Google Shopping feed maken (+ tips om op te vallen)

Naast het direct zoeken op Amazon of naar een winkel gaan, is de meest voorkomende manier om online naar producten te zoeken, het zoeken via Google.

Wanneer je een product op Google zoekt, is een van de eerste dingen die je op de zoekpagina opvalt de Shopping-feed:

Voor e-commerce winkels zijn Google Shopping-campagnes een enorme kans om klanten aan te trekken die al op zoek zijn naar producten die jij kunt bieden. Echter, het op de Shopping-feed komen is niet zo eenvoudig als het lijkt.

In deze gids leer je alles wat je moet weten om je producten op de Google Shopping-feed te krijgen en hoe je je kansen op verkopen via dit kanaal kunt verbeteren.

Wat is de Google Shopping-feed?

Zoals je kunt zien in de afbeelding in de inleiding, is de Google Shopping feed een soort diavoorstelling (of carrousel, als je bekend bent met Instagram/Facebook posttypes) van producten die gerelateerd zijn aan je zoekresultaat.

Wat het echter anders maakt dan sociale media posts, is dat het volledig bestaat uit Google-advertenties—waarover jij als zoeker niet noodzakelijk veel controle hebt.

Voor bedrijven biedt het echter de kans om contextuele advertenties aan te bieden in plaats van puur gedragsgebaseerde advertenties (bijvoorbeeld door het gebruik van cookies van derden, die Google aan het afschaffen is).

Hoe maak je een Google Shopping-feed aan

Nu je weet wat de Google Shopping-feed advertenties zijn, laten we je nu zien hoe je je Shopify-producten op die feed kunt krijgen—zodat je, wanneer je doelgroep zoekt naar producten zoals die van jou, de kans hebt om je product bovenaan de zoekresultaten in het advertentiegedeelte te krijgen.

1. Stel je Google Merchant Center-account in

De eerste stap die je moet nemen voor deze methode is het instellen van je Google Merchant Center-account. Hoewel het instellen van je account relatief eenvoudig is, zijn er een paar sub-taken die je moet voltooien voordat je probeert je Shopify-winkel te verbinden.

Ga naar de Merchant Center-pagina en klik op Aan de slag. Vanaf daar moet je je account instellen:

Voeg al je instellingen en bedrijfsinformatie toe

De eerste informatie die Google zal vragen, is je website-URL (die je moet verifiëren voordat je de verzending instelt). Maar je moet ook de basisinformatie invullen (bijv. je winkelnaam en locatie van het hoofdkantoor).

Claim en verifieer je website

Hier hoef je alleen maar op de knop met de tekst Claim URL te klikken. Dit verifieert jou als eigenaar van de winkel en controleert of er geen andere Google Merchant-accounts dezelfde URL gebruiken.

Voeg retour- en terugbetalingsinformatie toe

Nadat je je winkel-URL hebt geverifieerd, kun je al je relevante retour- en terugbetalingsinformatie toevoegen (die je al zou moeten hebben als je een Shopify-winkel hebt gebouwd).

2. Voeg de Google & YouTube-app toe aan je Shopify-winkel

Nadat je je Google Merchant-account hebt ingesteld door de begeleide stappen te doorlopen, kun je je account verbinden met Shopify via de Google & YouTube-app in de Shopify-appstore.

Zorg ervoor dat je bent ingelogd op je Shopify-account voordat je probeert de app toe te voegen—het is gewoon gemakkelijker zo. Wanneer je op "App toevoegen" klikt, word je naar een scherm geleid waarop je kunt zien welke machtigingen je Google geeft door de app aan je winkel toe te voegen.

Scroll gewoon naar beneden nadat je de informatie hebt gelezen en klik op "Verkoopkanaal toevoegen." Vanaf daar kun je je Google Merchant-account verbinden door "Google-account verbinden" te selecteren.

3. Doorloop de checklist van de Google & YouTube-app

Wanneer je je Shopify-winkel aan je Google-account hebt gekoppeld, zie je een checklist van taken die je moet voltooien voordat Google je producten weergeeft. Het zal er ongeveer zo uitzien:

Elk van deze taken moet worden voltooid voordat je verder gaat met de volgende stappen. Gelukkig zijn deze ook relatief eenvoudig, bijvoorbeeld ervoor zorgen dat je winkel openbaar is, een geldige betaalmethode toevoegen, enz.

