Les meilleures plateformes publicitaires en 2026

Le marketing digital est omniprésent : il représente plus de 70 % des investissements publicitaires mondiaux en 2024. Les panneaux d’affichage et les cartes de visite ont laissé place aux réseaux sociaux et aux moteurs de recherche. En effet, les campagnes publicitaires digitales ont généré un retour sur investissement médian de 4,33 $ pour chaque dollar dépensé en 2024. Il n’a jamais été aussi intéressant de tirer parti de la puissance de la publicité en ligne.

Les différents formats publicitaires en ligne peuvent sembler intimidants si vous débutez en la matière. Cependant, utiliser les bonnes plateformes publicitaires est essentiel pour développer votre public cible, attirer des visiteurs vers votre site et augmenter vos ventes. Dans cet article, nous détaillons le processus de sélection, puis nous vous présentons les meilleures plateformes publicitaires pour votre entreprise en ligne.

Qu’est-ce qu’une plateforme publicitaire ?

Les plateformes publicitaires sont des réseaux en ligne où vous pouvez afficher des annonces payantes pour promouvoir des produits et atteindre votre public cible. Il s’agit notamment de réseaux sociaux (Facebook, Snapchat…), de moteurs de recherche (Google, Bing…), de publicités display numériques (comme le Réseau Display de Google) et de plateformes de partage de vidéos (comme YouTube). Vous pouvez utiliser ces plateformes pour créer, gérer, analyser et optimiser vos campagnes, ce qui améliorera la visibilité de votre marque et, à terme, vos ventes.

Comment choisir la bonne plateforme publicitaire pour votre entreprise

Déterminez votre budget
Identifiez votre public cible
Affinez vos formats d’annonces
Mesurez vos objectifs
Familiarisez-vous avec chaque plateforme

Voici les aspects à prendre en compte avant de s’engager sur une plateforme publicitaire en ligne.

1. Déterminez votre budget

Les dépenses publicitaires sont l’argent alloué à la publicité en ligne. Sur les réseaux sociaux et les moteurs de recherche, vous pouvez commencer avec n’importe quel budget, puis l’augmenter à mesure que les résultats s’améliorent. Les PME ont tendance à consacrer entre 1 % et 4 % de leur chiffre d’affaires brut à la publicité, ce qui est un bon point de départ. Les budgets publicitaires peuvent être plus élevés pour des secteurs comme le commerce de détail, surtout lors du lancement d’un nouveau produit.

2. Identifiez votre public cible

Il est essentiel d’identifier votre public cible pour choisir les bonnes stratégies publicitaires, et donc les bonnes plateformes. Commencez par définir les caractéristiques clés de votre client idéal, y compris ses intérêts, son âge, l’endroit où il vit et ses valeurs en adéquation avec votre entreprise. Si vous n’êtes pas sûr de votre analyse, recherchez des produits similaires et consultez des forums professionnels. Une fois que vous avez affiné votre profil client, revisitez-le pour chaque campagne afin de vous assurer que vos efforts résonnent avec votre audience.

3. Affinez vos formats d’annonces

Vous pouvez opter pour des annonces au format vidéo, photo ou encore textuel. Choisissez celui qui correspond le mieux à votre produit ou service. Pour des meubles design ou de la décoration intérieure, les annonces photo et vidéo peuvent astucieusement mettre en valeur les détails du produit. Pour des services comme le marketing ou le conseil financier, les annonces textuelles communiqueront davantage votre valeur ajoutée aux clients potentiels.

4. Mesurez vos objectifs

Quel est l’intérêt de la publicité payante si vous ne pouvez pas en mesurer les résultats ? Avant de lancer une campagne, créez des objectifs publicitaires clairs que vous pourrez utiliser pour déterminer si vos annonces payantes valent les dépenses engagées.

Que vous souhaitiez utiliser des annonces pour accroître la visibilité de votre marque ou vendre une nouvelle gamme de produits, chaque plateforme fournit des informations précieuses sur la performance de votre campagne publicitaire. Portez attention à ces indicateurs clés et ajustez vos campagnes à mesure que vous commencez à voir des résultats dans chaque domaine.

