色はウェブサイトのデザイナーにとって最も強力なツールのひとつです。色は、注目を集め、意味を伝え、欲望を喚起するだけでなく、コンバージョンを促進し、顧客ロイヤルティを構築することができます。
適切なカラースキームは、Eコマースサイトのデザインにおいては特に重要です。Eコマースサイトのデザインは、情報を迅速かつ表現力豊かに伝えて、何気なくサイトを訪問したユーザーの購買欲をそそる必要があります。
この記事では、ウェブサイトに最適なカラーパレットを選ぶために役立つ、Eコマースサイトのカラースキーム15選と使い方のヒントをご紹介します。
ウェブサイトのカラースキームとは？
ウェブサイトのカラースキームとは、サイトのビジュアルアイデンティティを定義するために慎重に選ばれたカラーパレットです。通常は3〜5色をメインカラーとして、背景からボタンまでのすべての要素に適用されます。デザイナーは、狙った雰囲気を表現し、視覚的な調和を生み出し、ブランディングを強化することを念頭に、サイトのカラースキームを決めます。
経営者、デザイナー、サイト開発者が協力して、業界標準、ターゲットオーディエンスの好み、色彩心理学といった要素を考慮しながら色を選択します。適切に選択されたカラースキームはウェブサイトの成功に不可欠な要素であり、ブランドの本質を伝え、全体的なユーザー体験を向上させます。
ウェブサイトのカラースキームが重要な理由
ほとんどの場合において、適切なカラースキームを選択すれば、強力なブランドアイデンティティの構築とコンバージョンの促進という2つの目標を達成できます。
色を通じてブランドアイデンティティを構築
色はブランドに関する意味や情報を伝えるだけでなく、ウェブサイト上のさまざまな商品に統一感を与えます。研究によると、色はブランド認知度を最大80%向上させることが分かっています。
デザイナーは色彩理論に基づき、ブランドにふさわしい感情を喚起する色彩を組み合わせます。その結果、ブランドのアイデンティティをユーザーに伝える魅力的なカラースキームが生まれます。
戦略的な色の選択でコンバージョンを促進
アクセントカラーは、特にコンバージョン促進に効果的です。2024年の調査データによると、85%の人が「色は購入に大きな影響を与える」と回答しています。
アクセントカラーは、コントラストを利用して特定の商品を際立たせ、ページのCTAや購入ボタンといった強い方向性を示すことができます。カラーホイールを使ってアクセントカラーを見つけましょう。カラーホイール上でメインカラーの向かい側に位置する補色は、ウェブページ上で目立ち、ユーザーの目を引きます。
Eコマースサイトの美しいカラースキーム15選
- 秋の色合い
- 鮮やかなネオンカラー
- 現代的なクリスマス
- ヴィンテージニュートラル
- クールでレトロなトーン
- スレートグレーとアイボリー
- ソフトな暖かみ
- 活気あるミント
- 心地よい補色
- 繊細なホワイト
- アーバンニュートラル
- 大胆なブラックとゴールド
- 遊び心のあるパステル
- ビーチ
- 大胆さと落ち着き
ブランド独自のカラーパレット作りに役立つ、ウェブサイトのカラースキーム実例15選を紹介します。
1. 秋の色合い
この秋のテーマカラーである深みのあるプラム色とフォレストグリーンを組み合わせて自然とのつながりを表現し、tentreeのブランドイメージを反映しています。暖かみのあるベージュや柔らかなオリーブグリーンと組み合わせることで、落ち着きがありながらも冒険に出かけるような雰囲気を醸し出しています。
2. 鮮やかなネオンカラー
Magic Spoonのカラーパレットは、遊び心あふれる子供向けのシリアルというテーマに合わせ、エネルギー、鮮やかさ、楽しさを強調しています。深みのある紫色は大胆で鮮やかなトーンを演出し、ネオンカラーのピンク、明るいイエロー、ライムグリーンが刺激的で若々しい雰囲気を醸し出します。