Na het voltooien van de taken in de checklist, kun je ook je basis winkelinstellingen beheren (doelland en taal, verzendinstellingen). Maar zodra je het vakje hebt aangevinkt waarmee je akkoord gaat met de voorwaarden van Google, is de initiële setup voltooid en ben je klaar om je productfeed te optimaliseren.

4. Beheer en optimaliseer productbeschikbaarheid

Het voltooien van de initiële setup brengt je naar je overzichtspagina van het Google Merchant-account, die er ongeveer zo uit zal zien:

We zullen meer diepgaande tips geven over hoe je je productvermeldingen verder kunt optimaliseren in dit artikel. Toch voltooi je die optimalisatiestappen door op de knop "Beschikbaarheid beheren" in het productstatusvak te klikken.

5. Bevestig dat producten zijn goedgekeurd en controleer op fouten en afkeuringen

De laatste stap voordat je producten in de Google Shopping-feed verschijnen, is ervoor zorgen dat je producten zijn goedgekeurd (wat drie tot vijf werkdagen kan duren). Om dat te doen, moet je zien dat het aantal In behandeling producten verandert in Goedgekeurd, net erboven.

Maar om zeker te zijn, kun je ook naar je Google Merchant Center-account gaan, het dropdown-menu Producten openen en op Feeds klikken. Van daaruit zou je je actieve feed moeten kunnen zien.

Als je producten echter niet zijn goedgekeurd (of ze fouten hebben), kun je de redenen voor afkeuring zien door naar het tabblad Diagnostiek in het dropdown-menu Producten in je GMA te gaan. Google zal de fouten en afkeuringen opsommen. Het oplossen hiervan kan heel eenvoudig zijn, maar kan ook tijdrovend zijn, afhankelijk van de aard van de fout of afkeuring.

Het is echter essentieel om eventuele problemen op te lossen, anders zullen je advertenties eenvoudigweg niet werken of niet verschijnen in de Shopping-feed.

Soorten Google Shopping-feeds

Hoewel we de Google Shopping-feed en hoe je er een kunt maken hebben besproken, weet je misschien niet dat er verschillende soorten aanvullende feeds beschikbaar zijn (zes om precies te zijn). En het kan zijn dat een ander type shopping feed beter bij je behoeften past dan de anderen. Laten we eens kijken.

Google Merchant Center-feed

De hoofd-Google Merchant Center-feed is wat we tot nu toe in deze gids hebben getoond. Het is de primaire feed met een productafbeelding carrousel bovenaan de zoekresultatenpagina die een foto van de productinformatie, de prijs, je merknaam en een sterbeoordeling (indien van toepassing) toont.

Productinventaris-updatefeed

Een andere interessante soort Shopping-feed is de productinventaris-update. Deze verschilt iets van de hoofd-feed omdat deze zich richt op de hoeveelheid of beschikbaarheid van een artikel en de prijs—het is dus ontworpen om productinventaris/voorraad te tonen.

Bij het testen om voorbeelden van deze feed te vinden, leek het beter te werken op mobiel en bij het opzoeken van voorraad in fysieke winkels:

Let op in de Shopping-feed dat je "In de winkel" kunt zien, en wanneer je op de vermelding klikt, staat er verder "Op voorraad." Google kan in sommige locaties "Op voorraad" direct binnen de feed vermelden in plaats van dat je er doorheen moet klikken. Je moet je voorraadfeeds regelmatig bijwerken om de informatie actueel te houden.

Promotie-feed

Een promotie-feed verschilt slechts iets van de reguliere Shopping-feed. Het bevat informatie over een huidige productpromotie/winkeladvertentiecampagne, bijvoorbeeld of het in een uitverkoop is opgenomen, of dat het specifieke product een korting/uitverkoopprijs heeft.

De promotie-feed heeft zes verplichte velden: promotion_id, product_applicability, offer_type, long_title, promotion_effective_dates, en redemption_channel.

