De 14 beste Halloween marketingcampagnes (2025)

Halloween is een van de duurste en daarmee meest winstgevende feestdagen in Noord-Amerika.

Volgens de Nationale Retail Federatie gaven consumenten in 2023 meer dan $ 12 miljard uit, en 83% van de respondenten was van plan iets te kopen voor Halloween. Het lijkt misschien ongelooflijk om $ 12 miljard te koppelen aan een feestdag, maar de cijfers liegen niet. Voor e-commerce en digitale merken biedt Halloween een enorme kans.

Toch is het een feit: als het gaat om Halloween-inspiratie, winnen e-commerce en digitale merken met een overtuigende meerderheid. Ook al wordt Halloween vaak niet gezien als een groot promotie seizoen, het kan juist een kans zijn om op te vallen.

Om je inspiratie te geven, vind je hier 14 Halloween-marketingcampagnes van slimme en winstgevende e-commerce merken:

• FitVine
• Sprayground
• Heinz
• Koala
• Fanjoy
• Urban Outfitters
• Kylie Cosmetics
• Fashion Nova
• Hawkers
• Jeffree Star Cosmetics
• Ring
• Target
• Tesco
• Burger King

1. FitVine

FitVine, een populair wijnmerk met een focus op gezondheid, lanceerde een speelse e-mail campagne om aandacht te vestigen op zijn suikerarme wijnen. Het merk gebruikte Halloween-elementen om de producten op een creatieve manier te presenteren en tegelijk de gezondheidsvoordelen te benadrukken.

Halloween email van FitVine die zijn suikerarme wijnen promoot. Really Good Emails

De e-mails waren gevuld met Halloween-visuals zoals geesten, snoep maïs en andere griezelige elementen, waardoor de campagne feestelijk en opvallend werd. Deze beelden maakten de boodschap relevanter en tijdiger.

In plaats van overdreven promotionele taal te gebruiken, koos FitVine voor een speelse en meeslepende verhaallijn rondom het merk en de producten. Een slogan als “Echt goede wijn, zonder de enge dingen” vatte de boodschap krachtig samen.

Door de enge aspecten van Halloween te koppelen aan de ongewenste ingrediënten van standaardwijnen, gebruikte FitVine een slimme woordspeling om zijn toewijding aan hoogwaardige wijnen zonder onnodige toevoegingen te benadrukken.

Met visueel rijke, contextueel relevante en zorgvuldig opgebouwde e-mail contact wist FitVine een meer gepersonaliseerde en meeslepende ervaring te bieden. Daarmee liet het merk zien hoe je met creativiteit en timing een sterkere band met klanten kunt opbouwen.

2. Sprayground

Bron: Attentive

Met behulp van Attentive gebruikte Sprayground een SMS-campagne om zijn Halloween-collectie op een innovatieve manier te promoten. Door een grappige GIF met levendige, mummie-achtige wezens die uit graven komen te gebruiken, wist Sprayground de Halloween-sfeer op een amusante en vernieuwende manier neer te zetten.

De boodschap bevatte speelse teksten zoals “BOO!” en een rijm: “Wanneer heksen rijden & 3 tassen worden gezien, lacht de maan & fluistert ‘het is bijna Halloween’.” Dit benadrukte het feestelijke thema nog verder.

Door humor en creativiteit te combineren, presenteerde Sprayground zijn collectie op een boeiende en relevante manier. De campagne bewees dat thematische, visueel gedreven marketing de merkzichtbaarheid en betrokkenheid tijdens de feestdagen kan vergroten.

3. Heinz

Heinz heeft in samenwerking met Firework een uniek Halloween pop-up evenement georganiseerd, waarbij het speelse concept van “tomatenbloed” ketchup werd gebruikt om gezinnen in het hele land te betrekken bij feestelijke kostuum creaties. 

Deze campagne werd uitgezonden via een dynamische livestream op de officiële website van Heinz, die shoppable was zodat kijkers de kostuums direct vanuit de stream konden kopen.

Bron: Firework

De campagne overtrof de verwachtingen en werd bekroond met een bronzen award op het Festival of Media en een gouden award bij de Internationalist Awards for Innovation in Media. Het werd daarmee een van de meest opvallende campagnes van het jaar.

Het team produceerde een 23 minuten durende livestream met influencers en Team2Moms, die in de eerste twee dagen meer dan 315.000 kijkers trok. Het verwachte aantal live kijkers werd verdubbeld tot meer dan 5.000. Dankzij de strategische media- en social media marketing van Firework bereikte Heinz zijn doelgroep effectief. De campagne genereerde meer dan 16 miljoen impressies op verschillende platforms.

