15 Facebook advertentie targeting tips

In 2026 is het geen kwestie van of je social advertising gaat inzetten maar hoe je dit doet. Platforms zoals Facebook zijn inmiddels meer dan een plek voor sociale contacten. Deze platforms zijn geëvolueerd tot moderne marktplaatsen: belangrijke verkoopkanalen die essentieel zijn voor elke webshop. 

Een van de grootste voordelen van Facebook-advertenties zijn de targeting-opties. Je kunt inzoomen op vrijwel elk type doelgroep dat je wilt, waardoor je zeer specifiek kunt worden met campagnes.

Facebook heeft drie hoofdtypen targeting-opties: kerndoelgroepen, aangepaste doelgroepen en vergelijkbare doelgroepen. Hieronder krijg je uitleg en vind je per type ideeën voor Facebook advertentie targeting.

Start Facebook advertentie targeting met je kerndoelgroepen

Kerndoelgroepen op Facebook is waar je begint met je eerste Facebook-advertenties. Je kerndoelgroepen zijn in essentie precies dat: de kern, of basis, het segment om te gebruiken als je eerste set benchmarks. Dit is het fundament waarop je de rest van je Facebook-advertentiestrategieën en doelgroepen opbouwt.

Als je al een Facebook-bedrijfspagina en -doelgroep hebt, vind je deze informatie via je Doelgroepstatistieken. Deze inzichten vertellen je het volgende over je Core Audiences:

• Locatie
• Demografie
• Interesses
• Gedrag
• Connecties

Locatie

Facebook biedt locatiegebaseerde doelgroeptargeting. Dit is vooral handig als je weet waar je doelgroep zich bevindt of als je een specifieke geografische doelgroep wilt targeten. Daarnaast kun je ervoor kiezen om steden versus kleine dorpen te targeten of een centraal punt selecteren waarvoor je een straal instelt, naast andere opties.

Tip 1: Weergebaseerde targeting

Je kunt weergebaseerde targeting inzetten op basis van de locaties van gebruikers. Een kledingmerk kan bijvoorbeeld advertenties voor warme jassen tonen aan een doelgroep in gebieden die een specifieke temperatuurdrempel bereiken. Hoewel weergebaseerde targeting geen native functie binnen Facebook is, kun je een externe tool zoals WeatherAds gebruiken om dit idee voor Facebook advertentie targeting realiseren.

Tip 2: Locatiegebaseerde targeting voor bezorgopties

Steeds meer retailers bieden click-and-collect opties aan, en online-only merken volgen een vergelijkbare strategie door persoonlijk afhalen en bezorging aan lokale klanten aan te bieden. Het aanbieden van gratis en flexibele bezorgopties kan je een concurrentievoordeel geven. Je zou een doelgroep binnen X kilometer van je magazijn kunnen targeten met persoonlijke afhaalopties of mensen kunnen informeren over je nieuwe lokale bezorgservice.

Demografie

Demografie verwijst naar basisbeschrijvingen van je doelgroep, inclusief zaken als beroep en inkomen, opleidingsniveau, familie en burgerlijke staat, ras en etniciteit. Dit kan je belangrijke inzichten geven om je advertentie targeting en strategieën op te baseren.

Tip 3: Target mensen die recent verloofd zijn

Een idee om demografische data te benutten is het targeten van mensen die recent verloofd zijn. Je kunt er zeker van zijn dat veel van deze mensen waarschijnlijk binnenkort hun bruiloft gaan plannen, dus je zou kunnen adverteren voor zaken als sieraden, accessoires, feestartikelen, uitnodigingen en vergelijkbare items. Bovendien kun je ze in de toekomst opnieuw targeten met bijvoorbeeld advertenties gericht op huwelijksreizigers en nieuwe huiseigenaren. Gebruik creatieve content en boodschappen die inspelen op het huidige leven van je doelgroep.

Tip 4: Target mensen met aankomende jubilea

Facebook biedt ook relatiegegevens, inclusief relatiestatus en -datum. Dus je kunt gebruikers targeten met aankomende jubilea. Dit is een geweldige tactiek voor bijvoorbeeld sieradenmerken en restaurants, en voor reisbureaus, hotels en andere reisbedrijven die een stel kunnen ontvangen tijdens hun jubileumreis.

