Zoekmachines bieden een constante bron van online verkeer. Een analyse van 3,25 miljard websites heeft aangetoond dat in de meeste sectoren meer dan de helft van al het websiteverkeer afkomstig is van zoekmachines. Twee digitale marketingstrategieën kunnen je helpen om in te spelen op het zoekgedrag van gebruikers: zoekmachineoptimalisatie (SEO) en zoekmachine-marketing (SEM).
Beide methoden kunnen de online zichtbaarheid en groei vergroten, maar ze werken op verschillende manieren. Ontdek wat SEO en SEM van elkaar onderscheidt en hoe deze methoden kunnen bijdragen aan je merkbekendheid en de verkoop kan verhogen.
Wat is SEO?
Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is de praktijk van het afstemmen van de inhoud en structuur van je website om hoger te scoren op de zoekresultaten-pagina's van zoekmachines (SERP's). Het doel van alle SEO-inspanningen is om het organische zoekverkeer naar je website te vergroten.
Om gebruikers de informatie te bieden die ze nodig hebben, gebruiken zoekmachines zoals Google en Bing complexe algoritmen om te beoordelen hoe relevant de inhoud van een website is voor de zoekintentie van gebruikers. Een goede SEO-strategie omvat diepgaand zoekwoordenonderzoek om relevante zoektermen te vinden die aansluiten bij jouw inhoud en doelgroep. Vervolgens creëer je waardevolle, hoogwaardige content die jouw webpagina's een plek in de organische zoekresultaten kan opleveren.
Om de on-page SEO van je website te optimaliseren, gebruik je relevante zoekwoorden in metabeschrijvingen, koppen en de hoofdtekst. Voor off-page SEO ligt de focus op het opbouwen van een sterk netwerk van hoogwaardige backlinks om de geloofwaardigheid van je site te vergroten. Ten slotte verbeter je je technische SEO door prioriteit te geven aan mobiele optimalisatie, het verbeteren van de laadsnelheid van de site en ervoor te zorgen dat je website een positieve gebruikerservaring biedt.
Wat is SEM?
Zoekmachine-marketing (SEM) is een digitale marketingstrategie die gebruikmaakt van betaalde advertenties om websites te promoten en hun zichtbaarheid in SERP's te vergroten.
Google Ads (voorheen Google Adwords) is het meest gebruikte platform voor betaalde zoekadvertenties binnen een SEM-strategie. Op Google-zoekopdrachten verschijnen Google-zoekadvertenties doorgaans boven de organische resultaten, gemarkeerd met het woord “Gesponsord” of “Advertentie.”
Om deze vorm van betaalde reclame te voeren, selecteer je relevante zoekwoorden en stel je je budget in. Google voert realtime veilingen uit die rekening houden met biedbedragen en kwaliteitscores (hoe nuttig je advertentie is) om te bepalen welke advertenties verschijnen in de betaalde zoekresultaten en waar ze worden weergegeven. Google werkt op basis van een pay-per-click (PPC) model, waarbij adverteerders alleen betalen wanneer een gebruiker op hun advertentie klikt.
Wat zijn de verschillen tussen SEO en SEM?
SEO en SEM zijn allebei zoekmarketing-strategieën die gericht zijn op het genereren van verkeer en het bereiken van de doelgroep van een website door hoog te scoren op de SERPs van Google. Het belangrijkste verschil is dat SEO zich richt op organische zoekresultaten, terwijl SEM betaald verkeer genereert. Elke strategie vereist een andere aanpak.
Toewijzing van budget
SEM-strategieën vereisen een marketingbudget voor het kopen van betaalde advertenties. Voor SEO betaal je geen zoekmachine voor je ranking, maar er is wel een investering nodig in de medewerkers of freelancers die SEO-inhoud creëren, en je zult waarschijnlijk ook tools voor betaald zoekwoordonderzoek nodig hebben.
Wanneer kun je resultaten verwachten?
Wat betreft de tijdsduur is SEO over het algemeen meer een investering op de lange termijn dan SEM. Het kan maanden of jaren duren om de geloofwaardigheid van je website op te bouwen en hoger te scoren in de organische zoekresultaten. SEM kan daarentegen meer directe resultaten opleveren met de aankoop van zoekadvertenties.
Vereiste expertise
Hoewel dezelfde teams soms zowel SEO als SEM kunnen afhandelen, is elk vakgebied uitgebreid genoeg om specifieke experts te vereisen. De expertise van een SEO-team ligt in het vinden van haalbare zoekwoorden en het produceren van goed geschreven inhoud die informatief is en een bedrijf kan helpen om hoog te scoren in zoekmachines.
Een SEM-team heeft ook kennis van zoekwoordonderzoek, maar moet weten hoe ze zoekwoorden kunnen targeten die het beste rendement opleveren voor een bedrijf.
Hoe kies je tussen SEO en SEM voor jouw bedrijf?
