Een complete gids voor Google advertentie extensies

Stel je voor dat je Google gebruikt om naar een specifiek product te zoeken. Je voert je zoekopdracht in en ziet twee advertenties bovenaan de zoekresultatenpagina (SERP): één met alleen een bedrijfsnaam en beschrijving, de andere met links naar landingspagina's voor verschillende producten, details over promoties, afbeeldingen en een telefoonnummer. Op welke klik je? Waarschijnlijk op de advertentie met meer informatie; degene die Google advertentie-extensies gebruikt.

Google advertentie-extensies zijn een krachtig hulpmiddel voor adverteerders die manieren zoeken om op te vallen in een competitieve markt. In dit artikel leggen we de verschillende soorten Google advertentie-extensies uit en hoe je ze kunt gebruiken om je bereik uit te breiden en je ROI te verbeteren.

Wat zijn Google advertentie-extensies?

Google advertentie-extensies, nu "assets" genoemd op de Google Ads site, zijn aanvullende informatie, zoals sitelinks, productprijzen en je telefoonnummer, die verschijnen voordat potentiële klanten op je advertentie klikken. Deze assets zijn alleen beschikbaar voor Google zoekadvertenties (die bovenaan Google zoekresultaten verschijnen), dus je kunt ze zien als verbeteringen van Google advertenties.

Advertentie-extensies zijn gratis, maar het is niet gegarandeerd dat ze verschijnen wanneer je advertentie wordt getoond. Je extensies verschijnen alleen als ze zijn goedgekeurd, als je advertentierangschikking hoog genoeg is, en als Google Ads voorspelt dat ze de prestaties van je advertentie zullen verbeteren.

Wat zijn de voordelen van advertentie-extensies?

• Verhoogde zichtbaarheid op zoekresultatenpagina's
• Het potentieel om betere leads aan te trekken
• Betere ROI voor advertentiecampagnes

Er zijn verschillende redenen om gebruik te maken van deze gratis Google Ads functie.

Verhoogde zichtbaarheid op zoekresultatenpagina's

Zonder advertentie-extensies zijn Google zoekadvertenties slechts een paar regels tekst. Ze zijn vrij klein en niet bijzonder overtuigend. Het toevoegen van extensies kan de grootte van je advertentie aanzienlijk uitbreiden, waardoor deze meer ruimte inneemt bovenaan de zoekresultaten. Afbeeldingsextensies kunnen de aandacht trekken van scrollende zoekers. Google's algoritmes geven prioriteit aan advertenties met relevante, nuttige extensies, dus als je deze hebt, zijn de kansen groter dat je advertentie bovenaan de SERP's verschijnt. Dit alles verhoogt je zichtbaarheid en de kans dat gebruikers op je links klikken.

Het potentieel om betere leads aan te trekken

Advertentie-extensies stellen je in staat om potentiële klanten meer informatie te geven over je bedrijf en aanbod, zoals prijzen en productbeschrijvingen. Dat betekent dat de mensen die op je advertentie klikken al overtuigd zijn van de prijs of het product, in plaats van je site te bezoeken om te controleren wat ze zijn. Ze zijn waarschijnlijk meer geïnteresseerd in wat je verkoopt en mogelijk meer klaar om een aankoop te doen.

Betere ROI voor advertentiecampagnes

Google advertentie-extensies kunnen de prestaties van je zoekadvertenties verbeteren zonder extra kosten. De verhoogde zichtbaarheid op zoekresultatenpagina's en het potentieel om meer gekwalificeerde leads aan te trekken betekenen doorgaans hogere doorklikpercentages en conversiepercentages, wat resulteert in een hoger rendement op investering (ROI) voor je advertentiecampagnes.

9 soorten advertentie-extensies

Google biedt verschillende advertentie-extensies die handmatig of automatisch kunnen worden gemaakt. Handmatige advertentie-extensies vereisen dat je je eigen tekst of afbeeldingen aanlevert, terwijl geautomatiseerde advertentie-extensies worden gegenereerd op basis van gegevens die Google van je website en Google Ads account haalt. De eerste biedt meer controle, terwijl de laatste je tijd kan besparen.

