Een verkoopargument, een merkmanifest, en een inspirerende notitie om naar te verwijzen in momenten van innerlijke onrust: een sterke persoonlijke merkverklaring benadrukt wat je produceert—en jouw unieke vermogen om dat te doen.
Het schrijven van een personal brand statement is een kans om jouw merk te definiëren en te standaardiseren, als een herinnering en kompas voor zakelijke groei. Zodra deze is afgerond, kan het een startpunt zijn voor teksten op je persoonlijke website, sociale media-profielen en pitch decks.
Laten we eens kijken naar hoe je een overtuigend personal brand statement kunt creëren om je bereik en impact te vergroten. Met deze persoonlijke brandingtips kun je indruk maken op elk publiek dat je wilt bedienen.
Wat is een personal brand statement?
Een persoonlijke merkverklaring is een korte alinea die zich richt op jouw sterke punten en expertise—en wat jou anders maakt dan andere professionals in jouw vakgebied. Het destilleert jouw unieke stijl en vangt jouw unieke waardepropositie voor potentiële klanten of partners, vooral in vergelijking met concurrenten.
Bijvoorbeeld, de persoonlijke merkverklaring van een grafisch ontwerper zou kunnen luiden: “Ik ben een visionaire ontwerper die complexe ideeën omzet in elegante en gebruiksvriendelijke ervaringen. Ik geloof in de kracht van design om problemen op te lossen en betekenisvolle verbindingen te creëren.”
Hoewel ze misschien op elkaar lijken, is een persoonlijke merkverklaring iets anders dan een missieverklaring, die de motivaties achter jouw werk voor potentiële klanten benadrukt. Een effectieve persoonlijke merk verklaring informeert jouw besluitvorming, jouw pitchproces en meer. Het is iets waar je op kunt terugkomen en jezelf kunt afvragen: “Leef ik mijn persoonlijke merkbelofte na?”
Waar moet je personal brand statement op focussen?
Hier is hoe je alle belangrijke details in jouw persoonlijke merkverklaring kunt opnemen, met enkele voorbeelden:
Persoonlijkheid
Wanneer je een bedrijf rondom jouw persoonlijke merk bouwt, verkoop je meer dan alleen jouw diensten of expertise—je verkoopt jezelf. Daarom moet jouw persoonlijke merkverklaring jouw persoonlijkheid vastleggen.
“Het begrijpen van de kern van jouw identiteit als mens—en als bedrijf—is wat je in staat stelt om dat te benutten om [jouw diensten] te verkopen,” zegt oprichter en seriële ondernemer Alexa Curtis tegen Shopify. Ze heeft de kracht van haar persoonlijke merk benut om haar blog uit te bouwen tot een contract met Radio Disney—en verder.
Als influencer of contentmaker op sociale mediaplatforms, kan jouw gevoel voor humor of onconventionele kijk jou onderscheiden. Misschien heb je een talent voor het begrijpelijk maken van droge en complexe onderwerpen voor bredere doelgroepen of een onverzadigbare nieuwsgierigheid die je naar verre oorden brengt op zoek naar antwoorden. Wat het ook is, benadruk wat jou echt onderscheidt in een druk veld.
Voorbeeld:
Avonturier met een honger naar leven en een onverzadigbare nieuwsgierigheid naar de wereld. Mijn sociale mediapagina's laten zien hoe je overal kunt komen, iedereen kunt ontmoeten en alles kunt proberen.
Expertise of cijfers
In sommige vakgebieden—zoals consultancy—is technische of situationele expertise een belangrijk onderdeel van een succesvol persoonlijk merk. Het zijn twee van de belangrijkste redenen waarom potentiële klanten jouw diensten zouden inschakelen. Jouw kwalificaties in het hart van jouw verklaring plaatsen, herhaalt jouw vermogen om resultaten te behalen.
