TikTok vs YouTube : quelle est la meilleure plateforme pour les marques ?

En moyenne, un utilisateur d'internet consomme près de 17 heures de contenu vidéo par semaine. Avec autant d'yeux affamés rivés sur leurs appareils mobiles et leurs téléviseurs intelligents, il n'est pas surprenant que 90 % des marketeurs rapportent dans un article de Wyzowl (en anglais) que le contenu vidéo leur offre un bon retour sur investissement.

Avec Instagram, Facebook, TikTok et YouTube comme options pour publier du contenu vidéo, il peut être difficile de savoir par où commencer. Avec des audiences atteignant 1,5 milliard et 2,5 milliards d'utilisateurs actifs par mois d’après les données de Statista (en anglais), il est essentiel de considérer TikTok et YouTube comme moyens clés de connexion.

Que vous débutiez dans la création de contenu ou que vous cherchiez à élargir votre stratégie de contenu actuelle, voici tout ce que vous devez savoir sur les deux plateformes de partage de vidéos les plus performantes : leurs formats de contenu, leurs audiences, leurs programmes de monétisation et plus encore.

Qu'est-ce que TikTok ?

TikTok est un réseau social où les utilisateurs parcourent rapidement des vidéos courtes de danses, de défis tendance, de sketches comiques, d'inspiration créative, de chansons entraînantes, et plus encore, rendant cette plateforme très compétitive. Certains comptes vérifiés sur TikTok sont si populaires que leurs utilisateurs deviennent des célébrités.

Les créateurs doivent produire un contenu engageant et publier des vidéos pertinentes pour leur audience, sous peine de passer inaperçus. Mais ne laissez pas cet environnement rapide vous décourager : TikTok dispose d'un puissant algorithme qui peut propulser vos vidéos vers un large public et vous aider à convertir des clients grâce à des liens au sein même de l'application.

De plus, TikTok offre aux créateurs des ressources pour trouver des partenariats et des accords de marque avec d'autres entreprises, sans oublier un modèle de monétisation pour gagner de l'argent grâce à votre contenu.

Si vous préférez créer des vidéos courtes qui nécessitent moins de montage (grâce aux outils d'édition natifs de l'application) et qui pourraient atteindre de nouvelles audiences, alors TikTok est une ressource inestimable.

Qu'est-ce que YouTube ?

YouTube héberge du contenu plus long, et est la plateforme la plus adaptée pour le marketing vidéo selon Wyzowl (article en anglais). Si vous recherchez des contenus éducatifs, des guides explicatifs, des vidéos humoristiques ou des vlogs personnels, vous les trouverez sur YouTube.

Créer des vidéos YouTube peut sembler intimidant, le montage vidéo peut prendre énormément de temps et il n'y a pas d'outils natifs pour faciliter ce processus, mais la récompense est de construire une audience de followers désireux de regarder et d'interagir avec votre contenu.

De plus, l'algorithme de YouTube est moins aventureux que celui de TikTok, se basant sur la manière dont les spectateurs interagissent avec votre contenu. Cela signifie que vous êtes plus susceptible d'avoir une audience plus petite, mais dévouée dans votre niche.

En outre, vous pouvez monétiser des vidéos longues pour générer des revenus publicitaires beaucoup plus facilement que vous ne pourriez le faire avec une vidéo TikTok de cinq secondes. Votre chaîne peut vous rapporter de l’argent grâce à des followers fidèles susceptibles d'interagir avec votre contenu informatif et d'acheter vos produits et services.

TikTok vs YouTube : quelles sont les différences ?

• Formats de contenu
• Styles de contenu
• Modèles de revenus
• Audiences cibles
• Algorithmes
• Tendances

YouTube et TikTok diffèrent considérablement dans leurs formats de contenu, leurs modèles de monétisation et plus encore. Alors, comment savoir lequel privilégier ? Plutôt que de décider au hasard entre faire des vidéos TikTok ou créer une chaîne YouTube, voici quelques différences pour déterminer la bonne plateforme pour votre entreprise :

Formats de contenu

YouTube est idéal pour les vidéos plus longues, tandis que TikTok privilégie les clips vidéo courts. Bien qu'il y ait débat sur ce qui compte comme court ou long, la vidéo YouTube moyenne dure environ 11 minutes, tandis que la vidéo TikTok moyenne dure environ 43 secondes, d’après les données de Statista (en anglais). Réfléchissez à la manière dont vous allez réaliser des vidéos en fonction du type d'entreprise que vous gérez. Des produits simples peuvent nécessiter uniquement quelques clips courts quotidiennement, tandis que des services ou des industries plus complexes peuvent nécessiter des vidéos plus longues.

Il y a de la place pour du contenu court sur YouTube (notamment depuis YouTube Shorts) et vous pouvez publier des vidéos allant jusqu'à 60 minutes sur TikTok. Mais Mimi Ikonn, puissance des réseaux sociaux et entrepreneuse en série derrière Luxy Hair et Intelligent Change, souligne qu'il est important de respecter les différences entre les plateformes.

« [Bien que] vous puissiez créer une vidéo longue pour YouTube et ensuite la découper en vidéos plus courtes pour Instagram ou TikTok, » dit-elle, « je pense qu'idéalement, si vous voulez vraiment engager et développer votre chaîne, il est préférable de créer un contenu organique et original pour chaque plateforme. »

Par exemple, bien qu'il existe des preuves que TikTok essaie de mettre en avant le contenu long sur sa plateforme, la plupart des recommandations indiquent que ce sont les vidéos de moins de 35 secondes qui fonctionnent le mieux.

