Of je nu een hobby omzet in een bedrijf of inspeelt op een gat in de markt, het starten van een succesvolle e-commerce onderneming vereist meer dan alleen een geweldig product, je hebt een sterk merk nodig dat verbinding maakt met je klanten. Je branding laat potentiële klanten zien waar je voor staat en helpt hen je te onthouden. Het visuele aspect van je merk, dat branding design wordt genoemd, omvat alles van je logo-ontwerp tot de lettertypen die je gebruikt.
Klaar om een memorabel branding design voor je bedrijf te creëren? Laten we enkele inspirerende voorbeelden bekijken van succesvolle e-commerce merken en deskundige tips verzamelen om je te helpen je eigen visuele identiteit te ontwikkelen.
Wat is branding design?
Branding design creëert de visuele identiteit van je bedrijf door elementen zoals typografie, fotografiestijl en kleurenschema's. Het omvat zowel de visuele middelen die je creëert (zoals logo's) als de regels die bepalen hoe je deze gebruikt op je website, sociale media, verpakkingen en andere materialen.
Hoewel branding design zich richt op visuals, is het slechts één element van branding. Je volledige merkidentiteit omvat ook niet-visuele elementen zoals je merkstem, merkwaarden en merkmanifest. Maar sterke visuele branding kan je bedrijf onmiddellijk herkenbaar maken, denk aan het swoosh-logo van Nike, dat klanten herkennen zonder zelfs maar de naam van het bedrijf te zien.
Nike sneakers met het swoosh-logo van het merk. Bron: Vladimir Yelizarov
Wat maakt een geweldig branding design?
Je branding design moet voldoen aan duidelijke merkrichtlijnen die al je ontwerpeisen informeren. Deze richtlijnen omvatten doorgaans je typografie en kleurkeuzes en kunnen een bibliotheek van merkmiddelen en fotografieregels bevatten.
Hier zijn de belangrijkste elementen om te overwegen bij het ontwikkelen van je branding design:
Logo
Je logo is het symbool dat je merk vertegenwoordigt. Je kunt kiezen uit verschillende soorten logo's, zoals emblemen, woordmerken (tekstgebaseerde logo's) of mascotte-logo's.
Mascotte-logo's kunnen je merk bijzonder memorabel maken. Neem huidverzorgingsmerk Starface, het gebruikt Big Yellow, een vriendelijke smiley-mascotte die zijn toewijding aan zelfexpressie en vriendelijkheid vertegenwoordigt.
Bron: Starface
“Bij Starface zijn we trots dat we deel uitmaken van dat culturele gesprek, vooral voor onze kern doelgroep, het Gen Z-publiek”, zegt Starface-president Kara Brothers in een aflevering van Shopify Masters. “Wat dat voor ons betekent, is dat we deze marquee-figuur, Big Yellow, hebben, die een benaderbaar karakter is dat zeer eenvoudige taal gebruikt, een zeer oprechte stem die we gebruiken in al onze sociale media en campagnes.”
Kleur
Een zorgvuldig gekozen kleurenpalet helpt je je merk consistent te houden overal waar klanten het zien, van sociale media tot je website tot advertenties. Terwijl sommige marketeers zich richten op kleurentheorie of kleurpsychologie (zoals hoe 68% van de mensen rood associeert met liefde), is het belangrijkste dat je kleuren kiest die goed bij elkaar passen en je boodschap duidelijk communiceren.
“Het is zo open voor interpretatie omdat we allemaal verschillende associaties met kleuren hebben”, zegt Sara Mote, creatief directeur van het digitale ontwerpbureau Studio Mote, een Shopify-partner. “Dus ik benader kleur meestal meer als een brandingkans. Bepaalde beslissingen zijn echt belangrijk voor leesbaarheid en duidelijke communicatie, in plaats van de psychologie ervan.”
Typografie
De lettertypen die je kiest en hoe je ze rangschikt, spelen een grote rol in je merkidentiteit. Je merkrichtlijnen moeten specificeren welke lettertypen je moet gebruiken en hoe je ze consistent moet stijlen in al je materialen.
12 mooie voorbeelden van branding design
- Omsom
- Mount Lai
- Atacz
- Glossier
- Big Bud Press
- Noted
- Schoolhouse
- Wild One
- Hero Bread
- Bombas
- Parks Project
- KimChi Chic Beauty
Klaar om branding design in actie te zien? Laten we bekijken hoe succesvolle e-commerce bedrijven kleur, typografie en andere visuele elementen gebruiken om memorabele merken te creëren die verbinding maken met klanten.
1. Omsom
Omsom brengt Zuid- en Oost-Aziatische noedels en sauzen rechtstreeks naar consumenten met branding die net zo gedurfd is als hun smaken. Het ontwerp bevat heldere kleuren die passen bij hun energieke stem.