4. Koala

Om Halloween extra interessant te maken, nodigde matrassenbedrijf Koala zijn fans uit om op de website op zoek te gaan naar Halloween-eieren, oftewel verborgen afbeeldingen.

Spot de griezelige skelet in het raam, de pompoen op het nachtkastje, de spin onder het bed, het bloederige bord en de enge hand onder het bed.

Dit voegde een extra laag van betrokkenheid toe. Het dwong mensen, fans en potentiële klanten om de website beter te bekijken, de visuals in zich op te nemen, elke afbeelding te doorzoeken en elke regel tekst te lezen.

Bovendien ontvouwde het hele gebeuren, en vooral de wedstrijd, zich op sociale media:

Om zo'n campagne echt te laten werken, moeten de eieren slim en goed geplaatst zijn op de site, maar ook eenvoudig genoeg zodat mensen ze kunnen vinden en deelnemen aan de wedstrijd.

5. Fanjoy

Fanjoy helpt influencers om ondernemers te worden. Het merk verkoopt meer dan alleen merchandise. Het helpt influencers om een deel van zichzelf aan hun publiek te verkopen en betekenisvolle connecties op te bouwen.

Voor Halloween nam Fanjoy dat leidende principe bijna letterlijk met YouTube-, televisie- en social media ster Jake Paul.

In wat misschien wel de beste productbeschrijving ooit is, merkte Fanjoy op: “MASKER IS GEMAAKT VAN PLASTIC MET EEN TOUW OM OP JE HOOFD TE HOUDEN.”

Het masker dat $ 9,95 kost, en afgeprijsd is naar $ 5, lijkt misschien niet veel. Maar met 776 toevoegingen aan de verlanglijst, 12 maximale beoordelingen en een golf aan user-generated content die volgde, was het punt niet om een bestseller met hoge marge te creëren.

Het punt was om fans blij te maken!

Het masker stond ook niet op zichzelf. Fanjoy bracht rond Halloween een reeks andere seizoensgebonden influencerproducten uit die allemaal aansloten bij de feestdag.

6. Urban Outfitters

Urban Outfitters staat erom bekend zichzelf niet al te serieus te nemen. Het merk haalde de krantenkoppen met de release van een Influencer Halloween Kostuum Set.

Naast het feit dat de social media campagne viral ging, verdiende deze Halloween-marketingcampagne alle media exposure en lof. En je weet wat ze zeggen: “Geen publiciteit is slechte publiciteit.”

Urban Outfitters verdient ook een eervolle vermelding voor zijn Bob Ross-kostuum:

7. Kylie Cosmetics

Make-up en Halloween gaan hand in hand, en Kylie Cosmetics greep deze kans om iets griezeligs te creëren. Op een speciale Halloween landingspagina verkocht het merk niet alleen limited edition cosmetica, maar zorgde het ook voor thematische verpakkingen en namen.

Ook de sociale media van Kylie Cosmetics waren volledig in Halloween-stijl, met thematische foto’s, creatieve toepassingen van de make-up en beelden van make-up artiesten die de collectie gebruikten. Dit maakte de campagne consistent en herkenbaar over meerdere kanalen.

8. Fashion Nova

Verkleed gaan is voor veel mensen het leukste deel van Halloween, misschien nog wel beter dan de snoepjes. Fashion Nova speelde hierop in met speciale promoties voor kostuums voor vrouwen, mannen, kinderen en zelfs honden.

Bovendien worden de promoties en reclame uitingen van Fashion Nova op Instagram, Facebook en Twitter allemaal ondersteund door pakkende slogans en one-liners, zoals “Boo’d up” en “Te schattig om te schrikken”, naast enkele die NSFW waren. Samen vormde dit een multichannel e-commerce campagne die volledig aansluit bij de merkidentiteit van Fashion Nova. Vooral de gewaagde ondertitels maakten de campagne opvallend en on-brand.

Het is tegenwoordig niet meer genoeg om alleen korting te geven of mee te doen aan de feestdagen met je website. Wat je ook doet, zorg dat je campagne breed wordt gepromoot en geoptimaliseerd op al je kanalen.

9. Hawkers

Online zonnebrillenmerk Hawkers had een griezelige verrassing voor iedereen “Klik… Als je durft!” bij een Tarot kaart van de Dood op de homepage, om zo je lot te onthullen (maar niet heus!).

Wie doorklikte, kwam terecht op een Halloween-pagina waar een skelet-waarzegger met zonnebril de toekomst voorspelde. Hoewel je het proces niet hoefde te doorlopen om de korting tot 70% op de hele site te verzilveren, maakte het de ervaring wel interessanter.

