Qu’est-ce que la publicité vidéo et comment la rendre efficace ?

Les entreprises ont dépensé plus de 95 milliards de dollars en publicité vidéo en 2024. Si ce montant ne vous semble pas très élevé, ne vous inquiétez pas, les données de Statista (en anglais) suggèrent que ce chiffre ne fera qu'augmenter. De nos jours, le marketing vidéo est devenu incontournable, il est pratiquement obligatoire. Les vidéos jouent un rôle majeur dans la publicité numérique et traditionnelle.

Les marques peuvent se connecter avec un public friand de vidéos sur les réseaux sociaux ou atteindre une clientèle plus large grâce à des publicités sur des services de streaming. Découvrez les différents types de publicité vidéo et comment commencer à produire les vôtres.

Qu'est-ce que la publicité vidéo ?

La publicité vidéo est une catégorie large au sein de la publicité numérique qui consiste à utiliser du contenu vidéo pour promouvoir un produit ou un service. Les publicités vidéo peuvent être diffusées sur des sites web et sur les réseaux sociaux, ou être distribuées via des services de streaming. Le contenu peut varier considérablement en style et en forme, selon la plateforme. Certaines publicités sont de courtes vidéos verticales, tandis que d'autres ressemblent à des publicités traditionnelles.

Cette technique publicitaire présente plusieurs avantages. Tout d'abord, des publicités vidéo de qualité aident les marques à établir un lien émotionnel avec les spectateurs, car la vidéo est un format riche et engageant pour raconter des histoires. Ensuite, les plateformes de publicité vidéo offrent divers points d'accès que les équipes de marketing numérique peuvent utiliser pour atteindre un public pertinent.

Les 5 types de publicités vidéo

• Publicités in-stream
• Publicités out-stream
• Publicités natives
• Publicités sur les réseaux sociaux
• Publicités over-the-top

Les différents formats de publicités vidéo ont tous des capacités et des limitations variées. Choisir le bon format permet d’atteindre votre public cible. Voici cinq types courants de publicités vidéo :

Publicités in-stream

Les publicités in-stream sont diffusées dans des lecteurs vidéo sur des sites comme YouTube, Vimeo et Facebook. Elles ne s'affichent qu'aux utilisateurs qui regardent des vidéos. Les publicités peuvent être diffusées avant, pendant ou après le contenu vidéo principal, et sont appelées pré-roll, mid-roll et post-roll.

Les publicités in-stream peuvent être skippables ou non-skippables. Les spécifications varient selon la plateforme. Sur YouTube, par exemple, les publicités non-skippables peuvent durer jusqu'à 15 secondes. Les publicités in-stream skippables peuvent avoir n'importe quelle durée, mais les utilisateurs peuvent les ignorer après cinq secondes. Les publicités in-stream offrent souvent des capacités interactives, selon la plateforme, elles peuvent inclure un lien vers votre site web.

Publicités out-stream

Les publicités out-stream apparaissent sur des sites sans lecteur vidéo et se présentent sous forme de pop-ups, de bannières publicitaires ou d'intégrations directes. Ces publicités peuvent également inclure des éléments interactifs similaires aux publicités in-stream. Les entreprises intègrent généralement ces publicités sur des pages de blog ou dans des articles. Elles se lancent sans son afin de ne pas nuire à l'expérience utilisateur.

Publicités natives

Conçues pour s'intégrer dans le contenu environnant, les publicités natives peuvent passer inaperçues pour les utilisateurs lorsqu'ils parcourent leurs fils d'actualités sur les réseaux sociaux ou des articles de blog. L'objectif de ces publicités est de s'intégrer harmonieusement au contenu environnant.

Publicités sur les réseaux sociaux

Les annonceurs peuvent payer pour placer des publicités vidéo sur les réseaux sociaux comme Instagram, Facebook et TikTok, avec de nombreux emplacements disponibles sur chaque application. Par exemple, les publicités Instagram peuvent apparaître dans les stories, sur les fils d'actualité des utilisateurs, dans le flux Reels et sur la page Explorer.

Publicités over-the-top

Les publicités over-the-top, ou publicités OTT, sont diffusées sur des services de streaming TV comme Netflix et Disney. Elles ressemblent à des publicités traditionnelles, mais contrairement aux publicités télévisées classiques, les publicités OTT sont diffusées via Internet.

