qui ont consulté votre page, notamment leur localisation et le type d'appareil utilisé. Vous pouvez configurer les données du rapport sur n'importe quelle période des 16 derniers mois.

2. Pages

Pages, qui fait partie de la section Indexation de GSC, vous aide à identifier et corriger les problèmes d'indexation qui pourraient limiter la visibilité de votre site dans les résultats de recherche Google. (L'indexation fait référence au processus par lequel les moteurs de recherche découvrent, analysent et stockent les pages web dans leur base de données.)

Search Console rapporte toutes les URL découvertes et signale toute erreur ou avertissement, comme les pages avec des erreurs 404, les pages bloquées par robots.txt, et les problèmes de redirections. Traitez les problèmes identifiés dans l'onglet des pages indexées pour vous assurer que votre contenu le plus précieux soit accessible et indexé par Google.

3. Outil d'inspection d'URL

L'outil d'inspection d'URL de GSC vous aide à diagnostiquer les problèmes d'une page spécifique. Lorsque vous inspectez une page, l'outil d'inspection d'URL vous indique le statut d'indexation de la page et, le cas échéant, pourquoi elle n'est pas indexée. Vous pouvez également demander l'indexation d'une page (ou la ré-indexation pour valider les corrections si vous avez apporté des modifications).

L'outil d'inspection peut également vous montrer une version en direct de la façon dont Google rend et visualise la page, comment il a découvert la page (c'est-à-dire l'URL de référence), si la page est éligible aux résultats enrichis, et quand elle a été explorée pour la dernière fois.

La fonctionnalité d'outil d'inspection nécessite plus de connaissances techniques que d'autres fonctionnalités GSC, mais elle est précieuse pour diagnostiquer les problèmes SEO.

4. Outils supplémentaires

D'autres fonctionnalités pour les professionnels SEO avancés incluent un rapport de liens, un rapport Core Web Vitals, et un rapport de problèmes de sécurité.

Comment configurer Google Search Console

1. Se connecter
2. Ajouter votre propriété de site web
3. Vérifier votre propriété
4. Effectuer une vérification
5. Explorer les données

Contrairement à d'autres outils d'analyse, vous n'avez pas besoin d'installer Google Search Console sur votre site — si votre site est accessible publiquement, Google collecte probablement déjà des données à son sujet. Pour accéder à ces données, vous devez vérifier que vous êtes propriétaire du site web et compléter quelques étapes clés. Voici comment configurer Google Search Console :

1. Se connecter

Rendez-vous sur Google Search Console et connectez-vous avec votre compte Google. Si vous n'avez pas de compte Google, vous devez en créer un.

2. Ajouter votre propriété de site web

Une fois connecté, ajoutez votre site web comme une « propriété », c'est-à-dire un site web. Cliquez sur le bouton « Ajouter une propriété » et saisissez l'URL de votre site web exactement comme elle apparaît dans la barre de votre navigateur.

3. Vérifier votre propriété

Google doit vérifier que vous êtes propriétaire du site que vous souhaitez ajouter, ou que vous en avez un accès approprié. Il existe plusieurs façons de vérifier votre propriété, vous pouvez donc choisir celle qui vous convient le mieux :

• Téléchargement de fichier HTML. Pour cette méthode de vérification, Google vous fournit un fichier à ajouter au back-end de votre site web — généralement dans le répertoire racine. Cette étape nécessite l'accès au panneau de contrôle d'hébergement de votre site, ce qui prouve que vous êtes bien propriétaire du site.

• Balise HTML. De même, Google peut vous fournir une balise meta à ajouter dans la section <head> de la page d'accueil de votre site.

• Fournisseur de nom de domaine. Cette méthode vous permet de vérifier la propriété via votre registraire de domaine (l'entreprise qui gère votre nom de domaine) en ajoutant un enregistrement TXT fourni par Google aux enregistrements DNS de votre site. Il est important d'ajouter un nouvel enregistrement TXT, pas seulement de modifier un existant, pour éviter les problèmes avec le DNS de votre site. C'est généralement la méthode de vérification la plus fiable, et elle vous permet de créer une propriété de domaine au lieu d'une propriété d'URL, ce qui signifie que vous pouvez visualiser l'activité des sous-domaines dans la même interface GSC.

• Google Analytics. Si vous avez déjà un code de suivi Google Analytics sur votre site, utilisez le code de suivi de votre propriété Google Analytics pour vérifier la propriété dans GSC. Vous devez être connecté au même compte Google que vous utilisez pour Google Analytics pour que cette méthode de vérification fonctionne.

• Google Tag Manager. Utilisez cette méthode si vous avez l'extrait de conteneur Google Tag Manager sur votre site. Comme avec Google Analytics, cette méthode de vérification nécessite que vous soyez connecté au même compte que vous utilisez pour Google Tag Manager.