Het opvallende hieraan is dat je dit soort actie niet verwacht van een zonnebril verkoper, waardoor de campagne extra opviel.

10. Jeffree Star Cosmetics

Make-up laat je als een Queen voelen, en dat is precies wat Jeffree Star Cosmetics benadrukte tijdens Halloween. Het merk deelde foto’s en video’s van fans die hun make-up gebruikten en zette deze content prominent op de social media feed.

Een andere waarheid over make-up: de meeste kostuums die het écht waard zijn, hebben de juiste make-up nodig om de look tot leven te brengen. Soms is de make-up zelfs zo goed dat een apart kostuum niet eens nodig is.

Een van de beste manieren om social media goed in te zetten, is door te delen hoe fans jouw producten gebruiken. Het nodigt niet alleen creativiteit uit, maar ook dat fans blijven posten over jouw merk en product. Een echte win-win situatie, dus!

11. Ring

Ring, hét video deurbellen merk, heeft een nieuwe functie gelanceerd net op tijd voor Halloween: griezelige en spookachtige ringtones.

View this post on Instagram

A post shared by Ring (@ring)

Met geluiden zoals geesten die rondfladderen, een wolf die naar de maan huilt en vleermuizen die vliegen, waren deze beltonen de perfecte toevoeging voor een Halloween-vriendelijk huis.

Dus misschien is het geen Halloween-campagne, maar deze krijgt een eervolle vermelding. Want watis nou beter dan griezelige geluiden uit je videodeurbel als kinderen aanbellen? In die periode gaan enge geluiden en deurbellen samen als ‘trick-or-treat’.

12. Target

“Hartverwarmend” en “Halloween” gaan niet altijd samen, dus dit is waarschijnlijk een primeur. In zijn Halloween-folder heeft Target een jong meisje met krukken als Prinses Elsa afgebeeld, omdat prinsessen in alle vormen en maten komen!

Afbeelding van kinderkostuums in een folder van Target

Alt text: Bladzijde in de folder van target met Halloween kostuums voor kinderen

De Halloween-les hier is dat niet alle campagnes belachelijk veel geld hoeven te kosten. De beste campagnes zijn soms de meest voor de hand liggende of de meest subtiele.

De grootste les is dat niet alle campagnes belachelijk veel geld hoeven te kosten. De beste campagnes zijn soms de meest subtiele of meest voor de hand liggende uitingen.

13. Tesco

Tesco verraste klanten met een Halloween-actie in de supermarkt. Klanten zagen winkelschappen die vanzelf bewogen, hoofden die achter toiletpapier tevoorschijn kwamen, bevroren handen en andere griezelige schrikmomenten.

Wat deze campagne zo sterk maakte, was het verrassingselement. Niemand verwachtte dat een supermarkt dit soort grappen en schrikmomenten zou gebruiken. Dat slechts twee van de bijna 7.000 Tesco-winkels meededen, maakte het effect voor de nietsvermoedende klanten alleen maar groter.

Ze hebben het goed aangepakt: het was net eng genoeg om je te laten gillen en lachen, maar niet zó eng dat je kinderen wegrennen en maandenlang nachtmerries hebben. En dat is nou net de truc als je klanten in elke leeftijdscategorie hebt.

14. Burger King

Deze enigszins creepy commercial speelt in op alles wat juist zo geweldig is aan marketingcampagnes rond de feestdagen: grappen uithalen, de taal van de popcultuur spreken en onvergetelijk zijn. De campagne werd uitgerold in verschillende landen over de hele wereld, waaronder de VS, het VK en Brazilië.

Halloween is een speelse feestdag. Als je eraan mee wilt doen en budget inzet, zorg er dan voor dat je er plezier in hebt. Wees niet bang om groots uit te pakken, want juist dat zorgt ervoor dat klanten erover praten en het delen.

Happy Halloween marketing

Feestdagen zijn altijd een goed moment om op een persoonlijker niveau contact te maken met je klanten. Halloween kan een tijd zijn om te griezelen, te verrassen en het speelse naar voren te brengen. Je kunt deze feestdag vieren met je doelgroep op de manier die het beste werkt, voor jou én voor hen.

Als een van de meest overgeslagen feestdagen op het gebied van marketing, is Halloween juist dé kans om op te vallen met je merk. Profiteer van de miljarden die worden uitgegeven, alleen al in de VS, om je doelgroep dichterbij te trekken. In Halloween marketingcampagnes is bijna alles mogelijk.