Ces publicités peuvent apparaître sur des téléviseurs et des consoles de jeux, en plus des appareils mobiles et des ordinateurs. Le terme vient de l'idée que ces services de streaming contournent les entreprises de câble en allant « au-dessus » de leurs têtes pour atteindre les clients.

Quelques conseils pour une publicité vidéo efficace

• Considérez votre audience
• Accrochez le spectateur
• Allez droit au but
• Utilisez des éléments textuels
• Rédigez un CTA
• Incorporez des éléments interactifs
• Optimisez votre contenu

Les grandes publicités suscitent une connexion émotionnelle et incitent les spectateurs à agir, c'est beaucoup à accomplir en 15 secondes de vidéo. Une publicité vidéo efficace nécessite une combinaison de narration et de stratégie spécifique à la plateforme sur laquelle elle est diffusée. Appliquez ces conseils pour commencer à créer un contenu publicitaire convaincant qui résonne avec les spectateurs :

Considérez votre audience

Pensez à votre audience idéale pendant que vous brainstormez des idées créatives et développez un plan de distribution. Une bonne compréhension des désirs et des besoins des spectateurs vous permettra de créer un contenu de qualité qui établit un lien émotionnel avec les consommateurs. Choisir la bonne plateforme est crucial pour atteindre un public pertinent. Examinez les données démographiques des utilisateurs pour sélectionner un canal de distribution avec une audience pertinente.

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Accrochez le spectateur

Commencez par des visuels clairs pour capter l'attention du spectateur. Les spectateurs modernes, notamment sur les réseaux sociaux, ont une courte durée d'attention. Ils sont habitués à faire défiler le contenu vidéo et à s'arrêter lorsque quelque chose attire leur regard. Ouvrir votre vidéo avec une image visuellement attrayante dans les premières secondes permet de maintenir l'intérêt des spectateurs.

Allez droit au but

Il se peut que les spectateurs ne regardent pas votre vidéo en entier, vous n'êtes garanti que de cinq secondes de temps de visionnage avec des publicités YouTube skippables. Gardez cela à l'esprit lors de la conception de votre contenu. Si vous placez le nom de votre marque et votre produit près du début de votre publicité, les spectateurs comprendront le message, même s'ils ne regardent qu'une partie du contenu.

Utilisez des éléments textuels

Les publicités out-stream et natives se lancent souvent sans son. Optimisez votre vidéo pour une visualisation silencieuse afin d'atteindre le plus large public possible. Des sous-titres et des graphiques textuels peuvent communiquer votre message sans audio. Visionnez la vidéo sans son avant de la publier pour vérifier que les spectateurs ont suffisamment de temps pour lire le texte à l'écran.

Rédigez un CTA

Incluez un appel à l'action (CTA) à la fin de votre vidéo. Assurez-vous que le CTA indique clairement ce que vous souhaitez qu'ils fassent ensuite, comme effectuer un achat, visiter un site web, créer un compte ou télécharger une application. Incitez les spectateurs en rédigeant des instructions claires pour soutenir vos objectifs de campagne.

Incorporez des éléments interactifs

Si vous utilisez un format de publicité qui prend en charge la vidéo interactive, comme la publicité in-stream ou out-stream, tirez parti de cette fonctionnalité. Inclure des liens facilite l'action immédiate des clients pendant qu'ils regardent votre publicité, générant du trafic et encourageant les conversions.

Incorporez des éléments interactifs qui soutiennent votre appel à l'action et vos objectifs de campagne. Par exemple, si vous avez pour objectif d'augmenter les inscriptions, vous pourriez inclure le CTA « Inscrivez-vous maintenant » accompagné d'un lien vers votre page d'inscription.

Optimisez votre contenu

Examinez les spécifications vidéo et suivez les meilleures pratiques de la plateforme choisie concernant la résolution, la durée et le format pour garantir que votre vidéo soit de bonne qualité et se lise sans accroc. Évitez les erreurs en vérifiant votre contenu vidéo sur ordinateur et mobile avant de le publier. Assurez-vous que les éléments textuels et graphiques soient suffisamment grands pour être lisibles sur les écrans mobiles. Vérifiez les fautes d'orthographe ou d'exportation avant de publier.