Affiliate marketing is een vorm van partnerschap waarbij influencers producten en diensten promoten in ruil voor een commissie. Deze tactiek biedt een flexibel en kosteneffectief alternatief voor traditionele marketingstrategieën, waarbij je vooraf moet betalen. Het kan e-commercebedrijven helpen om de kosten voor klantenwerving te verlagen, toegang te krijgen tot specifieke consumentengroepen en conversies te verhogen.
Het kan je ook helpen bij het aanpakken van online marketingproblemen die specifiek zijn voor jouw sector of producten. Zo stapte John Murphy, een affiliate marketing expert en eigenaar van The Cold Plunge Store, over op affiliate tactieken nadat hij ontdekte dat grote digitale advertentieplatforms reclames voor elektrische fietsen (destijds zijn kernproduct) verboden.
"Ik werd geschorst door Facebook en Google Ads," vertelt John, "dus begon ik naar affiliate marketing podcasts te luisteren om erachter te komen hoe zij organisch verkeer genereren." John nam de technieken van succesvolle affiliate marketeers over en lanceerde uiteindelijk zijn eigen affiliate programma, waarmee hij zijn producten effectief kon promoten zonder betaalde advertenties.
Deze affiliate marketing statistieken tonen hoe ondernemers de unieke voordelen van affiliate marketing benutten om de juiste consumenten te bereiken en hen aan te zetten tot conversie.
Affiliate marketing statistieken
Affiliate marketing is in opkomst. Hier zijn enkele van de meest relevante cijfers die je moet kennen:
De wereldwijde affiliate marketing industrie is €18,5 miljard waard
De affiliate marketing industrie is in 2025 zo'n €18 miljard waard en zal doorgroeien naar €31,7 miljard in 2031.
Experts verwachten voortdurende groei van de affiliate marketing industrie
Analisten verwachten dat de affiliate marketing industrie tussen 2025 en 2032 zal groeien met een samengesteld jaarlijks groeipercentage (CAGR) van 18,86% en tegen het einde van de prognoseperiode een waarde van bijna $40 miljard zal bereiken.
Vier op de vijf marketeers gebruiken affiliate marketing tactieken
Ruim 80% van de marketeers gebruikt affiliate marketing programma's om merkbekendheid te stimuleren.
Affiliate wordt belangrijker voor marketingteams
Maar liefst 80% van de marketeers denkt dat affiliate marketing strategieën het komende jaar belangrijker worden voor hun bedrijven.
Retail genereert meer affiliate marketing inkomsten dan welke andere sector dan ook
Retailbedrijven genereren 44% van alle affiliate marketing inkomsten. Telecom- en mediabedrijven staan op de tweede plaats met 25% van de affiliate marketing inkomsten en reis- en recreatiebedrijven komen op de derde plaats met 16% van het industrietotaal.
Mode is de populairste affiliate marketing niche
De mode-industrie vertegenwoordigt afhankelijk van de bron 20-25%, interieur komt op de tweede plaats en gezondheid & wellness is de hekkensluiter.
Betaalstructuur (flat fee vs. %)
Bijna de helft (48,9%) van de affiliate programma's biedt vaste betalingen. Slechts 40% betaalt percentagecommissies en minder dan 5% van de programma's gebruikt andere soorten prikkels.
Inkomen van affiliates zijn meestal lager dan €100.000 per jaar
Hoewel succesvolle affiliate marketeers honderdduizenden dollars per jaar kunnen verdienen, verdient de gemiddelde affiliate marketeer aanzienlijk minder. Onderzoek toont aan dat de gemiddelde influencer maandelijks zo'n €8.000 binnenhaalt.
Marketeers schrijven unieke sterke punten toe aan affiliate marketing programma's
Uit onderzoek is gebleken dat 28% van de marketeers gelooft dat het bieden van duidelijke, incrementele waarde een unieke kracht van affiliate marketing is, en 24% zegt dat de mogelijkheid om samen te werken met verschillende marketingpartners deze strategie onderscheidt. Andere vaak genoemde onderscheidende factoren zijn eenvoud, transparantie en betrouwbaarheid als inkomstenbron.
Meer dan de helft van de Nederlandse marketeers gebruikt affiliate marketing voor pre-purchase outreach
Affiliate marketing is het populairst als pre-purchase tactiek, waarbij 81% van de marketeers het al gebruikt in de bewustwordingsfase, 58% in de overwegingsfase en 80% in de conversiefase. Voor post-purchase retentie rapporteert 32% van de marketeers het gebruik van affiliate marketing.
Meer dan de helft van de merkmarketeers rangschikt affiliate marketing als een van hun top drie klantenacquisitiekanalen
Affiliate marketing is een van de top drie klantenacquisitiekanalen voor 54% van de marketeers en 20% rangschikt het als hun meest succesvolle kanaal.
