Videoadvertenties maken: verschillende soorten & tips

Bedrijven geven wereldwijd naar verwachting €357 miljard uit aan videoadvertenties in 2025. Dit maakt het de grootste markt binnen de totale verwachte wereldwijde advertentie-uitgaven van €1,17 miljard. Data van Statista toont aan dat dit bedrag alleen maar zal groeien. Tegenwoordig is videomarketing niet alleen populair – het is vrijwel onmisbaar geworden. Video's spelen een cruciale rol in zowel digitale als traditionele reclame.

Merken kunnen video-georiënteerd publiek bereiken op social media of een breder klantenbestand bereiken met advertenties op streamingdiensten. Ontdek meer over verschillende soorten videoadvertenties en hoe je zelf aan de slag kunt gaan.

Wat zijn videoadvertenties?

Videoadvertenties vormen een brede categorie binnen digitale reclame waarbij videocontent wordt gebruikt om een product of dienst te promoten. Je kunt videoadvertenties plaatsen op websites en social mediaplatforms of ze verspreiden via streamingdiensten. De content kan sterk variëren in stijl en vorm, afhankelijk van het platform. Sommige advertenties zijn korte, verticale social video's, terwijl andere lijken op traditionele reclamespots.

Deze reclamevorm heeft verschillende voordelen. Ten eerste helpen hoogwaardige videoadvertenties merken om op emotioneel niveau contact te maken met kijkers, omdat video een rijk en pakkend format is voor het vertellen van verhalen. Ten tweede bieden videoadvertentieplatforms verschillende mogelijkheden die digitale marketing-teams kunnen gebruiken om een relevant publiek te bereiken.

Tip: kijk deze video met ondertiteling aan.

5 soorten videoadvertenties

1. In-stream advertenties
2. Out-stream advertenties
3. Native advertenties
4. Social media advertenties
5. Over-the-top advertenties

Verschillende videoadvertentieformats hebben bepaalde mogelijkheden en beperkingen. Het kiezen van het juiste format kan je helpen je doelgroep te bereiken. Ontdek vijf veelvoorkomende soorten videoadvertenties voor marketeers:

1. In-stream advertenties

In-stream advertenties worden afgespeeld in videospelers op websites zoals YouTube, Vimeo en Facebook. Ze verschijnen alleen voor gebruikers die op dat moment video's bekijken. De advertenties kunnen voor, tijdens of na de hoofdcontent worden getoond en staan bekend als pre-roll, mid-roll en post-roll video’s.

In-stream advertenties kunnen soms wel en soms niet worden overgeslagen. De specificaties variëren per platform. Op YouTube kunnen bijvoorbeeld niet-overslaanbare advertenties tot 15 seconden duren. Overslaanbare in-stream advertenties kunnen elke denkbare lengte hebben, maar gebruikers kunnen ze na vijf seconden overslaan. In-stream advertenties bieden vaak interactieve elementen, afhankelijk van het platform kunnen ze bijvoorbeeld een link naar je website bevatten.

2. Out-stream advertenties

Out-stream advertenties verschijnen op websites zonder videospeler en worden weergegeven als pop-ups, banneradvertenties of directe embeds. Deze advertenties kunnen ook interactieve elementen bevatten, vergelijkbaar met in-stream advertenties. Bedrijven plaatsen deze advertenties vaak op blogpagina's of in artikelen. De video’s spelen meestal zonder geluid af om de gebruikerservaring niet te verstoren.

3. Native advertenties

Door hun design gaan native advertenties op in de omringende content. Gebruikers herkennen een native videoadvertentie mogelijk niet eens direct als reclame wanneer ze door social media feeds of blogposts scrollen. Het doel van deze advertenties is om naadloos op te gaan in de omringende content.

4. Social media advertenties

Adverteerders kunnen betalen om videoadvertenties te plaatsen op social mediaplatforms zoals Instagram, Facebook en TikTok, met talloze plaatsingsmogelijkheden op elke app. Instagram-advertenties kunnen bijvoorbeeld verschijnen in Stories, in feeds, in de Reels-stream en op de Verkennen-pagina.

5. Over-the-top advertenties

Over-the-top advertenties, ook bekend als OTT-advertenties, worden afgespeeld op tv-streamingdiensten zoals Netflix en Disney+. Ze lijken op reclamespots, maar in tegenstelling tot traditionele televisiereclames worden OTT-advertenties via internet weergegeven.