“Hun hele concept draaide om energie en vuur en dingen kapot maken”, zegt Ky Allport, creatief directeur van branding bij Outline, het bureau dat heeft geholpen bij het ontwikkelen van Omsom’s merkrichtlijnen. Het merk gebruikt vurig heldere kleuren, met een favicon (het kleine browser tab-icoon) in de vorm van een kaarsenvlam en uitgerekte typografie die lijkt op stoom.
Omsom’s homepage met gedurfde kleuren.Bron: Omsom
“In een wereld die geobsedeerd is door minimalisme, heeft Omsom het concept van maximalisme op een manier kunnen maken die hun leuke en energieke stem vastlegt”, zegt contentontwerper Ibrahim Hasan.
2. Mount Lai
“De meest eenvoudige, moderne logo's doen het vaak goed bij klanten”, zegt ontwerper Skyler Hestnes. Mount Lai, een schoonheidsmerk dat geworteld is in de traditionele Chinese geneeskunde, demonstreert dit met zijn schone zwart-witte woordmerklogo.
Mount Lai’s minimalistische website.Bron: Mount Lai
De merkidentiteit van Mount Lai heeft een gedempt, natuurlijk kleurenpalet en fotografie die producten naast natuurlijke elementen zoals bladeren en stenen toont. De website gebruikt een zorgvuldig gekozen set leesbare lettertypen, waardoor een minimalistisch en sereen ontwerp ontstaat.
3. Atacz
Tassenmerk Atacz combineert kunst met duurzaamheid. De missie om artistieke objecten van gerecyclede materialen te creëren, vereiste visuals die aantrekkelijk zouden zijn voor modebewuste, milieubewuste klanten. Het resultaat? Scherpe, hoogcontrastfoto's, moderne lettertypen en levendige kleuren die de aandacht trekken.
Gedurfde kleuren en duurzame stijl komen samen in Atacz’s branding design.
4. Glossier
Glossier’s minder-is-meer benadering van huidverzorging strekt zich uit tot zijn branding design. Het houdt het minimalistisch met twee versies van het logo: een eenvoudig woordmerk en een gestileerde hoofdletter G.
“Glossier is er een die altijd opvalt”, zegt Skyler. “Soms is iets flashy en kleurrijks niet echt nodig.”
Minimalisme ontmoet schoonheid in Glossier’s kenmerkende schone esthetiek.
5. Big Bud Press
Big Bud Press is een ethisch kledingmerk uit LA dat levendige jumpsuits, overalls, tops en accessoires zoals tote bags creëert.
Waar vintage vibes ontmoeten regenboogheldere stijl.
Bron: Instagram via Big Bud Press
Hoewel hun producten in veel kleuren komen, behoudt Big Bud Press consistentie door kenmerkende vintage-geïnspireerde oranje, goud- en okertinten die op hun website, Instagram, winkel en zonneschijnlogo verschijnen.
6. Noted
Noted kaarsen gebruiken een neutraal, minimalistisch branding design om een gevoel van rust te creëren. De productfoto's zijn eenvoudig en tonen vaak natuurlijke elementen zoals bloemen en fruit die hun geuren inspireren.
Natuurlijke elementen brengen geur inspiratie tot leven voor Noted.
7. Schoolhouse
Schoolhouse is een verlichtings- en woondecoratie merk dat zich richt op ethische productie en Amerikaanse ambachtstradities. Het ontwerp van de website is bijna volledig zwart-wit, waardoor de kleurrijke patronen op de voorgrond komen. Productfoto's tonen hun stukken in warme, uitnodigende ruimtes.
Traditionele ambachtelijkheid ontmoet modern woningontwerp.Bron: Schoolhouse
8. Wild One
“Saai is niet in ons DNA”, stelt het merk voor huisdieraccessoires Wild One op zijn Over-pagina. Het branding design bewijst dit met gedurfde kleurblokken door de tekst en schone witte achtergronden die de levendige producten laten opvallen.
Huisdieraccessoires die allesbehalve saai zijn.
Bron: Wild One
9. Hero Bread
Hero maakt eiwitrijke, vezelrijke broodproducten met minder koolhydraten. Het merk draait om goudgeel, wat doet denken aan graanvelden, een associatie die wordt versterkt door het logo van een graanbundel.
Alle smaak van versgebakken brood, minus de koolhydraten.
Hun foto's tonen Hero-brood buiten de verpakking, waardoor klanten kunnen zien dat het eruitziet en aanvoelt als gewoon brood.
10. Bombas
Het wollen sokkenmerk Bombas doneert één item aan iemand die dakloos is voor elke aankoop. Hoewel hun site veel kleuren bevat, behoudt een consistente blauwe accentkleur de merkherkenning. Hun productfoto's tonen items tegen eenvoudige grijze achtergronden, waardoor de kwaliteit wordt benadrukt.
Comfort ontmoet doel, met stijl om bij te passen.Bron: Bombas
11. Parks Project
Als officiële partner van de National Park Service creëert Parks Project merchandise die nationale parken ondersteunt en bewustzijn creëert. Sinds 2014 hebben ze geholpen bij het financieren van parkonderhoud terwijl ze klanten informeren over de gevolgen van klimaatverandering.