Lokale inventarisadvertenties-feed

De lokale inventarisadvertenties-feed is zeer vergelijkbaar met de productinventaris-updatefeed. Het richt zich op voorraadinformatie en is een betere optie voor winkels met een fysieke locatie.

Wat deze feed echter anders maakt, is dat het winkeleigenaren de optie biedt om lokale afhaling aan te bieden:

Om deze productgegevensfeed in te stellen, heb je minimaal je winkelcode, bestaande productgegevens, artikelidentificatie, hoeveelheid en prijs nodig. Deze gegevensfeeds moeten ook regelmatig worden bijgewerkt om ervoor te zorgen dat de informatie nog relevant is.

Productbeoordelingen-feed

De productbeoordelingen-feed is een integraal onderdeel van het Google Shopping-verkoopkanaal, en je zult deze feed waarschijnlijk naast de reguliere Shopping-feedproducten zien. Maar in wezen zijn het vermeldingen die beoordelingsbeoordelingen bevatten.

Er zijn twee manieren voor winkels om reguliere feed-items om te zetten in beoordelingsfeeds:

1. Door feeds naar je merchant center-account te verzenden.
2. Door ze in te dienen via een derde partij beoordelingsaggregatiedienst.

Je hoeft geen nieuwe feeds in te dienen met de tweede optie, omdat Google de gegevens rechtstreeks van de aggregator krijgt. Maar als je beoordelingen rechtstreeks op je winkel verzamelt, moet je de eerste optie kiezen en de feed regelmatig bijwerken.

Dynamische remarketing-feed

Het laatste type Google Shopping-feed is de dynamische remarketingoptie. Deze advertenties zijn ontworpen om klanten opnieuw te targeten die je website hebben bezocht of een winkelwagentje hebben verlaten, en zullen verschijnen als reguliere Shopping-feeditems, maar dichter bij het begin van de feed.

Echter, zoals eerder vermeld, is Google langzaam bezig met het afschaffen van cookies van derden, die bedrijven gebruiken om het gebruikersgedrag op het web te volgen—een belangrijk onderdeel van retargeting. Als gevolg hiervan zal dit type feed waarschijnlijk in de komende jaren worden afgeschaft.

Als het gaat om handmatig feedbeheer, moet je XML- of TXT-bestanden gebruiken die de vereiste velden bevatten: id, title, description, link, image_link, price, condition, availability, brand, en gtin. Dit kun je doen met Google Sheets of Excel-spreadsheets en exporteren naar die bestandstypen.

Optimalisatietips voor Google Shopping-feed

Ongeacht hoe je je feed maakt, of het nu met een app, met een dienst of handmatig is, zijn er verschillende dingen die je goed moet doen. Afhankelijk van de productcategorie die je verkoopt, heb je verschillende feedvereisten.

Hoekjes afsnijden of stappen missen kan ervoor zorgen dat je feed wordt afgekeurd of je waardevolle klikken op de lange termijn kost. Hier zijn de dingen die je in eerste instantie goed moet doen als je echt succesvol wilt zijn. Voor het grootste deel zijn deze in volgorde van belang ingevoerd, in termen van impact op je resultaten.

Producttitel

Je producttitel moet nauwkeurig en beschrijvend zijn, anders heeft Google moeite om te weten wanneer je productadvertentie moet worden weergegeven. Je producttitel is misschien wel het belangrijkste element van je feed.

Als je bekend bent met SEO, zou je producttitel vergelijkbaar zijn met de title tag van een pagina op je website. Iedereen met SEO-ervaring weet hoeveel gewicht de title tag heeft. Hier zijn een paar snelle do's en don'ts voor het maken van een geweldige producttitel.

Do:

