TikTok vs. YouTube: welke is beter voor jouw bedrijf?

De gemiddelde internetgebruiker kijkt maar liefst 17 uur aan video-inhoud per week. Met zoveel hongerige ogen gericht op mobiele apparaten en smart-tv's, is het geen verrassing dat 90% van de marketeers meldt dat video-inhoud hen een goede return on investment oplevert.

Met platforms zoals Instagram, Facebook, TikTok en YouTube als levensvatbare opties voor het publiceren van video-inhoud, kan het moeilijk zijn om te weten waar je moet beginnen. Met een publiek van respectievelijk 1,5 miljard en 2,5 miljard actieve gebruikers per maand, is het belangrijk om TikTok en YouTube te verkennen als belangrijke manieren om verbinding te maken.

Of je nu begint met het creëren van content of je huidige contentstrategie wilt uitbreiden, je vind hieronder alles wat je moet weten over deze twee toonaangevende platforms voor het delen van video’s: hun contentvormen, doelgroepen, monetisatieprogramma's en meer.

Wat is TikTok?

TikTok is een sociaal mediaplatform waar gebruikers snel door korte video's van dansjes, trending uitdagingen, komische sketches of creatieve inspiratie scrollen, waardoor dit platform zeer competitief is. 

Sommige TikTok-accounts zijn zo populair dat de gebruikers ware beroemdheden worden.

Creators moeten boeiende content maken en video's plaatsen die relevant zijn voor hun publiek, anders lopen ze het risico om in de vergetelheid te raken. Maar laat de snelle omgeving je niet afschrikken: TikTok heeft een krachtig algoritme dat je video's naar een enorm publiek kan slingeren en je kan helpen klanten te converteren via in-app links.

Bovendien biedt TikTok creators robuuste middelen om partnerschappen en merkdeals met andere bedrijven te vinden, naast een monetisatie-model voor extra inkomsten uit je content.

Als je de voorkeur geeft aan het maken van korte video's die minder bewerking vereisen (dankzij de ingebouwde bewerkingstools van de app) en misschien voor nieuwe doelgroepen komen te staan, dan is TikTok een onschatbare bron.

Wat is YouTube?

YouTube is de thuisbasis van lange content en het meest succesvolle platform voor videomarketing. Als je op zoek bent naar instructievideo's, educatieve video's, uitlegvideo's, grappige video's of persoonlijke vlogs, dan vind je het op YouTube.

Hoewel het maken van YouTube-video's ontmoedigend kan lijken (het kost aanzienlijk meer tijd om video's te bewerken en er zijn geen ingebouwde tools om dit proces te versnellen) is de beloning het opbouwen van een publiek van volgers die enthousiast zijn om je video’s te bekijken.

Bovendien is het algoritme van YouTube minder avontuurlijk dan dat van TikTok, omdat het aanbevelingen baseert op hoe kijkers interageren met je content. Dit betekent dat je waarschijnlijk een kleiner maar toegewijd publiek in je niche zult hebben.

Ook kun je lange video's monetiseren om veel makkelijker advertentie-inkomsten te genereren dan met een vijf seconden durende TikTok. Je kanaal kan zich terugbetalen met loyale volgers die zeer waarschijnlijk je informatieve content bekijken en je producten en diensten kopen.

TikTok vs. YouTube: Wat zijn de verschillen?

• Contentvormen
• Contentstijlen
• Inkomstenmodellen
• Doelgroepen
• Algoritmes
• Trends

YouTube en TikTok verschillen drastisch in hun inhoudsformaten, monetisatie-modellen en meer—hoe weet je dan welke je moet prioriteren? In plaats van te gokken tussen het maken van TikTok-video's of een YouTube-kanaal, zijn hier enkele verschillen om het juiste platform voor jouw bedrijf te bepalen:

Contentvormen

YouTube is het beste voor langere video's, terwijl TikTok de voorkeur geeft aan korte videoclips. Hoewel er discussie is over wat telt als korte en lange inhoud, duurt de gemiddelde YouTube-video ongeveer 11 minuten, terwijl de gemiddelde TikTok ongeveer 43 seconden duurt. Overweeg hoe je video's gaat maken op basis van het soort bedrijf dat je runt. Eenvoudige producten hebben misschien alleen snelle clips per dag nodig, terwijl complexere diensten of sectoren langere video's kunnen vereisen.

Er is ruimte voor korte inhoud op YouTube (vooral via YouTube Shorts) en je kunt tot 60 minuten lange video's op TikTok uploaden. Maar Mimi Ikonn, social media krachtpatser en de seriële ondernemer achter Luxy Hair en Intelligent Change, benadrukt dat het belangrijk is om de verschillen tussen de platforms te respecteren:

“[Hoewel] je een lange video voor YouTube kunt maken en deze kunt opdelen in kortere video's voor Instagram of TikTok,” zegt ze, “denk ik dat het idealiter beter is om organische en originele inhoud te creëren voor welk platform dan ook als je echt je kanaal wilt laten groeien.”

Hoewel er bewijzen zijn dat TikTok probeert lange content op zijn platform te vergroten, blijven de meeste aanbevelingen dat video's onder 35 seconden het beste presteren.

Contentstijlen

Als je de voorkeur geeft aan het maken van sterk geproduceerde en bewerkte video-content, dan doe je het misschien beter op YouTube, waar het publiek de voorkeur geeft aan gepolijste video's. 

