Comment créer un feed Instagram esthétique pour votre marque ?

Instagram est un canal marketing puissant pour les entreprises d’e-commerce. Il permet de réaliser des achats directement dans l'application, propose des publicités soigneusement sélectionnées et compte plus de deux milliards d'utilisateurs actifs mensuels.

C'est également une plateforme axée sur le visuel. Les feeds Instagram mettent en avant des images plutôt que des mots, ce qui pousse les marques à s'appuyer sur des identités visuelles uniques, engageantes et cohérentes pour se démarquer.

Étant donné son accent sur les images, les spécialistes du marketing parlent souvent de l'identité de marque sur Instagram comme d'une esthétique Instagram. L'objectif est de créer un style et un design globalement reconnaissables et qui résonnent avec vos publics cibles. Une esthétique Instagram cohérente permet d’exploiter la puissance de la plateforme en augmentant la reconnaissance et la fidélité à la marque, tout en inspirant les achats.

Qu'est-ce qu'une esthétique Instagram ?

Inspirés par les innovations linguistiques de la génération Z, les créateurs de contenu d'aujourd'hui utilisent le terme « esthétique » pour désigner un design intentionnellement soigné ou plaisant. Une chambre soigneusement décorée peut être qualifiée de « chambre esthétique », tout comme une présence visuelle agréable sur Instagram peut être appelée « esthétique ».

Si votre compte Instagram est soigneusement organisé pour représenter fidèlement votre personnalité de marque et offrir un plaisir visuel aux spectateurs, vous possédez un compte Instagram esthétique. Si ce n'est pas encore le cas, quelques étapes simples vous aideront à affiner l'apparence et le ressenti de votre feed.

Comment créer une esthétique Instagram unique ?

1. Révisez votre guide de marque
2. Définissez vos publics cibles
3. Définissez la personnalité de votre marque sur Instagram
4. Choisissez vos couleurs
5. Choisissez des styles de photo
6. Créez un mood board
7. Créez un guide de style Instagram
8. Planifiez votre grille
9. Appliquez votre esthétique de manière large

1. Révisez votre guide de marque

Votre esthétique Instagram est une extension de l'identité de votre marque. Bien qu'elle ne doive pas nécessairement la reproduire à l'identique, les marques ayant une esthétique Instagram réussie créent une cohésion entre le contenu Instagram et d'autres supports marketing.

Commencez par revoir votre guide de marque, dont votre guide de style visuel, vos guides de voix, vos valeurs fondamentales et vos déclarations de mission. Identifiez les mots clés, les images et les valeurs. Vous utiliserez ces informations plus tard pour définir les paramètres de votre esthétique Instagram.

2. Définissez vos publics cibles

Ensuite, identifiez les publics cibles pour votre stratégie Instagram. Les outils d'analyse intégrés à Instagram peuvent fournir des informations sur la démographie de vos abonnés actuels. Vous pouvez également vous appuyer sur ces statistiques d'utilisateurs Instagram 2022 pour voir quels segments de votre public cible sont les plus actifs sur la plateforme :

• 61,2 % ont entre 18 et 34 ans
• 16,5 % ont entre 35 et 44 ans
• 8 % ont entre 45 et 54 ans
• 3,6 % ont entre 55 et 65 ans
• 50,7 % s'identifient comme hommes
• 49,3 % s'identifient comme femmes

Pensez à la proportion de votre public cible qui utilise Instagram. Par exemple, si vous cherchez à atteindre des femmes âgées de 25 à 45 ans, votre public cible sur Instagram sera plus jeune que sur d'autres plateformes. Bien que vous puissiez toujours trouver des utilisateurs dans la tranche d'âge de 35 à 45 ans, vous atteindrez une plus grande proportion d'utilisateurs plus jeunes sur Instagram.

3. Définissez la personnalité de votre marque sur Instagram

Utilisez les informations sur votre public cible pour définir la personnalité de votre marque sur Instagram. La personnalité de marque représente les caractéristiques humaines associées à votre marque. Elle servira de référence pour la manière dont vous promouvez votre entreprise sur Instagram.

