Qu’est-ce que la migration de domaine ? Comment transférer un site Internet

Lorsque vous achetez ou louez un nouveau logement, il faut beaucoup de planification et de préparation avant de charger le camion le jour du déménagement. Il en va de même pour migrer un site web d'un ancien nom de domaine vers un nouveau domaine. Si vous ne gérez pas correctement la migration de site, les utilisateurs et les moteurs de recherche risquent d'être perdus, le trafic web peut chuter, et le référencement naturel en pâtira.

Découvrez ce qu'est la migration de domaine, comment fonctionne le processus de migration, comment planifier le transfert et comment surveiller les résultats.

Qu'est-ce que la migration de domaine ?

La migration de domaine est le processus qui consiste à déplacer un site d'un domaine à un autre. Une entreprise peut effectuer ce changement lorsqu'elle se repositionne ou si elle a besoin d'un nom de domaine qui correspond mieux au nom de l'entreprise ou à ses activités commerciales.

Les entreprises procèdent aussi parfois à des migrations de domaine lorsqu'elles souhaitent améliorer le référencement naturel, perfectionner l'expérience utilisateur, optimiser les performances ou renforcer la sécurité.

Raisons des migrations de domaine

Il existe de nombreuses raisons de procéder à une migration de domaine. Voici quelques-unes des plus courantes :

• Repositionnement de marque. Lorsqu'une entreprise opère un repositionnement, un nouveau nom de domaine peut aider à s'aligner sur la nouvelle identité de marque, surtout quand le nom de l'entreprise change.

• Fusions et acquisitions. Les fusions d'entreprises ou les acquisitions peuvent conduire au regroupement de plusieurs domaines en un seul domaine. Le nouveau nom de domaine peut coïncider avec des changements majeurs sur le nouveau site web.

• Problèmes techniques. Les entreprises peuvent dépasser les capacités de leur ancien fournisseur d'hébergement web et avoir besoin de meilleures performances avec plus de fiabilité, de bande passante et un meilleur support client. Elles migrent donc leur ancien site web vers le nouvel hébergeur.

• Conflits de dénomination. Parfois, les litiges relatifs à la propriété intellectuelle entraînent une migration de domaine. Si le nom de domaine constitue une violation de droits d'auteur, migrer vers un nouveau nom de domaine peut aider à éviter les tracas juridiques.

Comment réussir une migration de domaine

1. Élaborer une stratégie de migration
2. Migrer le contenu
3. Tester après la migration
4. Surveiller le SEO

Le changement réussi de domaine, d'un domaine précédent vers un nouvel environnement, dépend d'une planification minutieuse. Les étapes ci-dessous peuvent servir de guide :

1. Élaborer une stratégie de migration

La migration de domaine est une opération délicate, il est donc utile de la planifier à l'avance en procédant comme suit :

• Choisir le bon moment pour le transfert. Il n'est pas idéal de migrer pendant les heures de pointe du trafic. Choisissez un moment où le trafic est plus faible, comme la nuit ou pendant un week-end.

• Créer une liste de vérification. Pensez à tout ce que vous devez faire pour réaliser une migration fluide et établissez une liste à cocher. Voici une liste de vérification utile pour migrer votre site web vers Shopify.

• Répertorier le contenu actuel du site. Un plan de migration détaillé doit cataloguer le contenu de l'ancienne structure, ainsi que les données de performance du site. C'est le moment de décider quelles pages conserver, mettre à jour ou supprimer.

• Vérifier les liens. Passez en revue tous les liens externes qui pointent vers des sites web et des ressources extérieures à votre domaine. Éliminez les liens brisés et mettez à jour les liens externes importants. Sauvegardez les données de l'ancien site au cas où quelque chose tournerait mal.

• Établir un calendrier. Incluez un planning des tâches et des grandes étapes, et impliquez le personnel essentiel des équipes technique et commerciale. Informez les utilisateurs, les fournisseurs et les moteurs de recherche du déménagement.

• Analyser les pages les plus performantes pour le référencement naturel. Utilisez des outils de référencement naturel comme Google Analytics pour analyser les données de performance de votre site. Les facteurs clés incluent le trafic organique, le taux de rebond, le taux de conversion, le temps de chargement des pages et les erreurs d'exploration. Utilisez ces données comme référence pour les comparer avec celles du nouveau domaine après la migration.

2. Migrer le contenu

La migration du contenu se déroule par étapes. Différents outils et techniques sont disponibles pour vous faciliter la tâche. Vérifiez auprès de votre fournisseur d'hébergement web s'il dispose d'outils qui peuvent aider. Un logiciel client de protocole de transfert de fichiers (FTP) peut gérer les migrations simples de sites statiques, en déplaçant les fichiers HTML de l'ancien vers le nouveau serveur web. Voici d'autres détails à considérer :

• Nouveau plan de site. Créez un plan de site XML pour le nouveau domaine qui reproduit la structure et le contenu du site web. Réduisez les dommages SEO avec une nouvelle structure d'URL qui correspond largement à vos anciennes URL. Mettez à jour les balises méta des pages HTML (titres, descriptions, mots-clés) pour refléter les changements du nom de l'entreprise. Soumettez le plan de site à la console de recherche Google après la migration.

