小売業者も、トークンホルダーに独占的な商品、体験、コンテンツなどへのアクセスを提供する戦略であるトークンゲーティングを通じてNFTの活用を模索しています。
この小売業者向けガイドでは、以下のことをご紹介しています。
非代替性トークン（NFT）とは？
「NFTとは、各取引の記録を保存するデジタル台帳であるブロックチェーン上に保存された非代替性トークンを指します」と、NFTベースのメンバーシップクラブである1687（英語サイト）の開発責任者、ラジ・カレム氏は述べています。
イーサリアムやソラナといった暗号通貨は、NFTによく利用されています。NFTは、暗号通貨または法定通貨で購入できます。NFTは、アート、音楽、動画などのデジタルコンテンツの配布に頻繁に使用されます。
早速、「非代替性トークン」の意味を深く理解してみましょう。ドル紙幣は、ユニークな特性がないため、代替可能であるため、「非代替性トークン」には該当しません。
「『非代替性』は、トークンがユニークであり、交換不可能であることを意味します」とカレム氏は言います。不動産、土地、ダイヤモンドは、ユニークな特性を持つため、非代替性の資産の例です。
NFTは、デジタルコンテンツの検証可能な所有権を表すためや、認証目的で一般的に使用されますが、トークンゲーティングなど、他にも多くの目的があります。
認証は、NFTとブロックチェーン技術の重要な部分です。NFTを持たない人が他の人のNFTに付随するデジタルコンテンツを閲覧またはアクセスできる場合でも、NFTを保持できるのは一つのウォレットだけです。
👾 始めましょう：トークンゲートされた商取引をストアに導入しましょう。Shopifyのブロックチェーンパートナーが、顧客のNFT購入に基づく特典や報酬、その他の独占的な体験を通じて、あなたのブランドに特別な顧客体験を構築する手助けをします。
トークンゲーティングとは？
トークンゲーティングは、「NFT保有者に対して、デジタルトークンに加えて、コミュニティ、コンテンツ、さらには物理的な製品への独占的なアクセスを許可することによって、NFTにさらなる価値を追加する方法です」とカレム氏は述べています。
「NFTにユーティリティを追加することです」と、NFTウォレットトラッカーのマーケティングマネージャーであるハリソン・ホスキング氏は付け加えます。
例えば、NFT保有者は、新製品の特別割引、店舗オープンの早期アクセス、メンバー限定イベントへの招待などの特典を受けることができます。
「注目すべきは、トークンゲーティングの活用方法は無限であることです」とホスキング氏は言います。「販売者は、NFT保有者に追加価値を提供するための創造的なアイデアを自由に考えることができます」
トークンゲーティングの概要と仕組み
NFT保有者がトークンゲートされた特典にアクセスするためには、所有権の確認が必要です。分散型保険ソリューション企業Blockchainsure（英語サイト）のテクニカルリードであるテランス・ブラウ氏が、トークンゲーティングの技術的側面を説明します。
「ネットワークユーザーは、ユニークな公開鍵と秘密鍵のペアを使用してブロックチェーンに接続します。これは非常に長く複雑なユーザー名とパスワードを持つようなものです」と彼は言います。「この公開鍵と秘密鍵のペアはウォレットと呼ばれます。誰かがあなたの公開鍵を持っているなら、彼らはあなたのウォレットにトークンを送信でき、ウォレットの中身を見ることができます。一方、秘密鍵なしではウォレットのトークンにはアクセスできません」
「プログラマーは、特定のNFTを持っているかどうかを確認するためにウォレットを調べるソフトウェアを書けるようになります。また、その情報を使用して、特定のNFTが含まれているかどうかに基づいてウォレットアクセスを許可することもできます。これを『トークンゲーティング』と呼びます」
トークンゲーティングの利点
ブロックチェーン技術の応用は常に進化していますが、トークンゲーティングは多くの利点を証明しています。特に、トークンゲーティングは、セキュリティを向上させ、コスト効率に優れ、話題を生み出すことができます。
セキュリティ
NFTの所有権はブロックチェーンを通じて確認されるため、トークンの所有権を偽造することはできません。したがって、トークンホルダーのみがNFTの特典にアクセスできます。
コスト効率
トークンゲーティング、そして一般的なNFTの主な利点の一つは、流通、つまり利益をNFTクリエイターの手に直接委ねることです。NFTの作成と販売に関連する「中間業者」のコストがほとんどないため、クリエイターは自分が得た収益をそのまま手に入れることができます。
「Kings of Leon（英語サイト）はその良い例です」とホスキング氏は言います。「彼らはアルバム『When You See Yourself』をNFTとしてリリースしました。これは音楽業界での画期的な試みです。Kings of Leonのファンは、このNFTを購入することで、メディアやアルバムアート（動くデジタルアルバムカバー）、限定版のレコード、アルバムのデジタルダウンロード用コードにアクセスできるようになりました。さらに、一定期間経過後は、これ以上のNFTは作成されないため、希少価値が付加されました。結果的に、2週間の販売だけで200万ドル（約3億円）の収益を叩き出しました」
話題性