3. 現代的なクリスマス
The Outrageのカラーパレットは、力強くモダンな雰囲気と、祝祭感あふれる暖かみを融合させています。鮮やかな青と緑が、華やかな赤や白と調和し、市民活動や地域社会への積極的な関わりに根ざした、活気に満ちた祝祭的な美しさを演出しています。
4. ヴィンテージニュートラル
このウェブサイトのカラースキームは、落ち着いたトーンと自然な色合いを基調としており、穏やかでヴィンテージ風の雰囲気をサイト訪問者に伝えます。Adorned Vintageのブランドは、女性的で時代を超えたファッションに焦点を当てており、ソフトなクリーム色、パステルベージュ、ライトグリーンで構成されたアーストーンと完璧に調和しています。
5. クールでレトロなトーン
Beefcake Swimwearのウェブサイトのカラースキームは、アウトドアの楽しさとノスタルジックなエレガンスの融合を見事に表現しています。深みのあるフォレストグリーンと落ち着いたダークブルーに、くすんだレッドとニュートラルなサンドカラーのアクセントが加わり、自然の中でヴィンテージデザインの水着が持つエッセンスを捉えています。
6. スレートグレーとアイボリー
Silk & Willowのウェブサイトカラーは、高級感とヴィンテージ感を融合させた美学を表現しています。スレートグレーのようなダークでドラマチックなトーンと柔らかいアイボリーを組み合わせた、ドラマチックでコントラストが強く、高級感のあるカラーパレットです。クリーミーなホワイトとアーストーンも、時代を超越した自然で落ち着いた雰囲気を醸し出し、魅力的な空間を演出しています。
7. ソフトな暖かみ
Kulalaが使用するソフトで暖かみのあるカラーパレットは、柔らかなアンバーイエローと深みのあるナイトレッドを組み合わせて、落ち着いた雰囲気を作り出しています。 落ち着いたラベンダーとダークネイビーブルーが穏やかな雰囲気を加え、鮮やかなオレンジのアクセントが見る人の注意を引きます。
8. 活気あるミント
Cocoflossのカラースキームは、フレッシュさと楽しさを絶妙にバランスさせています。爽やかなミントグリーンと穏やかなアクアブルーが清涼感のあるスパのような印象を与え、明るい黄色と柔らかなピーチの遊び心あふれるアクセントが暖かみとエネルギーを添えます。
9. 心地よい補色
このアパレルコレクションは、ソフトピンクや深みのあるフォレストグリーンといった暖かみのあるトーンを用いることで、心地よい魅力的な雰囲気を作り出しています。ソフトピンクの背景によって服に視線を集中させ、赤と黄色の大胆なアクセントがイメージに遊び心を加えます。落ち着いたニュートラルカラーと鮮やかなアクセントカラーの組み合わせは、絶妙なバランスを保ちつつ目を引く美しさを生み出し、Sundryのカジュアルで快適なスタイルというアプローチを反映しています。
10. 繊細なホワイト
Truvelle Bridalは、シンプルでクリーン、エレガントなウェディングドレスをコンセプトとしており、ホワイト、トープ、グレーを基調としたカラースキームがそのコンセプトを反映しています。落ち着いたニュートラルカラーと柔らかなトーンを使ったカラーパレットが、ブランドストーリーと商品を際立たせます。
11. アーバンニュートラル
Velascaのカラーパレットは、暖かみのあるニュートラルトーンと深みのある洗練された色合いが使われています。ソフトなテラコッタとベージュの壁が特徴的な建築は、クラシックな魅力あふれるヨーロッパの優雅な雰囲気を伝えます。モデルが着ているオリーブグリーンのジャケットとネイビーのセーターは、落ち着いたアースカラーとのコントラストを生み出し、周囲の色彩と調和してよく際立ちます。
12. 大胆なブラックとゴールド