4. Effectuer une vérification

Après avoir implémenté l'une des méthodes de vérification, cliquez sur le bouton « Vérifier » dans Google Search Console. Google vérifie alors le jeton de vérification sur votre site. Si la vérification réussit, vous obtenez l'accès au tableau de bord Search Console de votre site. Sinon, vous devrez peut-être corriger une erreur de vérification ou essayer une autre méthode.

5. Explorer les données

Ne vous inquiétez pas si vous ne voyez rien au début. Les données se remplissent généralement dans votre compte Google Search Console dans les deux à trois jours suivant la vérification.

Comment fonctionnent les autorisations utilisateur dans Google Search Console

Il existe deux types d'utilisateurs principaux dans Google Search Console : les propriétaires et les utilisateurs. Chaque type a des sous-types avec différents niveaux d'autorisation. Définir les bons types d'utilisateurs et autorisations est important pour fournir aux bonnes personnes le bon accès tout en maintenant la sécurité de votre compte.

Propriétaires

Comme leur nom l'indique, les propriétaires sont les contrôleurs principaux d'une propriété. Ils ont le plus haut niveau d'accès, y compris la capacité de voir toutes les données, de modifier les paramètres, d’ajouter et de supprimer d'autres utilisateurs, et de supprimer entièrement la propriété.

Il existe deux types de propriétaires : les propriétaires vérifiés et les propriétaires délégués.

• Propriétaires vérifiés. Les propriétaires vérifiés ont prouvé leur contrôle sur une propriété en complétant le processus de vérification. Ces méthodes de vérification nécessitent un accès d'édition direct au site web ou au DNS, démontrant que cet utilisateur a légitimement droit à un contrôle complet sur la propriété et ses utilisateurs associés.

• Propriétaires délégués. Les propriétaires délégués, d'autre part, sont ajoutés au compte par les propriétaires vérifiés. Ils ont des autorisations similaires mais Google les classe différemment, car ils n'ont pas complété le processus de vérification eux-mêmes (ou l'ont fait avec des méthodes qui ne garantissent pas un accès complet au site, comme la vérification Google Analytics ou Google Tag Manager). Ils peuvent être supprimés par les propriétaires vérifiés.

Utilisateurs

Les propriétaires ajoutent des utilisateurs et leur accordent différents niveaux d'accès basés sur les autorisations qui leur sont accordées. Il existe deux types d'utilisateurs : complets et restreints.

• Utilisateurs complets. Les utilisateurs complets peuvent voir pratiquement toutes les données et apporter des améliorations SEO de base, comme soumettre des sitemaps, mais ils ne peuvent pas ajouter de nouveaux utilisateurs ou modifier les paramètres de la propriété.

• Utilisateurs restreints. Comme leur nom l'indique, les utilisateurs restreints ont un accès limité au compte. Ils peuvent voir la plupart des données mais ne peuvent effectuer aucune action disponible aux propriétaires et utilisateurs complets.

En règle générale, vous ne devriez accorder à quelqu'un que l'accès dont il a besoin, afin de garder votre compte sécurisé et d'empêcher quelqu'un de prendre des actions indésirables, comme supprimer votre propriété ou demander que des URL critiques soient supprimées de l'indexation.

Comment soumettre un sitemap à Google Search Console

Soumettre votre sitemap — un aperçu structuré du contenu et des pages de votre site web — n'est pas obligatoire pour la visibilité dans la recherche Google, mais cela aide à améliorer l'exploration et l'indexation, et fournit des informations détaillées sur les performances de votre site web. Toute personne qui est utilisateur complet ou propriétaire peut facilement soumettre un sitemap à Google Search Console. Voici comment :

1. Connectez-vous et sélectionnez votre propriété. Connectez-vous à votre compte Google Search Console et sélectionnez la propriété (site web) pour laquelle vous souhaitez soumettre un sitemap.

2. Naviguez vers « Sitemaps ». Dans le menu de gauche, cliquez sur « Sitemaps ».

3. Supprimez les anciens sitemaps. Si vous avez d'anciens sitemaps ou des sitemaps obsolètes listés, supprimez-les avant d'en ajouter un nouveau. Cliquez sur le menu à trois points à côté du sitemap que vous souhaitez supprimer et sélectionnez « Supprimer le sitemap ».

4. Saisissez l'URL du sitemap. Dans la section « Ajouter un nouveau sitemap », saisissez l'URL de votre sitemap, qui est généralement « votredomaine.com/sitemap.xml » (bien que cela puisse varier selon la configuration de votre site web).

5. Soumettez. Après avoir saisi l'URL du sitemap, cliquez sur le bouton « Soumettre ».

6. Vérifiez les erreurs. Restez sur la page un moment pour vous assurer que Google ne signale aucune erreur immédiate. S'il y a des problèmes, Google Search Console fournit généralement des conseils sur la façon de les résoudre.

7. Attendez le traitement. Enfin, Google traite votre sitemap et commence à explorer les URL. L'indexation prend entre quelques heures et quelques semaines. Vous pouvez vérifier le statut dans la section « Sitemaps ».