• Redirections. Mettez à jour les liens internes pour qu'ils pointent vers le nouveau site. Redirigez toutes les URL vers le nouveau domaine cible en utilisant des redirections 301. Celles-ci préservent l'autorité des liens et atténuent la perte de trafic. Mettez à jour le fichier robots.txt dans le répertoire racine du site web pour diriger les robots de recherche vers le nouveau plan de site.

• Autorité des liens. Préservez l'autorité des liens en évaluant les backlinks les plus précieux d'autres sites web et demandez-leur de mettre à jour leurs liens pour qu'ils pointent de l'ancienne URL vers le nouveau domaine.

• Paramètres d'hébergement et de CMS. Mettez à jour les paramètres de l'environnement d'hébergement et vérifiez la compatibilité avec votre système de gestion de contenu (CMS) pour éviter tout conflit pendant la migration. Vérifiez que le nouvel environnement d'hébergement répond aux exigences de votre CMS en termes de spécifications serveur, de compatibilité de base de données et de versions logicielles.

• Configuration e-mail. Configurez votre système de messagerie pour le nouveau domaine afin d'éviter les interruptions de communication.

• Contenu. Transférez la base de données et le contenu web vers le nouvel hébergeur. Migrez les fichiers et paramètres liés au CMS. Mettez à jour tous les liens et supprimez le contenu obsolète.

• Enregistrements DNS. Les enregistrements du système de noms de domaine (DNS) dirigent les noms de domaine vers les adresses IP numériques. Pour refléter le changement d'hébergement de domaine, allez dans le panneau de contrôle du registraire de domaine et mettez à jour les paramètres DNS — soit les enregistrements A ou CNAME — pour qu'ils pointent vers l'adresse IP du nouveau serveur. Vérifiez les changements en utilisant un outil de recherche d'adresse DNS.

3. Tester après la migration

Vérifiez que le site web fonctionne correctement. Surveillez tout le trafic et suivez le référencement naturel du site après qu'un moteur de recherche ait exploré le nouveau domaine. Concentrez-vous sur les points suivants et apportez des ajustements si nécessaire :

• CMS. Le système de gestion de contenu fonctionne-t-il correctement ? Commencez par la page d'accueil et naviguez à travers toutes les pages. Vérifiez que le contenu a survécu au déménagement intact, y compris le texte, la mise en forme, les images, les vidéos et les liens externes.

• Expérience utilisateur. Effectuez des tests d'expérience utilisateur sur le site web. Testez l'ancien site pour vérifier les redirections appropriées. Y a-t-il des liens brisés sur le nouveau site ?

• Indexation. Vérifiez si les moteurs de recherche indexent le nouveau domaine. Allez dans votre compte Google Analytics pour confirmer le statut d'indexation, et si la plateforme suit les données de trafic et les performances du site web.

4. Vérifier le référencement naturel

Le test ultime d'une migration réussie est un processus qui dure des semaines ou des mois, ce qui signifie que vous ne verrez pas les résultats du référencement naturel du site web avant un certain temps. Après avoir mis à jour la console de recherche Google, utilisez ses outils pour rechercher les erreurs d'exploration, effectuez un audit des liens externes pointant vers le site, et suivez le trafic et les performances.

Risques des migrations de domaine

• Perte de trafic
• Dommages SEO
• Dysfonctionnements du site web

La migration de domaine présente de sérieux inconvénients. Ceux-ci peuvent inclure :

Perte de trafic

Lorsque vous migrez vers un nouvel emplacement, votre site perd temporairement du trafic car il faut quelques semaines voire des mois aux moteurs de recherche pour rattraper et mettre à jour leurs index afin que les visiteurs puissent trouver le nouveau domaine. C'est pourquoi la configuration appropriée des redirections 301 est si importante. Elles dirigent le trafic des anciennes URL vers le nouveau domaine, de sorte que les clients seront redirigés vers votre nouveau site.

Quand Google explorera à nouveau le site, il réalisera que le domaine a migré et référencera le nouveau. Les choses deviennent plus compliquées et risquées lorsque vous combinez la migration avec une refonte majeure du site. Si la nouvelle structure du site est drastiquement différente, le trafic organique pourrait ne jamais se rétablir complètement.

Dommages SEO

Ce serait formidable si vous pouviez transférer votre classement de recherche existant et l'autorité des liens de l'ancien domaine vers le nouveau domaine, mais ce n'est pas ainsi que cela fonctionne. Une fois que vous migrez le domaine, Google aura besoin de temps pour explorer et évaluer le site.

Entre-temps, vous pouvez vous attendre à une autorité SEO réduite — au moins temporairement. Il est crucial que les redirections fonctionnent correctement dès le premier jour pour minimiser les dégâts. Le classement de recherche finira par se rétablir, mais cela peut prendre un mois ou deux.

Dysfonctionnements du site web

Lors d’une migration, beaucoup de choses peuvent mal tourner sur le plan technique : configurations DNS et serveur inexactes, problèmes avec les certificats SSL, liens brisés, perte de données, problèmes de performance et autres accrocs. Un autre problème concerne les chaînes de redirection, quand les redirections ne pointent pas dans la bonne direction, finissant en boucles infinies ou en longues chaînes de redirections qui frustrent les utilisateurs.

Vous pouvez réparer de tels dommages si vous avez sauvegardé les données avant la migration. Si les données sont perdues ou corrompues pendant la migration, les sauvegardes vous permettent de les restaurer à leur état précédent pendant que vous identifiez les changements qui ont pu causer des problèmes.