Volume de recherche Google : ce qu’il dit de votre entreprise

Savez-vous combien de recherches Google sont effectuées chaque mois pour votre marque ou vos produits ? Les données de volume de recherche sont essentielles pour les entrepreneurs, mais elles ne sont pas toujours faciles à trouver ou à interpréter. Voici les meilleurs outils et méthodes pour découvrir votre volume de recherche Google et exploiter au mieux ces chiffres.

Qu’est-ce que le volume de recherche Google ?

Le volume de recherche Google mesure la fréquence à laquelle un mot-clé donné est recherché sur Google. Cette donnée s’exprime généralement sous forme de recherches mensuelles moyennes ou de volume de recherche mensuel (MSV pour l’acronyme en anglais). Ce chiffre reste une estimation, car Google ne divulgue pas les données exactes de volume de recherche par mot-clé.

Le volume de recherche Google reflète le nombre total de recherches qu’un mot-clé reçoit, et non le nombre d’utilisateurs uniques. Si une même personne effectue la requête plusieurs fois, chaque recherche est comptabilisée dans le MSV.

Comprendre le volume de recherche vous permet d’aligner vos pages web sur le comportement de recherche de vos clients, d’optimiser votre stratégie de contenu et d’améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche, facilitant ainsi la découverte de vos produits par de nouveaux clients.

Facteurs qui influencent le volume de recherche Google

Le volume de recherche n’est pas statique. Il fluctue dans le temps pour plusieurs raisons.

• Saisonnalité. Lorsque le volume de recherche d’une requête particulière augmente et diminue selon un schéma prévisible chaque année, on peut dire qu’il est saisonnier. Par exemple, l’intérêt pour le terme « barbecue » atteint son pic au début de l’été, et non pas en décembre. Google Trends peut vous aider à explorer la saisonnalité des mots-clés pertinents pour votre activité.
• Tendances. Certains pics de volume de recherche sont moins prévisibles, comme ceux liés aux événements d’actualité et à d’autres sujets populaires. Consultez les tendances de recherche du jour pour voir quelles requêtes ont le volume le plus élevé à un instant T.
• Publicité. Les promotions spéciales et les annonces peuvent générer une curiosité ou un intérêt pour votre marque ou vos produits, ce qui peut se traduire par une augmentation du volume de recherche pour vos pages.
• Optimisation pour les moteurs de recherche. Optimiser votre contenu pour la recherche (méthode du SEO) peut aider votre site web à mieux se classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche, entraînant une augmentation du volume de recherche.
• Comportement des utilisateurs. À mesure que la technologie évolue, les habitudes de recherche aussi. L’utilisation croissante de la recherche mobile, par exemple, a déplacé le volume de recherche vers des mots-clés différents et des sites optimisés pour mobile.

Outils pour évaluer le volume de recherche Google d’un mot-clé

Avant de trouver le MSV d’un mot-clé, il est essentiel de comprendre les limites des données de volume de recherche. Le MSV est une estimation approximative et, comme toutes les estimations, Google (ou votre outil de recherche de mots-clés préféré) peut parfois se tromper. Un mot-clé à MSV élevé pourrait générer très peu de trafic, tandis qu’un mot-clé à MSV plus faible pourrait être un atout pour votre entreprise. Assurez-vous que le MSV soit l’une de vos métriques d’évaluation des mots-clés, mais pas la seule.

Le volume de recherche n’apparaît pas par défaut sur les pages des moteurs de recherche, bien que vous puissiez télécharger une extension de navigateur comme MozBar si vous le souhaitez. Pour trouver le volume de recherche, vous pouvez utiliser un outil payant de recherche de mots-clés tiers ou une combinaison de trois outils gratuits de Google : Google Ads Keyword Planner, Google Trends et Google Search Console. Chacun de ces outils répond à un objectif différent :

• Google Keyword Planner. Google Keyword Planner est un outil gratuit de Google pour aider les entreprises à trouver des mots-clés à cibler avec Google Ads. Pour l’utiliser, saisissez un ou plusieurs termes de recherche liés à votre entreprise, et l’outil vous fournira une liste d’idées de mots-clés connexes avec le volume de recherche mensuel moyen, le CPC (coût par clic) et la concurrence (pour le placement d’annonces, pas la recherche organique).
• Google Trends. Google Trends est un autre outil gratuit de Google qui peut vous montrer comment la popularité d’un mot-clé évolue dans le temps et comparer cette popularité à celle d’autres mots-clés. Au lieu du volume de recherche absolu, Google Trends montre le volume de recherche relatif sur 100. Si vous voulez des chiffres absolus, combinez Google Trends avec un autre outil, comme Google Search Console. Google Trends est utile si vous souhaitez simplement vous renseigner sur l’évolution des volumes de recherche dans le temps – si vous voulez juste connaître la saisonnalité d’une requête, par exemple.
• Google Search Console. Google Search Console est un service gratuit pour quiconque possède ou exploite un domaine web. Il vous permet d’accéder à des informations importantes sur la façon dont Google interagit avec votre site, afin que vous puissiez corriger les problèmes techniques qui pourraient empêcher vos pages web de s’afficher dans les résultats de recherche. Vous pouvez également utiliser Google Search Console pour trouver le MSV en effectuant quelques calculs.

Il existe bien sûr d’autres outils populaires de recherche de mots-clés, comme les options tierces Ahrefs, Keyword Finder, Moz, Semrush et Ubersuggest. Ces outils sont généralement payants, mais ils proposent une période de gratuité ou une version gratuite aux fonctionnalités restreintes.

