En 2014, j'ai fondé l'agence MOTE avec Rembrant Van der Mijnsbrugge. Spécialisés dans l’e-commerce, nous accompagnons nos clients à chaque étape de leur parcours de marque, de la stratégie de marché initiale et de l'identité de marque à la conception, au développement et au marketing, en mettant l’accent sur une croissance durable. Au cours de mes 15 années d'expérience en conception de sites web pour l’e-commerce, j'ai façonné les stratégies de clients allant de marques indépendantes à des entreprises du Fortune 500. Je suis ravi de partager les conseils et les astuces de conception web que j'ai recueilli tout au long de ma carrière.
Les meilleurs sites web ne sont pas nécessairement les plus tape-à-l'œil. Un bon designer web privilégiera l'utilisabilité, combinant un design minimaliste avec des images évocatrices et une navigation claire. L'objectif est de créer une expérience utilisateur fluide et engageante qui offre aux visiteurs du site un aperçu immédiat de la marque et des indications intuitives sur la manière d'agir. Cet équilibre entre un design visuellement attrayant et la fonctionnalité est un pilier de la conception web.
Inspirez-vous des designs de sites web suivants et concevez votre propre site.
8 idées de design de site web de qualité
- Klur
- Jacquie Aiche
- Justin Reed
- Caitlyn Minimalist
- Nikolas Type
- Snøhetta
- Unconditional Magazine
- Poor Charlie’s Almanack
Avant de concevoir votre propre site web, prenez le temps d'explorer d'autres sites. Faites-vous une idée de ce que vous aimez, ou n'aimez pas, sur chaque site. Cela vous aidera à définir l'apparence, le ressenti général et le fonctionnement de votre propre site.
Voici huit exemples de design de sites web pour commencer vos recherches.
1. Klur
Le site de l'entreprise de soins de la peau Klur est un excellent exemple de la façon dont une approche minimaliste peut aboutir à une expérience de site forte et évocatrice. Son design est composé d’images monochromes et d’une typographie minimaliste pour créer une ambiance apaisante. En créant cette ambiance, Klur place ses visiteurs dans le même état d'esprit serein que les clients recherchent dans leur rituel de soins de la peau.
Klur crée intentionnellement une expérience de marque harmonisée à chaque point de contact : du moment où vous arrivez sur son site jusqu'à ce que vous receviez et déballiez ses produits. Par exemple, la marque utilise différentes variations d'une seule typographie pour son emballage de produit et son site web. Cette identité de marque étroitement coordonnée crée une expérience utilisateur cohérente qui aide à cultiver la fidélité des clients.
2. Jacquie Aiche
Le site e-commerce de la créatrice de bijoux Jacquie Aiche présente une palette de couleurs monochromatiques à fort contraste qui le rend très lisible. Le tout est équilibré par les couleurs et les textures des images lifestyle, qui insufflent de la vie à la présentation de leurs bijoux.
La page d'accueil de Jacquie Aiche démontre également le pouvoir de la vidéo de marque. Pour sa campagne avec des ambassadeurs de marque comme Adam Levine et Behati Prinsloo d'avril à septembre 2024, elle a créé ce que l’on appelle une hero video pour vous transporter dans l'univers de la marque. Mais si vous consultez le site avec une connexion Wi-Fi plus lente, une image de secours apparait pour que vous ne soyez pas en attente d'un gros fichier à charger et que vous ne manquiez pas cette première expérience positive. Les images de campagne privilégient la continuité à travers les canaux (site web, réseaux sociaux, etc.), favorisant une expérience de marque unifiée pour son public.
3. Justin Reed
Un bon site e-commerce est une expérience immersive qui représente la marque de manière authentique. Mais le design doit également faire preuve de retenue, car vous avez besoin que les visiteurs effectuent des transactions. Le site de revente de luxe Justin Reed est un excellent exemple de ces caractéristiques de conception web : il présente un design minimaliste permettant aux clients de trouver facilement ce qu'ils recherchent.
