オーガニックなTikTok戦略とは？自然な成長を実現する方法

オンラインブランドにとって、SNSマーケティングは金鉱のように見えるかもしれません。短い動画を投稿するだけで、収益がどんどん増えていくのです。しかし、実際にはそれほど簡単ではありません。

有料、スポンサー付き、プロモーションによるSNS戦略は、小規模ビジネスの予算をあっというまに膨らませてしまいます。近年の調査では、世界中のブランドが1年間に約1160億ドルをSNS広告に費やしたという結果が出ています。では、ブランドはどうすれば予算を圧迫せずにSNSの力を活用できるのでしょうか？

ここで登場するのが、オーガニックなTikTokマーケティングです。広告費をかけずに収益を上げることができます。アルゴリズムに左右されるため、正しく実行するのは少し難しいですが、適切なコンテンツプランがあれば、その秘訣を活かして成果を上げることができます。この記事では、マーケティングプランにオーガニックTikTok戦略を組み込むために必要な情報をすべて紹介します。

オーガニックなTikTok戦略とは？

オーガニックなTikTok戦略とは、ユーザーのエンゲージメント（インプレッション、いいね、コメント、フォロワーなど）の向上を目的とした、高品質なコンテンツの作成に焦点を当てたコンテンツマーケティングプランです。これは、企業アカウントがインプレッションを得るために料金を支払う有料戦略とは対照的で、投稿のプロモーションやスポンサー付き広告コンテンツの作成などは行いません。

TikTokをオーガニックに成長させるメリット

オーガニックなTikTok戦略には、ビジネスにとって多くのメリットがあります。

マーケティングコストの削減

コンテンツを有料プロモートすると、費用がかさむ可能性があります。TikTokの投稿をプロモートするためにかかる費用は、1日あたり約2ドル（約300円）から、基本的なTikTok広告は1日あたり約5ドル（約750円）からです。一方、オーガニック成長にはコストがかかりません。高品質なコンテンツを作成すれば、無料（または、コンテンツの制作費用のみ）で成長を見込むことができます。

意義あるエンゲージメントの向上

オーガニックな成長とは、実際にブランドに関心を持ち、コンテンツと交流したいと思っている新しいオーディエンスにリーチすることです。これにより、フォロワーが増えるにつれてオーディエンスのエンゲージメントも向上し、より多くのフォロワーがコンテンツを見て、いいねやコメントをする（つまり、ブランドへの愛情を示す）ようになります。

ロイヤルティの強化

コンテンツに関心を持つユーザーとつながることで、ユーザーが長期的にあなたのサイトを利用する可能性が高まります。忠実な顧客は、コンテンツに継続的に関わり、リピート購入し、他の人にあなたの製品やサービスを推薦するため、成長するビジネスにとって貴重な資産となります。

TikTokのオーガニックな成長を実現するための最適なコンテンツ

• オリジナル
• シリーズ
• トレンドベース
• コミュニティ志向

オーガニックな成長を保証する完璧なフォーマットはありません。アルゴリズムはそれほど単純ではないからです。さまざまなタイプのコンテンツを試して、ターゲットオーディエンスに最も響くものを見つけてみてください。ここでは、TikTokでのオーガニックな成長を促進するために考慮すべきコンテンツ制作のタイプを4つ紹介します。

オリジナル

オリジナルコンテンツとは、TikTok動画をゼロから作成することを意味します。これは、自社にとって本当に意味のあるトピックに焦点を当てたコンテンツを作成する素晴らしい方法で、オーガニックな成長の重要な推進力になります。

「もし何かについて10分間話せそうな場合は、それを動画に撮り、2分にまとめてみてください」と、スキンケアブランドDieux Skinの共同創設者兼CEOであるシャーロット・パレルミーノは、Shopify Mastersのインタビューで語っています。

視聴者は、あなたが何かについて熱心に深い知識を共有する動画を見て、いいねやコメント、フォローをしたり、商品を購入したりする可能性が大幅に高まります。

シリーズ

TikTokコンテンツの定番であるシリーズとは、特定のトピックを深く掘り下げることができる複数のパートからなる動画です。通常、タイトルや動画テキストに番号が付けられています。たとえば、DieuxのTikTokでは、動画内でパート1とパート2とラベル付けされています。