Interesses

Facebook heeft een schat aan data over de interesses van zijn gebruikers, wat onmisbare informatie is voor je advertentie targeting. Interesses omvatten een breed scala aan zaken waaronder sport, zelfs specifieke sportteams of sporters; muziek, inclusief favoriete bands, artiesten en zelfs nummers; en vrijwel elke hobby die je kunt bedenken.

Tip 5: Introduceer een nieuw productconcept voor mensen met een gerelateerde interesse

Als je een gloednieuw product hebt om aan de wereld te presenteren, kun je op interesses gebaseerde Facebook advertentie targeting gebruiken om je product onder de aandacht te brengen bij mensen met gerelateerde interesses. Misschien heb je een nieuw type hondenspeelgoed: dan kun je interesses rond honden gebruiken.

Schoenenmerk Rothy's voerde een Facebook-advertentiecampagne uit waarin het mensen targette met interesse in zowel schoenen als duurzaamheid. De wasbare schoenen zijn gemaakt met duurzame materialen, dus deze op interesses gebaseerde targeting was een natuurlijke match. Het merk voegde ook andere targeting parameters toe, waaronder demografische data als geslacht en leeftijd. Rothy’s verhoogde het aantal verkopen met 72%.

Gedrag

Op gedrag gebaseerde opties voor Facebook advertentie targeting omvatten zaken als recente aankopen, apparaatgebruik, Facebook-rollen en -activiteit, en zelfs eigenaren van kleine bedrijven.

Tip 6: Target op basis van recent aankoopgedrag

Wanneer je je richt op recent aankoopgedrag, heb je het extra voordeel dat je weet dat je doelgroep bereid is om online transacties uit te voeren. Kies subcategorieën die relevant zijn voor je sector, merk en producten, en wees niet bang specifiek te worden. Dit is een geweldige manier om klantacquisitie te stimuleren.

Eén manier om potentiële klanten te lokken via op aankoopgedrag gebaseerde targeting, is het aanbieden van een incentive. Je zou kunnen overwegen een korting aan te bieden, zoals in het onderstaande Facebook-advertentievoorbeeld van Partake Foods. Met een gratis sample of gratis cadeau bij aankoop kun je ook veel waarde toevoegen om gebruikers richting conversie te bewegen.

Connecties

Bij op connecties gebaseerde Facebook advertentie targeting richt je je op mensen die een directe of indirecte relatie hebben met je Facebook-pagina, -app of -evenement. Dit betekent dat zij of iemand met wie ze Facebook-vrienden zijn, je pagina of een van je berichten leuk vinden, interactie hebben gehad met je app, hebben gereageerd op een van je evenementen, of zelfs een van je evenementen leuk vinden of er een opmerking bij hebben geplaatst.

Tip 7: Gebruik dynamische Facebook-advertenties om prestaties automatisch te optimaliseren

Target connecties van gebruikers die in het verleden interactie hebben gehad  met je advertenties. Gebruik hetzelfde advertentiemateriaal maar laat geautomatiseerde dynamische Facebook-advertenties de tekst, beelden en aanbieding optimaliseren voor de beste resultaten. Dat is precies wat techmerk Lenovo deed in het eerste deel van zijn tweedelige Facebook-advertentiecampagne om merkbekendheid en klantacquisitie te stimuleren. Zo kon het merk een negenvoudige toename in rendement op de advertentie-uitgaven (ROAS) realiseren.

Let op: dit kan werken voor alle doelgroepen, niet alleen voor kerndoelgroepen.

Verfijn Facebook advertentie targeting via aangepaste doelgroepen

Wanneer je vertrouwd bent met je kerndoelgroepen, is het tijd om over te stappen op aangepaste doelgroepen van Facebook. Deze segmenten bestaan uit mensen die al tot op zekere hoogte bekend zijn met je merk. Misschien hebben ze bijvoorbeeld van je producten gehoord of eerder interactie gehad met je Facebook-pagina.

Er zijn drie hoofd databronnen voor je aangepaste doelgroepen:

1. Contactlijsten
2. Websitebezoekers
3. App-gebruikers

Contactlijsten

Je kunt je bestaande contactlijsten uploaden naar of koppelen aan Facebook, dat vervolgens doelgroepen bouwt op basis van die profielen.

Tip 8: Koester nieuwe shoppers

Overweeg een lijst van je nieuwe klanten naar Facebook te uploaden en een campagne voor klantretentie uit te voeren om ze te stimuleren een tweede aankoop te doen. Je advertentiemateriaal kan klanten welkom heten bij je merk, ze kennis laten maken met je productgarantie, of content bieden om het meeste uit hun aankoop te halen. Je kunt ook toekomstige aankopen aanmoedigen op basis van andere klantdata.