Voorbeeld:
Business strategist die ongelooflijk goede marketing mogelijk maakt voor kleine bedrijven die hun verkoop willen laten groeien. Mijn bewezen aanpakken voor conversieoptimalisatie helpen bedrijven om conversies met wel 80 % te verhogen.
Visie
Persoonlijke doelen of kernwaarden kunnen een overtuigend middelpunt vormen voor een persoonlijke merkverklaring, vooral als jouw werk dient om een groot doel of verandering in de status quo te bereiken. Als je van plan bent een industrie te verstoren, een bepaalde stijl van content populair te maken, of aandacht te vragen voor een urgent probleem, helpt het om de uiteindelijke uitkomst in gedachten te houden om een natuurlijke lijn te creëren.
Voorbeeld:
Ik ben een digi-marketing pionier aan de voorhoede van AI. Ik combineer een decennium aan ervaring in marketingautomatisering met onafhankelijk diepgaand onderzoek naar generatieve AI om budgetbewuste kleine ondernemers te helpen hun marketingprestaties te verbeteren zonder hun team uit te breiden.
Doelgroep
Als jouw publiek of ideale klant de drijvende kracht achter jouw merk is, werkt het om hen een centraal punt in jouw persoonlijke merkverklaring te maken als een controlepunt terwijl je verdergaat. Dit is vooral nuttig als je een bepaalde industrie of specifieke demografie bedient.
Voorbeeld:
Ik ontwikkel innovatieve marketingstrategieën voor vrouwelijke ondernemers die hun startups van de grond willen krijgen. Mijn vermogen om de marges van creatieve output te optimaliseren maakt mij een onschatbare aanwinst voor nieuwe, ambitieuze bedrijven die een creatieve kampioen in hun hoek nodig hebben.
4 tips voor het schrijven van een personal brand statement
- Maak een lijst van eigenschappen
- Wees specifiek, maar denk breed
- Schrijf meerdere versies
- Controleer in de loop van de tijd
Een persoonlijke merkverklaring is idealiter slechts een paar zinnen lang, maar kan ook de vorm aannemen van een lijst met woorden of zinnen, of een introductie in de stijl van een greatest hits. Of je nu een bestsellerauteur, marketingconsultant, softwareontwikkelaar, fitnesscoach of cursusmaker bent, het kristalliseren van jouw visie op deze manier kan zich uitbetalen in merkhelderheid.
Houd deze korte lijst met tips in gedachten bij het schrijven van jouw persoonlijke merkverklaring:
1. Maak een lijst van eigenschappen
Je kunt persoonlijke merkattributen opsommen of een gestructureerde outline volgen van prompts die aansluiten bij de 4 C's van persoonlijke branding: helderheid, consistentie, geloofwaardigheid en concurrentievermogen.
Gebruik deze principes als prompts bij het opstellen van jouw persoonlijke merkverklaring:
- Helderheid. Leg een duidelijk begrip vast van wat je precies doet. Welke dienst bied je aan en/of hoe presenteer je jezelf in de wereld? Of je nu een oprichter, consultant, coach of creatieve professional bent, wees specifiek over jouw aanbod. Dat kan de medium of het formaat zijn waarin je werkt, of jouw aandachtsgebieden.
- Consistentie. Blijf bij de belangrijkste onderdelen van jouw merkidentiteit, of het nu gaat om de toon van het merk, de visuele stijl, of, in het geval van contentmakers, hoe vaak je nieuwe werken wilt uitbrengen. Je wilt deze goed in gedachten houden wanneer je ze samenvat voor jouw kristalliseerde doelverklaring.
- Geloofwaardigheid. Geloofwaardigheid toont jouw diepgaande begrip van veelvoorkomende obstakels of pijnpunten, evenals jouw unieke vermogen om deze te overwinnen door middel van eerdere ervaringen, expertise, referenties en meer. Als je een thought leader in jouw vakgebied wilt zijn, zou het vestigen van geloofwaardigheid centraal moeten staan in jouw persoonlijke merkstrategie.