• Inclusief top zoekwoord(en): Voor welk zoekwoord wil je het meest verschijnen? Voeg dat toe aan de titel als het nauwkeurig is.
• Gebruik de naam van het product: Voor de hand liggend, maar het is belangrijk om de meest gebruikte naam van je product te gebruiken.
• Gebruik kleur, merk, geslacht, maat om te differentiëren: Langere zoekopdrachten duiden meestal op koopintentie. Iemand die zoekt naar "blauwe Adidas Climalite polo" is waarschijnlijker om te converteren dan iemand die alleen "shirt" intypt. Maak een gedetailleerde titel voor je product om voor meer gedetailleerde zoekopdrachten te verschijnen.
• Belangrijke informatie vooraan plaatsen: Probeer de belangrijkste informatie eerst in de titel te zetten. Als iemand meestal zoekt naar "visitekaartjes," zou je je product "Visitekaartjes - 14 pt Hoogglans, Standaardformaat" kunnen noemen in plaats van "14 pt Hoogglans Standaardformaat Visitekaartjes."
• Modelnummer en andere beschrijvingen: Mogelijke zoekopdrachten van potentiële kopers kunnen modeljaar of editie zijn.
• Vergeet de 150-tekenslimiet van Google niet: Er is geen echte magische formule voor de ideale lengte van een producttitel, maar meestal geldt: hoe gedetailleerder, hoe beter.

Hier is een goed voorbeeld van een producttitel voor de Bonavita 8 Cup koffiezetapparaat.

Don’t:

• Zoekwoorden overmatig gebruiken: Gebruik een zoekwoord slechts één keer in de titel.
• Promotionele tekst toevoegen: Een producttitel van "Visitekaartjes - 50% Korting Nu" is niet toegestaan als titel. Je kunt promoties uitvoeren, maar je titel is niet de juiste plek voor promotionele tekst.
• Te vaag zijn: Noem een product niet "Nike Hardloopschoenen," noem het "Nike Pegasus Hardloopschoenen 2015."
• Gebruik alleen hoofdletters: Onjuist gebruik van HOOFDLETTERS zal ervoor zorgen dat je product of feeds worden afgekeurd door Google.

Productomschrijving

Hoewel niet zo belangrijk als je producttitels, zijn je productomschrijvingen cruciale onderdelen van je feed. Google let nauwkeurig op je beschrijvingen om te helpen bepalen welke zoekwoorden je productvermeldingenadvertenties zullen triggeren. Dit verkeerd krijgen kan waardevolle impressies kosten.

Do:

• Concis en nauwkeurig het item beschrijven: Er is geen behoefte om hier een roman te schrijven. Beschrijf het item gewoon nauwkeurig en grondig. Denk na over wat de koper moet weten om een aankoop te doen.
• Denk aan zoekwoorden: Denk ook in termen van zoekwoorden. Naast de titel is de productomschrijving het belangrijkste onderdeel van de feed bij het bepalen voor welke zoekwoorden je zult verschijnen.
• Belangrijke informatie vooraan plaatsen: Informatie aan het begin van de beschrijving heeft de meeste impact. Leg de nadruk en aandacht op de openingszin of twee van je productomschrijving.

Hier is een productomschrijving voor een Orca Cooler die redelijk is, maar een beetje te veel fluff aan het begin heeft. Direct naar de kenmerken gaan is beter voor een Google Shopping-beschrijving.

Don’t:

• Zoekwoorden overmatig gebruiken: Gebruik een specifiek zoekwoord slechts één keer in je beschrijving.
• Te vaag of poëtisch zijn: Denk meer in termen van hoe je dit zou beschrijven aan iemand die het niet kan zien, in plaats van een verhaal te vertellen over waarom dit product geweldig is. Verhalen kunnen effectief zijn voor verkopen op je site of in video, maar helpen niet met Google Shopping. De meeste shoppers zullen de beschrijving nooit zien. Dit is primair voor Google.
• Te langdradig zijn: Hoewel er geen straf lijkt te zijn voor te lange titels, helpen ze ook niet. Conciënte, beschrijvende, nauwkeurige beschrijvingen helpen om shoppinggoud te creëren.

Google productcategorie

Google heeft een vrij uitgebreide lijst van categorieën en subcategorieën gemaakt waaronder je producten kunnen vallen. Dit is weer een manier voor Google om precies te weten wat je product is. Dit is een belangrijke (en vereiste) stap om ervoor te zorgen dat je producten verschijnen voor de juiste zoekopdrachten. Je kunt je eigen productcategorie niet definiëren—je moet kiezen uit de lijst van Google.

