Hoe je jouw on-page SEO optimaliseert

Er zijn twee hoofdmanieren waarop merken online worden ontdekt: via sociale media en via de browser door middel van zoekmachines. De meesten van ons gebruiken sociale media en begrijpen hoe een compleet profiel met kwalitatieve content klanten kan aantrekken. Weinigen van ons weten echter hoe we onze aanwezigheid in zoekmachines kunnen optimaliseren door het voor zoekmachines gemakkelijker te maken om onze webpagina's te indexeren. 

Elke dag gebruiken enthousiaste shoppers zoekmachines zoals Google om hun aankoopbeslissingen te onderbouwen. Op dit cruciale moment in hun zoekresultaten verschijnen is van groot belang, als je bovenaan staat, ben je waarschijnlijk ook het eerste waar ze aan denken, en ben je beter gepositioneerd om een verkoop te realiseren. Het optimaliseren van je site voor zoekmachinegebruikers, bekend als on-page SEO, is daarom een ongelooflijk waardevolle groeistrategie. Zo pak je dit aan.

Wat is on-page SEO?

In brede zin is zoekmachineoptimalisatie (SEO) het proces van het verbeteren van je online aanwezigheid om meer verkeer van zoekresultatenpagina's (SERP's) naar je website te leiden door de zichtbaarheid en ranking te verbeteren. Het onderdeel van SEO dat zich bezighoudt met het optimaliseren van de content en broncode van een website staat bekend als on-page SEO (in tegenstelling tot off-page SEO). Met andere woorden, on-page SEO is het werk dat je steekt in het herzien en ontwikkelen van je webpagina's.

Er zijn verschillende rankingfactoren voor on-site SEO, waaronder laadsnelheid, content, URL's, meta tags (HTML-code die informatie over een webpagina verstrekt aan zoekmachines en websitebezoekers), links en codekwaliteit (hoe goed de code gestructureerd, georganiseerd en geschreven is). Omdat deze verbeteringen alleen op je eigen website plaatsvinden, liggen ze doorgaans volledig binnen jouw (en je team's) controle, en vereisen ze geen afstemming met andere bedrijven.

Wat is het verschil tussen on-page SEO en off-page SEO?

Off-page SEO verwijst naar SEO-gerelateerde praktijken die niet op je website plaatsvinden. De meest voorkomende off-page strategie is het opbouwen van backlinks, waarbij je probeert links van andere websites naar de jouwe te genereren. Dit kun je bereiken door verhalen aan journalisten te pitchen of gastblogcontent bij te dragen voor andere merken. Andere off-page SEO-strategieën omvatten het beheren van je aanwezigheid op lokale online bedrijfslijsten (ook wel lokale SEO genoemd) en reviewsites, wat allemaal coördinatie met andere bedrijven of platforms vereist.

Overweeg zowel on-page als off-page methoden bij het opstellen van je SEO-strategie. Welke strategie prioriteit heeft voor jouw bedrijf hangt af van je SEO-inspanningen tot nu toe. Als je nieuw bent met SEO, zul je waarschijnlijk de grootste winst zien door on-page verbeteringen via aanpassingen, wat voor zoekmachines meer indicatief is voor hoe ze je site moeten crawlen.

Waarom is on-page SEO belangrijk?

Stel je voor dat je potentiële klant door een groot winkelcentrum loopt, op zoek naar een product zoals het jouwe. Ze hebben haast en hebben geen tijd om in elke winkel te kijken, dus gaan ze naar de informatiebalies van het winkelcentrum.

Daar raadpleegt de medewerker een interne gids voor welke winkels welke producten verkopen. Als een klant vraagt waar ze luxe damesschoenen kunnen kopen, zoeken ze het gedeelte van de gids op dat damesschoenenwinkels vermeldt en bevelen er een paar aan. Ze hebben misschien zelfs notities over huidige uitverkopen of specifieke merken.

Als jouw winkel correct gecategoriseerd staat in de gids van het winkelcentrum, ben je beter gepositioneerd om verkopen te realiseren. Zo niet, dan wordt de klant elders naartoe gestuurd.