Retour sur investissement (ROI) : revenu généré par votre annonce, calculé en divisant le revenu total par le total des dépenses publicitaires

Nombre de ventes : nombre total d’achats générés par une campagne

Coût par achat : coût pour acquérir un client qui effectue un achat, calculé en divisant vos dépenses publicitaires totales par le nombre d’achats

Impressions : nombre total de fois que votre annonce est affichée

Portée : nombre de personnes qui voient votre annonce

Clics : nombre d’interactions avec votre annonce

Fréquence : fréquence à laquelle votre annonce est vue par la même personne

5. Familiarisez-vous avec chaque plateforme

Comme avec toute nouvelle compétence, vous devez passer du temps à apprendre à utiliser les plateformes les plus viables pour votre entreprise. Vous allez sûrement tâtonner par essai-erreur dans un premier temps – c’est tout à fait normal. Commencez par quelques plateformes qui répondent à vos objectifs clés et optimisez vos campagnes en fonction des insights issus des analyses. Si vous lancez une nouvelle collection de bijoux, il sera plus intéressant de vous concentrer sur les plateformes publicitaires qui génèrent le plus de ventes et affichent le coût par achat le plus bas.

Le paysage numérique évolue, mais certains canaux publicitaires ont fait leurs preuves. Dans le désordre, voici les meilleures plateformes publicitaires payantes sur le marché.

Google

Google possède des décennies d’expérience dans le domaine de la publicité numérique. Avec une base d’utilisateurs massive, des capacités de ciblage sophistiquées et une intégration à ses sites partenaires, Google Ads est la plateforme publicitaire de moteur de recherche la plus populaire.

Si vous souhaitez diffuser des annonces sur un large éventail de sites, le Réseau Display de Google est un outil robuste pour placer des annonces natives et des bannières sur les sites que votre public cible consulte.

Pour évaluer les résultats de vos campagnes publicitaires, Google Analytics fournit des mesures approfondies, y compris la performance des annonces en temps réel, le comportement des consommateurs et les taux d’engagement.

Les types d’annonces sur Google :

Annonces de recherche
Annonces d’image
Annonces vidéo
Annonces shopping

Regardez cette vidéo pour tout savoir sur le fonctionnement de Google Ads. Vous pouvez activer les sous-titres dans les paramètres de la vidéo.

TikTok

Les annonces TikTok sont parfaites pour interagir avec un public jeune (la plateforme compte 1,5 milliard d’utilisateurs, dont la majorité a entre 18 et 34 ans), souvent en s’appuyant sur du contenu généré par les utilisateurs, de la musique tendance et de l’humour dans des formats courts. Avec l’algorithme de TikTok, les annonces peuvent rapidement décoller si le contenu plaît au public.

Les types d’annonces sur TikTok :

Annonces dans le fil d’actualité
Annonces TopView
Hashtags de marque
Effets de marque
Annonces Spark
Annonces e-commerce

Regardez cette vidéo pour tout savoir sur TikTok pour les professionnels. Vous pouvez activer les sous-titres dans les paramètres de la vidéo.

Snapchat

Plateforme au public le plus jeune dans cette liste, Snapchat est une excellente option pour les produits et services visant une audience entre 13 et 34 ans. Les annonces sont basées sur la localisation, ce qui est idéal pour des boutiques éphémères ou des lancements de produits locaux. L’application a également un taux d’engagement incroyablement élevé : les utilisateurs ouvrent Snapchat près de 40 fois par jour, en moyenne !

Les types d’annonces sur Snapchat :

Annonces d’image
Annonces vidéo
Annonces collection
Annonces en stories
Filtres de marque
Effets de marque
Publicités
Annonces dynamiques

YouTube

YouTube est le leader incontesté du contenu vidéo long, attirant plus de 2,5 milliards d’utilisateurs chaque mois.

Des produits comme du matériel de fitness, par exemple, pourraient bénéficier de vidéos plus longues pour présenter vos produits et détailler leur mode d’utilisation.

