Qu’est-ce qu’un domaine premium, et comment ça marche ?

Vous souhaitez acheter le nom de domaine « insurance.com » ? Il vous en coûtera 35,6 millions de dollars [en anglais]. En revanche, « insuranceguys.biz » peut être à vous pour 24 dollars par an.

Les forces du marché ont déterminé qu’« insurance.com » est un domaine premium et qu’« insuranceguys.biz » ne l’est pas. Le premier véhicule une image de légitimité et contient un mot-clé précieux que les acheteurs potentiels tapent souvent dans les moteurs de recherche.

Si vous êtes entièrement focalisé sur le succès en ligne de votre entreprise, un domaine premium peut contribuer à consolider votre marque, et tous ne coûtent pas des millions de dollars. Il existe tout un secteur dédié à l’achat et à la vente de domaines premium, qui tire profit de leur prestige et du trafic qu’ils génèrent. Voici un aperçu des domaines premium et des raisons pour lesquelles les entrepreneurs les enregistrent.

Qu’est-ce qu’un domaine premium ?

Un domaine premium est un nom de domaine très recherché, généralement court, mémorable et commercialisable. Un nom de domaine premium est souvent associé à un mot-clé de recherche populaire, ce qui le rend plus précieux que d’autres. Ces domaines sont habituellement vendus à un prix élevé en raison de leur potentiel marketing perçu.

Il existe deux principaux types de domaines premium :

• Les domaines premium pré-enregistrés. Il s’agit de domaines déjà détenus par quelqu’un d’autre. Aux débuts d’Internet, certains entrepreneurs ont acheté ce qu’ils considéraient comme de bons noms de domaine avec l’intention de les revendre à prix fort. Ils peuvent être disponibles à l’achat en contactant leurs propriétaires actuels ou un courtier représentant.
• Les noms premium désignés par le registre. Il s’agit de domaines identifiés par un registre comme ayant une grande valeur en raison de leur attractivité. Un registre de domaines est une source officielle pour les domaines de premier niveau (TLD, top-level domain) comme .com, .net et .org, qui maintient une base de données de tous les noms de domaine enregistrés dans ce TLD. Les registres peuvent marquer des domaines comme premium selon des critères tels que leur brièveté, leur clarté et le fait qu’ils contiennent des mots courants du dictionnaire.

Quelle est la différence entre un domaine premium et un domaine classique ?

La différence entre un domaine premium et un domaine classique repose sur deux facteurs principaux : la valeur perçue et le prix. Généralement, les domaines premium coûtent considérablement plus cher que les domaines classiques, car leurs propriétaires parient qu’ils attireront du trafic organique vers leur site Web, générant de la sorte plus de clients et de revenus.

Le prix de ces domaines peut atteindre des milliers, voire des millions de dollars. Vous pourriez être en mesure d’enregistrer un domaine premium via un registraire classique, mais vous devrez probablement contacter directement le propriétaire du site ou travailler avec un courtier spécialisé. La plupart des domaines considérés comme premium sont déjà pris.

Les domaines classiques, en revanche, coûtent beaucoup moins cher, souvent entre 10 et 50 dollars par an. Si vous créez un site e-commerce, vous pouvez utiliser Shopify pour générer et enregistrer un nom de domaine.

Qu’est-ce qui rend un domaine premium ?

1. Il véhicule professionnalisme et autorité
2. Il est mémorable
3. Il est utile pour l’image de marque
4. Il contient des mots courants
5. Il aide au référencement naturel (SEO)
6. Il a un potentiel de revente

Voici six attributs et avantages clés qui rendent un domaine premium :

1. Il véhicule professionnalisme et autorité

L’une des raisons pour lesquelles les domaines premium sont plus chers est qu’ils donnent souvent l’image d’une entreprise plus sérieuse, mieux établie, ce qui renforce la confiance des clients. C’est particulièrement vrai lorsque le nom de domaine contient un terme générique large. L’URL « hotels.com » (qui s’est vendue pour 11 millions de dollars en 2001) envoie un message aux utilisateurs qui cherchent à choisir parmi diverses options de réservation d’hôtel. Son nom simple et générique leur indique qu’ils sont arrivés sur une place de marché établie pour le produit qu’ils recherchent. Bien sûr, d’autres facteurs tels que le prix et le choix influencent en fin de compte la décision des internautes, mais le domaine premium crée les bases d'une relation solide en attirant les clients d’entrée de jeu.