YouTube-creators plannen hun video's over het algemeen van tevoren. Zonder ingebouwde opname- of bewerkingstools vereist YouTube dat creators gebruikmaken van externe videobewerkingssoftware om het tempo en de visuals van hun content te verbeteren. Dit maakt YouTube de juiste keuze voor bedrijven met de vaardigheden en de wens om langere video's te maken.

Aan de andere kant kan het zijn dat je meer rauwe, achter-de-schermen stijl content wilt creëren die weinig bewerking en scripting vereist. In dat geval kun je ervoor kiezen om TikTok-video's te maken, waar minder volgers volledig bewerkte content verwachten. TikTok-creators vertrouwen vaak op de ingebouwde bewerkingstools en nemen zelfs video's rechtstreeks op in de app. Bedrijven die zich willen richten op de mensen en dagelijkse gebeurtenissen rondom hun bedrijf, zullen waarschijnlijk TikTok verkiezen.

Inkomstenmodellen

Geld verdienen is mogelijk op zowel YouTube als TikTok. Met YouTube kun je advertentie-inkomsten genereren uit in-feed advertenties op video's. Je kunt ook een winkel openen in de YouTube-app, kijkers aanmoedigen om te betalen voor kanaallidmaatschappen, gesponsorde content uitbrengen en donaties ontvangen tijdens “super chats” die live worden gestreamd. Je kunt ook inkomsten genereren met YouTube Shorts via een systeem voor inkomstenverdeling.

YouTube kan het betere platform zijn voor bedrijven die kijkers naar hun websites willen leiden, of voor creators die inkomsten willen genereren uit advertenties op hun video's.

TikTok laat je een in-app winkel opzetten om producten te verkopen, virtuele cadeaus van kijkers te ontvangen tijdens live streaming, en inkomsten te verdienen op basis van de prestaties van je TikTok-video's. TikTok heeft ook een robuuste infrastructuur voor partnerschappen en merkpromoties met zijn Creator Marketplace, een tool (vergelijkbaar met Shopify Collabs) die creators in staat stelt om merken te vinden om samen te werken voor gesponsorde inhoud of kruis-promotie.

TikTok zou de juiste keuze kunnen zijn voor creators die inkomsten willen genereren uit sponsoring en producten of diensten rechtstreeks in de app willen verkopen.

Doelgroepen

Om te bepalen welk platform aansluit bij jouw doelgroep, is het goed om te kijken naar leeftijd. TikTok richt zich meer op jongere doelgroepen: Een aanzienlijk deel van TikTok is tussen de 10 en 19 jaar, wat 25% van de gebruikersbasis vormt.

Ondertussen heeft YouTube een iets oudere gebruikersbasis, met 21,5% van gebruikers tussen de 25 en 34 jaar. Als jouw bedrijf zich richt op een bepaald geslacht, let dan op dat ongeveer 56,8% van de TikTok-gebruikers vrouwelijk is, terwijl 56,6% mannelijk is op YouTube.

Toch is de beste manier om te bepalen of er een gebruikersbasis voor jouw content is, dit zelf te verkennen. Zoek op beide apps met zoekwoorden die verband houden met jouw bedrijf om te zien welke soort content al op het platform bestaat en hoeveel betrokkenheid deze ontvangt.

Algoritmes

Hoewel het algoritme van ieder platform nog steeds enigszins een mysterie is (vooral omdat ze vaak veranderen) zijn er enkele grote verschillen. Over het algemeen prioriteert het algoritme van TikTok content van creators die je niet volgt, wat betekent dat elke video de kans heeft om viraal te gaan op TikTok, vooral video’s die inspelen op huidige trends.

Ondertussen biedt het algoritme van YouTube gebruikers voornamelijk content van hun geabonneerde kanalen, waarbij het aanbevelingen baseert op de manier waarop kijkers op vergelijkbare content hebben gereageerd.

Als je een loyale aanhang wilt opbouwen en content wilt aanbieden aan een publiek binnen jouw niche, kan YouTube de betere keuze zijn. Voor het opbouwen van een robuuste en brede aanhang met content die consistent nieuwe kijkers bereikt (zelfs buiten jouw doelgroep), overweeg dan om voor TikTok te kiezen.

Trends

Naarmate YouTube en TikTok blijven groeien, worden culturen en gesprekken uniek voor elk platform. Dat betekent dat de trends op het ene platform (onderwerpen, grappen en geluiden) misschien niet resoneren op het andere platform. YouTube-gebruikers zijn bijvoorbeeld meer geïnteresseerd in het kijken naar vlogs van hun favoriete YouTube-specifieke creators, terwijl TikTok-gebruikers misschien de voorkeur geven aan het bekijken van videoclips van de laatste grap die viraal gaat op TikTok.

Mimi Ikonn raadt aan om in te spelen op deze verschillen: “Je ziet echte groei wanneer je je richt op één platform en echt begrijpt wat daar trending is, wat voor soort muziek, wat voor soort content; iets dat, zoals ik al zei, altijd evolueert,” legt ze uit.

Haar aanbeveling is om veel tijd door te brengen op jouw platform naar keuze. “Je moet echt diep duiken en observeren,” zegt ze. “Word een echte waarnemer van dat platform.”

Hoe kies je tussen TikTok en YouTube?

Uiteindelijk hebben TikTok en YouTube beide hun sterke en zwakke punten, en je kunt je aanpak aan beide platforms aanpassen. “Uiteindelijk moet je jezelf afvragen waar je graag tijd doorbrengt,” zegt Mimi. “Investeer dan meer van je tijd, energie en content in dat ene platform.”