Deze advertenties kunnen verschijnen op tv's en gameconsoles naast mobiele apparaten en computers. De naam van dit type advertentie komt voort uit het idee dat deze streamingdiensten kabelmaatschappijen omzeilen door "over hun hoofden heen" klanten te bereiken.

7 tips voor effectieve videoadvertenties

1. Zet je doelgroep voorop
2. Grijp de aandacht
3. Wees duidelijk en beknopt
4. Gebruik tekstelementen
5. Schrijf een CTA
6. Voeg interactieve elementen toe
7. Optimaliseer je content

Geweldige advertenties wekken emotionele verbinding op en motiveren kijkers tot actie. Dat is veel om te bereiken in een video van 15 seconden. Effectieve videoadvertenties vereisen een combinatie van storytelling en een platformspecifieke strategie. Gebruik deze tips om boeiende advertentiecontent te creëren die aansluit bij kijkers:

1. Zet je doelgroep voorop

Denk aan je ideale doelgroep terwijl je creatieve ideeën bedenkt en een distributieplan ontwikkelt. Een goed begrip van de wensen en behoeften van de kijker helpt je om hoogwaardige content te creëren die op emotioneel niveau aanslaat bij consumenten. Het selecteren van het juiste platform is cruciaal voor het bereiken van een relevant publiek. Bekijk gebruikersdemografie om een distributiekanaal te kiezen met relevante kijkers.

🌟 De doelgroep vormt de basis van alles wat je bedrijf doet. Lees de vijf stappen om jouw doelgroep te ontdekken.

2. Grijp de aandacht

Begin met heldere beelden om de aandacht van de kijker te trekken. Moderne consumenten, vooral degenen die kijken op social media, hebben een korte aandachtsspanne. Ze zijn het gewend om door videocontent te scrollen en stoppen wanneer iets hun aandacht trekt. Je video beginnen met een visueel aantrekkelijk beeld in de eerste paar seconden kan zorgen dat gebruikers blijven kijken.

3. Wees duidelijk en beknopt

Consumenten kijken mogelijk niet je hele video. Sterker nog, je hebt slechts vijf seconden gegarandeerde kijktijd bij overslaanbare YouTube-advertenties. Houd dit in gedachten wanneer je je content maakt. Als je je merknaam en product aan het begin van je advertentie plaatst, begrijpen kijkers de boodschap, zelfs als ze slechts een deel van de content bekijken.

4. Gebruik tekstelementen

Out-stream advertenties en native advertenties spelen vaak af zonder geluid. Optimaliseer je video voor stil kijken om het breedst mogelijke publiek te bereiken. Elementen zoals ondertiteling en tekst-op-scherm graphics helpen om je boodschap over te brengen zonder audio. Bekijk de video zonder geluid voordat je deze publiceert om te controleren of kijkers genoeg tijd hebben om de tekst op het scherm te lezen.

5. Schrijf een CTA

Voeg een call-to-action (CTA) toe aan het einde van je video. Zorg dat de CTA de kijker precies vertelt wat je wilt dat ze vervolgens doen. Denk aan een aankoop doen, een website bezoeken, een account aanmaken of een app downloaden. Motiveer kijkers door duidelijke instructies te geven die je campagnedoelen ondersteunen.

6. Voeg interactieve elementen toe

Als je een advertentieformat gebruikt dat interactieve video ondersteunt, zoals in-stream of out-stream advertenties, maak dan gebruik van deze functie. Het toevoegen van links maakt het gemakkelijk voor klanten om direct actie te ondernemen tijdens het bekijken van je advertentie, wat verkeer genereert en conversies stimuleert.

Voeg interactieve elementen toe die je call-to-action en campagnedoelstellingen ondersteunen. Als je bijvoorbeeld het doel stelt om het aantal accountregistraties te verhogen, kun je de CTA "Meld je nu aan" opnemen, samen met een link naar je registratiepagina.

7. Optimaliseer je content

Bekijk videospecificaties en volg de instructies van je gekozen platform voor resolutie, lengte en beeldverhouding om te zorgen dat je video er goed uitziet en soepel afspeelt. Voorkom ongewenste fouten door je videocontent op desktop en mobiel te bekijken voordat je publiceert. Zorg dat tekstelementen en graphics groot genoeg zijn om te lezen op mobiele schermen. Controleer op spel- of exportfouten voordat je publiceert.