Vous pouvez utiliser à la fois des annonces vidéo et des annonces textuelles qui apparaissent dans les résultats de recherche. Google Ads s’intègre parfaitement à YouTube, il diffuse des annonces sur la plateforme lorsque votre contenu et vos enchères répondent aux critères de Google.

Les types d’annonces sur YouTube :

Annonces non vidéo
Annonces vidéo dans le fil d’actualité
Annonces vidéo in-stream désactivables
Annonces vidéo in-stream non désactivables
Annonces bumper
Annonces masthead

Regardez cette vidéo pour tout savoir sur YouTube Ads. Vous pouvez activer les sous-titres dans les paramètres de la vidéo.

X

X se distingue par son format de micro-blogging et son format pensé pour les événements d’actualité en temps réel. Les annonces X sont idéales pour promouvoir des événements en direct, des lancements de produits et d’autres campagnes à gérer sur un temps court.

Les types d’annonces sur X :

Annonces promues
Annonces vidéo verticales
Annonces X amplify
Annonces X takeover
Annonces X live
Annonces de produits dynamiques
Annonces collection

Pinterest est une excellente plateforme pour les annonces centrées sur les photos et les vidéos qui mettent en avant des produits visuellement attrayants. Les utilisateurs de Pinterest cherchent souvent de l’inspiration pour la mode, la décoration intérieure et les bijoux. Mettez en avant des images ou des vidéos léchées et inspirantes pour stimuler les ventes. Vous pouvez même lier directement les catalogues de produits Shopify aux publications Pinterest pour des conversions sans friction.

Les types d’annonces sur Pinterest :

Annonces standard
Annonces vidéo
Annonces de premier plan
Annonces carrousel
Annonces shopping
Annonces collection
Annonces quiz
Annonces vitrine

Microsoft

Anciennement Bing Ads, Microsoft Advertising est une alternative à Google Ads. La plateforme offre à la fois des annonces de recherche et des annonces display, qui apparaissent lors de l’utilisation du moteur de recherche Bing, de Yahoo, AOL et d’autres sites partenaires. Le trafic étant moindre que sur Google, les enchères pour les espaces publicitaires sont moins concurrentielles, ce qui en fait une option plus abordable. Le partenariat de Microsoft Advertising avec OpenAI vous permet d’utiliser des outils d’IA pour générer ou suggérer les actifs et formats d’annonces les plus efficaces pour votre public cible.

Les types d’annonces sur Microsoft :

Annonces d’installation d’applications
Annonces textuelles étendues
Annonces de recherche dynamiques
Annonces de recherche responsives
Annonces de recherche
Annonces d’audience
Annonces multimédia
Annonces de produits
Annonces verticales

FAQ sur les meilleures plateformes publicitaires

Quelle est la plateforme la plus efficace pour la publicité ?

La plateforme publicitaire la plus efficace dépendra des caractéristiques démographiques de vos clients potentiels et de la nature de vos campagnes publicitaires. Les annonces de recherche sont excellentes pour les annonces textuelles et les liens sponsorisés. En revanche, si vous ciblez un public jeune, les réseaux sociaux seront sûrement plus fructueux que les moteurs de recherche.

Comment faire pour convertir avec des annonces pay-per-click ?

Pour rendre votre campagne publicitaire pay-per-click (PPC, paiement par clic) plus réussie, créez des visuels d’annonces qui tapent à l’œil et qui s’adressent spécifiquement à votre public. Vous devrez peut-être aussi ajuster votre ciblage d’audience sur votre plateforme publicitaire. Utilisez des annonces qui redirigent votre public vers des pages de renvoi convaincantes, avec un appel à l’action clair.

Quelle plateforme est la moins chère pour diffuser des annonces ?

Vous pouvez utiliser de nombreuses plateformes publicitaires, même avec un budget très serré. Toutefois, pour les enchères de mots-clés ou d’espaces publicitaires, les prix varient. Commencez par la plateforme que votre public utilise le plus et augmentez les dépenses publicitaires au fur et à mesure que vous constatez des résultats.