Étant donné que plus de 80 % de leur trafic provient d'appareils mobiles, l'équipe de Justin Reed a créé une expérience mobile prioritaire avec un seul menu de navigation sur le côté gauche de la page (plutôt que de créer une version de bureau avec le menu en haut de la page). Les clients de Justin Reed n'ont donc à apprendre qu’un seul type de navigation, rendant l'expérience du site familière, peu importe d'où ils y accèdent. Avec de nombreux produits uniques, les menus offrent des options de filtrage avancées pour que les utilisateurs puissent affiner leur recherche par marque, taille, et plus encore.
4. Caitlyn Minimalist
Après être devenue l'une des vendeuses les plus populaires sur Etsy, la marque de bijoux Caitlyn Minimalist a lancé un site Shopify entièrement personnalisé pour créer une expérience plus immersive. Le site de Caitlyn Minimalist privilégie le contraste visuel et la lisibilité, tout en injectant la personnalité de la marque avec des photographies lifestyle.
Indépendamment de vos éléments de design de marque de base, vous pouvez vous permettre d'expérimenter avec votre photographie. Par exemple, Caitlyn Minimalist fait évoluer ses images de site d'une saison à l'autre (par exemple, « Tombez dans l'Élégance » pour l'automne 2024) pour modifier l'ambiance, sans avoir besoin de créer un tout nouveau site à chaque fois.
5. Nikolas Type
Nikolas Type est une fonderie typographique indépendante possédant un site rempli d'éléments interactifs qui créent une expérience utilisateur engageante. Le site privilégie la facilité d'exploration. En faisant défiler la page d'accueil, le curseur ludique met en évidence les différentes polices, modifiant leur taille et leur mouvement au survol. Lorsque vous sélectionnez chaque police, une page avec plus d’information sur cette dernière s’ouvre. Ces pages comportent des vidéos, des agrandissements et des exemples en situation pour aider les visiteurs à explorer leurs options avant d'acheter facilement via un bouton d'achat stylisé.
Ces éléments interactifs surprennent et ravissent les visiteurs du site. Ils mettent également en évidence de manière stratégique comment interagir avec l'interface pour explorer, prévisualiser et acheter les polices présentées. De plus, ils établissent immédiatement l'identité de marque et l'offre de produits de Nikolas Type en mettant en avant les polices plutôt que d'autres distractions visuelles.
6. Snøhetta
Snøhetta est un cabinet d'architecture et de design axé sur l'environnement, avec un site reflétant la culture de la marque. Le fond noir du site crée une ambiance intime pour les visiteurs, évoquant la sensation d'écouter le processus de design de Snøhetta.
Le menu de navigation épuré du site représente également les objectifs de la marque d'un coup d'œil, incitant les visiteurs à vouloir en savoir plus sur les personnes, le processus et les projets du cabinet. Le site de Snøhetta trouve un équilibre entre inspiration et information, avec des éléments de design numérique qui ajoutent de la personnalité sans distraire du message et de l'utilisabilité essentiels.
7. Unconditional Magazine
Le site de la revue dirigée par des femmes Unconditional est un complément numérique à son magazine imprimé très soigné et artistiquement conçu. Le site évoque un sentiment de facilité visuelle tout en engageant le spectateur sur un niveau émotionnel. Il utilise une esthétique photographique cohérente et des images phares audacieuses, accompagnées de typographies simples et épurées qui ne distraient pas du contenu de chaque pièce du magazine.
Le grand menu de navigation lisible facilite la recherche de ce dont vous avez besoin. Cette facilité de recherche est associée à une sélection d'images reliées aux anciens numéros et articles qui vous encouragent à explorer davantage leur contenu.
8. Poor Charlie’s Almanack
La maison d'édition Stripe Press, basée à San Francisco, a créé une pièce amusante de narration visuelle comme tactique promotionnelle pour la sortie d'un livre. Ce site promeut Poor Charlie’s Almanack, une collection de « l'esprit et la sagesse de Charles T. Munger » (ancien vice-président du conglomérat Berkshire Hathaway de Warren Buffett).