De meeste affiliate-adverteerders zeggen dat affiliateprogramma's tussen 21% en 60% van hun totale marketinguitgaven uitmaken.
Affiliate is een groeiend maar zelden dominant kanaal in de marketingmix. Slechts 7% van de marketeers zet affiliate als #1-budgetpost neer, volgens Awin x Forrester. In Nederland steeg de totale digitale advertentiemarkt afgelopen jaar naar €4,1 miljard; de grootste verschuivingen gingen naar social, video en retail media, terwijl affiliate/partnerships meegroeiden. In NL is affiliate in 2025 doorgaans een middelgrote performance-post.
Affiliate marketingfraude kost bedrijven jaarlijks miljarden dollars.
Affiliate-fraude valt anno 2025 onder het bredere probleem invalid traffic (IVT). Recente analyses laten zien dat tot ~30% van het (betaald) verkeer ongeldig kan zijn, wat niet alleen advertenties schaadt maar je hele martech-stack en attributie vervuilt. Wereldwijd nemen de e-commerce-fraudeverliezen bovendien verder toe richting $107 mrd in 2029 (prognose). In Europa adviseert IAB om fraude structureel als IVT te meten en te bestrijden in plaats van te focussen op één kanaal.
Amazon Associates is het grootste affiliate-netwerk.
Amazon Associates heeft de meeste affiliate-programma's van alle netwerken en ook het grootste aantal adverteerders. Het netwerk heeft een marktaandeel van 43% in de affiliate-markt en werkt samen met bijna een miljoen affiliate-uitgevers wereldwijd.
De meerderheid van de affiliate-adverteerders zegt dat affiliate marketing hoogwaardige leads oplevert.
Ongeveer de helft van de marketeers ziet via het affiliate-kanaal tastbare kwaliteitswinst: 52% noemt personalisatie als topdoel dat affiliates ondersteunen en 50% noemt verbetering van de customer experience. Verbeterde loyaliteit wordt inmiddels door 15% als daadwerkelijk gerealiseerd voordeel genoemd (+86% jaar-op-jaar).
Meer dan de helft van de consumenten heeft wel eens een product gekocht via een affiliate-website.
Shoppers gebruiken massaal affiliate-touchpoints: 88% raadpleegt coupon/deal-sites en het aandeel orders met coupons groeit hard: van 8,8% → 32,3% in een jaar. Op piekdagen is ongeveer 20% van de omzet aan influencers/affiliates toe te schrijven.
Het gemiddelde salaris van een affiliate manager in de VS is $67.562 per jaar.
Amerikaanse affiliate managers verdienen tussen de $ 56.000 en $ 105.000 per jaar aan basissalaris en tussen de $ 34.000 en $ 63.000 aan totale vergoeding. In Nederland verdien je in deze functie zo tussen de €3.000 en €6.000 euro per maand.
Veelgestelde vragen over affiliate marketing statistieken
Hoe werkt affiliate marketing?
Affiliate marketing is een samenwerking tussen een bedrijf en een individuele contentmaker, oftewel een affiliate. De affiliate promoot de producten of diensten van het bedrijf, en het bedrijf betaalt de affiliate een commissie voor specifieke klantacties (zoals aankopen) die voortkomen uit de promotieactiviteiten van de affiliate.
Is affiliate marketing populair?
Ja. Volgens Forbes maakte in 2023 maar liefst 83% van de marketeers gebruik van affiliate marketing. Analisten verwachten dat de affiliate marketingindustrie tussen 2023 en 2032 een samengesteld jaarlijks groeipercentage (CAGR) van 18,6% zal laten zien.
Wat is het gemiddelde rendement (ROI) van affiliate marketing?
Het rendement op investering (ROI) van affiliate marketingprogramma’s varieert sterk. Omdat affiliate marketing een prestatiegerichte marketingstrategie is, hebben bedrijven de unieke mogelijkheid om hun eigen ROI te bepalen. Ze kunnen een commissiestructuur hanteren en rekening houden met kosten zoals het deelnemen aan een affiliatenetwerk of de aanschaf van een geschikt affiliate managementtool.
Is affiliate marketing verzadigd?
Sommige niches binnen affiliate marketing zijn competitief, maar goed presterende affiliates kunnen nog steeds aanzienlijke inkomsten genereren met het promoten van affiliate links. Hoewel het uitdagend en tijdrovend kan zijn, is affiliate marketing verre van verzadigd; succes hangt vooral af van je vermogen om een loyaal publiek op te bouwen en producten aan te bieden die echt bij hun interesses passen.