• Bekijk de taxonomie van Google: Waarschuwing: Er zijn momenteel 6.215 categorieën en subcategorieën om uit te kiezen. Kies de beste categorie: Je kunt er maar één kiezen, dus kies wijs. Stel dat je vizieren voor motorhelmen verkoopt. Je zou eenvoudig Google Productcategorie: Voertuigonderdelen > Voertuigonderdelen & Accessoires kunnen kiezen. Maar het zou veel beter zijn om Google Productcategorie: Voertuigonderdelen > Voertuigonderdelen & Accessoires > Motoraccessoires > Motorbeschermingsuitrusting > Onderdelen & Accessoires voor motorhelmen > Vizieren voor motorhelmen te kiezen.
• Kom zo dicht mogelijk bij en laat Producttype de rest doen: Zoals in het bovenstaande voorbeeld, wil je zo specifiek mogelijk zijn, maar in sommige gevallen past je product misschien niet netjes in een categorie. In dat geval, kom zo dicht mogelijk en laat dan je producttype verder verduidelijken voor Google.

Producttype

Dit is de volgende laag om je productaanbod duidelijk te maken voor Google. Als je moeite had om de juiste Google productcategorie te vinden, wordt dit extra belangrijk. Hoewel dit geen vereiste is voor je feed, raad ik ten zeerste aan om het te gebruiken en het goed te krijgen.

• Gebruik de taxonomie of categorie-broodkruimels van je site: Wanneer je naar een productpagina kijkt, zie je misschien de volgende broodkruimels: Chevrolet > truckonderdelen > deuronderdelen > deurhandgrepen. Dat kan een geweldig producttype zijn, aangezien de lagen van je categorie-broodkruimels Google inzicht geven in wat je product is. In dit geval is het een deurhandgreep voor een Chevrolet truck. Kopieer en plak de broodkruimels gewoon in je producttypeveld op je feed.
• Wees zo beschrijvend mogelijk: Als je site-taxonomie niet nuttig of niet beschrijvend is, kun je je eigen lagen toevoegen. Voeg gewoon een > en spaties tussen de woorden toe. Stel dat je site zo is gestructureerd dat de deurhandgrepen simpelweg in Onderdelen > Deurhandgrepen staan. Je wilt misschien enkele beschrijvende lagen toevoegen, zoals in het bovenstaande voorbeeld, om Google een duidelijker beeld te geven van wat het product is.

Afbeelding

De afbeelding is een van de belangrijkste factoren om iemand te laten klikken op je advertentie.

• Zichtbaar in een miniatuur: Als shoppers niet duidelijk kunnen zien wat je verkoopt, zul je niet veel klikken aantrekken.
• Witte achtergrond: Google vereist een witte achtergrond achter je afbeeldingen.
• Geen tekst, watermerken of logo's: Tekst, watermerken of logo's zijn verboden, tenzij ze op het product zelf verschijnen. Je kunt je afbeelding niet overlappen met tekst of watermerken.
• Aantrekkelijk: Volg goede merchandisingprincipes. Als je kleding verkoopt, laat ze dan zien op iemand die lijkt op je ideale klant. Zorg ervoor dat de belichting goed is en dat je product vanuit een gunstig perspectief wordt getoond.

Prijs

Hoewel de afbeelding iemands aandacht zal trekken, is het meestal de prijs die de meeste invloed heeft op de beslissing om te klikken. Dit geldt vooral als je het exacte product verkoopt dat andere retailers aanbieden.

Het is ook waar als je producten verkoopt waarbij klanten prijsgevoelig zijn. In deze gevallen kan een hogere prijs je vermelding ernstig benadelen. Als je product uniek is of duidelijke voordelen heeft ten opzichte van de concurrentie, kan een hogere prijs zelfs helpen om de juiste klikken aan te trekken.

Stel dat je aangepaste voertuigverlichting verkoopt. Ze richten zich op kopers die op zoek zijn naar kwaliteitsverlichting die hun voertuigen uniek maakt. Ze richten zich niet op koopjesjagers. Voor deze klant zullen veel high-end consumenten dezelfde zoekopdrachten gebruiken als koopjesjagers. In dit scenario kan een hogere prijs in verhouding tot de concurrentie helpen om klikken van de juiste kopers te krijgen.

Merk

Of het nu je eigen merk is of je een ander merk doorverkoopt, je moet het merk van elk product in je feed aangeven. Veel producten worden gezocht op merk, vooral door mensen met een hoge koopintentie.