誰かがあなたの投稿を見つけて気に入った場合、あなたのプロフィールページに行って、他のコンテンツも見ることができます。しかし、やりすぎには注意が必要です。TikTokクリエイターの多くが、動画をあえて続きが気になる場面で終わらせて、ユーザーに「続きが見たければフォローして」と促しますが、こうした手法はすぐに不自然さや作為的な印象を与えてしまいます。

トレンドベース

トレンドはTikTokの命です。デュエットやステッチ、トレンドのハッシュタグやオーディオ（曲や音）、ジョークなどを積極的に取り入れましょう。トレンドに乗ったコンテンツは、タイムリーでないコンテンツよりも他のユーザーの「おすすめ」ページに表示される可能性が高くなります。

🌟TikTokで流行っている曲を見つける方法を知っておくと、コンテンツのエンゲージメントを高めることができます。TikTokの流行りの曲の調べ方をご紹介します。

コミュニティ志向

ターゲットオーディエンスと直接対話できる動画を積極的に作成し、FAQやQ&A、TikTokライブでオーディエンスの質問に答えましょう。コミュニティエンゲージメントコンテンツを通じてフォロワーと交流することで、ブランドを中心に活気のあるコミュニティが生まれます。TikTokに組み込まれたQ&Aツールを使用すると、コメントやプロフィールページを経由してフォロワーから質問を受けることができます。こうした質問に答えると、オーディエンスとの意味のあるつながりを築く機会が増えます。

TikTokでオーガニックな成長を実現するためのヒント

• ストーリーを語る
• ハッシュタグを活用する
• 価値を提供する
• 定期的に投稿する

オーガニックな成長は、簡単にコントロールできることではありません。動画によって話題になるものも、そうでないものもあり、その理由を正確に理解するのは難しい場合も多いです。しかし、TikTokでオーガニックな成長を目指しているなら、次のテクニックを試してみてください。

ストーリーを語る

動画にストーリー性を持たせることで、視聴者の注意を引き、ブランドの人間味あふれる側面を表現できます。ブランドストーリーを語ったり、製品の機能がどのような問題の解決に役立つかを説明したり、自社の重要なコンセプトを説明したり、仕事中に起こった出来事を語ったりしてみてください。

「私たちのTikTokで最も話題になっている動画は、ただパッケージについて話しているだけのものです」とシャーロットは言います。「プラスチックとアルミニウムについての動画ですが、ストーリーテリングがあるからこそ、非常にうまくいっています。」

この動画では、ラベルに関するフォロワーの懸念に答えながら、Dieuxがパッケージを変更している理由や、それが皆にとってどのように良い結果をもたらすのかを説明しています。

ハッシュタグを活用する

TikTokは、ユーザーの「おすすめ」ページに動画を掲載する際にハッシュタグを使用しています。つまり、キャプションに適切なハッシュタグを含めると、より多くのユーザーにコンテンツを届けることができます。

自分の市場に関連するハッシュタグを厳選して使いましょう。たとえば、この動画は、300万回以上の視聴回数があり、ハッシュタグは#instantsnowと#asmrの2つだけです。

価値を提供する

オーガニックな成長のためには、派手なマーケティングではなく、TikTokに対して誠実で確かな情報に基づいたアプローチをとることをシャーロットは推奨しています。

「私たちは、あまり強く売り込みません。お客様が宣伝に騙されて何科を買ってしまったと感じると、強い怨みが生じるように思うんです。」

誠実な本物のコンテンツを作成することで、顧客との信頼関係を築くことができます。

「私たちの製品に何ができるのか、何ができないのかを、お客様に理解してほしいと思っています。そうすることで、高いロイヤルティ率を得ることができます」とシャーロットは言います。

結局のところ、顧客に選択してもらうことが重要です。

「私たちが情報を提供していると感じてもらえることを望んでいます」とシャーロットは言います。「それによって、自分で決定を下す力を持てるように。」

定期的に投稿する

フォロワー数を増やし、ターゲットオーディエンスの注目を集めるためには、定期的な投稿が不可欠です。ブランド認知度を高めるためにアクティブに活動することはどのSNSプラットフォームでも重要ですが、TikTokではこれが特に重要です。TikTokのアルゴリズムは、アクティブなアカウントの動画を優先するからです。つまり、頻繁に投稿することで、新しいユーザーの「おすすめ」ページに表示される可能性が高まります。

どのくらいの頻度でTikTokに投稿すべきでしょうか？厳密なルールはありませんが、RivalIQの2024年のベンチマークレポートによれば、ブランドは平均して週に約2回投稿しています。