- Concurrentievermogen. Begrijp jouw waardepropositie in de context van het concurrentielandschap. Hoe is wat je doet anders of beter dan wat andere mensen in dezelfde ruimte doen? Focussen op concurrentiële differentiatie kan ook leiden tot een officiële merkpositioneringsverklaring.
2. Wees specifiek, maar denk breed
Bij het schrijven van jouw persoonlijke merkverklaring, identificeer de brede thema's van wat je doet en pinpoint precies hoe je het doet. Hoe specifieker, hoe beter.
Met de hulp van een businesscoach heeft Alexa de details van haar eigen merk samengevoegd in een beknopte pitch-stijl verklaring, waarbij ze een groot doel vertaalde naar duidelijke acties. “Mijn kernfocus is om jonge mensen te helpen om moedig te zijn en uit hun comfortzone te stappen,” zegt ze. “Hoe doe ik dat? Ik doe dat door middel van content, door middel van summits en door middel van coaching.”
Benadruk de aspecten van jou die jouw aanbod uniek maken. “Wat een persoonlijk merk uniek maakt, is de persoon,” zegt Alexa. “Jouw visieverklaring kan dezelfde zijn als de mijne, maar de mensen die jou volgen, volgen jou voor jouw draai eraan, en volgen mij voor mijn draai eraan.”
3. Schrijf meerdere versies
Streef naar één tot drie zinnen: genoeg ruimte om jouw functietitel, kernverkoopargument en stijl te vermelden. Probeer elke versie in een andere stem te schrijven om te zien welke het beste aansluit bij jouw doelen—en het beste resoneert met potentiële klanten. Speel met zinsstructuur, toon en inhoud om te zien wat er naar voren komt.
4. Controleer in de loop van de tijd
Alexa's Be Fearless universum begon als een modeblog, evolueerde naar een show op Radio Disney, en werd uiteindelijk een multimedia-platform—met haar eigen podcast—die anderen, specifiek jonge mensen, aanmoedigt tot gedurfde actie.
Een tijdlang, zegt Alexa, richtte ze zich op de soorten content die ze creëerde en de specifieke lessen die haar volgers eruit zouden halen. Maar naarmate haar merk evolueerde, begon ze een breder perspectief op haar content te nemen. Een komische serie op Instagram coëxisteert nu met seminars of interviews met brancheleiders op haar podcast.
“Nu wil ik gewoon dat je mijn wereld binnenkomt,” zegt ze. “Dus als het zakelijk of datinggerelateerd is, is alles ofwel grappig of ongefilterd of moedig. En dat koppelt altijd terug naar die oorspronkelijke verklaring.”
Jouw persoonlijke brandingreis is precies dat: een reis. Beschouw elke verklaring die je maakt als een momentopname van jouw merk op een bepaald moment. Naarmate jouw persoonlijke merk verandert of uitbreidt, controleer en verfijn je jouw verklaring om deze aan te passen.
Veelgestelde vragen over personal brand statements
Waarom heb ik een personal brand statement nodig?
Het opstellen van een sterke persoonlijke merkverklaring is een strategische oefening voor ondernemers die een bedrijf of merk bouwen rondom hun unieke kijk en algemene waarde. Het kan formeel of informeel zijn, maar het is een manier om jouw aanpak en belangrijkste verkoopargumenten te verankeren.
Wat zijn de 4 C's van persoonlijke branding?
De 4 C's zijn: helderheid (wat je doet), consistentie (wanneer en waar je het doet), geloofwaardigheid (jouw expertise en vaardigheden), en concurrentievermogen (hoe je opvalt).
Hoe moet ik een personal brand statement gebruiken?
Een persoonlijke merkverklaring is een startpunt voor externe branding, zoals missieverklaringen of een officiële elevator pitch, maar het kan ook functioneren als een leidraad voor zakelijk succes—het informeert welke projecten je nastreeft (of afwijst) en hoe je ze uitvoert.