大胆な製品にふさわしい大胆なカラースキームです。BLK & Boldは、洗練された雰囲気と威厳のあるブラックを基調に、鮮やかなゴールドのアクセントで高級感を演出しています。クリーンなホワイトと繊細なグレーがウェブサイトの要素を際立たせ、すっきりとソフトでミニマルな印象を与えます。
13. 遊び心のあるパステル
このウェブサイトのカラーパレットは、フレッシュなパステルとさりげない華やかさをブレンドし、魅力的でフェミニンな雰囲気を作り出しています。ミントグリーン、ブロッサムピンク、ゴールデンシャンパンが、遊び心がありながらもラグジュアリーなエネルギーを醸しだし、Beauty Bakerieの美しさと楽しさへのこだわりを表現しています。
14. ビーチ
Tofino Soap Companyのウェブサイトは、ビーチをイメージした柔らかな色合いと、ナチュラルなアースカラーが調和しています。スカイブルー、暖かみのあるベージュ、アースブラウンが織りなす色彩は、穏やかさ、純粋さ、自然とのつながりを想起させます。これらの色は、自然で環境にやさしいスキンケア製品というコンセプトに完璧にマッチしています。
15. 大胆さと落ち着き
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Fly by Jingは、大胆で刺激的な色彩と、風味豊かな製品を象徴する落ち着いたトーンを融合させています。鮮やかなマゼンタとオレンジが遊び心のあるエネルギーを、深みのあるグリーンとパープルが豊かさと深みを感じさせます。このカラーパレットは、同社の有名なチリソースを味わってみたくなるワクワク感と切迫感をかき立てるように作られています。
ウェブサイトに適したカラースキームを選ぶ方法
カラースキームを構築するには、体系的なアプローチが必要です。ここでは、ウェブサイトのカラースキームを構築するための手順を紹介します。
1. ブランドアイデンティティを反映する
色を選ぶ前に、まず自分のブランドと提供するものを振り返り、色が会社のミッションや価値提案（バリュープロポジション）をどのように反映するかを考えます。
たとえば、フィットネスブランドであれば、コアバリューを「エネルギッシュ」、「健康重視」、「モチベーションアップ」と定義するかもしれません。健康志向のミレニアル世代をターゲットにするために、カラースキームはトレンド感のある鮮やかでエネルギーに満ちた色（イエロー、オレンジ、グリーンなど）を取り入れるとよいでしょう。
以下の質問を通じて、ブランドの核心を探りましょう。
- あなたのブランドを最もよく表す形容詞を3～5つ挙げてください。革新的、伝統的、エコフレンドリー、高級志向、家族志向など、どんな言葉が当てはまるでしょうか？
- どのような人をターゲットにしていますか？その人々はどのような色に反応する傾向がありますか？どの色が彼らを遠ざける可能性がありますか？
- 人々にあなたのブランドを考えたときに、どのような感情を持ってほしいですか？
📚 関連記事：ブランドアイデンティティとは？6つの重要な要素
2. メインカラーを選ぶ
さまざまな色に関連する感情や、色彩心理学の理論を考慮しましょう。たとえば、暖色（赤、オレンジ、黄色）はエネルギッシュで注目を集める効果があり、寒色（青、緑、紫）は落ち着きを感じさせ、プロフェッショナルな印象を与えます。
競合他社が使用している色を分析しましょう。業界標準に合わせたい場合もあれば、意図的に目立たせたい場合もあります。色を選んだら、さまざまな色合いやトーンを試して、ブランドに最適なものを見つけてください。たとえば、青をメインカラーとして選んだ場合、明るいアイスブルーと深いインディゴではカラーパレットが大きく異なります。
3. サブカラーを選ぶ
サブカラーは、メインカラーと調和してカラースキームを完成させます。色の調和に関するルールを熟知しているデザイナーと組んでいない場合でも、以下のルールを参考にすれば色選びができます。
- 補色。カラーホイール上で反対側にある色（例：青とオレンジ）。