Le site associe le pratique (un design basé sur une grille) à l'inattendu, comme des éléments de design 3D amusants et le « mode Berkshire », qui fait référence au site notoirement low-fi de Berkshire Hathaway. Avec des arrière-plans de couleurs atténuées et les mêmes typographies tout du long, le design du site crée une ossature cohérente pour soutenir son contenu textuel substantiel.
Les caractéristiques d'un bon design de site web
- Des motifs sous-jacents forts
- Des récits réfléchis
- Une connexion plus profonde
- Une expérience utilisateur fluide
Les exemples évoqués ci-dessus varient tous en esthétique et en objectif, mais il existe certains éléments de design qu'ils ont en commun et que vous pouvez appliquer à votre propre site web :
Des motifs sous-jacents forts
Les humains ont un talent pour la reconnaissance des motifs. Pour cette raison, les sites qui semblent intuitifs sont souvent ceux qui présentent des motifs sous-jacents forts, répétés à travers les éléments de design.
Par exemple, une grille de base, qui est le rythme vertical d'un site (créé par les marges et les espacements), est une partie intégrante de l'identité de marque. Une grille de base cohérente sera plus intuitive pour les utilisateurs, même s'ils ne pourraient pas nécessairement la nommer.
Des récits réfléchis
Un site web bien conçu suit un récit : il contient toutes les informations nécessaires pour l'utilisateur, mais les présente d'une manière qui ne submerge pas les utilisateurs. Chaque page web ou section met en avant les informations les plus importantes en premier, puis fournit des informations secondaires et tertiaires à portée de main.
Une connexion plus profonde
Un site web est une opportunité d'inviter les autres à se connecter avec votre marque ou votre entreprise à un niveau plus profond. Il est important que cette connexion soit personnelle et émotionnelle, plutôt que purement transactionnelle.
Les exemples de design de sites web dans cet article intègrent leurs initiatives et leurs valeurs fondamentales dans chaque site, à commencer par leur page d'accueil. Cela donne aux visiteurs un aperçu de ce que représente une marque ou une entreprise, ce qui va de pair avec l’établissement de la confiance des clients.
Une expérience utilisateur fluide
L'expérience utilisateur (UX) est une partie essentielle de la conception web. Une bonne expérience utilisateur implique une attention aux détails, grands et petits. Vous devez vous assurer que le récit global de votre marque et son identité de marque sont clairement transmis et intégrés tout au long du site.
Lorsque les visiteurs du site ont une expérience positive avec un site web, ils sont plus susceptibles de faire confiance à la marque à laquelle il appartient. En revanche, une mauvaise UX peut entraîner frustration et insatisfaction, érodera la confiance dans la marque et nuira à la réputation de cette dernière. Mais si vous parvenez à créer une expérience utilisateur mémorable et positive, les visiteurs pourraient partager leur expérience avec d'autres, renforçant ainsi le bouche-à-oreille pour votre marque.
FAQ : Idées de design de site web
À quoi ressemble le meilleur site web ?
Les meilleurs sites web sont souvent simples, car ils privilégient la fonctionnalité. Pourtant, ils trouvent un moyen de transmettre de la personnalité à travers des détails stratégiques comme une typographie unique et des images évocatrices qui expriment l'identité de marque d'une entreprise.
Qu'est-ce qui rend un site web primé ?
Les sites web primés sont souvent ceux qui trouvent une manière nouvelle ou inattendue de présenter des informations sans compromettre la fonctionnalité essentielle du site. Les récompenses pour le design de sites web sont les Awwwards, les Webby Awards et les CSS Design Awards.
Comment puis-je trouver des idées pour le design de mon site web ?
Pour trouver des idées de conception de sites web, regardez les conceptions de sites web primés, comme celles présentées par Awwwards, les Webby Awards et les CSS Design Awards. Examinez le travail d'autres marques ou entreprises à succès dans votre niche pour plus d'inspiration en matière de conception web. Vous pouvez également trouver plus d'idées de design de sites web ici même sur le blog de Shopify : Top 12 des meilleurs designs de site web en e-commerce.