Beschouw on-page SEO als het digitale equivalent van ervoor zorgen dat je winkel accuraat vermeld staat in de naslaggids en Google als de informatiebaliemedeweker die aanbevelingen doet. Met de juiste informatie kunnen ze leiden tot extra verkeer en verkopen voor je bedrijf—zonder extra marketinguitgaven.

Hoe je je website optimaliseert voor on-page SEO

1. Zoekwoordonderzoek
2. Metadata-optimalisatie
3. Content-optimalisatie
4. Prestatie-optimalisatie
5. Schema

Zoekmachines zoals Google bieden duidelijke richtlijnen over hoe ze je site lezen en wat ze waarderen. Hoewel precieze on-page SEO-factoren in de loop van de tijd kunnen veranderen, blijft het principe erachter hetzelfde: Toon waar je webpagina's over gaan en maak ze gebruiksvriendelijk. Beschouw de volgende vijf factoren als je on-page SEO-checklist:

1. Zoekwoordonderzoek

Voordat je wijzigingen aan je website aanbrengt, is het belangrijk om te begrijpen naar wat voor soort zoekopdrachten je streeft. Het doel van SEO is verkeer genereren door te ranken op relevante zoekresultatenpagina's. In SEO worden de termen die gebruikers in de zoekbalk typen bij het doen van zoekopdrachten zoekwoorden genoemd. De eerste stap is het uitvoeren van zoekwoordonderzoek om toepasselijke zoekwoorden voor je bedrijf te bepalen.

Er zijn drie stappen voor effectief zoekwoordonderzoek:

1. Definieer je pagina's. Maak een lijst van alle pagina's op je website waarin potentiële klanten geïnteresseerd zouden kunnen zijn. Dit omvat doorgaans productpagina's, contact- en klantenservicepagina's, en je homepage, maar niet je accountpagina of privacybeleid.

2. Onderzoek relevante zoekopdrachten. Begin met hoe je elke pagina in gewoon Nederlands zou beschrijven, zonder merkgebonden termen. Als je bijvoorbeeld een waterdichte iPhone-hoes genaamd The Stone verkoopt, is je startfrase "waterdichte iPhone hoes" en niet "the stone." Typ deze term in Google en kijk naar voorgestelde en gerelateerde zoekopdrachten voor extra opties.

3. Gebruik data om een zoekwoord voor elke pagina te selecteren. Zoekmachines begrijpen webpagina's als afzonderlijke onderwerpen, dus kies één primair zoekwoord, in plaats van te proberen je homepage te optimaliseren voor "herenleren schoenen," "herenkleedschoenen," en "heren casual schoenen," kies één primair zoekwoord zoals "herenkleedschoenen." Baseer je beslissing op een combinatie van zoekvolume, rankingmoeilijkheid en geschiktheid voor wat je aanbiedt. SEO-tools zoals Ahrefs en SEMRush kunnen je helpen deze data te verkrijgen.

2. Metadata-optimalisatie

Metadata is informatie over je website die niet op de site zelf verschijnt maar wel zichtbaar is voor zoekmachines via HTML. Je kunt doorgaans je metadata bewerken in een CMS zoals Shopify. Elke zoekmachine leest enigszins verschillende metadata, maar de belangrijkste voor Google zijn:

• Title tag. Een title tag is een HTML-element dat een korte beschrijving geeft van de inhoud van de pagina. Het verschijnt in de titelbalk van de browser en SERP's als de klikbare kop. Google beschouwt dit als het hoofdbord voor je webpagina. Het moet kort, duidelijk zijn en je zoekwoord en merk bevatten.

• Beschrijving. Een description tag (vaak de meta description genoemd) is een HTML-element dat een korte samenvatting geeft van de inhoud van de pagina. Het is ongeveer drie keer zo lang als een title tag en kan worden beschouwd als het equivalent van de slogan onder het bord van je winkel. Hoewel Google meta descriptions technisch gezien niet evalueert voor ranking, neemt het ze op in zoekresultaten onder de hoofdblauwe link; deze beschrijvingen zijn een belangrijk stukje tekst voor zoekers.

