Bienvenue dans Dans les coulisses du logo, une série qui explore l’histoire et les décisions de design derrière certains des logos les plus reconnus au monde. Après avoir découvert quelques conseils, utilisez le créateur de logo gratuit de Shopify pour créer vous-même un design iconique.
Instagram*, une application initialement conçue pour partager des photos fortement filtrées avec vos proches, est aujourd’hui un véritable géant technologique. La plateforme permet de publier des images et des vidéos, de découvrir ce que font vos célébrités préférées, et même de faire des achats auprès de millions de marques.
Au fil de l’évolution de la mission d’Instagram depuis sa création en 2010, son interface utilisateur et son logo emblématique ont également changé. Retour sur l’histoire et l’évolution du logo d’Instagram, sa signification et les modifications qu’il a subies pour rester à l’air du temps.
L’histoire du logo d’Instagram
Instagram a été fondé en 2010 à San Francisco par Kevin Systrom et Mike Krieger, qui ont créé le nom comme un portemanteau de « instant » et « télégramme ». Leur idée était simple : une plateforme permettant aux utilisateurs d’iOS de partager des photos carrées de 640 pixels (la largeur d’affichage de l’iPhone à l’époque) et de « liker » et commenter le contenu des autres utilisateurs.
La toute première version du logo d’Instagram était simplement une image d’un appareil photo Polaroid OneStep. Le concept fonctionnait, mais Systrom a réalisé qu’à mesure que la marque grandissait, elle aurait besoin d’un logo nouveau, plus créatif et distinctif, qui ne dépendait pas du design de Polaroid. Quelques semaines plus tard, l’équipe d’Instagram a donc chargé Cole Rise (photographe et designer professionnel, ami des fondateurs et un des premiers testeurs de l’application) de simplifier leur idée. Moins d’une heure après l’appel, Rise a proposé ce qui allait devenir le premier logo largement connu d’Instagram.
Instagram a gagné en popularité une fois que l’application a été mise en avant sur la page d’accueil de l’App Store d’Apple. Au cours des six mois suivants, Rise a travaillé avec la petite équipe de la start-up pour affiner le logo qu’il avait rapidement dessiné. Il a affirmé les textures et les ombres, ajouté plus de détails aux deux objectifs, effacé le bouton rouge et modifié les lettres en « Insta » plutôt que seulement « Inst ».
En avril 2012, Facebook (aujourd’hui connu sous le nom de Meta) a acquis Instagram pour environ 1 milliard de dollars, une somme colossale à l’époque. Instagram comptait seulement 13 employés, 30 millions d’utilisateurs, et ne gagnait toujours pas de revenus. L’application n’avait été lancée sur Android qu’une semaine avant l’acquisition.
Pourtant, le potentiel d’Instagram était indéniable. Si Facebook dominait l’expérience des médias sociaux sur ordinateur, il était à la traîne en matière de mobile. Les smartphones devenaient de plus en plus sophistiqués, leurs connexions Internet s’amélioraient, et les caméras intégrées commençaient à rivaliser avec celles des appareils photo numériques. Les gens ne surfaient plus les réseaux sociaux principalement sur leurs ordinateurs : ils utilisaient de plus en plus les applications comme Instagram sur mobile.
Le PDG Mark Zuckerberg avait de grandes ambitions pour Instagram, mais il a d’abord laissé l’application prospérer de manière organique. Au cours des quatre années suivantes, Instagram a très peu changé. Son intention principale restait le partage de photos, et le logo déjà emblématique d’un appareil photo marron avec une bande arc-en-ciel n’a pas bougé.
Ce branding avait du sens pour Instagram à l’époque. Cependant, les filtres granuleux et rêveurs qu’Instagram avait popularisés, ainsi que son logo inspiré du rétro, ont rapidement semblé démodés. En 2016, la montée de Vine et Snapchat indiquait un intérêt massif pour les vidéos et le contenu éphémère. Il était temps pour Instagram de commencer à déployer de nouvelles fonctionnalités, notamment les Stories Instagram. L’équipe de design a décidé que le branding de l’application avait également besoin d’un relooking, comme l’écrit Ian Spalter, responsable du design chez Instagram, sur Medium en 2016 (article en anglais) :
« Les marques, les logos et les produits développent des connexions et des associations profondes avec les gens, donc ils ne se changent pas pour le simple plaisir de la nouveauté. Mais l’icône d’Instagram et son design commençaient à ne plus refléter la communauté, et nous pensions que nous pouvions l’améliorer. »
Avec Eric Goud, Joy-Vincent Niemantsverdriet et Robert Padbury (l’équipe derrière le redesign du logo d’Instagram), Spalter a examiné l’icône qui avait représenté l’application pendant si longtemps. « Le logo avait une forme très ronde, avec son objectif brillant comme un bonbon, la couleur presque marron comme un ours en peluche, et au-dessus de l’ours en peluche, un arc-en-ciel » a déclaré Spalter dans la série documentaire Netflix Abstract: The Art of Design. « Comment aller au-delà de cela ? Qu’est-ce qui est important ? Qu’est-ce qui est réellement essentiel ? »
Les réponses à ces questions se retrouvent dans la première version du design actuel du logo d’Instagram. L’équipe de redesign a choisi d’évoquer l’idée d’un appareil photo plutôt que de le représenter. Le logo d’Instagram en 2016 n’utilise que trois formes pour représenter l’appareil photo : un carré arrondi, un grand cercle au centre, et un petit cercle dans le coin supérieur gauche. Sachant que l’arc-en-ciel était une partie précieuse du logo original, ils ont utilisé un arrière-plan dégradé avec des couleurs orange, violet et rose pour en conserver l’esprit.