Styles de contenu

Si vous préférez créer un contenu vidéo très produit et monté, alors YouTube pourrait mieux vous convenir, les audiences préférant les vidéos soignées. Les créateurs YouTube planifient généralement leurs vidéos à l'avance. Sans outils natifs de tournage ou de montage, YouTube oblige les créateurs à utiliser des logiciels de montage vidéo tiers pour améliorer le rythme et les visuels de leur contenu. Cela fait de YouTube le choix idéal pour les entreprises ayant les compétences et le désir de créer des vidéos plus longues.

D'un autre côté, vous pourriez envisager de créer un contenu plus brut, de style coulisses, qui nécessite peu de montage et de script. Dans ce cas, optez pour faire des vidéos TikTok, où moins de followers s'attendent à un contenu entièrement monté. Les créateurs TikTok s'appuient souvent sur les outils d'édition intégrés à l'application et enregistrent même des vidéos directement sur l'application. Les entreprises qui souhaitent se concentrer sur les personnes et les événements quotidiens entourant leur activité préféreront probablement TikTok.

Modèles de revenus

Il est possible de gagner de l'argent à la fois sur YouTube et TikTok. Sur YouTube, vous pouvez générer des revenus publicitaires grâce aux annonces intégrées dans les vidéos. Vous pouvez également ouvrir une boutique sur l'application YouTube, encourager les spectateurs à payer pour des abonnements à votre chaîne, publier du contenu sponsorisé, et recevoir des dons lors de « super chats » en direct. Vous pouvez également gagner de l'argent sur YouTube Shorts grâce à un système de partage des revenus.

YouTube semble être la meilleure plateforme pour les entreprises qui souhaitent diriger les spectateurs vers leurs sites web, ou pour les créateurs qui souhaitent générer des revenus grâce aux publicités sur leurs vidéos.

De la même manière, TikTok permet de configurer une boutique dans l'application pour vendre des produits, de recevoir des cadeaux virtuels de la part des spectateurs lors de diffusions en direct, et de gagner des revenus en fonction des performances de vos vidéos TikTok. La plateforme dispose également d'une infrastructure robuste pour les partenariats et les promotions de marque avec son Creator Marketplace, un outil permettant aux créateurs de trouver des marques avec lesquelles s'associer pour du contenu sponsorisé ou de la promotion croisée.

TikTok est le bon choix pour les créateurs qui souhaitent générer des revenus grâce aux parrainages de marques et vendre des produits ou services directement dans l'application.

Audiences cibles

Pour déterminer quelle application correspond à votre audience cible, tenez compte de l'âge. TikTok attire principalement un public plus jeune : Exploding Topic recense (en anglais) qu’une part importante des utilisateurs de TikTok a entre 10 et 19 ans, représentant 25 % de la base d'utilisateurs.

En revanche, Oberlo montre (en anglais) que YouTube a une base légèrement plus âgée, avec 21,5 % de ses utilisateurs ayant entre 25 et 34 ans. De même, si votre entreprise est orientée vers un certain genre, notez qu'environ 56,8 % des utilisateurs de TikTok sont des femmes, tandis que 56,6 % des utilisateurs de YouTube sont des hommes.

Cependant, la meilleure façon de déterminer s'il existe une base d'utilisateurs pour votre contenu sur une application est d'explorer par vous-même. Faites des recherches sur les deux applications avec des mots-clés liés à votre entreprise pour voir quel type de contenu existe déjà sur la plateforme et quel est son niveau d'engagement.

Algorithmes

Bien que l'algorithme de chaque plateforme reste encore en partie un mystère, surtout qu'ils changent fréquemment, il existe des différences majeures. En général, l'algorithme de TikTok privilégie le contenu des créateurs que vous ne suivez pas, ce qui signifie que chaque vidéo a une chance de devenir virale sur TikTok, surtout celles qui s'inscrivent dans les tendances actuelles.

En revanche, l'algorithme de YouTube sert principalement aux utilisateurs du contenu de leurs chaînes abonnées, se basant sur la manière dont les spectateurs interagissent avec le contenu.

Dans l'ensemble, si vous souhaitez construire une audience fidèle et servir un contenu à un public dans votre niche, YouTube est le meilleur choix. Pour bâtir une large audience avec un contenu qui atteint constamment de nouveaux spectateurs (même en dehors de votre audience cible), envisagez TikTok.

Tendances

Alors que YouTube et TikTok continuent de croître, les cultures et les conversations deviennent uniques à chaque plateforme. Cela signifie que les tendances sur une plateforme (sujets, blagues et sons) peuvent ne pas résonner sur l'autre. Par exemple, les utilisateurs de YouTube pourraient être plus intéressés par les vlogs de leurs créateurs préférés, tandis que les utilisateurs de TikTok pourraient préférer regarder des clips vidéo de la dernière blague devenant virale sur TikTok.

Mimi Ikonn recommande de s'appuyer sur ces différences.

« Vous voyez un véritable essor lorsque vous vous concentrez sur une plateforme et que vous comprenez vraiment ce qui y est tendance, quel type de musique, quel type de contenu, ce qui, comme je l'ai dit, évolue toujours, »

Sa recommandation est de passer beaucoup de temps sur la plateforme de votre choix.

« Vous devez plonger en profondeur et observer, » dit-elle. « Devenez vraiment un observateur de cette plateforme. »

Comment choisir entre TikTok et YouTube ?

En fin de compte, TikTok et YouTube ont tous deux leurs forces et leurs faiblesses, et vous pouvez adapter votre approche pour convenir à l'une ou l'autre.

« En fin de compte, vous devez vous demander où vous aimez passer du temps, » dit Mimi. « Investissez ensuite plus de temps, d'énergie et de contenu dans cette plateforme. »