Par exemple, si votre marque est compatissante, digne de confiance, pleine d'esprit et à la pointe de la technologie, et que votre public cible est constitué de femmes âgées de 20 à 65 ans, mettez en avant votre esprit et votre approche novatrice pour toucher les segments de jeunes publics sur la plateforme.

4. Choisissez vos couleurs

Une fois votre personnalité de marque définie, place aux choix esthétiques.

Une esthétique Instagram cohérente nécessite une palette de couleurs ciblée, alors commencez par sélectionner trois à cinq de vos couleurs de marque existantes. Pour créer un schéma de couleurs cohérent, choisissez la couleur (ou les couleurs) de votre logo et identifiez des couleurs d'accent complémentaires en fonction de votre personnalité de marque.

La psychologie des couleurs (l'étude de l'impact des couleurs sur les émotions et les comportements) peut vous aider à sélectionner des accents significatifs. Par exemple, des recherches en psychologie des couleurs suggèrent que le rose communique la gentillesse, que le bleu inspire la confiance et que le vert est associé à l'harmonie. La nuance compte aussi : les pastels peuvent être apaisants, tandis que les teintes plus vives suggèrent énergie et créativité.

Une entreprise de boissons énergétiques dont le public cible sur Instagram est constitué d'hommes âgés de 20 à 34 ans pourrait choisir des teintes vives de jaune et d'orange qui communiquent énergie, joie et excitation.

5. Choisissez des styles de photo

Considérez les facteurs suivants pour identifier un look cohérent pour vos photos Instagram :

• Couleurs. Les couleurs de vos photos doivent refléter et compléter votre palette de couleurs Instagram. Par exemple, si votre palette de couleurs est chaude et lumineuse, recherchez des photos utilisant des tons similaires.

• Édition. Le style d'édition de vos photos peut également refléter votre personnalité de marque. Par exemple, une entreprise de vêtements de sport dynamique pourrait opter pour des photos saturées et à fort contraste, tandis qu'une marque de compléments alimentaires biologiques apaisants pourrait choisir des images à faible exposition et floues.

Pour créer une esthétique cohérente pour vos photos, utilisez la fonctionnalité de filtres d'Instagram, qui propose des traitements photo prédéfinis pouvant imiter des techniques d'édition professionnelles. Pour un look cohérent, choisissez un filtre et utilisez-le de manière constante.

6. Créez un mood board

Un mood board est un outil de brainstorming visuel qui peut vous aider à définir votre « ambiance » ou esthétique. Vous pouvez le créer en quelques étapes :

• Sélectionnez des images d'exemple. Choisissez des images qui complètent votre palette de couleurs, qui vous inspirent et reflètent votre personnalité de marque. Vous pouvez utiliser des images de votre bibliothèque, d'un moteur de recherche, d'une banque d'images libres de droits, ou même photographier des pages de magazines, des arbres ou votre tartine de confiture du matin. Cette phase consiste à trouver des visuels qui vous parlent (même si vous ne savez pas encore tout à fait pourquoi).

• Compilez-les avec vos échantillons de couleurs. Utilisez un outil de mood board numérique pour prendre du recul et évaluer l'esthétique générale du tableau. Vous pourriez vous rendre compte que beaucoup de vos images inspirantes ont une ambiance similaire. Supprimez les éléments qui ne s'intègrent pas et assurez-vous que l'ensemble est cohérent avec votre personnalité de marque.

• Identifiez le groupe esthétique qui semble juste. Si votre mood board ne vous parait pas cohérent, ne paniquez pas : il est normal d'être attiré par plusieurs directions esthétiques. Regroupez simplement vos images par ambiance générale et sélectionnez le groupe qui reflète le mieux la personnalité de votre marque sur Instagram.

7. Créez un guide de style Instagram

Rédigez un guide de style Instagram qui définira les bonnes pratiques et les erreurs à éviter pour vos nouveaux posts. Notez vos sélections de couleurs, de polices, de styles de photos, de filtres, ainsi que les paramètres de voix et de ton. Vous pouvez également utiliser votre mood board finalisé comme complément visuel au guide écrit.