Denk niet alleen aan wat nieuwe klanten meestal na hun eerste aankoop aanschaffen, maar ook aan het moment waarop ze dat meestal doen: als dat bijvoorbeeld zes maanden na hun eerste aankoop is, wil je zorgen dat je advertenties mensen binnen dat tijdsbestek targeten.

TIP: Vergeet niet je kennis van wet- en regelgeving rond privacy, zoals de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG), California Consumer Privacy Act (CCPA) (voor als je in Californië wilt adverteren) en andere geldende regels voor jouw regio bij te spijkeren.

Websitebezoekers

Facebook kan ook mensen targeten die je webshop of specifieke pagina's op je website hebben bezocht. Deze optie voor Facebook advertentie targeting wordt mogelijk aangeduid als ‘aangepaste doelgroepen van website’. Je kunt ook inzoomen op sitegedrag zoals hoe diep ze op je website doordringen, tijd op site, welke pagina's ze verlaten en meer.

Tip 9: Stel je Meta-pixel in

Voordat je ook maar denkt aan het opzetten en uitvoeren van je campagne, moet je de Meta-pixel op je website installeren. De Meta-pixel volgt gebruikersgedrag op je site, wat je niet alleen data oplevert om te gebruiken voor je Facebook-advertentiestrategie, maar ook specifieke doelgroepsegmenten die je in de toekomst kunt targeten.

Tip 10: Creëer een advertentie gericht op verlaten winkelwagentjes

Het gemiddelde percentage verlaten winkelwagentjes ligt net onder de 70%. Verlaten winkelwagentjes zijn gemiste kansen die extra pijnlijk zijn: klanten hebben al het werk gedaan om het product in hun winkelwagentje te leggen, dus wat zorgde ervoor dat ze de laatste stap niet hebben afgerond? Het terugwinnen van die winkelwagentjes kan een makkelijkere opgave blijken te zijn dan het aantrekken van een nieuwe koper, omdat deze persoon je merk al kent, interesse heeft in je producten en alleen nog een klein duwtje nodig heeft.

Biologisch huidverzorgingsmerk Arugot gebruikte dynamische Facebook-advertenties en targeting om producten te promoten bij sitebezoekers die hun winkelwagentjes hadden verlaten. Het stemde productaanbevelingen af op de winkelwagentjes van gebruikers, wat resulteerde in bijna een verdrievoudiging van de verkoop.

In sommige gevallen bied je misschien een kortingscode of gratis cadeau aan. In andere gevallen volstaat een simpele herinnering aan wat ze mislopen. Je kunt advertentiemateriaal testen en de geautomatiseerde optimalisatie-opties van Facebook gebruiken om erachter te komen wat het beste werkt.

Tip 11: Stel sequentiële retargeting in

Bij sequentiële retargeting via Facebook-advertenties target je je doelgroep met een reeks advertenties afgestemd op hun sitegedrag. Dit is een effectief type Facebook-advertentie omdat het erkent in welke fase mensen zich bevinden in hun aankooptraject. Iemand die een productpagina bezoekt is bijvoorbeeld veel waarschijnlijker klaar om een aankoop te doen dan iemand die alleen je homepage heeft bezocht.

100% PURE gebruikte sequentiële retargeting om bezoekers die de homepage verlieten, drie verschillende advertenties te tonen gedurende drie dagen. Elke advertentie liet ze kennismaken met iets nieuws van het merk.

App-gebruikers

Als je een Facebook-app hebt, kun je mensen targeten die er interactie mee hebben gehad en specifieke acties binnen je app hebben uitgevoerd. Deze gebruikers kennen je merk al een beetje, dus het is vooral een kwestie van de aankoop bezegelen.

Tip 12: Integreer je Facebook-app met Shopify

Je kunt je Facebook-pagina, -winkel en -app via een naadloze integratie koppelen aan Shopify. Met deze integratie kun je je webshop gebruiken als centraal commandocentrum voor alles gerelateerd aan je webshop en Facebook.

Wanneer je verkoopt op Facebook met Shopify, worden je voorraad en productcatalogus van Shopify automatisch gesynchroniseerd met je Facebook-app. Zo kun je de data synchroniseren en snel en eenvoudig advertenties maken.