Hier zijn enkele van de populairste Google advertentie-extensies:

1. Sitelink extensies

Sitelink extensies, die handmatig of automatisch kunnen worden gemaakt, laten je links toevoegen naar specifieke pagina's op je website. Dit geeft potentiële klanten meer informatie over je aanbod en moedigt hen aan om de pagina's te bezoeken die het meest relevant voor hen zijn.

Als je bijvoorbeeld een schoenenwinkel runt, kun je sitelink extensies toevoegen voor damessneakers, dameslaarzen, herensneakers, herenlaarzen en kinderschoenen. Je zou ook een link kunnen hebben naar een landingspagina voor speciale verkopen en promoties. Op deze manier kunnen zoekers direct navigeren naar de producten of pagina's waarin ze het meest geïnteresseerd zijn, wat wrijving vermindert en hun browse-ervaring verbetert.

2. Callout extensies

Callout extensies, die handmatig of geautomatiseerd kunnen zijn, zijn tekstfragmenten van 25 karakters die je advertentiebeschrijvingen uitbreiden. Dit is een geweldige plek om potentiële klanten meer informatie te geven over de unieke verkoopargumenten van je bedrijf. Je zou kunnen vermelden dat je goederen "duurzaam gemaakt" zijn of dat je "gratis verzending" aanbiedt.

3. Gestructureerde snippet extensies

Gestructureerde snippets, handmatig of geautomatiseerd, laten je een lijst van functies of diensten binnen je advertentie benadrukken. Deze zijn vergelijkbaar met callout extensies omdat het tekst is beperkt tot 25 karakters die na je advertentiebeschrijving verschijnen. Het verschil is dat gestructureerde snippets vereisen dat je een voorgedefinieerde header kiest uit een selectie die Google aanbiedt en een lijst maakt. Een kunstenaar zou bijvoorbeeld de "servicecatalogus" header kunnen kiezen en aanbiedingen opsommen zoals "prints, originelen en aangepaste portretten."

4. Bel extensies

Een bel extensie stelt je in staat om een telefoonnummer aan je advertentie toe te voegen, waardoor het voor klanten makkelijker wordt om je te bereiken. Dit is een handmatige extensie (hoewel geautomatiseerde locatie extensies een telefoonnummer kunnen bevatten).

5. Locatie extensies

Locatie extensies laten je je bedrijfsadres, handmatig of automatisch, aan je advertentie toevoegen. Ze kunnen klanten helpen je te vinden als je een fysieke winkel exploiteert. Als je een product maakt dat wordt verkocht via grote retailers, zoals als Bijenkorf je kleding verkoopt, kun je ook affiliate locatie extensies gebruiken om klanten te helpen je verkooppunten te vinden.

6. Afbeelding extensies

Afbeelding extensies, handmatig of geautomatiseerd, zijn kleine vierkante afbeeldingen die gekwalificeerde adverteerders kunnen opnemen in hun zoekadvertenties. Geschiktheid hangt af van accountgeschiedenis, advertentiekwaliteit en naleving van het advertentiebeleid van het platform. Dit kunnen foto's zijn van je producten of winkel, maar ze mogen geen logo's zijn.

7. Leadformulier extensies

Leadformulier extensies, alleen handmatig, stellen adverteerders in staat om formulieren en enquêtes direct in hun advertenties op te nemen om klantinformatie te verzamelen.

8. Promotie extensies

Gemarkeerd door een prijskaartje icoon, laten promotie extensies je informatie over tijdelijke verkopen en promoties in je zoekadvertentie opnemen. Je moet deze extensies handmatig maken.

9. App extensies

Zoals de naam al doet vermoeden, laten app extensies zoekers op mobiele apparaten een app direct vanuit je advertentie downloaden. Je kunt deze extensies alleen handmatig maken.

