Google zoekvolume en wat het betekent voor jouw bedrijf

Weet je hoeveel Google-zoekopdrachten er maandelijks plaatsvinden naar jouw merk of product? Zoekvolume-data is essentieel voor ondernemers, maar het is niet altijd makkelijk te vinden—of te begrijpen. Hier zijn de beste tools en doe-het-zelf methoden om jouw Google-zoekvolume te achterhalen—en wat je met deze cijfers kunt doen.

Wat is Google-zoekvolume?

Google-zoekvolume meet hoe vaak een bepaald zoekwoord wordt opgezocht in Google. Het is een datapunt dat doorgaans wordt uitgedrukt als gemiddelde maandelijkse zoekopdrachten of maandelijks zoekvolume (MSV). Dit getal is een schatting, omdat Google geen exacte zoekvolume-data van zoekwoorden openbaar maakt.

Google-zoekvolume toont het totale aantal zoekopdrachten dat een zoekwoord ontvangt, niet het aantal unieke gebruikers. Als één persoon meerdere keren dezelfde zoekopdracht uitvoert, telt elke zoekopdracht mee voor het MSV.

Het begrijpen van zoekvolume stelt je in staat om je webpagina's af te stemmen op het zoekgedrag van klanten, je contentstrategie te optimaliseren en je zichtbaarheid in zoekresultaten te verbeteren, waardoor nieuwe klanten je producten gemakkelijker kunnen vinden.

Factoren die Google-zoekvolume beïnvloeden

Zoekvolume is niet statisch. Het fluctueert in de tijd om redenen zoals:

• Seizoensgebondenheid. Als het zoekvolume voor een bepaalde zoekopdracht elk jaar in een voorspelbaar patroon stijgt en daalt, kan het "seizoensgebonden" worden genoemd. Bijvoorbeeld, interesse in de zoekterm "barbecue grill" piekt elke juni in Nederland. Google Trends kan je helpen de seizoensgebondenheid van zoekwoorden die relevant zijn voor jouw bedrijf te verkennen.
• Trends. Sommige pieken in zoekvolume zijn minder voorspelbaar, zoals die gekoppeld aan breaking news, actuele gebeurtenissen en andere populaire onderwerpen. Bekijk de zoektrends van vandaag om te zien welke zoekopdrachten nu het hoogste volume hebben.
• Reclame. Speciale promoties en advertenties kunnen bewustzijn en interesse in jouw merk of producten genereren, wat kan leiden tot een toename in zoekvolume voor jouw pagina's.
• Zoekmachineoptimalisatie. Het optimaliseren van je content voor zoekmachines (bekend als SEO) kan je website helpen hoger te ranken in zoekresultaten, wat leidt tot verhoogd zoekvolume.
• Gebruikersgedrag. Naarmate technologie evolueert, veranderen zoekpatronen ook. Het toenemende gebruik van mobiel zoeken heeft bijvoorbeeld het zoekvolume doen verschuiven naar andere zoekwoorden en mobiel-geoptimaliseerde sites.

Tools voor het beoordelen van Google-zoekvolume voor een zoekwoord

Voordat je het MSV voor een zoekwoord vindt, is het essentieel om de beperkingen van zoekvolume-data te begrijpen. MSV is een ruwe schatting, en zoals alle schattingen, zit Google (of jouw favoriete zoekwoordonderzoek tool) er soms naast. Een zoekwoord met hoog MSV kan zeer weinig verkeer opleveren; een zoekwoord met lager MSV kan een zegen zijn voor je bedrijf. Zorg ervoor dat MSV één van meerdere statistieken is die je gebruikt bij het evalueren van zoekwoorden.

Zoekvolume verschijnt niet standaard op de SERP (hoewel je, als je dat wilt, een browserextensie zoals MozBar kunt downloaden). Om zoekvolume te vinden, kun je een betaalde externe zoekwoordonderzoek tool gebruiken of een combinatie van drie gratis tools van Google: Google Ads Keyword Planner, Google Trends en Google Search Console. Elk heeft een ander doel:

• Google Keyword Planner. Google Keyword Planner is een gratis tool van Google om bedrijven te helpen zoekwoorden te vinden om te targeten met Google Ads. Om het te gebruiken, voer je een zoekterm (of meerdere) in die gerelateerd is aan je bedrijf, en het geeft een lijst van gerelateerde zoekwoordideeën met gemiddeld maandelijks zoekvolume, CPC (kosten per klik) en concurrentie (voor advertentieplaatsing, niet organisch zoeken) voor elk.
• Google Trends. Google Trends is nog een gratis tool van Google die je kan laten zien hoe de populariteit van een zoekwoord in de tijd is veranderd en hoe het zich verhoudt tot andere zoekwoorden. In plaats van absoluut zoekvolume toont Google Trends relatief zoekvolume op een schaal van 100. Als je absolute cijfers wilt, combineer Google Trends met een andere tool, zoals Google Search Console. Google Trends is handig als je alleen maar wilt weten hoe zoekvolume verandert in de tijd (bijvoorbeeld als je alleen de seizoensgebondenheid van een zoekopdracht wilt zien).
• Google Search Console. Google Search Console is een gratis service voor iedereen die eigenaar is van of een webdomein beheert. Het stelt je in staat belangrijke informatie te zien over hoe Google interacteert met je site, zodat je technische problemen kunt oplossen die kunnen voorkomen dat je webpagina's verschijnen in zoekresultaten. Met een beetje rekenen kun je ook Google Search Console gebruiken om MSV te vinden.

Andere populaire zoekwoordonderzoek tools zijn externe opties zoals Ahrefs, Keyword Finder, Moz, Semrush en Ubersuggest. Deze tools kosten doorgaans geld maar bieden een gratis proefperiode of gratis optie met minder functies.