Je doelen, budget, tijdlijn en concurrentie kunnen van invloed zijn op de keuze tussen SEO of SEM. Hier zijn enkele overwegingen:
- Definieer je doelen
- Overweeg je budget
- Beoordeel je tijdsbestek
- Onderzoek de concurrentie
- Speel in op je sterke punten
- Test en experimenteer
1. Definieer je doelen
Bepaal je belangrijkste doelstellingen. Wil je je merkbekendheid vergroten? Een solide SEO-strategie kan helpen om je merk een vertrouwde bron in jouw sector te maken, terwijl SEM nuttig is voor een onmiddellijke boost in blootstelling, vooral als je tijdgevoelige promoties of evenementen organiseert.
Als je doel is om de verkoop te verhogen, zijn SEM en PPC-campagnes effectief om potentiële klanten snel naar je site te leiden. SEO daarentegen is doorgaans langzamer, maar omdat het een langetermijnstrategie is die je koestert, kunnen leads die via organische rankings worden verkregen, uitgroeien tot loyale klanten.
2. Overweeg je budget
Je financiële middelen zullen van invloed zijn op de keuze tussen SEO of SEM. SEM-strategieën vereisen een marketingbudget voor het betalen van zoekadvertenties. De kosten van SEO zijn meer indirect. Hoewel organisch verkeer gratis is, moet je middelen investeren in het creëren en optimaliseren van inhoud.
3. Beoordeel je tijdsbestek
Met SEO duurt het doorgaans zes maanden of langer om aanzienlijke verbeteringen in organische zoekresultaten en organisch verkeer te zien. Maar in de loop van de tijd kunnen bedrijven een sterke en blijvende online aanwezigheid opbouwen.
Daarentegen biedt SEM meer onmiddellijke resultaten. Je PPC-advertentie kan binnen enkele uren na de lancering van je SEM-campagne in de betaalde zoekresultaten verschijnen en het verkeer naar je website verhogen. Zodra je echter stopt met het uitgeven aan PPC-advertenties, stopt dat verkeer.
4. Onderzoek de concurrentie
Als je concurrentie zich richt op organische rankings voor vergelijkbare, veelgebruikte zoekwoorden, kan SEO alleen mogelijk niet voldoende verkeer genereren in vergelijking met Google Ads. Maar als je hoge-volume zoekwoorden kunt vinden met lage concurrentie die je concurrenten nog niet hebben gebruikt, kun je die kans benutten, waardoor SEO een relatief goedkope en effectieve optie wordt.
Voer diepgaand zoekwoordenonderzoek uit om te bepalen of de resultaten meer informatief (beter voor SEO) of transactioneel (beter voor SEM) zijn. Het bekijken van de moeilijkheidsgraad van zoekwoorden en waar je concurrenten ranken kan je ook helpen beslissen welke aanpak je moet kiezen voor verschillende zoekwoorden en campagnes.
5. Speel in op je sterke punten
Als je een team van schrijvers hebt die hoogwaardige, informatieve en lange inhoud kunnen produceren, dan kun je profiteren van het ontwikkelen van een SEO-strategie. Aan de andere kant, als je een sterke digitale marketingcampagne hebt en overtuigende advertentieteksten kunt schrijven, is SEM misschien een betere optie.
6. Test en experimenteer
Overweeg om gelijktijdig kleine SEO- en SEM-campagnes uit te voeren om de mogelijkheden te testen en gegevens te verzamelen. Gebruik een zoekwoord-tool en een analysetool zoals Google Analytics om regelmatig de prestaties te monitoren, gegevens te analyseren en je strategie aan te passen om resultaten te optimaliseren en te bepalen welke methode effectiever voor jou is.
Veelgestelde vragen over SEO vs. SEM
Kun je zowel SEO als SEM gebruiken?
De keuze tussen SEO en SEM is geen of-of beslissing. Vaak is de beste aanpak om zowel SEO als SEM in je digitale marketingstrategie te integreren. Beiden kunnen je onmiddellijke zichtbaarheid en gerichte campagnes via SEM geven, en duurzame, langetermijngroei via SEO.
Wordt Google Ads beschouwd als SEM?
Ja, Google Ads is het populairste platform voor betaalde zoekadvertenties, dat ook Amazon Ads en Bing Ads omvat.
Welke strategie is meer gericht op de lange termijn: SEO of SEM?
SEO is meer een langetermijnstrategie dan SEM. Het kan maanden of jaren duren om je organische resultaten te verbeteren, maar de investering kan uiteindelijk resulteren in een sterke en duurzame online aanwezigheid.
Garandeert SEM onmiddellijke resultaten?
SEM garandeert geen resultaten, maar als je je betaalde advertenties hoog op de zoekresultatenpagina's kunt krijgen, is het meestal sneller om verkeer te genereren dan met SEO.
Zijn zoekwoorden belangrijk voor zowel SEO als SEM-campagnes?
Ja, het kiezen van relevante zoekwoorden is een belangrijk onderdeel van zowel SEO als SEM-campagnes. Of je nu betaalt om op de zoekresultatenpagina's te verschijnen of streeft naar organische rankings, je doelgroep zal je vinden via een Google-zoekopdracht voor jouw zoekwoorden.