「トークンゲーティングは、取り残される不安を引き起こすことで、大きな効果をもたらします」と、暗号ブランドマーケティングエージェンシーCoinbound（英語サイト）のCEO兼共同創設者であるタイ・ダニエル・スミス氏は述べています。「口コミは最も過小評価されているマーケティング変数の一つですが、トークンゲーティングは口コミのROIの可能性を実証しています。適切に実施することで、NFTプロジェクトは素晴らしいコンセプトでバイラルになり、トークンゲーティングを活用できます」
小売業者向けのトークンゲーティングの使用例
トークンゲーティングの応用方法は無限にあります。以下は、NFTクリエイターがNFT保有者に価値を提供するいくつかの方法です。
独占的な製品：Shopify x Doodles
独占的な製品アクセスは、小売業者にとって最も実用的なトークンゲーティングの使用例の一つです。この戦略では、限定版アイテムがNFT保有者のみに提供されます。
例えば、人気のNFTコレクションDoodlesは、SXSW 2022でShopifyと提携し、没入型体験をフェスティバル参加者やDoodle NFT保有者に提供しました。このコラボレーションの中で、Shopifyは「URLとIRLを結びつけた初のトークンゲートされたNFT小売ドロップを@doodlesと共に実現しました」と、ツイートしています。Doodleホルダーはアパレルや限定商品に独占的にアクセスでき、Shopify POSを使用してシームレスに取引を行うことができました。
デジタルコンテンツ：Stoner Cats
Stoner Cats（英語サイト）は、女優ミラ・クニスの制作会社によって開発されたアニメシリーズです。Stoner Cats NFTを持っている人だけがこの番組を視聴できます。
このトークンゲーティングモデルを通じて、Stoner Catsチームは番組の配信方法を完全にコントロールしています。NFT保有者はシリーズへの独占アクセスと、制作プロセスに関わることができます。言い換えれば、NFT保有者はStoner Catsの内容に影響を与えることができます。
メンバーシップクラブ：Flyfish Club
「NFTコミュニティでの一般的なトークンゲーティング活用方法に、メンバーシップカードとしてトークンを機能させることが挙げられます」とカレム氏は述べています。「これは、プライベートクラブや独占的なコミュニティへのアクセスパスとして機能します。場合によっては、トークンホルダーが実際のイベントやミートアップに招待されます」
最も話題になっているNFTベースのメンバーシップクラブが、Flyfish Club（英語サイト）です。これは世界初のNFTレストランで、連続起業家のゲイリー・ヴェイナーチャック氏の発案です。Flyfish NFTを持っている人だけが、ニューヨーク市にあるこのレストランで食事をすることができます。
従来のメンバーシップクラブとは異なり、トークンホルダーは会費を支払う必要はありません。NFT購入時に、一度だけ料金を支払います。Flyfish Clubは、2つのメンバーシップレベルを設定しており、それぞれ異なる特典を提供しています。例えば、Flyfishトークンは、クラブへの一般的なアクセスが可能です。Flyfish OmakaseトークンはFlyfishトークンホルダーと同じ特典に加えて、独占的な「Omakaseルーム」へのアクセス権が得られます。
また、Flyfish Clubのメンバーは、メンバー限定のヨットパーティーなど、さまざまな独占的なイベントや機会に参加できます。また、クラブのメンバー専用のパスワード保護されたShopifyストアを通じてブランド商品を購入することもできます。
トークンゲーティングは小売の未来か？
NFTは世界を席巻しています。トークンゲーティングは小売の未来を担うのでしょうか？その答えはいずれ出るでしょう。トークンゲーティングを通じて、小売業者はファンに対して商品、イベント、コミュニティなどへの独占的なアクセスを提供できます。
トークンゲーティングが秘めるセキュリティ機能、収益性、マーケティング力は、あらゆる種類のビジネスにとって有効でしょう。
トークンゲーティングとNFTに関するFAQ
トークンゲーティングとは何ですか？
トークンゲーティングとは、個人またはブランドが「ゲート」またはアクセスをブロックし、NFTトークンを購入した人にのみ商品、コミュニティ、またはウェブサイトへのアクセスを許可することです。
トークンゲーティングはどのように機能しますか？
トークンゲーティングはブロックチェーン上で動作します。基本的に、誰かがNFTトークンを購入し、それによってオンラインコミュニティへの入場や特定の商品、コレクション、体験などへのアクセスが許可されます。
トークンゲートされたコミュニティをどのように作成しますか？
トークンゲートされたコミュニティを作成するためのツールがあり、ブロックチェーンへの直接アクセスがなくてもはるかに簡単にプロセスを進めることができます。人々がアクセスしたいと思う体験、製品、コンテンツなどを考案し、特定のNFTトークンが必要なコミュニティを作成します。NFTは安価ではないため、コミュニティがそれに見合う価値がある場合に有用です。
ShopifyでNFTを販売できますか？
Shopifyには、Shopifyストアを通じて自分のNFTを販売できるNFTベータプログラムがあります。