• Robots. Robots is ook een HTML-element, maar het verschijnt niet op de site of in zoekmachines. Het doel ervan is Google te vertellen of je pagina wel of niet in zoekresultaten moet worden opgenomen. Als je meta robots tag "noindex" bevat, instrueer je zoekmachinecrawlers om de pagina niet te indexeren, wat betekent dat deze niet zal ranken in zoekresultaten.

Een geoptimaliseerde pagina op de SERP, zie de title tag en meta description.

3. Content-optimalisatie

In deze context verwijst content naar de geschreven en visuele inhoud op een webpagina. Het doel van on-page SEO is aantonen dat de content relevant, compleet en betrouwbaar is. Er zijn verschillende hoofdmanieren om dit te doen:

• Headers. Headers, gedefinieerd in HTML als <h1>, <h2>, bijvoorbeeld, zijn belangrijke signalen van de relevantie van een pagina. Zorg ervoor dat ten minste één header op je pagina je primaire zoekwoord bevat, en andere relevante zinsdelen bevatten. Pas op dat je het niet overdrijft, als meer dan een paar headers hetzelfde zoekwoord bevatten, kan dit overkomen als keyword stuffing, het overmatig gebruiken van een bepaald zoekwoord om rankings te manipuleren.

• Content-diepte. Voor elk zoekwoord hebben zoekmachines een algemeen begrip van of zoekers een snel antwoord of een uitgebreid antwoord nodig hebben. Het is belangrijk dat je pagina aan deze verwachting voldoet. Kijk naar de andere top-rankende zoekresultaten voor je zoekwoord. Als hun woordenaantal significant hoger is dan het jouwe, moet je mogelijk meer content aan je pagina toevoegen.

• E-A-T. Google bedacht dit acroniem voor zijn concept van betrouwbaarheid. Het staat voor expertise, autoriteit en vertrouwen. Het is jouw taak om te communiceren hoe je site aan deze standaarden voldoet. Je kunt dit doen door auteursbio's, productcertificeringen, beveiligingsstandaarden, schoon ontwerp en meer.

4. Prestatie-optimalisatie

Zoekmachines, en hun gebruikers, verwachten dat webpagina's snel laden en mobiel-vriendelijk zijn. Controleer of je pagina aan deze standaarden voldoet met Google's eigen gratis audittools: PageSpeed Insights en Mobile-Friendly Test.

De meest voorkomende prestatieproblemen voor on-page SEO zijn afbeeldingen die te groot zijn of tabellen die niet op mobiele schermen passen.

5. Schema

Schema is een manier om de informatie op je website te classificeren in gestructureerde data. Het helpt zoekmachines rijke resultaten te tonen, wat betekent resultaten die meer informatie tonen dan alleen een titel en beschrijving. Ze lijken op metadata omdat ze niet direct aan gebruikers verschijnen.

Het meest voorkomende schema voor SEO is productschema, waardoor zoekmachines productprijzen, beschikbaarheid, beoordelingen en maten direct in hun resultaten kunnen tonen. Dit kan aan je productpagina worden toegevoegd met aangepaste code, via je thema of een app van derden.

Een voorbeeld van zoekresultaten met productschema.

3 voorbeelden van effectieve on-page SEO

De volgende voorbeelden maken gebruik van on-page SEO-principes om hoog te ranken in zoekresultaten:

1. Montreal Weights gebruikt zeer specifieke productnamen, zoals "Set Van 2 Verstelbare Halters (5 tot 52,5 lbs)", in hun title tag en H1's om zoekmachines te helpen begrijpen hoe hun verschillende producten verschillen.

2. Good Inside deelt belangrijke vertrouwenssignalen op hun homepage, bovenaan: De referenties van hun maker als dokter, bestsellerauteur en regelmatige gast.

3. Headphones.com neemt reviews op in hun productschema, een bijzonder belangrijke beslissingsfactor voor consumenten van high-end koptelefoons.