2. Il est mémorable

Les domaines premium ont des noms courts, accrocheurs et mémorables. Ceux-ci contribuent à générer du trafic direct car ils restent gravés dans l’esprit des utilisateurs. Par exemple, les acheteurs de voitures n’auront aucun mal à mémoriser l’URL « voitures.com ». Elle est courte, simple, percutante et décrit de manière concise ce que le site vend.

3. Il est utile pour l’image de marque

Un domaine premium est pertinent pour le secteur et facilement associé à un produit, service ou créneau. Prenez « vacationrentals.com », par exemple, qui s’est vendu 35 millions de dollars en 2007, et offre une clarté totale sur ce que les visiteurs du site peuvent attendre. Les utilisateurs peuvent compter sur le fait que lorsqu’ils visiteront le site, on leur montrera des annonces de locations de vacances. Le nom de domaine est le produit et vice versa, ce qui crée une image de marque forte.

4. Il contient des mots courants

Les noms de domaine composés d’un seul mot du dictionnaire sont souvent considérés comme premium en raison de leur mémorabilité, de leurs avantages en référencement naturel (SEO, search engine optimization) et de leur forte demande sur le marché. L’entrepreneur Vinit Bharara dirigeait le très prospère « diapers.com », qui vendait exactement ce que vous attendriez : des couches. (La marque a finalement été rachetée par Amazon.)

Pour son prochain projet, Vinit s’est emparé du domaine « cafe.com », non pas parce qu’il prévoyait d’ouvrir un café, mais parce qu’il reconnaissait sa valeur comme domaine premium grâce à son nom simple et direct. « cafe.com » est finalement devenu un site politique, que Bharara a vendu à Vox Media. En comparant les deux sites de Bharara, une différence émerge : « diapers.com » vendait littéralement des couches tandis que « cafe.com » proposait des débats politiques. Même si un nom était plus littéral que l’autre, les deux étaient premium car ils consistaient en un seul mot couramment utilisé.

5. Il aide au référencement naturel (SEO)

L’une des raisons pour lesquelles les entreprises paient le prix fort pour acquérir des domaines premium est qu’ils fonctionnent en parfaite synergie avec une stratégie SEO globale, optimisant le contenu et la structure de votre site pour améliorer son classement dans les moteurs de recherche.

Supposons que votre entreprise vende des meubles. Avoir le mot « meubles » dans votre URL peut améliorer votre position dans les résultats de recherche en renforçant la confiance des utilisateurs (ce qui conduit potentiellement à un taux de clic élevé et à un plus grand nombre de liens entrants), en augmentant le trafic organique, en améliorant le potentiel de backlinks et en contribuant à la pertinence du mot-clé. Mais ce n’est pas une solution magique en soi. Le SEO dépend largement d’autres facteurs, notamment la qualité du contenu, l’expérience utilisateur et les backlinks. Néanmoins, le fait de démarrer avec un bon nom de domaine peut vous donner un avantage.

6. Il a un potentiel de revente

Les domaines premium tendent à prendre de la valeur avec le temps et peuvent être revendus avec un profit significatif. Dans certains cas, un propriétaire de domaine peut ne jamais créer de site Web approprié. Au lieu de cela, il « squatte » sur son nom de domaine parqué, attendant que quelqu’un fasse une offre rentable pour l’acheter. Même si vous ne dirigez pas une entreprise e-commerce, vous pouvez considérer un nom de domaine premium comme un investissement.