Hoe maak je advertentie-extensies om je bereik uit te breiden

1. Besluit of je handmatige of automatische advertentie-extensies gebruikt
2. Selecteer de advertentie-extensies die relevant zijn voor je bedrijf
3. Voeg je extensies toe aan de asset bibliotheek in Google Ads
4. Schrijf overtuigende advertentietekst voor handmatige extensies
5. Volg de prestaties van je advertentie-extensies

Volg deze stapsgewijze instructies om advertentie-extensies te maken die het bereik van je advertenties uitbreiden:

1. Besluit of je handmatige of automatische advertentie-extensies gebruikt

Handmatige advertentie-extensies vereisen wat meer moeite omdat je advertentietekst moet schrijven en afbeeldingen moet aanleveren, maar ze bieden ook de meeste controle over hoe je extensies zullen verschijnen. Geautomatiseerde advertentie-extensies kunnen daarentegen nuttig zijn als je geen tijd hebt om je extensies te schrijven en bij te werken. Je kunt ervoor kiezen om een combinatie van beide soorten extensies te gebruiken om de impact van je campagnes te maximaliseren.

2. Selecteer de advertentie-extensies die relevant zijn voor je bedrijf

Omdat het maken van advertentie-extensies voor je Google advertenties gratis is, kun je alle extensies gebruiken die relevant zijn voor je bedrijf. Als je een e-commerce bedrijf bent zonder fysieke winkelruimte, zou je geen locatie extensies nodig hebben, maar sitelink extensies en prijs extensies zouden waarschijnlijk nuttig zijn.

3. Voeg je extensies toe aan de asset bibliotheek in Google Ads

Voeg vervolgens je gekozen extensies toe aan je Google Ads asset bibliotheek. Log hiervoor in op je Google Ads account. Selecteer in de linkernavigatie "Assets" onder "Advertenties & assets." Klik dan op de "+" knop en kies uit een menu van extensietypes om ze te maken. Je kunt extensies toevoegen aan verschillende advertentiegroepen en campagnes.

4. Schrijf overtuigende advertentietekst voor handmatige extensies

Zodra je de Google advertentie-extensies hebt geselecteerd die relevant zijn voor je bedrijf, lever je advertentietekst (of afbeeldingen) aan voor elke handmatige extensie. Overweeg de meest nuttige informatie voor je doelgroep en breng het beknopt over om hen te overtuigen om te klikken. (Als je geautomatiseerde extensies gebruikt, hoef je dit niet te doen. Woorden en afbeeldingen worden automatisch gegenereerd met gegevens van je site.)

5. Volg de prestaties van je advertentie-extensies

Zodra je advertentie-extensies live zijn, meet je hun prestaties om te leren welke de meeste kliks en conversies genereert. Gebruik deze gegevens om aanpassingen te maken, tests uit te voeren en je Google advertentie-extensies te optimaliseren.

Hoe integreer je Shopify en Google tags voor Google Ads

Om je Google Ads tag aan je Shopify site toe te voegen, volg je deze stapsgewijze instructies voor Google Ads conversie tracking (of, als je je niet comfortabel voelt bij het bewerken van code, kun je altijd een aanpassingsexpert inhuren via Shopify):

• Haal Google Ads tag op. Ga naar de Google tag manager in je Google Ads account en kopieer je code.
• Open code in Shopify. Ga in een nieuw venster naar je Shopify account. Navigeer in Shopify naar "online winkel." Klik dan op "Code bewerken" onder "Acties." Open van daaruit je {/}theme.liquid bestand onder "layout."
• Controleer op bestaande Google tracking. Als je Shopify's Google Channel gebruikt, heb je mogelijk al Google tracking in de code van je website. Als je ga.js, gtag.js, of analytics.js bestanden ziet, moet je deze vervangen door je nieuwe code omdat gedupliceerde tracking events onnauwkeurige rapportage kunnen veroorzaken.
• Plak de code in de header. Vind je <head> en </head> tags en plaats je gekopieerde Google Ads tag code ertussen.
• Sla je werk op. Zodra je code op zijn plaats staat, klik je op "opslaan" om te voltooien.