Comment utiliser Google Search Console pour calculer le volume de recherche

• Configurez Search Console et connectez-vous
• Triez par impressions
• Trouvez un mot-clé pour lequel vous êtes dans le top 10
• Utilisez ce volume pour extrapoler

Google Search Console est un outil incontournable pour les entrepreneurs : il fournit des données clés sur la façon dont les utilisateurs de Google interagissent avec votre site. Bien que Search Console seul ne fournisse pas le volume de recherche des mots-clés, vous pouvez extrapoler ces données.

Cette méthode prend du temps et ne fonctionne que s’il y a des données de mots-clés utiles de Google Search Console. Elle ne sera donc pas utile si vous avez un site tout nouveau qui n’est pas encore dans les classements. Cependant, puisque ces données proviennent de Google et sont spécifiques (elles montrent le volume de recherche réel pour une période donnée plutôt qu’une estimation), elles peuvent fournir les données les plus précises. Voici comment procéder.

1. Configurez Search Console et connectez-vous

Si vous n’avez pas encore configuré Google Search Console, connectez-vous à votre compte Google, ajoutez votre URL et suivez les instructions pour vérifier que vous êtes le propriétaire de votre site.

Une fois dans Search Console, rendez-vous sur « Performance » en utilisant le menu à gauche. Faites défiler et sélectionnez « Requêtes ».

2. Triez par impressions

Vous pouvez trier vos principales requêtes par clics ou par impressions. Pour utiliser Google Search Console dans l’optique de calculer le volume de recherche absolu, il vous faut utiliser les données d’impressions. Les impressions correspondent au nombre d’utilisateurs qui ont vu un lien vers votre page. En d’autres termes, Google compte une impression chaque fois qu’un de vos liens apparaît dans les résultats de recherche d’un utilisateur pour une requête donnée.

3. Trouvez un mot-clé pour lequel vous êtes dans le top 10

Vérifiez que votre site web se classe dans les 10 premiers résultats pour au moins un mot-clé. Si vous vous classez pour un mot-clé, vous pouvez supposer que le nombre d’impressions égale le volume de recherche pour une période donnée. C’est parce que, chaque fois qu’un utilisateur recherche ce mot-clé, cela génère une impression pour votre site. Notez que vous pouvez changer la plage de dates à 30 jours en haut du rapport Performance, ce qui vous indiquera les impressions par mois.

4. Utilisez ce volume pour extrapoler

Maintenant que vous connaissez le volume de recherche pour un mot-clé sur une période particulière, utilisez la fonction Explorer de Google Trends pour calculer le volume de recherche pour d’autres mots-clés pertinents. Entrez le mot-clé dont vous connaissez le volume, suivi d’une virgule, puis le mot-clé dont vous voulez découvrir le volume. Définissez la région et le type de recherche pour correspondre aux paramètres que vous avez utilisés dans Google Search Console.

Google Trends montre la popularité relative de ces deux mots-clés dans le temps. Vous pouvez facilement transformer ces données en ratio.

Par exemple, disons que votre site se classe pour le mot-clé « chaussures bout carré » et que vous envisagez de vous diversifier dans les ballerines. En regardant « chaussures bout carré » versus « ballerines » au cours du mois passé, vous pouvez voir que l’intérêt moyen pour les ballerines était de 77 (sur une échelle de 0 à 100) et de 8 pour les chaussures bout carré. Vous savez maintenant que, pour le mois passé, « ballerines » était 9,625 fois plus populaire que « chaussures bout carré ». Vous pouvez ensuite prendre les données de votre Google Search Console pour trouver le volume de recherche absolu pour « ballerines ». Si on imagine que votre site a reçu 2 400 impressions pour la requête « chaussures bout carré » le mois dernier, il ne vous reste plus qu’à multiplier 2 400 par 9,625 pour obtenir le volume de recherche, soit 23 100.

Comment exploiter les données de volume de recherche Google pour développer votre entreprise

1. Effectuez une recherche de mots-clés

Utilisez les données de volume de recherche pour vous aider à décider quels mots-clés inclure sur les pages produits et les articles de blog. Intégrez les mots-clés pertinents au volume le plus élevé dans votre contenu pour attirer autant d’acheteurs que possible.

2. Expérimentez avec des mots-clés de longue et de courte traîne

Les mots-clés longue traîne ont plusieurs mots attachés à un mot-clé principal, « ballerines noires bout pointu », par exemple. Ces mots-clés plus longs correspondent généralement à un utilisateur plus avancé dans le parcours client, car il recherche quelque chose d’assez spécifique et peut être prêt à effectuer son achat. Le volume de recherche des mots-clés longue traîne est souvent plus faible que celui des mots-clés courte traîne, lesquels correspondent à un utilisateur en phase de collecte d’informations.

3. Estimez le potentiel de trafic

Utilisez le MSV pour estimer combien de trafic de recherche vous recevrez en ciblant un mot-clé particulier. Multipliez le MSV par 0,25 pour obtenir une estimation du montant maximum de trafic organique que vous pouvez recevoir par mot-clé. Le taux de clic moyen pour le premier résultat organique est d’environ 25 %, d’où ce chiffre de 0,25. Se classer pour un mot-clé ne garantit pas de clics, mais davantage de paires d’yeux les verront s’afficher.