En mai 2022, Instagram a lancé un rafraîchissement visuel de son logo, comme l’a annoncé l’entreprise sur son site web :
« Aujourd’hui, nous apportons une nouvelle énergie et un nouveau but à nos couleurs, notre typographie, notre logo et d’autres éléments de marque. Le dégradé est réimaginé avec des couleurs vibrantes pour le faire paraître plus lumineux et vivant, et pour indiquer des moments de découverte. »
Le dégradé mis à jour apparaît dans toute l’application, ce qui assure une meilleure unité visuelle. Il s’accompagne désormais d’une variation subtile : une lumière numérique crée un effet de dégradé différent selon l’endroit où il apparaît. « Le concept, c’est que le dégradé donne l’impression d’être fait de lumière, et qu’il a une sorte de profondeur » a déclaré Rose Pilkington, l’artiste numérique 3D et designer de mouvement qui a travaillé avec Instagram pour créer ce nouveau look.
La signification derrière le logo d’Instagram
Le logo original d’Instagram était très différent de celui d’aujourd’hui, mais la version mise à jour est néanmoins restée fidèle au concept et aux éléments de branding d’origine. Lorsque Instagram a été fondé en 2010, le monde se remettait d’une grave récession, et les fondateurs d’Instagram ont senti que les gens aspiraient à des temps plus simples. Ainsi, le logo original d’Instagram, conçu par Systrom lui-même, était une image d’un appareil photo instantané Polaroid OneStep beige avec une bande arc-en-ciel au centre.
Le deuxième logo, conçu par Cole Rise, était inspiré d’un appareil photo Bell & Howell et basé sur un logo que Rise avait précédemment réalisé pour sa propre application. Le design beige et marron comportait un objectif, un viseur, un bouton rouge et la bande arc-en-ciel du logo initial de Systrom, ainsi que les lettres « INST » sur le côté gauche. À l’époque, c’était un reflet parfait de ce qu’était Instagram : une application de partage de photos avec des filtres intégrés qui donnaient aux images l’apparence analogique des décennies passées. Cette nostalgie assumée faisait partie des raisons du succès initial de l’application.
En 2016, les filtres nostalgiques ne plaisaient plus à la communauté Instagram, et le logo avait besoin d’un rafraîchissement. Le prochain redesign a résolu ce problème avec une version minimaliste élégante d’un appareil photo et une palette de couleurs accrocheuse. Ce nouveau logo d’Instagram est une rupture marquante par rapport aux tons chauds et à l’esthétique rétro du logo original. Il a néanmoins maintenu l’essence de la marque Instagram tout en la faisant entrer dans une nouvelle ère.
Pourquoi le logo d’Instagram fonctionne
Une entreprise dans la tech est toujours tournée vers l’avenir, et son identité de marque doit refléter cette philosophie et évoluer avec le temps. Une fois qu’Instagram a dépassé la période des filtres nostalgiques et du simple partage de photos, son identité visuelle devait refléter la communauté numérique diverse et dynamique que la plateforme était devenue. La mise à jour du logo, désormais épuré et accrocheur, atteint cet objectif tout en conservant les éléments fondamentaux du logo original.
Cole Rise, le designer derrière le premier logo largement connu d’Instagram, fait l’éloge de ce relooking auprès de Mashable en 2016 (article en anglais) :
« Je suis super enthousiaste à propos du nouveau logo. J’adore le minimalisme. Peu importe les couleurs derrière ; les véritables fondations du nouveau symbole lui-même sont belles, et je pense que cela peut persister dans le temps. »
Le logo actuel d’Instagram ressemble toujours à un appareil photo et capture ainsi l’essence de la marque, tandis que sa simplicité le rend visuellement frappant et mémorable.
Créez votre propre logo
Un branding solide est essentiel dans les premières étapes d’une entreprise comme Instagram, car il détermine comment les gens perçoivent votre entreprise et votre produit. Dans cet esprit, consultez notre créateur de logo gratuit pour les entreprises high-tech, et n’hésitez pas à apporter des changements audacieux à votre logo à mesure que votre marque se développe et évolue. Un bon logo est unique et instantanément reconnaissable, avec une idée centrale qui peut servir de fondations pour les futures versions du logo.
*REMARQUE : Dans les coulisses du logo est une publication instructive indépendante produite par Shopify Inc. à propos des logos les plus reconnus au monde. La publication n’est pas sponsorisée par les propriétaires des logos présentés ni autrement affiliée à ceux-ci, et les logos présentés n’ont pas non plus été développés en lien avec Shopify.
Le logo Instagram présenté ici est la propriété de Meta Platforms, Inc. et/ou de ses affiliés. Pour plus d’informations, veuillez consulter www.instagram.com
FAQ sur l’histoire du logo d’Instagram
Quel était le premier logo d’Instagram ?
Le premier logo d’Instagram était inspiré d’un appareil photo Polaroid : le logo original d’Instagram était tout simplement l’illustration d’un appareil photo Polaroid OneStep.
Qui a conçu le premier logo Instagram ?
Kevin Systrom, le co-fondateur d’Instagram, a conçu le logo original en 2010. Pour illustrer ce que représentait Instagram à l’époque, c’est-à-dire le partage de photos, il a choisi un appareil photo Polaroid OneStep, avec une bande arc-en-ciel audacieuse.
Qui a créé le nouveau logo Instagram ?
Robert Padbury est le designer derrière le nouveau logo Instagram (depuis 2016). La plateforme sociale a apporté quatre changements significatifs au design de son logo.