- 隣接色。カラーホイール上で隣り合う色（例：青、青緑、緑）。
- 3色配色。 カラーホイール上で等間隔に配置された3つの色（例：赤、黄色、青）。
サブカラーは1〜2色に留めておきましょう。最大で5色まで使用できますが、色が多すぎると過剰な印象を与える可能性があるため注意が必要です。
💡 ヒント：Adobe カラーホイールのようなカラーパレットジェネレーターを使用して、ブランドのウェブサイトのカラースキームを作成します。
4. 背景色を決定する
背景色は、ウェブサイト上の他のすべての要素の舞台を設定します。目標は、コンテンツを強調しつつも、目立たせすぎないことです。
多くのブランドは、清潔さと閲覧しやすさを表現するために明るい背景色を使用します。ソフトで落ち着いた色調の背景は目にも優しいですが、これは厳密なルールではありません。特定の購入者にとってより良い体験を提供するために、暗い背景を使用するブランドもあります。
背景にサンプルコンテンツを置き、文字や画像などの本来伝えたい情報が背景に埋もれないか確認しましょう。
5. フォントの色を選ぶ
最後に、文字の色を選びます。読みやすさを考慮して、背景色とのコントラストを高く設定してください。ウェブアクセシビリティ基準を満たしているかどうかを確認するために、WebAIMのコントラストチェッカー（英語）で設定を確認してください。
サイト全体で本文には同じ文字色を使用します。見出しや特別な文章には異なる色を使用できますが、その場合も一貫性を持たせるようにしましょう。
適切なカラースキームでより良いブラウジング体験を実現
ウェブサイトのカラースキーム選びは継続的なプロセスです。さまざまな組み合わせを試し、顧客のフィードバックを参考にして、最適な組み合わせを見つけてください。ブランドを効果的に表現する、統一感のある魅力的なウェブサイトを作るには、色の組み合わせが重要です。
ウェブサイトのカラースキームに関するよくある質問
最も目を引く色は何ですか？
明るく彩度の高い色（赤、黄色、オレンジなど）は、一般的に最も効果的に目を引きます。ただし、色が際立つ能力は、周囲の要素とのコントラストや全体的な視覚的コンテキストに大きく左右されます。
ウェブサイトに最適なカラースキームは何ですか？
ウェブサイトに最適なカラースキームは、その目的、ターゲットオーディエンス、全体的なデザインテーマによって異なります。一般的に、明るく柔らかな色（ライトブルーの背景など）は落ち着きと魅力を感じさせ、濃く鮮やかな色（ロイヤルブルーやライムグリーンなど）はエネルギーと興奮を伝えます。また、色同士の相互作用や異なるデバイスでの見え方も考慮することが重要です。
7つの主要なカラースキームとは何ですか？
- モノクロ：単一の色相を基にした明度・彩度のバリエーション。
- 類似色：カラーホイールで隣接する色。
- 補色：カラーホイールで正反対に位置する2色。
- スプリット補色：基準色と、その補色の両隣にある2色を組み合わせた配色。
- トライアディック：カラーホイールで等間隔に配置された3色。
- テトラディック：2組の補色ペアを組み合わせた4色配色。
- スクエア：カラーホイールで等間隔に配置された4色。
ウェブサイトのカラースキームとは何ですか？
ウェブサイトのカラースキームは、ウェブサイトで使用される色の組み合わせです。色の組み合わせは通常、ブランドや企業を反映し、統一感のある外観と感触を作り出すために選ばれます。一般的に、コントラスト、鮮やかさ、調和のとれた外観を作り出すための相性の良さを考慮して選びます。
ウェブサイトに最適な背景色は何ですか？
ウェブサイトに最適な背景色は、その目的とデザインにより異なります。一般的に、白や薄いグレーのようなニュートラルな色は、クリーンでモダンな印象を与えるため、良い選択肢となります。よりダイナミックな背景色が必要な場合は、青や緑などの柔らかな色を選ぶと、より魅力的な雰囲気を演出できます。