Vergroot je bereik met vergelijkbare doelgroepen

Vergelijkbare doelgroepen van Facebook zijn segmenten met mensen die vergelijkbare kenmerken delen met je bestaande doelgroepen. Vergelijkbare doelgroepen zijn een geweldige optie voor advertentie targeting waarmee je je bereik kunt uitbreiden naar nieuwe potentiële klanten. Omdat ze overeenkomsten delen met je kern- en aangepaste doelgroepen, heb je al een idee van wat wel en niet werkt: dus het is simpelweg een kwestie van hergebruiken en waar nodig optimaliseren.

Gebruik je bestaande advertentiemateriaal

Het wordt over het algemeen aanbevolen je bestaande advertenties te gebruiken voor je campagnes voor vergelijkbare doelgroepen. Dit is een geweldig vertrekpunt omdat het weinig moeite kost, aangezien je het advertentiemateriaal al hebt en de inzichten die je vertellen welke combinaties van advertentiemateriaal en targeting het beste werken.

Tip 13: Begin met je beste advertenties

Hoewel al je Facebook-advertenties potentiële kandidaten kunnen zijn voor campagnes voor vergelijkbare doelgroepen, wil je misschien beginnen met je best presterende advertenties en doelgroepen. Door je te focussen op deze gebieden, behaal je snel winst (of inzichten) waarmee je je strategie voor Facebook advertentie targeting kunt opbouwen en verfijnen.

Analyseer prestaties

Het analyseren van de prestaties van je marketing zou altijd een prioriteit moeten zijn. Zo kun je niet alleen je advertentie-uitgaven optimaliseren, maar ook dingen leren over je klanten en producten. Deze inzichten kun je vervolgens toepassen op andere gebieden van je bedrijf.

Tip 14: Bekijk gemiddelde omzet per conversie/looptijdwaarde van elke doelgroep

Facebook beveelt aan om je advertentieprestaties te analyseren en specifiek te kijken naar gemiddelde omzet per conversie en de looptijdwaarde per doelgroep. Wanneer je hoogwaardige doelgroepen hebt, wil je waarschijnlijk focussen op het maken van vergelijkbare doelgroepen die hierop zijn gebaseerd. Ook kun je dieper inzoomen op je targetingopties en meer campagnes maken voor deze segmenten.

Optimaliseer je biedingen voor elke doelgroep

Na verloop van tijd leer je veel over je doelgroepen en krijg je beter inzicht in wat wel en niet werkt. Zoals bij elk initiatief voor digitale marketing wil je je resultaten analyseren en advertenties aanpassen voor betere prestaties. Je kunt dit handmatig doen of Facebook het voor je laten doen. Je kunt een combinatie van de hierboven genoemde opties voor Facebook advertentie targeting gebruiken om zeer specifiek te worden en kleine maar zeer gerichte doelgroepen te maken.

Tip 15: Gebruik een combinatie van opties voor Facebook advertentie targeting

Hoewel je misschien geneigd bent één targeting-route te volgen, behaal je het meeste succes met een gelaagde targeting-aanpak. Met andere woorden: een combinatie van targeting-opties levert de meest gedetailleerde en meest effectieve doelgroepen op. In plaats van alleen te focussen op mensen in Amsterdam, zou je bijvoorbeeld mensen in Amsterdam kunnen targeten die een bepaald inkomen hebben én interesse hebben in reizen. Bij elke targeting-strategie hoort een tijd en een plaats, afhankelijk van je doelen.

Begin vandaag nog met adverteren op Facebook met Shopify

Commerce verandert voortdurend en socialmediaplatforms als Facebook zijn moderne marktplaatsen geworden: behalve een plek om te verbinden, zijn het ook plekken om zaken te doen. Een van de redenen waarom deze moderne marktplaatsen zo succesvol zijn als verkoopkanalen is dat kopers er al zijn. Wanneer je je merk op Facebook zet, ontmoet je kopers waar ze zich al bevinden.

Het gebruik van één centraal ‘commandocentrum’ maakt het makkelijker om je verkoop via meerdere kanalen te volgen en je producten te promoten op al deze verschillende kanalen en platforms. En hoewel je voor alles zeker op Facebook kunt vertrouwen, is het altijd het beste om je eigen webshop te hebben en alle voordelen die daarbij horen: geen beperkingen voor verkopers, veranderende algoritmes of verstoorde klantrelaties.

Wanneer je adverteert en verkoopt op Facebook met Shopify, kun je alles beheren vanaf één krachtige locatie.