Kledingcategorieën

• Geslacht: man, vrouw of unisex
• Leeftijdsgroep: pasgeboren, baby, peuter, kinderen, volwassenen
• Maat: werkelijke maat van het product
• Kleur: kleur van het product
• Maattype: regulier, petite, plus, groot en lang, zwangerschapsmode
• Maat systeem: VS, VK, EU, en meer

Productnummer van de fabrikant (MPN) en Google Handelsidentificatienummer (GTIN)

MPN is vaak je SKU, en GTIN kan je UPC-code of ISBN-nummer voor boeken zijn. Google vereist twee van deze drie voor alle producten in je feed: merk, MPN en GTIN.

Verkoopbelasting

De beste manier om verkoopbelasting in te stellen is in je algemene accountinstelling binnen Google Merchant Center. Daar kun je de tarieven en staten specificeren waarin je verkoopbelasting in rekening brengt.

Verzending

Het is opnieuw beter om regels in Merchant Center in te stellen dan om velden voor elk product in te vullen. Binnen Merchant Center kun je gratis verzending, verzendkosten en verzendkosten op basis van de vervoerder instellen.

Andere vereiste informatie

Deze vereiste gegevenspunten zijn snel en eenvoudig toe te voegen. Als je deze weglaat voor een bepaald product, is dat product niet in aanmerking voor Google Shopping.

• Beschikbaarheid: geaccepteerde opties zijn "op voorraad," "niet op voorraad," "preorder"
• Staat: geaccepteerde opties zijn "nieuw" en "gebruikt"

Aangepaste labels

Aangepaste labels zijn alleen voor jouw voordeel, maar kunnen enorm helpen bij het optimaliseren van biedingen. Google houdt geen rekening met aangepaste labels bij het bepalen welke zoekopdrachten je advertenties zullen triggeren.

Bij het bekijken van prestaties in Google Ads en het maken van biedwijzigingen, kun je je producten groeperen op merk, categorie of aangepast label. Labels zijn optioneel en volledig aan jou. In veel gevallen helpt het om labels te maken die attributen van je product beschrijven die later de optimalisatie gemakkelijker kunnen maken. Je kunt labels toevoegen zoals topverkopers, lente-categorie, feestdagen, enz., voor eenvoudige filtering later.

Shopify-apps voor Google Shopping-feed

Simprosys

Met Simprosys kun je Google Shopping-feeds genereren voor alle online marktplaatsen, vergelijkingswinkels en zoekmachines. Je kunt de productfeed maken door een CSV-bestand te uploaden of het als een map op te slaan.

Het is eenvoudig om een productfeed te maken, zelfs als je niet weet hoe je moet coderen. Simprosys genereert automatisch productcatalogi en dient ze rechtstreeks in bij GMC.

Prijs: 21 dagen gratis proefperiode, daarna € 4,99 per maand.

Nabu

Nabu helpt je een hoogwaardige feed te maken en deze in Google Merchant Center te laden.

Wat betreft optimalisatie, zal Nabu je productbiedprijzen verhogen zodat je meer geld verdient. Je kunt ook gedetailleerde rapporten over je productprijzen en marges van Nabu krijgen.

Prijs: 3 dagen gratis proefperiode. Betaalde plannen beginnen bij € 29,99 per maand. Gratis plan beschikbaar.

Maximaliseer de campagneprestaties vandaag nog

De Google Shopping-feed is een uitstekende kans om potentiële klanten te bereiken terwijl ze zoeken naar producten die jouw winkel online verkoopt. Met deze gids kun je de producten van je Shopify-winkel verbinden met je Google Merchant-account en je voorbereiden om binnen een paar uur display-advertenties te draaien.

Wanneer je GMA en Shopify hebt gekoppeld, kun je ook de prestaties van je winkel volgen met behulp van Google Analytics—dat je kan vertellen waar je winkel goed presteert en wat verbetering behoeft.

Hoewel het een beetje tijdrovend kan zijn om een Google Merchant-account in te stellen en je productvermeldingen te optimaliseren, zullen je inspanningen worden beloond met een groter aantal potentiële klanten die je producten zien en kopen in je winkel.