Hoe je Google Search Console gebruikt om zoekvolume te berekenen

1. Search Console instellen en inloggen
2. Sorteren op impressies
3. Een zoekwoord vinden waarvoor je in de top 10 rankt
4. Dit volume gebruiken om te extrapoleren

Google Search Console is een must voor ondernemers; het toont belangrijke data over hoe Google-gebruikers interacteren met je site. Hoewel Search Console alleen geen zoekvolume van zoekwoorden verstrekt, kun je deze data extrapoleren.

Deze methode is tijdrovend en werkt alleen als er bruikbare zoekwoorddata van Google Search Console is (dus het zal niet nuttig zijn als je een gloednieuwe site hebt die nergens voor rankt). Echter, omdat deze data van Google komt en specifiek is (het toont het werkelijke zoekvolume voor een bepaalde periode in plaats van een schatting), kan het de meest nauwkeurige data verstrekken. Zo doe je het:

1. Search Console instellen en inloggen

Als je Google Search Console nog niet hebt ingesteld, log dan in op je Google-account, voeg je URL toe en volg de aanwijzingen om te verifiëren dat je de eigenaar van je site bent.

Eenmaal in Search Console, navigeer naar "Prestaties" via het menu aan de linkerkant. Scroll voorbij de visualisatie bovenaan de pagina en selecteer "Zoekopdrachten".

2. Sorteren op impressies

Je kunt je top zoekopdrachten sorteren op kliks of impressies. Om Google Search Console te gebruiken voor het berekenen van absoluut zoekvolume, gebruik je impressiedata. Impressies vertegenwoordigen hoeveel gebruikers een link naar je pagina hebben gezien. Eigenlijk telt Google een impressie elke keer dat één van je links verschijnt in de zoekresultaten van een gebruiker voor een bepaalde zoekopdracht.

3. Een zoekwoord vinden waarvoor je in de top 10 rankt

Bevestig dat je website in de top 10 resultaten rankt voor ten minste één zoekwoord. Als je rankt voor een zoekwoord, kun je aannemen dat het aantal impressies gelijk is aan het zoekvolume voor een bepaalde periode. Dit komt omdat elke keer dat een gebruiker naar dat zoekwoord zoekt, het een impressie genereert voor je site. Merk op dat je het datumbereik kunt wijzigen naar 30 dagen bovenaan het Prestaties-rapport—dit vertelt je impressies per maand.

4. Dit volume gebruiken om te extrapoleren

Nu je het zoekvolume voor één zoekwoord over een bepaalde periode kent, gebruik je de Verken-functie op Google Trends om het zoekvolume voor andere relevante zoekwoorden te berekenen. Voer het zoekwoord in waarvan je het volume kent, gevolgd door een komma, en het zoekwoord waarvan je het volume wilt ontdekken. Stel de regio en het type zoekopdracht in om overeen te komen met de instellingen die je gebruikte in Google Search Console.

Google Trends toont de relatieve populariteit van deze twee zoekwoorden in de tijd. Je kunt deze data gemakkelijk omzetten in een verhouding.

Stel bijvoorbeeld dat je site rankt voor vierkante-teen schoenen, en je overweegt uit te breiden naar ballerina's. Kijkend naar "vierkante teen schoenen" versus "ballerina's" over de afgelopen maand, kun je zien dat de gemiddelde interesse in ballerina's 77 was (op een schaal van 0-100) en 8 voor vierkante teen schoenen. Je weet nu dat, voor de afgelopen maand, "ballerina's" 9,625 keer populairder was dan "vierkante teen schoenen". Je kunt dan je Google Console data nemen—stel je voor dat je site rankt voor "vierkante teen schoenen" en 2.400 impressies ontving voor deze zoekopdracht vorige maand—om het absolute zoekvolume voor "ballerina's" te vinden, door 2.400 te vermenigvuldigen met 9,625 om 23.100 te krijgen.

Hoe je Google-zoekvolume data gebruikt om je bedrijf te verbeteren

1. Zoekwoordonderzoek uitvoeren
2. Experimenteren met long-tail en short-tail zoekwoorden
3. Verkeerspotentieel inschatten

Hier zijn enkele tips voor het gebruik van informatie over Google-zoekvolume ten gunste van je bedrijf:

1. Zoekwoordonderzoek uitvoeren

Gebruik zoekvolume-data om te helpen beslissen welke zoekwoorden je opneemt op productpagina's en blogposts. Integreer de hoogste-volume relevante zoekwoorden in je content om zoveel mogelijk shoppers aan te trekken.

2. Experimenteren met long-tail en short-tail zoekwoorden

Long-tail zoekwoorden hebben meerdere woorden gekoppeld aan een primair zoekwoord, zoals "vierkante teen mary jane ballerina's". Deze langere zoekwoorden vertegenwoordigen doorgaans een gebruiker die verder is in de klantreis omdat ze zoeken naar iets relatief specifiek en mogelijk klaar zijn om te kopen. Long-tail zoekwoorden hebben meestal een lager zoekvolume dan short-tail zoekwoorden, die minder woorden hebben en doorgaans een gebruiker vertegenwoordigen in de informatie-verzamelfase.

3. Verkeerspotentieel inschatten

Gebruik MSV om in te schatten hoeveel zoekverkeer je zult ontvangen van het targeten van een bepaald zoekwoord. Vermenigvuldig MSV met 0,25 voor een ruwe schatting van de maximale hoeveelheid organisch verkeer die je per zoekwoord kunt ontvangen. (Het gemiddelde doorklikpercentage voor het top organische resultaat is ongeveer 25%.) Ranken voor een zoekwoord garandeert geen kliks, maar het kan je merknaam voor meer ogen brengen.