Votre guide de style permet également d’identifier les types de posts Instagram que vous prévoyez d'utiliser, de spécifier la fréquence et de les lier à des modèles préconçus. Par exemple, si vous intégrez des posts textuels (c'est-à-dire des graphiques contenant du texte), précisez qu'un tiers de votre contenu utilisera ce type de post et concevez deux modèles de posts textuels.

8. Planifiez votre grille

Les comptes Instagram esthétiques utilisent l’ordre de publication des posts pour créer une mise en page de profil agréable. Lorsqu'un utilisateur visite un profil Instagram personnel ou commercial, la plateforme affiche une galerie défilante de photos de couverture récentes connue sous le nom de « grille ». Les grilles sont larges de trois photos et ne comportent pas de texte.

Pour créer une grille esthétique, alternez entre un graphique et une photo pour chaque post ou choisissez des graphiques avec des arrière-plans minimalistes pour réduire le niveau de bruit visuel sur votre page de profil. Vous pouvez également utiliser un outil de gestion des réseaux sociaux avec une fonctionnalité de planification de grille pour tester différentes mises en page avant de publier.

9. Appliquez votre esthétique de manière large

Une esthétique Instagram ne se limite pas à votre fil d'actualité. Mettez à jour la photo de profil et la biographie de votre page Instagram pour refléter votre nouvelle marque. Si vous publiez des Stories, assurez-vous qu'elles soient également cohérentes avec votre esthétique globale.

5 exemples d'esthétiques Instagram

1. Vif et audacieux
2. Pastels
3. Minimaliste
4. Licorne
5. Sombre

Il existe un nombre infini d'esthétiques Instagram possibles : si vous l'imaginez, vous pouvez la créer. De nombreuses marques utilisent des variations d’esthétiques Instagram réussies déjà existantes. Voici quelques exemples :

1. Vif et audacieux

Les marques énergiques et vibrantes utilisent des couleurs vives pour attirer l'attention de leur public cible et communiquer créativité et amusement. Par exemple, la boutique d'épices « Proud + Loud » Omsom associe le rose, le jaune et l'orange à des designs dynamiques et à des photos de personnes et de nourriture. Le résultat est engageant, accrocheur et cohérent avec leur marketing produit.

2. Pastels

Une palette entièrement pastel peut être à la fois apaisante et accrocheuse, offrant un contraste net avec des couleurs vives, criardes ou sombres qui apparaissent ailleurs dans le fil d'actualité d'un client.

La marque de beauté Pixi utilise des roses, des verts et des jaunes clairs apaisants sur ses emballages et sa palette Instagram pour une esthétique cohérente qui met fortement l'accent sur les photos de produits.

3. Minimaliste

Les esthétiques minimalistes sont simples, épurées et sans encombrement. Les marques utilisent ce style pour refléter ou contraster avec le style de leurs produits. Par exemple, la boutique The Citizenry utilise des couleurs neutres et des photos d'espaces intérieurs apaisants pour refléter ses produits minimalistes, tandis que le designer de vêtements Jonathan Simkhai utilise des arrière-plans clairs et simples en contraste avec les vêtements résolument maximalistes de la marque.

4. Licorne

L'esthétique licorne est colorée, fantaisiste et un peu kitsch. La société de céréales Magic Spoon (qui décrit son produit comme « des céréales enfantines pour les adultes ») l'incarne parfaitement. Le compte Instagram de l'entreprise présente des roses et des violets saturés, des arrière-plans en dégradé colorés, des photos de produits hautement stylisées et des graphiques fantaisistes représentant des créatures semi-fictives.

5. Sombre

Une esthétique Instagram lumineuse et accueillante peut inciter à l'achat en accueillant les clients. Les comptes Instagram sombres et moroses poursuivent le même objectif, mais avec une approche opposée : créer un désir d'appartenance en retenant une invitation explicite. La boutique d’ameublement Fyrn Studio utilise des ombres et un style épuré pour créer un effet théâtral. L'entreprise d'accessoires Vitaly privilégie les couleurs sombres et les modèles aux expressions neutres pour créer un sentiment d'exclusivité et communiquer une certaine puissance.