Comment acheter un domaine premium

1. Rechercher des noms de domaine
2. Fixer un budget et négocier
3. Acheter et transférer le domaine
4. Finaliser l’enregistrement et configurer le renouvellement automatique
5. Sécuriser les domaines connexes

Voici comment identifier, acheter et enregistrer un domaine premium :

1. Rechercher des noms de domaine

Identifiez les noms de domaine qui seraient bénéfiques pour votre entreprise et vérifiez leur disponibilité. Visitez les registraires de domaines pour voir si vos idées de domaine sont disponibles ou déjà prises.

Si le domaine que vous voulez appartient déjà à quelqu’un, vous pouvez potentiellement passer par des courtiers ou des places de marché comme Markmonitor, Flippa ou Sedo pour essayer de l’acheter. Vous pouvez aussi utiliser un annuaire WHOIS public pour trouver le nom du propriétaire actuel du domaine. Les propriétaires de domaines peuvent rendre cet annuaire privé, donc cette approche ne fonctionnera pas toujours. Dans le cas de « headphones.com », le cofondateur et PDG Andrew Lissimore a pu retrouver le propriétaire du domaine. « Alors je lui ai envoyé un message et j’ai dit : “Bonjour, je suis intéressé par votre domaine. Vous ne chercheriez pas à le vendre, par hasard ?” », raconte-t-il. Ils ont négocié et, finalement, Andrew a pu l’acheter.

Si vous ne parvenez pas à retrouver le propriétaire, ou si le propriétaire insiste pour que vous travailliez avec son courtier, vous pouvez utiliser cela à votre avantage. Les courtiers peuvent disposer de plus d’informations sur le domaine que vous n’en obtiendriez d’un propriétaire le vendant seul. Lorsque c’est possible, demandez au courtier des données sur les performances passées du domaine. Méfiez-vous des domaines avec un taux de clics faible. Des taux de clic bas signifient que peu de personnes cliquent sur un lien quand il apparaît dans les résultats de recherche, et donc que peu de visiteurs interagissent avec le site. Et si vous voulez toujours le domaine, utilisez ce faible taux de clic comme argument pour obtenir un prix plus bas.

2. Fixer un budget et négocier

Les domaines premium peuvent être coûteux, alors fixez-vous un budget basé sur vos objectifs et la demande prévue sur le marché. Certains registraires offrent des options de financement ou de location-vente pour faciliter l’accès. Quand Andrew a acheté le nom de domaine « headphones.com », il l’a payé en plusieurs versements. « J’ai pu le lier à l’entreprise, explique-t-il. Nous le payions donc mensuellement et, à mesure que l’entreprise grandissait, nos paiements augmentaient. » Si un courtier ou propriétaire de site reste ferme sur un prix déraisonnable, ou ne vous permet pas de payer le domaine au fil du temps, vous devrez peut-être considérer des alternatives.

3. Acheter et transférer le domaine

Une fois que vous vous accordez sur un prix, finalisez l’achat via une plateforme sécurisée qui prend en charge les services de transfert et d’entiercement. Les services de transfert déplacent la propriété du domaine du vendeur vers vous, ce qui implique généralement de déverrouiller le domaine, de le transférer vers votre compte registraire et de mettre à jour les détails d’enregistrement. Un service d’entiercement conserve le paiement jusqu’à ce que l’acheteur confirme que les conditions de vente sont remplies. Après le transfert, vous obtenez tous les droits de propriété.

4. Finaliser l’enregistrement et configurer le renouvellement automatique

Déposez votre enregistrement de domaine auprès du fournisseur choisi. Configurez votre enregistrement pour qu’il se renouvelle automatiquement afin de vous assurer de ne pas le perdre à l’avenir.

5. Sécuriser les domaines connexes

Pour protéger votre marque, envisagez de sécuriser des extensions de domaine similaires et des variantes. Par exemple, si vous parvenez à enregistrer le domaine « pizza.com », maximisez sa valeur en enregistrant aussi « pizza.net », « pizza.app » et d’autres extensions pertinentes. Cela contribue à empêcher d’autres personnes, surtout des concurrents, d’acquérir des domaines similaires qui pourraient semer la confusion auprès de votre public.