Hun merk combineert moderne lettertypen met retro graphics en vintage-geïnspireerde fotografie, allemaal in gedempte, natuurlijke kleuren.
Retro-geïnspireerde ontwerpen die onze nationale parken ondersteunen.Bron: Parks Project
12. KimChi Chic Beauty
“Ik stel me mijn aura voor als een scala aan ultraviolet kleuren die glitters spuwt. Ik vier alles wat schattig, leuk, vreemd en exotisch is”, vertelde drag queen KimChi aan Vice, waarbij ze haar esthetiek beschrijft als “bionische kant.”
KimChi Chic Beauty’s branding design weerspiegelt deze unieke visie door pastelkleuren, cartoonfiguren en speelse illustraties van harten en andere symbolen.
Tips voor branding design van een expert
- Houd je logo eenvoudig en veelzijdig
- Onderzoek je markt
- Kies je kleuren verstandig
- Gebruik je volledige merk toolkit
- Blijf trouw aan je merk
Kleine ontwerpelementen kunnen een grote impact hebben. Bron: Mae Mu
Ontwerper Skyler Hestnes heeft talloze kleine bedrijven geholpen om memorabele merken te creëren. Hier zijn haar beste tips voor het ontwikkelen van je eigen onderscheidende merkontwerp:
Houd je logo eenvoudig en veelzijdig
“Soms doet een eenvoudig woordmerk, in plaats van een groot, fancy logo, echt het werk”, zegt Skyler. Een eenvoudig logo met een doordacht kleurenpalet kan de aandacht trekken zonder uitgebreide ontwerpskills te vereisen. Je kunt zelfs Shopify’s gratis logo-generator gebruiken om te beginnen.
Vergeet niet, eenvoudig betekent niet saai. Je logo moet werken op verschillende achtergronden en formaten, van billboards tot productlabels. Zoals Skyler het zegt: “Een logo hebben dat je op een witte achtergrond of een zwarte achtergrond, of iets daartussen kunt gebruiken, is iets dat je ver en dichtbij zal brengen.”
Onderzoek je markt
Zelfs ervaren ontwerpers voeren marktonderzoek uit voordat ze aan een merkproject beginnen. Het begrijpen van de ontwerpnormen in je branche helpt je een merk te creëren dat authentiek en relevant aanvoelt.
“Ik zou aanbevelen om te kijken naar wat concurrenten doen”, zegt Skyler. “Het schrikt mensen af als ze langs een sushi-plek lopen en het lettertype eruitziet alsof het voor een dag spa is.”
Kies je kleuren verstandig
Je kleurenpalet vormt de identiteit van je merk over elk contactpunt, van je website tot productontwikkeling. Skyler raadt aan om te beginnen met neutrale achtergrondkleuren, en dan “een popkleur als je merk kleur” toe te voegen, plus complementaire tinten.
Gebruik je volledige merk toolkit
“In e-commerce is je eerste contactpunt met iemand meestal op sociale media”, merkt Skyler op. Zorg ervoor dat klanten je merk onmiddellijk herkennen door al je ontwerpelementen, logo, typografie, kleuren en fotografiestijl, consistent te gebruiken in je sociale berichten.
Blijf trouw aan je merk
“De merken die het meeste TLC nodig hebben, zijn de merken die niet verenigd zijn”, zegt Skyler. Zodra je je richtlijnen hebt vastgesteld, gebruik ze overal, van sociale media tot interne communicatie.
Het belangrijkste is dat je branding design in lijn is met je producten. Zoals Skyler uitlegt: “Als je zeer neutraal gekleurde kaarsen verkoopt, wil je geen merk dat rood en blauw of fel en gek is. Maak het passend.”
Veelgestelde vragen over branding design
Wat zijn branding designs?
Branding designs omvatten logo's, kleurenpaletten, typografie en fotografiestijlen die samenwerken om je unieke merkidentiteit te creëren.
Wat maakt een effectief branding design?
De meest effectieve branding designs weerspiegelen de waarden en persoonlijkheid van je bedrijf terwijl ze consistent blijven op alle platforms. Neem Omsom, hun gedurfde kleuren en energieke ontwerp passen perfect bij hun levendige Aziatische smaken en opwekkende merkstem.
Wat zijn de belangrijkste elementen van visuele merkidentiteit?
- Logo: De hoeksteen van je branding design die je bedrijf visueel vertegenwoordigt.
- Kleurenpalet: Een zorgvuldig gekozen set kleuren die klanten helpt je merk onmiddellijk te herkennen.
- Typografie: De lettertypen en tekststyling die je geschreven inhoud een consistente stem en gevoel geven.
Waarom is branding design belangrijk?
Sterk branding design helpt klanten je te herkennen en te onthouden. Het onderscheidt je van concurrenten en creëert een samenhangende ervaring over elk contactpunt—van je website tot je verpakking tot je sociale media-aanwezigheid.
